本站小編為你精心準備了傳統國際貿易的比較分析參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

一、概念界定及模式

跨境電子商務（Cross－BorderE－Commerce），是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務的手段將傳統進出口貿易中的展示、洽談和成交環節電子化，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動，又可稱為跨境電子商務，其本質是電子商務在進出口貿易領域的運用，是國際貿易流程的電子化、數字化、網絡化。按照跨境電子商務貨物流動方向可分為跨境電子商務進口和跨境電子商務出口，其中跨境電子商務出易模式有企業間的交易的B2B模式，企業與個人消費者間交易的B2C模式以及個人之間的交易的C2C模式，目前以B2B模式和B2C模式為主，而每種模式都出現了一些第三方的跨境電子商務平臺使得交易更加便利化，如以B2B模式為主的阿里巴巴和敦煌網，發展為我國最大B2C交易平臺的蘭亭集勢，而跨境電子商務進口有海淘為主的B2C模式、類似于廣州珠江新城保稅體驗店的“網購保稅”模式以及海外代購模式。目前跨境電子商務發展較好的地區有以江浙為代表的長三角地區、廣深為代表的珠三角地區以及內地跨境電子商務試點城市，跨境電子商務的區位優勢正在逐步形成，目前各地區以自由貿易試驗區為契機進行不斷的嘗試和創新，力圖能在新型對外貿易方式中獲得先發優勢，但在這過程中如何能把握機遇，對政府和企業都帶來挑戰，文章分析中國跨境電子商務發展的優勢以及困境，并進行相應的思考，最終期望政府能有效規范和引導跨境電子商務的野蠻生長，地區獲得先發優勢，企業從中獲得發展。

二、中國跨境電子商務發展的現狀

隨著中國網絡信息技術的發展，跨境電子商務模式迅速發展，中國傳統外貿模式面臨新的挑戰與機遇，目前我國跨境電子商務以出口為主，進口處于迅猛發展階段，其中2013年出口跨境電子商務占比為88．2％，跨境進口以個人零散“海淘”商品為主，從交易模式來看我國跨境電子商務模式以B2B交易模式占比達90％，其余10％為B2C交易模式，但隨著貿易的碎片化以及跨境電子商務平臺紛紛涌現，B2C交易份額將會有大幅的提升。此外跨境電子商務經營模式也在不斷創新中，直營、代營等模式靈活多樣，這吸引眾多小微企業、初創企業和個體商戶加入，［1］因此我國跨境電子商務預計將會迎來增長高峰。商務部數據顯示，2013年中國進出口總值突破4萬億美元，其中，跨境電子商務進出易額達到3．1萬億元人民幣，據商務部預測，2016年中國跨境電子商務進出口總額將增長至6．5萬億元，年增速超過30％，遠遠高于傳統外貿年均不到10％的增速。此外中國跨境電子商務的政策環境優越，自2012年起海關總署陸續公布廣州、鄭州、上海重慶等十幾個城市作為跨境電子商務試點城市，同時自2013年始密集出臺了眾多促進跨境電子商務發展的政策、措施，眾多政策紅利為跨境電子商務發展打好基礎，可以預見跨境電子商務正成為中國對外貿易新的增長點。

目前中國的跨境電子商務市場主要分布于美國、英國、德國、法國等發達國家，這些地區商業較規范，物流配套較完善，而消費者普遍接受跨境電子商務模式且消費習慣成熟，因此成為我國跨境電子商務的主要市場，但同時隨著新興市場的不斷崛起，俄羅斯、巴西、印度等市場由于本國電商并不發達，且國內需求旺盛正成為我國跨境電子商務出口的新興市場，而中國制造的產品物美價廉，在這些市場上具有較大競爭力。此外亞洲周邊市場如東南亞市場，由于國內工業制造相對薄弱，也是具有較大市場潛力的地區。跨境電子商務可以突破地域限制擴大市場，因此對價格敏感、國內電子商務并不發達的中東歐、拉丁美洲、非洲等地區，也將是未來跨境市場的增長點。

三、跨境電子商務發展的優勢

（一）減化供應鏈環節，降低成本跨境電子商務能打破渠道壟斷，縮短供應鏈，更好地服務最終消費者。如圖1顯示，與傳統外貿相比，跨境電子商務減少了中間環節，最短的供應鏈是中國制造商跨境電子商務平臺－國外消費者，供應鏈的扁平化減少了企業的成本，從而能獲得更高的利潤，激發了中小企業參與國際貿易的動力和熱情。

