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一、研究背景及意義

1．創意經濟時代的到來

隨著經濟的快速發展，新一輪全球化經濟競爭的重點之一就是創意經濟之爭。在創意時代，一國的經濟不再主要是由其自然資源、工廠生產能力、軍事力量，或者科學和技術構成，因為這些原來被認為稀缺的資源現在已經發展成熟或達到瓶頸，已經很難成為推動經濟增長的新動力。因而在創意經濟時代，推動經濟增長的關鍵因素不再是技術也不是信息，而是創意。在知識經濟高度發展的今天，創意經濟將逐步替換原有的知識經濟，其具備強大的要素資源黏合能力和整合功能，推動資源配置方式的變化演進和財富的快速增長，因此成為當代市場經濟發展的重要動力。從全球范圍看，創意經濟以一個極為驚人的速度發展，并深層次影響著世界經濟的格局和發展形勢。例如英國從1997年提出創意產業至今才15年，創意產業在英國已成長為能與金融服務業相媲美的支柱性產業，據2010年2月英國文體部公布的數據，2007年創意產業產值占當年國民經濟增加值的6.2%。在1997—2007年該產業平均年增長為5%，而同期整體經濟的年增長僅3%。截至2008年，英國大約有157400家創意企業，創意產業年產值已經占到國民生產總值的8%，超過任何制造業對國民生產總值的貢獻。

2．創意經濟對社會經濟的意義

現代社會，人們對創意和創新的意識迅速增加，日益意識到它在個人生活中所帶來的情趣，公司注重創意帶來的經濟效益，政府也逐漸意識到調整國內關于創新方面政策的重要性。近幾年來，中國的創意產業得到了快速的發展，創意產業的快速發展直接催生并促進了創意經濟的發展。在社會經濟及文化發展過程中，創意經濟有著極為重要的意義。首先，創意產品引導和創造了巨大的需求，不管是音樂創作還是街頭表演，不管是創意辦公還是從創意家居，創意產品都不斷創造并滿足人們的消費體驗需求，豐富了人們的生活及精神世界;其次，創意活動提高了人類對已有資源的開發利用能力，有效提升了社會物質財富和精神財富的生產能力，例如一些簡約風格或是二次利用的創意產品能夠啟發人們勤于思考、開動智慧，利用最簡單的材料做出不一樣的物品;最后，以版權、專利和設計為內核的創意產業，居于價值鏈的高端，具有強大的整合功能，能夠廣泛快速地滲透到社會既有的各種產業中，推動傳統產業的變革，促進產業的升級換代。

3．創意經濟的起源

創意不是一種經濟行為，但是一旦創意有了經濟意義或產生了可供交換的產品，創意就可能是經濟行為。一個想法得以確定、命名或變得實用，這種創意就會被人擁有，或者被人用于交易，因此就產生了創意產品。創意產品來源于創意并且具有經濟價值。創意商品可能是商品，也可能是服務項目。關于創意產業、創意經濟中的創意，約翰•霍金斯在《創意經濟———如何點石成金》一書中指出:創意是能夠給人類帶來快樂的基本的普遍的天賦，是催生某種新事物的能力，是一人或多人創意和發明的產生。任何創意都具有個人性、獨立性和意義性。創意通過知識產權的方式得以物化、有形化。創意產業和創意經濟的重要理論基礎之一是德國經濟史及經濟思想家熊彼得(Schumpeter)的創新理論。早在1912年，他就指出，創新是“來自內部自身創造性的一種變動”，“不斷地從內部革新經濟結構，即不斷破壞舊的、不斷創造新的結構”，亦即“創造性的破壞過程(ProcessofcreativeDestruction)”就是創新。他同時也指出，現代經濟發展的動力不是資本和勞動力，而是創新。1986年，著名經濟學家羅默(Romer)同樣指出，創意會衍生出無窮的新產品、新市場和創造財富的機會，所以創意才是推動一國經濟成長的原動力。1990年美國哈佛大學的著名管理學家邁克爾•波特提出了經濟發展的四個階段，分別是“要素驅動階段”(經濟發展的主要驅動力來自于廉價的勞動力、土地、礦產等資源要素);“投資驅動階段”(以大規模投資和大規模生產驅動經濟發展);“創新驅動階段”(以技術創新做為經濟發展的動力);“財富驅動階段”(追求個性的全面發展，追求高質量的生活享受，成為經濟發展的主要驅動)。在整個社會生產的鏈條中，創意成為產業的高端部分或高端產業。它可以獲取高附加值和高額利潤。正是它成功地推動了發達國家的產業升級，保持了經濟中的強勢地位。1998年，阿特金森(Atkinson)和科特(Court)又指出，新經濟就是知識經濟，而創意經濟則是知識經濟的核心和動力。1998年，英國創意產業特別工作組首次對創意產業進行了定義，將創意產業界定為“源于個體創造力、技能和才華的活動，而通過知識產權的生成和取用，這些活動可以發揮創造財富和就業的潛力。

