商業(yè)倫理對煙草企業(yè)的評價范文
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1.1計劃導致的調(diào)控問題與中國三大通訊企業(yè)（中國移動、中國聯(lián)通和中國電信）不同，雖然這三家企業(yè)幾乎雄霸了整個中國通訊市場，形成了事實上的壟斷地位。但相較之下，其市場化程度仍遠高于中國煙草企業(yè)。《中華人民共和國煙草專賣法》第一章第三條指出“國家對煙草專賣品的生產(chǎn)、銷售、進出口依法實行專賣管理，并實行煙草專賣許可證制度”。第二章第十四條也指出卷煙、雪茄煙的年度生產(chǎn)量由國務院計劃部門下達，層層下發(fā)到煙草生產(chǎn)企業(yè)嚴格執(zhí)行。由此可見，中國煙草企業(yè)在市場經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，仍保持著高度的計劃經(jīng)濟性質。從生產(chǎn)、運輸?shù)戒N售各個環(huán)節(jié)，均進行嚴格的管控。煙草制品（主要指卷煙、雪茄煙）的經(jīng)銷渠道非常單一，由各類型經(jīng)濟體申請煙草零售許可證，通過后煙草企業(yè)根據(jù)市場狀態(tài)將計劃生產(chǎn)的卷煙制品再按計劃投放到每一個零售終端，最后以國家統(tǒng)一制定的價格出售給消費者。在流通的過程中，成品卷煙主要涉及三個價格，即批發(fā)價、零售指導價格和實際銷售價格（分別設為A、B、C，且B>A）。批發(fā)價為零售終端購進價格，此價格和零售指導價同為國家統(tǒng)一標準，缺乏彈性。其次是實際銷售價格，由于受社會庫存量、環(huán)境等綜合因素作用，消費者實際購買到的卷煙產(chǎn)品并不一定與零售指導價一定吻合（雖然《專賣法》有明確規(guī)定），所產(chǎn)生的影響如下圖所示。由上圖可以看出，批發(fā)價格一定，零售終端必須以A購進，當實際出售價格C大于A時客戶均可獲利（獲利大小不一定，C=B時獲得理論利潤值）。但當市場行情較差時，卷煙價格下降突破批發(fā)價格A，零售客戶將出現(xiàn)虧損。因為計劃經(jīng)濟下，零售終端的購進價格（批發(fā)價A）不受市場經(jīng)濟調(diào)節(jié)，市場實際行情又無法控制，導致上述情況的出現(xiàn)。因此，零售終端客戶不能根據(jù)自身的情況進行調(diào)控，缺乏掌控力。
1.2壟斷的經(jīng)濟地位計劃經(jīng)濟必然帶來壟斷的經(jīng)濟地位，這點是毫無疑問的。中國煙草市場空間巨大，吸引著國內(nèi)外煙草巨頭不斷將目光投向中國。但眾所周知，我國目前對煙草行業(yè)實行的是專賣專營、工業(yè)與商業(yè)企業(yè)分離的計劃經(jīng)濟體制。從煙草制品的原料、生產(chǎn)、經(jīng)營各個方面都作出了嚴格的限定，可以說如今中國煙草市場仍被國有煙草企業(yè)所掌控，處于壟斷的地位。雖說如此，但自中國加入WTO以來，國際社會不斷要求中國打開煙草市場，中國政府承諾入世后將逐漸降低煙葉和卷煙進口關稅水平。但目前為止，國外煙草品牌未能在中國卷煙市場產(chǎn)生影響，其根本原因仍在于市場的封閉。煙草專賣管許可證制度明確了“進口煙草專賣品只能由取得特種煙草專賣經(jīng)營企業(yè)許可證的企業(yè)經(jīng)營”的規(guī)定，因此國外品牌在中國市場的銷售渠道便被牢牢掌控在了中國煙草企業(yè)的手中。其次，缺乏競爭的壟斷經(jīng)濟，為企業(yè)帶來了超額利潤。從歷年煙草企業(yè)上繳的稅收中便可得知。但正因如此，高額的利潤極易引起外界的不滿，缺乏競爭導致社會效益下降，也經(jīng)常帶來社會爭議。