（二）參與主體多元化傳統外貿參與主體為外貿企業、制造商，跨境電子商務的主體則較多元化，最初由小微企業、個體企業主、網絡公司為主，隨著產業的發展，許多傳統外貿行業產業鏈上的制造商、外貿企業、商、經銷商等進入該行業，并進行規?；\作。

（三）交易呈現網狀化傳統外貿交易為雙邊貿易為主，買賣雙方分處不同的國家或地區達成交易完成結算，即使如香港轉口貿易也是由幾筆雙邊貿易構成?？缇畴娮由虅丈婕暗慕灰追竭h遠多于傳統貿易，呈現網狀化特點，A國制造商，通過B國的電商平臺進行銷售，使用C國的結算支付方式和D國的物流配送，最終消費者在E國，而B國電商平臺的信息系統和客服支持又可能來自外包給另一個國家公司，這樣使得貿易形成一個網狀綜合系統。

（四）打破地區差異，競爭變得異常激烈我國傳統外貿主要集中于沿海經濟發達地區，據統計我國對外貿易80％集中于廣東、浙江、上海、北京、福建、山東、江蘇等發達地區，天然的地域優勢以及經濟環境優勢使得對外貿易發展快于內陸地區。但跨境電子商務通過扁平化渠道方式，集中海內外倉庫配送發貨，極大減弱了地區上的差異帶來的發展差異，使得內陸地區外貿的提升有了機遇，外貿領域的競爭將變得異常激烈，競爭的關鍵在于產品的品質、售前售后服務以及物流配送等有助于改善消費者體驗的因素。

（五）企業經營模式國際化、網絡化傳統國際貿易企業經營專注于產品生產，營銷、品牌推廣水平較低，以至于在國際上主要成為國際品牌的代工廠，自營品牌在國際市場上知名度較低，而跨境電子商務利用網絡信息平臺開展貿易活動，企業的營銷方式多樣化且成本降低，企業通過網絡平臺以及社交媒體收集消費者數據并進行分析，可以為特定消費群體定制個性化產品，同時通過多種營銷方式制定精準的營銷方案，利用twitter、facebook等媒體推送產品以及品牌信息，通過建立圈子影響消費模式，并保持與消費者的密切互動，因此跨境電子商務企業能夠利用網絡技術實現低成本的精準營銷，并推動企業品牌的國際化。

四、中國跨境電子商務發展的制約因素

我國跨境電子商務積極探索了一些措施和政策，這些促進了跨境電子商務的迅速發展，但同時我國跨境電子商務依然面臨一些問題，制約了其良性快速發展。

（一）通關商檢監管環節難傳統的外貿企業經歷報關、報檢、結匯、退稅、監管等環節順利實施交易，但許多跨境電子商務交易的商品數量少、金額小、頻次多，在通關時遇到諸多困難，報關報檢難、不能及時結匯，無法辦理退稅，海關也不能常規監管。對于B2B模式和B2C模式監管方式存在一些差異，B2B模式下貨物出口和傳統貿易模式通關環節類似，流程規范，相對成熟，但以快件和郵包方式的跨境電子商務模式B2C模式貿易金額小、頻次高，海關監管較困難，導致商檢、結匯及退稅都存在一定的問題。

（二）知識產權監管難度大跨境電子商務作為一種新的形態對知識產權保護和監管帶來挑戰，主要體現在境內和境外兩端監管難度增加，國內跨境電子商務企業通過電子商務平臺產品，商品信息都是數字虛擬化，且客單金額小、頻次高，物流配送至數量眾多的個人消費者，這使得海關監管難度加大，而通過跨境進口出現貨物以次充好，甚至是通過灰色渠道進入境內的水貨或者國內采購貨物冒充，售后服務難以保證，游離于法律監管體系之外，而針對國外水貨和出口轉內銷的打擊成本較大，這勢必會影響跨境電子商務的良性發展。

（三）跨境電子商務人才缺乏跨境電子商務在快速發展的同時，逐漸暴露出綜合型外貿人才缺乏的問題。主要體現在：一是外語語種多樣化對外貿人才提出挑戰。目前跨境電子商務的人才主要來自外貿行業，其中以英語專業居多，但跨境電子商務銷售市場不斷多元化，對于一些新興市場如巴西、俄羅斯、阿拉伯、印度等國家具有很大的發展潛力，而這些非英語地區市場開拓和服務則需要更多語種人才的參與。二是綜合能力要求高。除了語言限制外，跨境電子商務的人才還要能了解國外的市場、交易方式、消費習慣等，并熟悉目標市場交易規則甚至交易糾紛處理，此外，還要熟悉各交易平臺的交易規則，而具備這些綜合能力的人才極其稀缺，跨境電子商務人才的缺乏勢必會成為行業發展的制約。