二、創意經濟的概念區分及涵義界定

1．創意經濟與創意產業的區分

對創意經濟的理解在學術界分為兩種，一種以創意經濟學家約翰•霍金斯為代表，把創意經濟等同于創意產業。另一類認為創意經濟是一種新的經濟形態，應與產業形式相區分?？傮w來看，創意產業著重于以獨立產業的形式促進經濟增長，創意經濟的側重點在于通過創意的產生和使用使得經濟效益成倍增加。創意經濟在某種程度上包含創意產業，創意產業是創意經濟的高階段產物。而現階段最符合社會生產需要的就是將傳統產業與新的創意結合進入到創意經濟的范疇，創意則是此種經濟的主要驅動力。

2．本文關于創意經濟的涵義界定

一些文獻中定義創意經濟就是在知識經濟高度發展的今天，以人的創造力即創意為核心，以知識產權保護為平臺，以現代科技為手段，將創意物化，形成高文化附加值和高技術含量產品和服務，在市場經濟條件下進行生產、分配、交換和消費，以提升經濟競爭力和提高生活質量的經濟形態，不過以上為創意經濟進入高階發展的定義。鑒于目前創意經濟仍處于初級起步階段，故本文也具有針對性地運用創意經濟的附著性來加強與傳統產業的融合，以期最大化創意經濟效用。創意經濟與傳統產業的融合也分層次不同，有些比較表象化，主要將創意與傳統產業鏈末端的營銷等方式上進行結合，屬于比較低層的創意融合;而有些則從產業鏈的源頭或先期就介入創意，甚至可能對整條產業鏈起到顛覆性作用，而這類情況則被認為是創意經濟與傳統產業融合的理想模式。

三、新時期創意經濟的特征表現

1．生產方面

在創意經濟的定義中提到，知識產權是創意的有形載體，是創意物化的表現形式。創意經濟以知識產權保護為平臺，在市場經濟條件下進行生產、分配、交換和消費。創意以知識產權為載體，通過交易使創意轉移到不同類型的廠商手里，與其他生產要素結合，轉化為物質或者精神的產品和服務，實現了創意到創意產品的轉化過程。田志偉和霍春輝(2009)認為創意經濟已經成為一種新的生產力形態。生產力是通過物的要素與人的要素的結合而產生的能夠滿足人們需要的能力。從生產力角度來看，生產力中加入創意要素，滿足了人們了新的、獨特的精神消費需求，因此創意經濟代表著一種新生產力形態的誕生。創意經濟還體現了生產要素具有高知識性、文化性的新內涵，創意產品具有高的附加價值，創意經濟對原有的產業結構和整體經濟具有改塑力量。創意產品引導和創造了巨大的需求;創意活動大大提高了人類對已有資源的開發利用能力，有效提升了社會物質財富和精神財富的生產能力;居于價值鏈高端的創意經濟，能夠廣泛快速地滲透到社會既有的各種產業中，推動傳統產業的變革，促進產業的升級換代。高階的創意產品甚至具備替代性，有些進而發揮創造需求的作用。例如蘋果公司的ipad產品，它的設計替代了很多其它行業的產品，比如汽車的導航儀、媒體播放器、書籍、報紙等功能兼具備，它也為新市場的產生創造了無限空間，令許多消費者都簇擁而上。那些具有較強市場吸引力的創意產品，特別是文化產品，具有明顯的溢出效應，市場擴張和滲透功能較強。傳統工業經濟是一種迂回經濟。它通過社會化創造價值，同時也在這種社會化的迂回路徑中耗費價值。社會化的范疇超過一定限度，其邊際成本增加，邊際效益下降。創意經濟則是非迂回的直接生產方式，生產者與消費者的時空距離被消解。在社會化上耗費的物質成本幾乎可以不計，同時自身又建立在創造性思維這種“無形并在通常情況表現為無限的資源基礎上”，低消耗、無污染，不受物質資源稀缺限制，使生產“從一個收益遞減的社會逐步進入收益遞增的社會”。

