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【摘要】設計展現出的是綜合思維，是對多個設計元素進行精心構思和創意表達的結果，而商業展示設計要想更好的傳達出產品的特性，有效滿足商業性的設計要求，需要把握好多元要素，其中色彩是最為關鍵的要素。色彩有助于營造良好的氛圍，同時色彩印象留給人們的是首要和主要的印象。通過結合商業展示設計的要求，靈活的應用和組合色彩，能夠更好的將設計創意展示出來，還能夠讓商業展示空間得以優化。本文將重點就商業展示設計中色彩應用的原則與方法進行探討。

【關鍵詞】商業展示設計；色彩；應用方法

色彩在商業展示設計當中占有舉足輕重的地位，是最直接的價值表達。設計師要提高對色彩應用的重視，通過將色彩語言的科學利用，展現出設計理念與相關的信息，為廣大消費者營造一個符合他們審美需要的空間，保證商業展示設計的美感以及價值感。消費者在選擇商品時通常帶有隨機性，但是如果設計師能夠恰當的應用好色彩，有效傳達出展品特性的話，那么就能夠對消費者起到一定引導作用。因而，色彩應用在商業展示設計中的價值是不可替代的。

一、商業展示設計中色彩應用價值

商業展示設計的重要目的就是要烘托和增加展品的價值感，從而更好的贏得消費者的青睞，而在眾多的設計要素當中，色彩的價值是最為突出的，更是消費者能夠獲取的首要視覺印象。在具體的商業設計環節，設計師必須要考慮到展品的特征展示效果，同時還必須能夠把握消費者的心理，更是要用色彩把生活理念傳達出來，讓消費者能夠輕松的獲知進而使得他們做出相應的購買選擇。色彩在商業展示設計當中的應用價值是非常顯著的，會影響到消費者的生理與心理，下面將選用幾個主要顏色，并對其在商業展示設計中的價值與影響進行探討。第一，紅色。紅色是暖色系常常能夠帶給人膨脹而溫暖的雙重感受，能夠有效展現出色彩張力，呈現出豐富的內容。紅色系能夠激發活力，表達出熱情與歡快的感受，與此同時，還能夠調動消費者的多元感受，比方說興奮、激動等。所以，在需要展現醒目、富有熱情的展品時，選用紅色的價值是十分明顯的。第二，黃色。黃色能夠給人一種輕快輝煌以及富有希望的感受，如果想要在商業展示當中突出展品的醒目與活力的話，就可以運用黃色系。另外，黃色是自發光顏色，能夠給人賞心悅目的感受，用來烘托渲染輕松氣氛。第三，藍色。藍色是非常純凈的顏色，能夠將展品的深沉冷峻顯現出來，同時藍色還常常能夠展現出產品的科技感，在商業展示設計當中應用非常廣泛。

二、商業展示設計中色彩應用的原則

（一）明晰色彩基調一個優秀的商業展示設計，在色彩基調的確定方面必須是科學和清晰的，這樣不僅僅有助于主題的表達，還會對整個展品起到襯托作用。所以，色彩主色和輔助色必須要實現科學搭配，避免過度重視主色。因為把更多側重點放在主顏色方面會讓顏色對展品的烘托感過度，常常會影響到消費者對于產品價值的認識。另外，也不能夠進入另外一個色彩應用的極端，也就是不可以過度夸張，強調輔助色彩，否則會制約住色調的信息傳達。對此，色彩基調必須要注射與輔助色的和諧搭配，保證相得益彰。

（二）考慮周邊配色加強對周邊環境的考慮是商業展示設計中色彩應用必須要遵照的一個原則。雖然周邊環境配色在主色以及輔助色的范圍之外，并不用將其納入到展點和新配色體系當中，但是周邊環境是空間配色體系當中不可缺少的要素。只有保證周邊顏色配色合理才能夠讓消費者的感受和體驗水平得到提升，同時還能夠將展品價值放大。比方說，主色和輔助色都是較為明亮色彩，那么周邊環境配色就可以適當弱化，增加一些冷色調，彰顯展品核心價值。

（三）免用刺激色彩色彩應用能夠提高商業展示設計的整體效果，而整體的色彩呈現必須協調配合，展現出一種和諧之美。所以，在整個色彩應用于設計當中要堅決避免對刺激性色彩的使用，以免造成嚴重的色彩沖突。以往很多設計師會過分弘揚與表達自己的設計風格與觀念，所以在色彩應用上凸顯個性，出現了色彩沖突問題，影響到了整個展品的呈現。針對這一情況，設計師必須要從整體出發，注意展示產品核心價值，要讓整體的色彩更加的協調，消除個性和刺激色彩的應用，從而展現出設計靈魂。