（四）產品品牌化程度低，同質競爭激烈跨境電子商務產品集中低端無品牌類產品，進口主要為國外著名品牌產品，如奶粉、酒類等日用消費品，出口則主要為服裝、小飾品、3C及其配件等產品，這些產品價格低廉，且行業競爭異常激烈，這使得企業在價格戰中花費大量資源，這導致兩個后果，一是質量控制存在潛在問題，很多企業為控制成本，向一些小企業甚至作坊采購產品，使得產品質量參差不齊，質量控制體系實施難度大；一是產品品牌化程度低，甚至無品牌，完全依賴低價取勝，企業始終處于低價競爭階段，不利于企業的可持續發展。

五、促進跨境電子商務平穩發展的對策

我國跨境電子商務處于蓬勃發展期，而行業產業鏈建設、消費者認知以及相應配套政策都在不斷完善中，故目前正處于野蠻成長期，如何對跨境電子商務進行規范和引導，對于未來該行業的發展具有極其重要的影響，為此需要從以下幾個方面采取措施。第一，通關商檢環節監管完善。針對快件、郵包方式的跨境電子商務需要制定完善的監管措施，而我國采取試點城市逐步完善監管創新，首先選擇一批集中物流集散地、口岸以及生產地的城市，如廣州、重慶、上海、寧波、杭州、鄭州，在試點城市中完善通關電子化單據以及規范流程，積累經驗并逐步向全國推廣，根據2014年公布《海關總署關于跨境電子商務電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告》（簡稱《公告》），報關單位采取“核放、匯總申報”的方式辦理通關手續，即跨境企業可以逐筆向海關提交電子的進出境貨物申報清單，并于每月定期匯總上月結關清單，海關據此簽發報關單證明聯，報關企業可以依次結匯和退稅，從而有效解決了跨境通關環節的困境。第二，完善法律監管機制。隨著跨境電子商務額的迅速增加，在貿易過程中出現了許多行為游離于法律邊緣，以至于出現糾紛無法可依，為此我國相關部門正抓緊逐步完善監管機制，如上述《公告》對于符合范圍的企業和個人進行跨境交易的貨物進行監管，從而對于違規違法行為提供了處罰依據。但對于實際交易中的欺詐、作假行為，一方面需要相關部門加大宣傳，推廣認證產品質量的渠道以及消費者投訴機制，對于違反企業和個人進行處罰整頓，另一方面消費者也需提高消費意識，從正規合法渠道進行交易，并保存消費憑據以維護好自身權益。第三，加快跨境電子商務人才培養體系。面對目前跨境人才不足的困境，需通過社會和學校兩方面加快培養，一是依托社會上的培訓機構補充跨境人才的培訓，圍繞跨境交易平臺的交易規則、交易技巧等內容進行培訓，這可以迅速彌補人才缺口，目前跨境電子商務培訓發展并沒有境內電子商務培訓那樣成熟，但在培訓模式上可以有創新的空間，如廣東華農百靈電商以人才培訓為依托，利用分銷產品實戰孵化跨境電子商務團隊，實現了多元效果。此外學校需要依據社會需求盡快調整培養計劃和模式，調研分析跨境電子商務人才能力要求，打破學科限制，據此調整培養計劃，并在教學中以實戰項目為向導，培養學生實操能力，縮短學生在崗時的摸索期。第四，提升產品質量，致力于品牌化建設。產品質量是企業的生命線，提供優質的產品，有利于企業品牌化建設，但改變“madeinchina”產品就是“大路貨”的定位需要壯士斷腕的決心，企業必須秉承“不升級就淘汰”的意識加強研發投入，監控產品質量，并控制供應鏈環節的成本，如一些大中型企業開始建立海外倉庫，搭建海外配送體系，減少物流成本，從多方面改善客戶體驗以提高其滿意度，推動企業品牌化建設?？缇畴娮由虅諏⒊蔀槲覈洕鲩L的新動力，也將是我國產業升級轉型的助推力，對于外貿企業和制造業來說，可以利用網絡平臺推動品牌國際化，但面對諸多困境，需要政府不斷完善制度以及政策措施，確?？缇畴娮由虅盏钠椒€順利發展，使得中國在跨境電子商務發展中獲得優勢。

作者：張燕平  覃聰 單位：廣東農工商職業技術學院 商務系