2．消費方面

人類社會的經濟形態經歷生產與消費過程合一的農業經濟、生產過程與消費過程分離的工業經濟、生產過程與消費過程重新統一的創意經濟三個階段。創意經濟的到來，創意產品的消費成為了目前經濟的發展趨勢。這種趨勢源于創意經濟自身的特征迎合了新的消費需求和經濟發展要求。

(1)創意經濟的發展適應了注意力經濟的要求

注意力經濟認為消費者不再注被動地接受信息，而是進行主動的信息選擇，用戶根據自身特點和需求，進行信息選擇，本質上體現著消費者主權，而不再在交易中處于被動地位。注意力經濟對于生產者來說，意味著不再僅僅通過廣告的方式影響消費者選擇，而是要通過與消費者對話中的意義挖掘，接近用戶，使用戶將注意力真正集中在自己的產品上。注意力是一種選擇力。正如MichaelH．Goldhaber所言，在當今社會，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力?！矮@得注意力就是獲得一種持久的財富”。而創意產業，正是以注意力作為市場目標的新興經濟形態。與注意力經濟一同發展的還有崇尚自由的體驗經濟。體驗經濟(ExperiencedEconomy)概念源出美國經濟學家約瑟夫•派恩二世和詹姆斯•H•吉爾摩合著的《體驗經濟》一書。該書指出，一種新的經濟形態———體驗經濟正從服務經濟中分離出來，它是繼產品經濟、商品經濟、服務經濟后的第四種經濟形態，最鮮明的特征是通過生產提供一種讓人難以忘懷的體驗。體驗經濟更多的強調了消費者的參與，消費者的主觀感受，也是消費者主權的一種表現形式。創意經濟的目標就是人通過創新解放自己、復歸于更高的存在，即進入快樂的自由境界。創意經濟不僅可以為消費者生產快樂，而且給生產者本身帶來創造和自由的快樂。創意經濟使消費與資本相互揚棄，是生產者與消費者的相互滲透。知識產權維護生產者主權，與之相對立的是消費者主權，它們代表知識權力的左(Copyleft，非版權)以及右(Copy-right，知識產權)兩種方向。創意經濟發展的初始階段會比較重視知識產權，到一定階段則逐漸將利益保護的天平傾向于消費者主權。創意產業或創意經濟與以往的產業或經濟相比，更突出經濟發展的理念和人性化目標。

(2)適應消費者審美需求增長

隨著人們生活水平和自身素質的提高，人們不再僅僅滿足于商品的物質性功能，而越來越重視消費過程的精神享受和審美快感。創意產業在產品上創造出豐厚的精神價值，滿足消費者的審美需求。由此可見，在創意經濟時代，品牌要成為人們的注意力中心，必須針對消費者的審美需求，通過創意來為消費者創造難忘的消費體驗。

(3)創意經濟是合目的的融合型經濟

使勞動與資本、生產與消費相統一，勞動就是資本，資本就是勞動，知識和創意成為生產要素，生產與消費合于同一目的，人的本質回歸于存在之中，人從“理性的經濟人”進入自在自為的自由狀態。創意經濟在這種背景下使人的合目的性生產達到最高境界，并使人達到更高的生命存在。創意經濟還以居于價值鏈高端的地位滲透和融合于所有傳統產業與新興產業，并且鏈接于所有產業的關鍵環節作為“引擎”，決定其生產模式、市場空間。

