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摘要：本文旨在研究四川省瀘州農村電子商務的發展，通過分析研究瀘州農村電子商務的發展現狀，深入剖析了現階段瀘州農村電子商務發展中存在的一些問題，并針對問題提出相應解決措施，以此尋找進一步發展農村經濟的突破口。

關鍵詞：農村經濟；電子商務；發展策略

隨著市場經濟的快速發展，信息化技術的不斷進步，電子商務應運而生并高速發展。電子商務規模不斷擴大，成為了人們日常生活中不可或缺的一部分。瀘州作為西南地區重要城市、成渝經濟圈的重要商貿物流中心，近年來電子商務也發展迅速。但基于瀘州經濟發展的情況，地區間經濟發展仍然不平衡，貧富懸殊差異直接導致了瀘州農村地區電子商務發展仍舊較為落后。電子商務作為發展農村經濟的重要突破口，如何借助電子商務發展農村經濟，并以此加強現代化建設成為了值得我們思考的問題。

一、瀘州市農村電子商務的發展現狀

（一）瀘州農村電子商務發展背景

得益于科技的進步和信息化程度的不斷提高，全國農村的電子商務發展都處于不斷增速中。近幾年來，瀘州市為促進電子商務發展，政府也提供許多政策支持。在各縣建立起了互聯網產業園、電子商務園等以促進電子商務產業集群，并先后建立了配送物流園、電商快遞分撥中心等物流配送園，以此加強電子商務物流鏈搭建。在這些政策的支持下，瀘州農村電子商務近幾年正處于高速發展期。

（二）瀘州農村電子商務發展前景

廣闊近年來城鎮電子商務發展尤為迅猛，已經達到了較大范圍的覆蓋，增速逐漸放緩。因此，農村成為了發展電子商務的又一個潛力市場，發展前景也越來越廣闊。在今年新出臺的《瀘州市“十三五”農業和農村經濟發展規劃》中提到，要引導經營方式向規模化、標準化、專業化、品牌化、組織化、信息化的現代農業方向轉變。因此，瀘州農村電子商務應該不斷創新思維方式、革新技術，把握好“模式+服務”的特點，將農村行業的特點在農村電子商務的模式中不斷進行優化，為瀘州農村電子商務的發展帶來更加深刻的變革。

（三）瀘州農村電子商務發展中的局限

雖然瀘州農村電子商務發展正處于高速發展、前景廣闊階段，但仍存在諸多問題亟待解決。第一，瀘州大部分農村的信息化基礎設施建設落后，網絡管理體系滯后，嚴重限制了農村電子商務的發展速度；第二，瀘州地區的農村人口普遍存在受教育程度低、思想封閉等問題，不利于電子商務在農村的普及；第三，瀘州目前非常缺乏專業的電子商務人才，缺乏“領頭羊”，群眾基礎薄弱，不利于廣大農民加入農村電子商務建設；第四，就瀘州農村的整個大環境而言，存在農產品分散，現代化程度低的特點，缺乏專業化的管理，嚴重降低了農村電子商務的發展效率。

二、瀘州農村電子商務發展中存在的問題

（一）農村人口受教育程度低、思想封閉

雖然我國近年來一直在致力于縮小貧富懸殊，但就整個社會目前發展而言，貧富懸殊仍不可避免。電子商務目前在城市尚不能實現完全的覆蓋，更別說在生活落后，思想保守、受教育程度較低的農村地區。所以對于電子商務這一新興交易方式，在農村普及起來尤為困難，這對于政府和農民都是一個全新的挑戰。

（二）瀘州農村電子商務基礎設施落后

在最新一次的城市分級名單中，瀘州以“四線城市”上榜。由此可見，雖然近幾年瀘州經濟快速發展，但距離成為現代化大都市還有一定的距離。在瀘州，許多農村地區還沒有實現電腦普及，還有小部分落后地區甚至沒有實現電話的普及，網絡配套設施非常落后。雖然近年來政府也在不斷出臺政策以支持農村電子商務發展，但由于瀘州農村電子商務基礎設施建設起步晚，政府能給予的財政投入也有限，導致瀘州農村電子商務基礎設施建設還處于比較落后的階段，想要加速農村電子商務發展還任重而道遠。

（三）瀘州農村電子商務人才匱乏

近年來，瀘州農村外出務工人員持續增長，導致人才外流嚴重。雖然政府加大了返鄉優惠政策的宣傳力度，積極鼓勵返鄉人員充分運用各項扶持政策實現就業創業，但和旺盛的需求相比，成效可以說是微乎甚微。因此，瀘州農村電子商務高速發展的同時，也出現了電子商務專業化人才匱乏的情況，成為了限制瀘州農村電子商務進一步發展的主要問題之一。

