本站小編為你精心準(zhǔn)備了探討企業(yè)品牌管理的改進(jìn)途徑參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

品牌管理的核心就是運(yùn)用清晰的規(guī)劃凸顯出該品牌所具有的核心價(jià)值。品牌所具有的核心價(jià)值即為品牌之精髓。企業(yè)品牌最為獨(dú)到并富有價(jià)值之處往往會(huì)體現(xiàn)在核心價(jià)值中。然而，有大量企業(yè)并不知自身的核心價(jià)值何在，而只是一味地求多和求大，因而十分缺乏核心價(jià)值觀，只能停留于廣告語(yǔ)層面上來(lái)考慮各種問(wèn)題。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要建立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)

企業(yè)經(jīng)營(yíng)者一定要全力學(xué)習(xí)各種先進(jìn)的商業(yè)理念和現(xiàn)代商業(yè)知識(shí)，從而及時(shí)掌握當(dāng)前工商業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，唯有如此，才能切實(shí)抓住機(jī)遇以推進(jìn)本公司的品牌戰(zhàn)略意識(shí)。企業(yè)參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要有以下兩種手段，也就是有形手段、無(wú)形手段，價(jià)格戰(zhàn)屬于前者，而品牌戰(zhàn)略則屬于后者。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)充分應(yīng)用這一重要工具以實(shí)施品牌化經(jīng)營(yíng)，從而為本企業(yè)創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因?yàn)樯鐣?huì)文化環(huán)境以及企業(yè)自身素質(zhì)所具有的局限性，導(dǎo)致當(dāng)前企業(yè)主要關(guān)注的是在有形資產(chǎn)層面上所開(kāi)展的競(jìng)爭(zhēng)，忽視了無(wú)形資產(chǎn)方面的競(jìng)爭(zhēng)。如今，關(guān)注無(wú)形資產(chǎn)建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)迎接經(jīng)濟(jì)全球化競(jìng)爭(zhēng)的有利武器。有鑒于此，企業(yè)一定要切實(shí)轉(zhuǎn)變觀念，將以有形資產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)為主轉(zhuǎn)化為以品牌等無(wú)形資產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)為主的渠道上來(lái)，更加關(guān)注無(wú)形資產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)。為此，政府部門應(yīng)當(dāng)制定出相應(yīng)的政策法規(guī)，積極引導(dǎo)各企業(yè)切實(shí)轉(zhuǎn)變觀念。同時(shí)，企業(yè)負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)帶頭加強(qiáng)自身素質(zhì)建設(shè)，強(qiáng)化員工培訓(xùn)，從而提升廣大員工的品牌意識(shí)。當(dāng)然，新聞媒體也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任感，及時(shí)宣傳與報(bào)道政府在企業(yè)品牌建設(shè)上的方針政策。

準(zhǔn)確把握本企業(yè)的品牌定位

企業(yè)對(duì)于品牌所進(jìn)行的定位十分重要，定位之目的就在于創(chuàng)設(shè)出更為鮮明的個(gè)性，形成良好的外在形象，讓品牌價(jià)值特征與宣傳點(diǎn)和客戶購(gòu)買動(dòng)機(jī)能夠保持一致。為此，企業(yè)應(yīng)做到以下兩點(diǎn)：一是明確品牌定位標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)品牌定位盡管應(yīng)當(dāng)突出其個(gè)性，但是這并不意味企業(yè)可以隨心所欲，而是一定要以產(chǎn)品自身所具有的優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)。同時(shí)，品牌定位必須清晰，不應(yīng)當(dāng)過(guò)于復(fù)雜，而且還要能夠展示出自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并能讓客戶能夠親身感受到。二是選擇合理的品牌定位形式。一旦品牌定位不準(zhǔn)，就導(dǎo)致前期推廣所作出的努力打上很大的折扣，甚至于偏離方向。品牌定位的形式很多，主要有產(chǎn)品功能特點(diǎn)定位、利益導(dǎo)向定位和價(jià)值導(dǎo)向定位等等。

明確界定品牌核心價(jià)值

具備核心價(jià)值的品牌，能夠讓消費(fèi)者清楚地進(jìn)行識(shí)別，是促使其認(rèn)可與喜愛(ài)某品牌的重要力量。在品牌管理中，往往將品牌核心價(jià)值劃分為理性價(jià)值、感性價(jià)值以及象征性價(jià)值等三個(gè)部分，每一價(jià)值主題所取得的成功均能讓品牌能夠脫穎而出，而優(yōu)勢(shì)品牌往往兼具以上三大價(jià)值主題。理性價(jià)值主要注重于功能性利益，如功效、性能與質(zhì)量等，在快消品行業(yè)中較為常見(jiàn)；感性價(jià)值側(cè)重于消費(fèi)者在購(gòu)買與使用中所產(chǎn)生的感覺(jué)，能夠拉近消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系；而象征性價(jià)值體現(xiàn)出品牌的個(gè)性，如同人一樣是有血有肉的，如今在品牌核心識(shí)別之中的地位正在變得愈來(lái)愈重要。

綜上所述，企業(yè)品牌管理存在于品牌從形成起到成熟之后的全過(guò)程。首先要形成合理的品牌管理觀念，其后則要進(jìn)行合理的品牌定位，明確其核心價(jià)值。企業(yè)要想獲得成功，品牌管理是其健康成長(zhǎng)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。中國(guó)企業(yè)一定要在品牌管理實(shí)踐中充分總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，從而讓本企業(yè)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷取得新的發(fā)展。（本文作者：金強(qiáng)單位：正大青春寶藥業(yè)有限公司）