3．交易平臺

創意經濟不同于傳統經濟，創意是無形的，因此無法直接進行交易。其交易平臺主要有知識產權的買賣和創意入股創業兩種。

(1)定義中提到知識產權是創意商品化的表現形式，知識產權是創意的物化。通過知識產權的交易使創意轉移到不同類型的廠商手里，與其它生產要素結合，轉化為物質或精神的產品和服務。而知識產權交易的重點在于其市場定價，目前，確定知識產權價值的傳統方法有重置成本法、現行市價法和收益現值法。創意和創意產品的價值衡量主要通過知識產權的市場定價來體現。

(2)以創意入股創業。創意型創業是指從創意中尋求效益的一種創業思路，創意是其創業的核心。創意型創業中的創意包括文化創意和科技創意兩個層面。文化層面的創意主要通過內容的創意來豐富產品和服務的文化內涵，使消費者獲得獨特的體驗和感受，以提升商品和服務的價值?？萍紕撘鈱用娴膭撘獠辉倬窒抻趧撘猱a業中的創意，而是將自然科學技術的專利研發活動也納入創意的理念。科技創意目的是創造開發更多的產品，提高生產效率。創意通過入股創業的方式完成了向產品、服務和技術層面的轉化，并通過股權獲取相應的收益，實現交易。

四、創意經濟與中國傳統經濟的關系

在金融危機之后，我國經濟增長速度放緩，國民經濟三駕馬車中，出口需求下降，同時人民幣升值壓力巨大，原材料價格上漲，貿易保護抬頭，由于產品附加值低，長期處于微笑曲線的兩端，導致我國制造業，尤其是很多出口加工業企業經營困難。我國GDP的拉動主要靠政府主導的基礎投資，而這種低效的經濟增長方式在后金融危機時代是否可以持續地有效地維持增長，尚未可知。在這種情況下，發展創意經濟，以創意產業作為新興主導產業正當其時，并且應當大有可為。

1．創意經濟的產生和運行，如上文所述，并非是空中樓閣、沙上建筑，而是通過創意管理，建立在其他產業平臺之上的一種新興經濟。嚴格定義中的創意產業，并不包括制造業等下游產業，但是從最終消費的角度，消費者要求的是有形或者無形的商品和服務，而這些是創意產業本身不能提供的。生產有形商品需要制造業的支持，只有通過生產，才能把無形的創意轉化為看得見摸得著的商品。在中國，最有效的途徑就是整合傳統工業，將其整合進入產業鏈下游。生產無形的商品和服務，創意產業還需要和信息產業等相應目標產業合作。此外，為了讓創意經濟能以更多的形式更好地呈現在消費者的面前，還會要求物流業和服務業等也能夠有相應的發展。

2．在需要傳統產業支撐的同時，創意經濟對傳統產業反過來有一種融合與改塑力量。這種力量將帶動我國經濟的產業升級，由外延式粗放發展，轉向集約式、可持續發展。對于創意經濟的支撐產業而言，創意產業的發展帶來的是需求的迅速增加以及由這種需求帶來的傳統產業極大的發展空間和發展要求。由于創意產生的不確定性，往往使得創意經濟能夠產生一種跨行業的融合力量。產業融合是產業之問呈現出相互交融、相互滲透的關系。龔雪(2009)認為，這種融合的最大特征是產業邊界的相互交叉與重疊，從而形成新的產業，例如在我國目前很熱門的結合農業和旅游業的生態旅游業等。在創意經濟時代，傳統的三次產業分類已經無法很好地描述產業間的區分，只要一個創意能夠滿足目標消費群體的精神需求，就可能使得其將跨越不同產業的要素組合在一起，因而經濟的活力由于創意的存在被激發出來。為了管理創意、幫助創意順利地轉化為可盈利的創意產品，必然要求傳統行業中設計、研發、營銷等部門分離出來，形成新的專門的服務業部門，從而促進我國第三產業的發展，改善產業結構。這是一個必然的趨勢，由于需求的增大，各種在創意產業鏈中能夠提供特定服務的企業會應運而生，并且發展壯大。例如在21世紀的第一個十年中，以淘寶網為代表的電子商務模式的興起，帶動了快遞業、第三方支付平臺等一系列服務業企業的發展。亞當•斯密的分工理論證明，勞動的分工促進生產力的發展，因而創意經濟激化的產業融合以及產業細分，會使得每個生產者更致力于其自身的生產效率提升，從而使得社會整體生產效率提升，優化生產要素組合，突破我國的資源限制瓶頸，向一種更可持續的方式轉型，這正是創意經濟作為一種新形態的經濟的優勢。

