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如果說傳統文化產業需要依靠創意激發新的活力的話，動漫這一新興文化產業除了依托高科技外，更需要創意作為支撐和動力。隨著動漫作為新興產業在第一輪發展中呈現出快速增長的態勢之后，新一輪競爭則顯現出更大程度地依賴具有創新性的原創動漫產品和品牌效應，特別是在全國各地加大力度扶持動漫產業的今天，競爭將越來越激烈。因此，我省動漫產業要發揮優勢，借鑒動漫產業發達地區的經驗，不斷強化創意，有助于保持我省動漫產業現有優勢，促進可持續發展。

福建動漫產業具有良好的基礎和發展優勢。據《福建省動漫游戲產業發展規劃（2010—2012年）》及相關資料顯示，從動漫游戲產業企業數量與規模看，全省擁有動漫、游戲及相關企業百余家，從業人員達萬余人，并擁有網龍、吉比特、天晴數碼、青鳥等知名大型動漫游戲公司，網絡公司在網游原創開發領域已躋身國內第一梯隊，其產品已行銷全球六大語言區，成為我國第二大網絡游戲出口商。

從產業規模和產品數量看，2009年，全省動漫游戲產業實現收入27.5億元（不含動漫衍生品企業收入），該年度策劃制作動漫作品30余部，完成制作13900分鐘，其中廣電部允許發行的動畫片達16部、6299分鐘，被廣電部推薦優先播出的優秀國產動畫片有5部，分別居全國第8位和第5位；新開發游戲產品近30款，新增上線運行產品達十多款。

從動漫衍生產品看，近66%的企業開發了動漫衍生產品，這些企業中，47.8%的企業衍生產品為電子游戲，34.8%為玩具，26.1%為服裝，13.0%為食品，其他占30.4%。衍生產品的開發，延長了動漫產業的產業鏈，產業經濟效應得到有效擴展。

從動漫園區建設看，先后規劃建設了“海西動漫創意之都”（福州）、廈門軟件園國家動畫產業基地。廈門軟件園擁有亞洲最大的動作捕捉攝影棚，依托軟件園舉辦的廈門國際動漫節，被世界動畫協會推介為我國首個示范性動漫節。

從動漫游戲企業與產品獲獎情況看，網龍公司在2009年中國游戲行業年會上獲得“中國游戲行業2009年度優秀企業”、“中國游戲行業2009年度優秀企業家”、“中國游戲行業2009年度最受期待網絡游戲”等多項殊榮。網龍旗下產品《開心OL》獲得2009年度最佳Q版網絡游戲“金翎獎”。福建掌上世界信息技術有限公司的手機游戲《女兒國OL》獲得2009年度最佳手機網絡游戲“金翎獎”。福建天狼星動漫有限公司獲得第四屆中國原創手機動漫游戲大賽最高獎最佳手機動畫獎。廈門吉比特公司的網絡游戲《問鼎》入選新聞出版總署第四批“中國民族網絡游戲出版工程”。廈門青鳥公司等單位創作的多部原創動畫片獲得國家廣電總局頒發的“優秀國產動畫片”精品獎。此外，另有多家公司多項作品分別獲得金翎獎、金海豚獎、金熊貓國際動畫短片獎等獎項的入圍獎。2010年，福建天狼星動漫有限公司獲得第七屆金龍獎最佳手機動漫獎：《手機小子—手機動畫系列》。可謂佳作紛呈，殊榮頻獲。

近年來，福建動漫游戲能擁有今天這樣的基礎，得益于多方面的發展優勢：

政策優勢。福建各級政府高度重視，制定了多項政策、措施推動該產業發展。省委省政府先后出臺了《關于加快我省創意產業發展指導意見的通知》、《關于推動我省動漫產業發展若干意見的通知》、《關于進一步加快軟件產業發展的意見》、《福建省動漫產業工程建設方案》等，同時啟動“福建省動漫游戲研發創作中心”工程建設；省信息產業廳制定了《福建省動漫游戲研發創作中心認定管理辦法（暫行）》；福州、廈門也制定了本地區發展動漫產業的意見。

文化優勢。福建是文化資源大省，擁有豐富的歷史文化資源和眾多知名歷史人物，世界級物質文化遺產和非物質文化遺產數量居全國前列。同時，福建是非物質文化遺產極為豐富的省份，并擁有豐富的涉臺文物這一特殊文化資源。這些都為動漫游戲產業發展提供了獨具特色的文化母本和豐富的文化元素。

技術優勢。動漫游戲產業發展必須依靠先進的通訊技術平臺，在這方面福建可謂得天獨厚。我省通信基礎設施建設居全國前列，不僅擁有發達的有線通訊技術網絡，而且擁有先進的IP寬帶網、數字電視網絡和移動通信網絡。由中國移動總公司規劃設立的全國“手機動漫游戲研發運營基地”也落戶福建，這無疑為我省動漫游戲產業發展提供有力的網絡技術支持。