1.3煙草本身的危害“吸煙有害健康，戒煙可減少對健康的危害”，中國市場上所有的卷煙產(chǎn)品外包裝上都印有這樣一條標語。吸煙的危害已被普遍認識，有報告指出：全世界每年有250萬人因吸煙死亡。香煙中已知共含有69種致癌物質，其中為人所熟知的主要是尼古丁和焦油，吸煙可導致多種疾病發(fā)病率升高。除了抽煙者本身，在有限的空間抽煙容易給暴露在“二手煙”中的非抽煙者帶來嚴重的健康風險，并且吸煙容易使人上癮，難以戒除。吸煙的危害雖然廣為人知，但就中國市場而言，目前，我國有3億多煙民，抽煙仍是一個普遍存在的社會現(xiàn)象。這就帶來了諸多社會問題：第一，煙草帶來的健康問題以及經(jīng)濟損失。有調(diào)查表明，我國每年因吸煙相關疾病致死人數(shù)已逾百萬，若不加以控制，到2050年這一數(shù)字將突破300萬，給人民的生命健康及社會經(jīng)濟帶來嚴重的負擔；第二，煙草制品的營銷問題。正是由于煙草的危害，因此國家法律規(guī)定禁止一切形式的煙草廣告。國內(nèi)某煙草企業(yè)曾將“天才源于勤奮，煙草助你成長”的標語應用于其所捐助修建的希望小學，因而引起社會輿論一邊倒的批判；第三，煙草企業(yè)是否應該獲得社會榮譽的問題。2011年“煙草院士”事件引發(fā)社會質疑，某煙草專家因研究“降焦減害”取得突破性進展獲評環(huán)境與輕紡工程學部院士，但隨后在社會產(chǎn)生連鎖反應，引起各界高度關注。事實上，煙草領域的研究一直處于鮮有公開進行的尷尬境地。諸如此類的問題還有很多，從根本上看，還是煙草對人體的危害性所導致的。但煙草公司卻無法擺脫這種尷尬的位置，既然是煙草企業(yè)生產(chǎn)的肯定是煙草產(chǎn)品，但危害健康卻是產(chǎn)品的先天屬性，若拋棄了煙草，煙草企業(yè)將不復存在。因而以生產(chǎn)煙草為生的煙草企業(yè)必然要經(jīng)受商業(yè)倫理的嚴厲“審視”。
2、基于商業(yè)倫理的三個原則評價中國煙草企業(yè)
商業(yè)倫理對中國煙草企業(yè)的評價可分多個視角、多個對象進行，因而完整的評價體系較為復雜。從對象上看，主要包含社會、公司本身以及員工三個方面，從煙草行業(yè)的特殊性來看，撇開企業(yè)類型，其它方面與其他類型的企業(yè)并無很大區(qū)別，所以討論中國煙草公司與社會之間的倫理關系更具有針對性。本文對中國煙草企業(yè)的評價將以商業(yè)倫理的三個原則來展開，即效用主義、權利與義務、正義與公平。
2.1效用主義的評價即便是在人類社會文明高度發(fā)達的今天，效用主義仍是人類活動中（包括商業(yè)活動）進行決策的基本原則。基于效用主義，衡量決策凈收益的大小來決定是否可行，也就是成本-收益分析。當然，這種效用主義在商業(yè)倫理的范疇中應該被擴大至社會范圍來考量，否則效用主義便淪為狹隘的利己主義了。即把公司的收益、成本，社會的收益和成本全體納入分析中。那么，效用主義對中國煙草企業(yè)的評價應該從成本和收益兩方面進行。據(jù)統(tǒng)計2014年僅上半年，全行業(yè)實現(xiàn)銷售收入接近7280億元，同比增加約530億元，增幅約7.8%，而2014年全國總稅收收入前三季度是7.79萬億，可見中國煙草企業(yè)繼續(xù)了以往“十有其一”的強大貢獻率。相較之下，全國的軍費開支才8000多億元。中國仍處于發(fā)展中階段，人口老齡化、人口持續(xù)增長、環(huán)境污染與資源枯竭問題日益凸顯，發(fā)展是國家強盛面臨的首要問題，因此中國煙草企業(yè)帶來的“收益”似乎仍難舍棄。其次是“成本”，主要包括生產(chǎn)成本、煙草企業(yè)整合重組前壟斷低效造成的資源不合理配置、健康危害造成的治療成本以及環(huán)境污染。從表面上看，基于效用主義指出煙草帶來的收益仍是一塊巨大的蛋糕，在其他行業(yè)提供的收益無法取代煙草企業(yè)之前，對發(fā)展中的中國而煙草言帶來的是正效益。但效用主義最大的弊端是無法將非經(jīng)濟性因素（如健康、快樂）納入成本-收益分析。
