體育大眾傳媒的異化研究范文
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當代體育大眾傳媒所展示的體育，絕大部分都是表現(xiàn)了一種強烈的競賽特征，也正是由于其體現(xiàn)出過程的競爭性和結(jié)果的不確定性，而為廣大觀眾所接受。與此同時，競爭與不確定的背后卻隱含著嚴重的“準暴力”傾向。如體育大眾傳媒報道中在文字語言方面使用暴力傾向詞語:“西班牙血洗英格蘭”、“卡塔爾臨陣斬主帥”等;在報道內(nèi)容方面表現(xiàn)為對“體育暴力”事件的過分渲染。如2002年8月25日某周刊對前申花球員施華殺害女友事件作案手法、兇器等的刻畫，字里行間充斥著一股血腥味。
2體育大眾傳媒中人文精神缺失的現(xiàn)象
2．1體育大眾傳媒報道內(nèi)容“重競技、輕健身”體育的本質(zhì)是強身健體，增強國民體質(zhì)是我國體育工作的重點。我國相關(guān)體育法規(guī)與《全民健身計劃綱要》，以及“發(fā)展體育運動，增強人民體質(zhì)”等都體現(xiàn)了這一體育觀，這是我國政府體育管理思想的本質(zhì)。體育大眾傳媒作為大眾傳媒影響力較大的內(nèi)容之一，其輿論導(dǎo)向自然應(yīng)該和我國的體育管理思想相一致。然而，縱觀當今各類報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等體育大眾傳媒，大多背離了這種體育觀，但凡體育報道，普遍以足球、籃球、網(wǎng)球以及Fl、高爾夫等各種頂級的體育運動賽事或項目為主要內(nèi)容。過度重視競技體育，必然會對群眾體育有所忽略。在整個體育大眾傳媒領(lǐng)域中，對各種群眾性的體育運動賽事或項目的報道微乎其微。
2．2體育大眾傳媒報道對象“重明星、輕選手”在我國體育大眾傳媒領(lǐng)域中，體育報道對象往往以體育明星、冠軍、名教練甚至是名解說員等為焦點，關(guān)于他們的信息占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)、報紙、電視等人物報道中的多半部分。體育大眾傳媒將大量的筆墨和鏡頭聚焦在明星身上，而對其他選手及背后的付出和運動員退役后的生活的報道卻顯得十分吝嗇。雖然，明星的正面形象有利于人們建立積極向上的生活態(tài)度。但過分偏重就會產(chǎn)生負面影響。如2004年雅典奧運會中，就有一些媒體把樹立英雄和構(gòu)筑崇高作為報道的主線。劉翔、郭晶晶、李婷、孫甜甜等金牌得主依然是體育大眾傳媒最耀眼的明星，關(guān)于他們的報道在版面上也是最多的。而對于未能如愿獲得金牌的選手則不管不問或態(tài)度冷淡，甚至批評責備。
3體育大眾傳媒異化的原因
3．1體育大眾傳媒市場化環(huán)境下的利益訴求探究體育大眾傳媒異化的原因，最直接最重要的一個因素就是市場化環(huán)境下的體育大眾傳媒采取的是產(chǎn)業(yè)化的運作方式，追求的是利潤最大化的商業(yè)目標。體育大眾傳媒與受眾已經(jīng)不是僅僅的傳受關(guān)系，而是一種生產(chǎn)者與消費者的經(jīng)濟關(guān)系。這種經(jīng)濟關(guān)系的形成，使得體育大眾傳媒的價值取向發(fā)生了深刻變化，尋求利潤的最大化成為眾多體育大眾傳媒追逐的目標。這種追求目標的轉(zhuǎn)移，使得一些媒體視自身的利益重于公眾利益，視經(jīng)濟效益高于社會效益，從而帶來了一系列不良的社會影響，成為體育大眾傳媒異化潛在的基礎(chǔ)性前提。
3．2體育大眾傳媒監(jiān)管懲戒機制的不健全從某種程度上來說，監(jiān)管懲戒機制的不健全使我國體育大眾傳媒產(chǎn)生了異化。一些體育大眾傳媒為了增加自身的經(jīng)濟利益，不顧社會影響，不對信息加以篩選，只要能吸引受眾的目光，就隨意報道，而像此類行為也不會受到相應(yīng)懲罰。造成這種結(jié)果最重要的原因是體育大眾傳媒監(jiān)管懲戒機制和相關(guān)法律的不健全。
3．3體育大眾傳媒從業(yè)人員隊伍專業(yè)素質(zhì)的欠缺體育大眾傳媒從業(yè)人員的數(shù)量、質(zhì)量都難以滿足其快速發(fā)展的需求。目前在我國，開設(shè)正規(guī)體育新聞專業(yè)的院校所培養(yǎng)的專業(yè)人才，較之于快速增長的體育報刊、體育頻道、體育網(wǎng)站的需求是遠遠不夠的;從隊伍構(gòu)成來看，我國從事體育大眾傳媒新聞報道的記者和編輯多數(shù)是新聞院系畢業(yè)。盡管在新聞知識、技巧的掌握方面具有豐富的學識，但在體育專業(yè)方面的知識還很不足，對體育本質(zhì)的理解不夠深入，不能很好地處理專業(yè)性的體育報道。此外，還有一些體育大眾傳媒從業(yè)人員是從運動員轉(zhuǎn)行過來的，大多數(shù)人在上崗之前未參加過專業(yè)性的培訓。