3．我國傳統的發展模式已經不能適應目前經濟發展的要求，必須通過創意經濟這種新型經濟的方式及時進行轉變。中國經濟三十年騰飛的過程中，其發展源泉是低成本的勞動密集型產業，但是目前這樣的一個發展源泉受到了人力資源與自然資源兩方面的制約。一方面，農村的剩余勞動力轉移的“人口紅利”正在逐步消失，另一方面資源價格不斷上升以及環境不斷惡化也放大了這種增長的問題。同時也必須看到，制造業尤其是OEM(O-riginalEquipmentManufacture)作為這種傳統經濟的典型模式，存在產品附加值低利潤微薄、企業同質化嚴重惡性競爭以及企業缺乏自主知識產權和自由品牌等問題，這使得我國徒有世界第二經濟體之名以及龐大的貿易順差，但卻缺乏經濟增長的質量，投入產出比率較低。這種資源消耗性經濟難以為繼，必須通過產業升級來改變經濟增長方式。在創意經濟中，與傳統生產函數不同，創意這一要素在產出中起到至關重要的作用，而且它不像勞動力和資本的投入受到生產限制，具有特殊性，這使得驅動經濟發展的核心要素發生變化。由創意取代資本及資源成為關鍵的驅動因素這種改變將會帶動我國的產業升級。通過創意高附加值的開發，由外延式粗放發展逐漸轉變。前文已經述及，我國制造業發展的瓶頸是長期貼牌加工生產，產品附加值低，處于“微笑曲線”的邊緣，雖然投入大量資源，但是回報的收益卻很低，如果不能有效地進行產業結構升級，我國將長期作為發達國家的加工場地和市場，喪失國際競爭優勢。創意經濟滿足的是人的精神需求，因此其范圍更廣，需求更大，同時其產品往往有著更高的附加值。創意經濟的崛起使得企業可以通過與創意提供者的合作掌握自主品牌，共同選擇技術發展方向，更大程度分享終端產品的整體利益，而不是將追求增長局限于資源的投入和產量的增加。

4．對于我國而言，發展創意經濟的阻礙并不大，機會很多，并對解決我國目前存在的就業問題、二元經濟等結構性問題有著很好的指導作用。與信息經濟相比，我國發展創意經濟不存在明顯的后發優勢。這是因為發展信息經濟之初，發展中國家與發達國家之間存在明顯的“數字鴻溝”，彼此之間的信息技術和硬件方面的基礎差距很大，同時先發國家可以通過標準和規則的制定取得行業的主導權，更可以通過專利與知識產權的限制掌握產業鏈的制高點。但是創意經濟與此不同，由于創意是以人的創造力為中心，是一種創造性的活動，因此它本身不可以被人為的限定，給予后發國家無限的空間。同時，以我國的資源稟賦來看，我國發展創意經濟有自身的優勢。一方面，我國擁有龐大的人口和消費市場。上文也已經提及，創意經濟滿足的是人的精神需求，這種需求本身具有差異性。龐大的市場意味著對新的創意產品的容忍度比較強。另一方面，我國各個地區都可以依托其不同的稟賦來發展創意經濟。例如京滬等城市已經形成了一定規模的產業集聚，對周邊產生了明顯的輻射作用，各地均存有大量歷史文化資源尚待開發，小城鎮也有自己的風俗特色。發展創意經濟還需要提供相應的保障性政策、教育資源及創意的交易轉化價值平臺以保證創意經濟的發展。

五、結論

創意的重要作用在知識經濟的現階段表現得愈加明顯，不單是因為人們的需求層次提升了，也是因為在產品生產的價值鏈前端，人們開始更為關注產品的定位、自身特色及其自有價值。然而不得不承認，目前仍處于創意經濟的初級階段，許多創意產業的形成壁壘高、維持成本大，因而本文認為現階段特點更適合將創意經濟與傳統產業進行有機結合，通過對產品價值鏈的不同節點介入，有效提升傳統產業的經濟效應。在創意經濟與傳統產業的不斷融合中，逐步實現產業升級與產業突變，向創意經濟的高級階段不斷邁進。