（四）考慮受眾習慣不同的人對色彩的喜好也有著很大的差異，而不同的色彩在表達情感和給人帶來的感受上也會有很大的差別。之所以重視商業展示設計，并加強對色彩的協調應用，最為主要的是要提高展品對于廣大消費者的吸引力，并對他們在產品選擇給予一定引導。所以，商業展示中的色彩應用，就必須要考慮到廣大受眾的習慣，根據展品針對受眾的特征選用相應的色彩，實現以人為本。比方說，兒童喜歡鮮艷顏色；少女喜歡粉色；男士喜歡冷色系和素雅的色彩等。只有保證色彩設計和受眾心理喜好相符，才可以調動他們情感上的共鳴。

三、商業展示設計中色彩應用的方法

（一）應用色彩興奮感，吸引顧客的注意力色彩的興奮感與純度存在著密不可分的關系，通過對色彩興奮感的合理應用能夠有效吸引顧客的注意力，使得他們能夠聚焦在特定的展品上，產生購買欲望。通過對大眾消費的實際情況進行整體調查和分析，可以發現2/3的顧客購買行為產生具有隨機性，只有1/3的顧客是有計劃型的選購。如果色彩在視覺呈現上帶給人興奮感以及強烈的視覺沖擊力的話，就能夠積極刺激顧客的各個感官，把他們的注意力吸引到特定的展品上，讓他們對企業產生興趣，激發起想要了解與購買的欲望。但是要注意的是，色彩興奮感的程度必須要進行科學把控，以免過度刺激讓顧客產生審美疲勞問題。

（二）應用色彩明快感，引導顧客愉悅購物伴隨著人們生活水平的提升，人們對于物質資源的需求量不斷提高，因而產生了非常明顯的帶有勸誘性質的商業活動。但是人們在物質生活不斷富足之后，對于精神上的需求有了很大程度的提高，他們在選購產品時，往往會更加關注情感需要，以求獲得精神上的滿足，想要獲得一種愉悅輕松以及舒適自在的體驗。面對這樣的情況，如何讓廣大顧客在購物時始終擁有愉悅的感受成為了商業展示設計者必須要考慮的問題。通過合理的色彩搭配和組合，能夠讓色彩產生明快感，帶給人愉悅清爽的感受，對此，設計師要注重對暖色、純色、對比度強色彩等進行恰當的選擇與搭配，給顧客創設一種愉悅輕松的空間環境，也讓人能夠心情愉悅的接受到展品的核心信息。

（三）應用華麗樸素色彩，彰顯展品的檔次色彩兼具華麗感以及樸素感，這是因為不同的色彩搭配再呈現出來的效果方面也是不同的，明亮鮮艷的顏色會帶給人一種華麗感，深諳低沉的顏色，會帶給人一種樸素感。有色彩系和強烈的對比色調會讓人在觀看之后產生一種華麗感的感受，而無色彩系以及弱對比的色調，會帶給人一種樸素感。通過對這兩種不同的色彩感覺進行有效應用，能夠有效凸顯出展品的檔次。一般而言，展品會被劃分成不同的檔次，而不同檔次展品在應用色彩方面也要有所差別。比方說，要凸顯出展品的高檔次，要注重運用高雅富貴色彩；要顯現出展品的中低檔層次，就要選擇具備親和力的顏色。商品展示設計是需要事先掌握產品的相關特性與檔次，在此基礎之上才可以開展色彩的相應設計，保證設計的針對性與合理性。

（四）應用色彩冷暖感，展現不同展品特征眾所周知，色彩有暖色和冷色之分。如果主色調是暖色系的話，會帶給人一種溫暖、前進以及膨脹的感受，但是如果主色調是冷色系的話，會讓人有冷冽、后退、收縮的感受。通過將純度較高的顏色和暖色進行搭配使用的話，能夠讓整個的感受非常的活潑，相反會帶給人一種平靜冷靜的感受。不同的展品擁有著差異化的特征，所以在運用色彩冷暖感的時候必須要對產品的實際特點進行科學把握。假如是食品的話，那么商業展示設計當中，要注重選用暖色調，通常是紅色和黃色等。假如是冰箱、空調等類型的產品，在商業展示設計時要注重選用冷色調，如白色與藍色，給人清爽的感受，同時也傳達出產品相應的特征，讓人一目了然。

四、結語

總而言之，色彩在商業展示當中的價值是不可替代的，為了提高商業展示設計的整體質量，就必須要關注色彩這一要素，并結合具體的設計要求靈活選用色彩，在色彩的使用過程當中必須要明確色彩基調，考慮周圍環境配色，避免應用刺激性色彩，考慮受眾習慣，只有這樣才能夠將色彩的最大化價值展現出來。在具體的色彩應用環節，設計師必須要綜合剖析色彩的價值與特色，使其能夠和商業展示需求相符。

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作者：王春曉 單位：貴州工業職業技術學院