3．4部分體育大眾傳媒從業(yè)人員職業(yè)道德的缺失具有諷刺意味的是，作為富有引導(dǎo)輿論、監(jiān)督社會不良現(xiàn)象的一些體育大眾傳媒和記者，自身也加入了炒作、追捧明星、甚至編造假新聞的隊伍。由此可見，體育大眾傳媒的一系列異化并不完全是體育大眾傳媒從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力和客觀因素造成的。究其原因，還與他們的職業(yè)素養(yǎng)和道德素質(zhì)缺失等因素有關(guān)。體育大眾傳媒從業(yè)人員長期處于競爭壓力下，開始把經(jīng)濟利益放在首位，以至于他們信守的職業(yè)道德準則逐漸缺失。
4規(guī)避體育大眾傳媒異化的對策
4．1正確處理好“利”與“善”的平衡關(guān)系市場經(jīng)濟中的文化生產(chǎn)包括兩個方面，一方面受經(jīng)濟利益的驅(qū)使，另一方面則依靠社會價值的提升。如何在經(jīng)濟效益與社會效益之間取得平衡，處理好商業(yè)化和導(dǎo)向性的關(guān)系無疑是當前體育大眾傳媒面臨的關(guān)鍵性問題。只有使這兩個方面完美地結(jié)合起來，才能在市場與社會的沖突上，利益與價值的協(xié)調(diào)上探索出規(guī)律性的理念和操作方式。
4．2完善體育大眾傳媒機構(gòu)的監(jiān)管懲戒機制
4．2．1建立健全體育大眾傳媒的新聞制度目前，對于體育大眾傳媒，我國有關(guān)部門實行的是“抓大放小”路線:政府對體育大眾傳媒的內(nèi)容審核責任，基本上交給了體育大眾傳媒自身。在這種情況下，體育大眾傳媒機構(gòu)必須建立一種行之有效的體育新聞制度，選取那些能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生正確引導(dǎo)的視覺內(nèi)容，及時、果斷地扼殺那些不良的體育新聞，并在體育新聞的質(zhì)量、廣度、比例等方面做出嚴格的規(guī)定。
4．2．2完善體育大眾傳媒的新聞傳播懲戒機制完善體育大眾傳媒的法制，建立操作性強、有章可循的懲戒機制或行業(yè)約束機制相當重要。歪曲事實真相和低俗體育新聞報道的從業(yè)人員，不但要受到道德輿論的譴責，而且還要受到法律法規(guī)的制裁。所以，我國應(yīng)該加快立法速度，使相關(guān)法制缺失和立法滯后的局面能夠盡快得到改變，形成綜合規(guī)范的法律體系。只有這樣，才能真正地從源頭上杜絕體育大眾傳媒各種異化的現(xiàn)象，使其步入正軌。
4．3拓展體育大眾傳媒從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)體育大眾傳媒事業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境要求從業(yè)人員必須具備專門扎實的業(yè)務(wù)能力。深入的采訪、及時的寫作、精辟的分析、獨到的見解、深刻的評論、精當?shù)木庉嫛⒌轿坏臄z影等都是體育大眾傳媒從業(yè)人員必備的素質(zhì)。為了提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，體育大眾傳媒可定期舉辦各種培訓班，進行各種體育理論知識和新聞知識的培訓，或聘請知名體育專家做顧問，使他們的知識結(jié)構(gòu)在學習和工作中不斷合理化，并逐漸成為行家里手，最終能夠給受眾提供專業(yè)的報道。
4．4提升體育大眾傳媒從業(yè)人員的職業(yè)道德為了有效地規(guī)范體育大眾傳媒從業(yè)人員的不良行為，不斷增強他們的職業(yè)道德意識，讓他們肩負起更多的社會責任。首先，體育大眾傳媒從業(yè)人員應(yīng)該樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀，牢記為人民服務(wù)的宗旨;其次，他們應(yīng)愛崗敬業(yè)，求實創(chuàng)新，多報道積極向上的體育新聞，從而滿足受眾對體育的需求;最后，他們應(yīng)該在實踐過程中恪守職業(yè)道德，樹立良好的公眾形象。只有這樣，才能使從業(yè)人員的知識水平有所提高，道德意識不斷增強，行為日益規(guī)范。
5結(jié)束語
“體育”是核心詞，只有這顆“心臟”健康的運轉(zhuǎn)，其他方面的工作才能得以展開;如果“心臟”出現(xiàn)機能故障，無論外衣多么華美，生命都會走向憔悴。因此為了現(xiàn)代體育的健康、可持續(xù)發(fā)展，體育大眾傳媒應(yīng)該堅持全心全意為現(xiàn)代體育服務(wù)，為大眾服務(wù)，給現(xiàn)代體育的健康發(fā)展創(chuàng)造一個良好的環(huán)境。這樣兩者才能互惠互利、互相依存，才能促進社會向更好的方向發(fā)展。
作者：王海單位：山西大同大學體育學院