（四）農產品分散，專業化程度低

隨著生活水平的提高，越來越多的城市居民開始重視起健康問題，主張食用綠色生態食品，大部分城市市場售賣的食品已經不能滿足他們的需求，大家在食品的選擇上越來越追求“土”字，土雞、土鴨等等……因此地道的農產品非常受歡迎，具有很大的發展潛力。但是在瀘州大部分農村，人們還是在堅持古老的以家/戶為單位的小范圍種植，耕種方式落后，缺乏大規模的種植，因此農產品比較分散，現代化程度低，缺乏專業化管理。

三、發展農村電子商務的主要策略

（一）進一步加強電子商務基礎設施建設

電子商務是現代信息技術發展的產物。要想加速電子商務的發展，必須進一步加強電子商務的基礎設施建設，在農村建立好良好的網絡環境，為農村電子商務的發展奠定扎實的基礎。政府及相關部門也應當在政策上和資金上給予大力的支持，不斷加大農村電子商務發展支持力度，進行系統的規劃，合理的分配，統一的管理。并且要注意及時引進先進技術并學會創新，爭取不落后于城市，早日在農村實現信息化網絡全覆蓋。在農村電子商務市場形成的同時，政府相關部門還必須要加強農村電子商務市場建設，明確正確的發展方向，加強對農村電子商務市場的監管力度，保障農村電子商務朝積極正確的方向發展。

（二）積極引進和培養專業化的電子商務人才

近年來，瀘州農村外出務工人員增長，人才外流嚴重；同時，瀘州農業現代化水平還較為低下，農民的受教育程度低，且普遍缺乏信息意識，農村網絡普及率也低。因此，人才匱乏成為了限制瀘州農村電子商務進一步發展的重要因素之一。在這種情況下，瀘州要想進一步發展農村電子商務，首先需要的就是一批高素質的信息專業化人才。因此，政府部門應該重視計算機互聯網技術發展，不斷提高農民的個人素質和信息意識；政府還應該大力支持大學應屆畢業生返鄉就業，并積極引入專業的高技術人才，加入農村電子商務建設，為廣大農民提供指導；政府還可以成立相關小組，選拔并培養屬于本地的高新技術人才，以此帶動各地區農民的積極性，為瀘州農村電子商務的發展奠定良好的群眾基礎。

（四）健全完善農村電子商務物流配送體系物流配送是電子商務中必不可缺、至關重要的一環。受限于農產品不易保存的特殊性，農村電子商務對物流的要求更高。因此，要想發展農村電子商務，必須不斷完善電子商務物流配送體系，合理規劃運輸路線，盡量縮短距離和周期，降低運輸成本，以保證產品的完整性和收益最大化。

（四）協調發展，因地制宜制訂地區發展策略

政府及有關部門要對于各地區現狀做充分的了解，因地制宜地制訂各地區發展策略。發展要從實情出發，具有一定的地區特色，循序漸進付諸實踐，切勿紙上談兵，造成資源和時間的多余浪費。瀘州農村地區地廣物博，資源豐富，為了避免因分類不當造成的資源浪費和經濟損失，可以選擇經驗豐富的農民與高新技術人才合作，取長補短，共同細分農村資源，確保農村電子商務的多樣化與協調發展。

（五）打造專屬于瀘州的電商品牌

在商品經濟高速發展的今天，要想從競爭中脫穎而出，品牌效應的影響不可小覷。就如同提到酒，很多人都知道“瀘州老窖”一樣，如果能在電商行業也做出一個獨一無二、彰顯瀘州特色的品牌，對于農村電子商務的發展勢必具有推動作用。因此，我們應該樹立起品牌意識、重視品牌理念，致力于打造專屬于瀘州自己的電子商務品牌。在前期加大宣傳力度的同時，還要注意保質保量，從而提高瀘州電商品牌在全川甚至全國的知名度，以此推動農村電子商務進步。

四、結語

電子商務在開拓農業市場、促進地區經濟發展上發揮著至關重要的作用。它是發展農村經濟的重要突破口，為農村經濟發展提供了技術支持。大力發展農村電子商務，不僅有利于農村經濟的發展，更有利于提高人口素質，從而推動整個社會的進步。因此，雖然農村電子商務的發展困難重重，任重而道遠，但仍然不能松懈，需要各方付諸努力，大力支持農村電子商務發展，促進農業發展革新，推動農村經濟走向繁榮。

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作者：伍曉玲；李昕昕 單位：四川大學錦城學院