對臺優勢。閩臺之間深厚的歷史文化淵源以及隔海相望的地理關系，為兩地在市場拓展、項目開發、人才互動、資本運作等方面的交流合作奠定了基礎。臺灣動漫產業發展較為成熟，創意研發、制作生產、營銷策劃等方面積累了豐富經驗，并擁有雄厚的資金來源和完善的資本市場，而福建則具有市場空間廣闊、勞動力成本低廉、政策強力推動等優勢，兩地交流合作具有明顯的地緣優勢。

我省動漫游戲產業也存在一些薄弱環節，主要表現在以下幾個方面：

企業核心競爭力不強。盡管我省擁有數家全國知名動漫企業，并在動漫游戲原創產品開發方面具有一定優勢，但總體而言，多數企業依靠外包加工，缺乏原創產品，規模也偏小，市場競爭力不強，以創意和創新為基礎的原創能力不足。

人才創業環境有待優化。在動漫產業高速發展、競爭日益激烈的情況下，人才匱乏是個普遍現象，我省也不例外。與沿海地區其他省份相比，我省高校在動漫人才培養方面較為薄弱，短期內無法造就一批動漫產業所需的高端人才。對于動漫這一新興產業而言，人才創業環境比人才培養更為重要。因此，要千方百計營造有利于人才創業和成長的環境，為企業發展注入核心動力。

融資與貸款渠道單一。動漫產業是高科技與高創意產業，不論是創業還是拓展市場階段，都需要充足的資金支持和項目投入。目前，我省財政扶持資金有限，民間資本也未得到充分利用。除了少數幾家規模企業外，大多數中小企業缺乏足夠資金支持，難以發展壯大，成為制約動漫產業發展的瓶頸。

正視這些不足，同時，看清我省動漫游戲產業在全國的位置以及外省同行業的優勢，做到心中有數，揚長避短，是確立未來產業發展策略選擇的重要環節。

我國動漫產業已形成長三角經濟區、環渤海經濟圈、珠三角經濟區、深圳特區、東北綜合經濟區、大西南和西北綜合經濟區、中部6省綜合經濟區等區域發展格局，其中前四個區域的動漫游戲產業各具優勢。長三角經濟區擁有明顯的經濟、科技、教育和人才優勢，僅就南京而言，不僅建立了國內領先的動漫產業基地，而且其軟件園已躋身全球動畫產業供應商成員行列，高校普遍開設動漫課程，擁有上萬名學生，人才后備力量充足。環渤海經濟圈屬政策引導發展的重點區域，擁有政策、人才和科技優勢，尤其是青島在經濟實力和引資能力方面具有獨特優勢，集聚了眾多動漫園區和企業，建立了軟件園、國際動漫游戲產業園、“創意100”產業園、嶗山動漫產業園、1919創意產業園等，產業集聚度高，人才實力雄厚，創新能力強，與日本、韓國等動漫大國建立了密切聯系。珠三角經濟區擁有廣州、深圳兩個大城市，開放度高，經濟發達，技術領先，創新能力強。特別是深圳特區，毗鄰港澳，不僅是金融和經濟物流中心，而且具有濃厚的創業氛圍和創新精神，是個富有創造性和活力的國際化大都市。全球設計之都的美譽，成為深圳創意設計能力的金字招牌。其他經濟區也各有優勢，發展態勢良好。

面對激烈的競爭環境，福建動漫游戲產業一方面要最大限度地發揮自身優勢，另一方面也要有新的策略選擇：

延伸集聚效應與品牌效應。目前，我省動漫游戲產業主要集中在福州、廈門兩地，產業集聚度較高，但富有實力的大型企業不多，限制了集聚效應的延伸與擴展。在保持和壯大現有大型動漫企業實力的基礎上，要有重點地扶持潛力大、前景好的中等企業，加快發展，進一步提升產業集聚度。在日趨激烈的競爭中，品牌效應至關重要。大型動漫企業要著力打造品牌，通過品牌影響力的建構與擴展，提高企業的市場占有率。

創新開拓多種盈利模式。我省動漫衍生品的開發具有良好基礎，目前已在服裝、玩具、食品等領域進行動漫衍生品的開發生產。這種產業鏈的延伸關鍵在于擁有成功的原創產品，除了產品創新外，還可借助營銷方式和手段的創新，開辟新的市場空間。除了發展網絡游戲，研發手機動漫、網絡動漫和動漫軟件引擎，不失為新的盈利方式。

加快產業向高價值經濟業態轉型。動漫游戲產業的核心在于創意。要盡快實現從外包加工向原創開發轉變，打破傳統的“三來一補加工”為主的贏利模式，從政策、資金、稅收等多方面，加大對企業自主創新的支持力度，全面提升動漫產業原創能力，打造更多擁有自主核心創意的品牌，加快向高價值經濟業態轉型。

強化公共服務平臺建設。立足于動漫產業園區建設，強化園區在科技、設施、功能等方面的服務平臺建設，一方面進一步提高產業集聚度，另一方面為企業發展，特別是新技術運用、新項目研發和市場運營提供保障，切實起到動漫游戲創意產品的孵化器作用。