2.2權利與義務的評價效用主義指出，在國家經(jīng)濟需要時，煙草企業(yè)帶來的收益是超過成本的，這點同時可以推理到倫理上，因為從大局上說，國家總共所得到的要高于帶來的負面效應，因此也是符合道德的。但權利與義務論者卻持否定的態(tài)度。理論上說，內(nèi)在事物（健康、快樂等）總是要優(yōu)于外在事物（金錢、房子等），因為這是基于人類本能得出的符合自然規(guī)律的結論。進而作為平等的個體，都擁有對內(nèi)在事物平等獲取以及排除其他事物對其破壞的的權利。以煙草企業(yè)為例，其帶來的社會經(jīng)濟收益是龐大的，但它帶給因為抽煙而健康受損的人來說代價也是巨大的。效用主義指出煙草企業(yè)社會總效應要遠遠高于這部分人群損失的總和，因此是符合倫理的。然而問題的關鍵在于成本的分配。既然每個人都平等的享有對內(nèi)在事物的追求權利，那么煙草帶來的危害在社會中應該如何分配？顯然，煙草帶來的健康成本由小部分人承擔，他們因此失去健康與快樂。當他們購買煙草產(chǎn)品時，他們不一定完全了解自身面臨的健康風險。分配的不均和煙草企業(yè)的模糊宣傳都表明倫理得出了負面評價。但對于煙草公司情況稍有特殊，生產(chǎn)煙草制品和必然遭受煙草危害的人群都是“先天缺陷”無法避免，即便是煙草的危害所有人都能非常清晰且全面認識，只要產(chǎn)品仍有消費市場，這種倫理缺陷便很難根除。
2.3正義與公平的評價曼紐爾•G•貝拉斯克斯（ManuelGVelasquez）在《商業(yè)倫理》一書中將公平與正義問題分為三類：分配正義、應報正義、補償正義。分配正義指出社會收益和負擔都應該被公平分配。那么，煙草企業(yè)高額利潤與因煙草健康受損的人群之間便存在嚴重的分配不均關系。由少部分人承擔煙草危害健康帶來的成本是不公平的。應報正義指造成損害的一方應該被施以懲罰。造成危害的煙草制品理應對煙草企業(yè)加以懲處。消費者在購買煙草產(chǎn)品時的信息掌握缺失使得消費者平等的知曉權利被削弱，因此煙草企業(yè)的行為不符合倫理，應該受到懲處。補償正義代表煙草企業(yè)需要對受到傷害的人加以補償。但綜合這三者，公平與正義對煙草企業(yè)的商業(yè)倫理評價顯然是負面的。
3、結論
總體評價上看，隨著時代的進步和文明的發(fā)展，人們的思維模式變得更加復雜也更為先進，民主、自由、平等思想逐漸成為主流。效用主義從經(jīng)濟角度出發(fā)，指出中國煙草企業(yè)在當前國情下仍被需要，商業(yè)倫理應該持寬容的態(tài)度。而從公平、正義的角度出發(fā)，即便是少部分人受到傷害，“天賦人權、自由平等”也使其與商業(yè)倫理相違背。可見，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，當煙草企業(yè)的經(jīng)濟地位被削弱至一定階段時，商業(yè)倫理將無法容忍其保持現(xiàn)狀。至少其壟斷的經(jīng)濟地位將被打破，煙草的危害以及更為嚴格的控煙法律被社會全面接受。那時，中國煙草企業(yè)將會步入夕陽產(chǎn)業(yè)的大潮。雖然迄今為止，商業(yè)倫理的理論研究很多、很復雜，但仍存在一定的缺陷。主要原因是在人類社會的倫理道德體系中包含了各種無法以經(jīng)濟指標量化的元素（自由、健康、快樂、文化），并且這些因素也是因人而異的。例如，在高級餐廳享用一頓美味豐盛的午飯應該使人很快樂，但對于貧窮的來說，如果將一個月的生活費用在一頓美食上面，帶來的痛苦或許（不排除存在這樣的人）超過了美好的體驗。因而在商業(yè)倫理的評價體系中，無論如何也不能全面地、具有普世價值地形成可量化的因子。它無法提出一個閾值，可以指出當企業(yè)的行為突破這個閾值時就是符合（或者不符合）商業(yè)倫理的。從商業(yè)倫理的評價可以看出，煙草企業(yè)存在先天“倫理缺陷”，隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展和國民精神文明素質的提升，社會對煙草企業(yè)的壟斷地位、危害性的容忍度將會逐漸下降。中國煙草企業(yè)應該以此為借鑒，制定長遠策略以應對未來不容樂觀的形勢。
作者：覃楠單位：中南林業(yè)科技大學商學院
