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一、誠信為本

誠信是我國傳統道德體系中的重要道德之一，是中華民族的道德規范和行為準則。“誠者，天之道也；誠之者，人之道也”誠實是天地的根本規律法則。追求誠信，則是做人的根本原則。孔子言：“人而無信，不知其可也。大車無輥，小車無軌，其何以行之哉？”說的是一個人如果不講信用，就像車沒有輪子一樣將寸步難行，更不可能在社會上立足。先哲荀子說：“商賈敦愨無詐，則商旅安，貨財通，而國求給矣”，肯定了誠信在商業興旺、國家繁榮中所起的積極作用。現代商業社會中誠信作為商業道德尤為珍貴。諺語云：“生意人講信譽，栽花人講節志”、“經營信為本，買賣禮在先”、“誠招天下客，財從信中來”，說的都是誠信的重要。經商之人無論生意大小都應該將信譽放在第一位，尤其是有長線發展打算的人。因為，信譽得來絕非一朝一夕，得靠一點一滴慢慢累積，一旦建立則能成為商家寶貴的無形財產、金字招牌，直接關系到自身在行業競爭中的生存與發展；而違背道德，失信于消費者的人，不但賺不到錢，使個人名聲受損，甚至會招致災禍。在經濟交往中誠信體現為經商者要誠實，不講假話，童叟無欺，不弄虛作假，不做短斤少兩、假冒偽劣、坑蒙拐騙、哄抬物價的事情。“公平交易有口皆碑，虧心買賣信口瞎吹”、“自古買賣有規矩，交情為重價合理”、“秤平斗滿，顧客心暖”。交易中明碼標價，稱平尺準，是誠信的體現，而那些破壞電子稱等計量器具，“短斤少兩”欺詐消費者、坑蒙拐騙的行為則是對公平的市場交易原則的違背。“生意經，一字真”、“經營要誠，貨物要真”、“山貨不摻假，心眼不摻雜”，在交易中故意摻雜、摻假，以假充真，以次充好或者以不合格產品冒充合格產品都是違背誠實信用原則的。近年來，市場上假煙、假酒、假藥、假化肥、假名牌等泛濫，毒奶粉、染色饅頭、注水肉等事件層出不窮，嚴重侵犯了消費者的合法權益，對市場產生了很大的沖擊，對社會產生了較大的負面影響。

二、勤勞生財

韓愈在《進學解》中告誡世人：“業精于勤，荒于嬉”，學業在勤奮中精通，在嬉笑玩耍中荒廢。其實不僅僅學習需要勤奮，做任何事情或想要做成一件事情都需要勤奮、努力、堅持不懈，好逸惡勞的人終是成不了事的。諺語云：“生意有經一字真，興業有經一字勤”、“若要富，買賣公平多主顧；若要富，手腳不停做活路”，于生意人而言，勤勞是創業、守業必備的條件，是致富生財的正道。“勤堵壩塘為灌溉，勤走地方為經商”，很多經商之人長年背井離鄉、走南闖北，辛苦異常，卻始終堅信要創業就得不辭勞苦，奮志經營，所謂“吃得苦中苦，方為人上人”。他們明白要做成生意就得多跑動，不跑不活，多看多了解，才能獲取市場信息，找準商機，獲得利潤。“店鋪開得早，賺個金元寶”、“店鋪關得晚，銀錢順手揀”，勤快的人為了有所收獲愿意付出比別人更多的努力和辛勞，起早貪黑，踏踏實實；而慵懶的人慣于在想象中發財，懶散拖沓，三天打魚兩天曬網，大錢賺不來，小錢不愿賺。

外行人通常看到的是做生意能賺錢，但卻不能真正了解賺錢的不易。生意場的波濤洶涌、明爭暗斗、起起落落毫不亞于硝煙彌漫的戰場，諺語“生意八只腳，神仙摸不著”、“十年讀出個舉人，十年學不出個生意人”，道出的就是生意場的詭譎和謀生的艱辛。生意人要想站穩腳跟并有一番作為不僅要勞力更要勞心，手腳勤快，腦袋也要勤勉。諺語：“買賣不思不想，就像小孩玩雀蛋”、“生意不盈教人悟，教而不悟窮上窮”、“深鉆細研生意經，貨物暢銷利自生”，包含著以智求財的道理，只有多看多想多分析多動腦的人，才能在商場中知進知退，才會成功。

三、崇尚節儉

崇尚節儉是我國古代思想家的共識，尤其是儒家的崇儉思想對后世產生了較大的影響。《論語》里提倡“節用而愛人”，“禮，與其奢也，寧儉”。《荀子》里也有較為詳盡而深刻的闡述：“人之情，食欲有芻豢，衣欲有文繡，行欲有輿馬，又欲夫余財蓄積之富也，然而窮年累世不知不足，是人之情也。今人之生也，方知畜雞狗豬彘，又蓄牛羊，然而食不敢有酒肉；余刀布，有囷窌，然而衣不敢有絲帛；約者有筐篋之藏，然而行不敢有輿馬。是何也？非不欲也，幾不長慮顧后，而恐無以繼之故也？于是又節用御欲，收歛蓄藏以繼之也。是于己長慮顧后，幾不甚善矣哉！”吃東西希望有美味佳肴；穿衣服希望有華美的綢緞；出行希望有車馬；還希望有多余的財產積蓄，這些都是人之常情。然而還一年到頭都不知道滿足，這也是人之常情。所以人們畜養了雞狗豬牛羊，但是吃飯時卻不敢有酒肉；錢財有余，又有糧倉地窖，但是穿衣卻不敢穿綢緞；節約的人擁有一箱箱的積蓄，但是出行卻不敢用車馬。這并不是不想擁有這些，是因為人們考慮長遠、顧及以后怕沒有什么東西來繼續維持生活而節約用度、控制欲望、收聚財物、貯藏糧食。儒家主張節儉并不是要人們壓制欲望都過苦行僧式的生活，而是希望人們不過度不奢侈能居安思危多為將來打算。諺語“只勤快，不節省，漏桶聚水枉用心”、“勤是搖錢樹，儉是聚寶盆”，強調發財不易，賺錢艱難，注意節儉才能積蓄更多的財富，否則縱有金山銀山也會揮霍一空。“貧窮也會興，富有也會衰”，商業的興衰轉化對商人來說是司空見慣的事，對此，商人要有清醒的認識，能做到窮困時不氣餒、發奮圖強，富有時不驕縱、克勤克儉

作者：王雪艷 單位：云南中醫學院 人文與管理學院