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引言

隨著社會(huì)的發(fā)展,旅游業(yè)已成為全球最大的一個(gè)產(chǎn)業(yè),世界旅游業(yè)經(jīng)過起步、增長、騰飛、成熟4個(gè)階段,已經(jīng)成為許多國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)支柱。旅游業(yè)作為一項(xiàng)綜合性較強(qiáng)的服務(wù)性行業(yè),對(duì)其他行業(yè)有著極強(qiáng)的帶動(dòng)作用。河南擁有豐富的旅游資源,發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)。然而,在旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí),往往伴隨著發(fā)展的瓶頸和限制。如何提高旅游經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力,發(fā)揮河南旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì),以帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是目前值得研究的課題。筆者從競(jìng)爭(zhēng)力的角度出發(fā),探討河南區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)劣勢(shì)及不同區(qū)域的差異,以期為提升河南區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力提供一些理論基礎(chǔ)及政策建議。

1旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建

1.1區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)具體指標(biāo)

建立區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,關(guān)鍵是要確立一個(gè)統(tǒng)駕整個(gè)指標(biāo)體系的概念框架,還要構(gòu)造反映區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力各方面的具體指標(biāo)。借鑒已有的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,結(jié)合研究數(shù)據(jù)的可獲得性,并從經(jīng)濟(jì)增長、旅游的基本情況、第三產(chǎn)業(yè)相關(guān)情況、政府預(yù)算、收入分配、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、教育等關(guān)聯(lián)方面,提取24項(xiàng)具體指標(biāo),以構(gòu)成區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,見表1[1]。

1.2旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法

筆者采用因子分析法對(duì)河南區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)估。利用多元統(tǒng)計(jì)分析及線性代數(shù),將多指標(biāo)轉(zhuǎn)化為少數(shù)幾個(gè)指標(biāo),剔除了解釋能力較弱的成分,通過對(duì)主因子的重點(diǎn)分析,達(dá)到對(duì)原始變量進(jìn)行分析的目的。

2河南區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)證過程

筆者在上述模型的基礎(chǔ)上,在河南省范圍內(nèi),選取18個(gè)城市,結(jié)合2008年的相關(guān)數(shù)據(jù),借助計(jì)量軟件SPSS13。0,選取24個(gè)指標(biāo),進(jìn)行實(shí)證分析。

3河南區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)算結(jié)果的分析

3.1第一主因子F1即經(jīng)濟(jì)增長能力方面

排名依次為:鄭州市、洛陽市、安陽市、南陽市、焦作市、新鄉(xiāng)市、開封市、平頂山市、商丘市、許昌市、濮陽市、漯河市、周口市、鶴壁市、信陽市、駐馬店市、三門峽市,濟(jì)源市。

鄭州市、洛陽市、安陽市、南陽市、焦作市、新鄉(xiāng)市、開封市等排名前7位的區(qū)域得分為正值,說明這7個(gè)市域在經(jīng)濟(jì)增長能力上位于18個(gè)樣本的平均水平之上,且7個(gè)區(qū)域存在較大的差距;鄭州市得分為3。53383,則其經(jīng)濟(jì)增長能力最強(qiáng),而開封市得分僅為0。04051,與鄭州市存在較大差距。

平頂山市、商丘市、許昌市、濮陽市、漯河市、周口市、鶴壁市、信陽市、駐馬店市、三門峽市,濟(jì)源市等11個(gè)區(qū)域,得分為負(fù)值,說明在經(jīng)濟(jì)增長能力上,這11個(gè)區(qū)域沒有超過平均水平,且存在著一定的差距,其中排在末位的濟(jì)源市(-0。62470)與排在首位的鄭州市(3。53383)相差較遠(yuǎn)。

綜上,在經(jīng)濟(jì)增長能力方面,所選樣本中具有一定競(jìng)爭(zhēng)能力的只有7個(gè)區(qū)域,且差距較大,而其余11個(gè)區(qū)域不具有競(jìng)爭(zhēng)力,說明在經(jīng)濟(jì)增長能力上還有較大的提升空間。

3.2第二主因子F2即資源和基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)模方面

排名順序?yàn)?南陽市、周口市、信陽市、駐馬店市、商丘市、洛陽市、新鄉(xiāng)市、平頂山市、鄭州市、開封市、許昌市、安陽市、濮陽市、三門峽市、漯河市、焦作市、鶴壁市、濟(jì)源市。

南陽市、周口市、信陽市、駐馬店市、商丘市、洛陽市等排名前6位的區(qū)域得分為正值,說明這6個(gè)區(qū)域在資源和基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)模方面上位于18個(gè)樣本的平均水平之上,且6個(gè)區(qū)域存在一定的差距;南陽市得分為1.97026,表明其在資源和基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)模方面最具競(jìng)爭(zhēng)力,而洛陽市得分僅為0.11121,與南陽市存在較大差距。

新鄉(xiāng)市、平頂山市、鄭州市、開封市、許昌市、安陽市、濮陽市、三門峽市、漯河市、焦作市、鶴壁市、濟(jì)源市等12個(gè)區(qū)域,得分為負(fù)值,說明在資源和基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)模方面,這12個(gè)區(qū)域沒有超過平均水平,且存在著一定的差距,其中排在末位的濟(jì)源市(-1。68688)與排在首位的南陽市(1.97026)相差較遠(yuǎn)。

綜上,在資源和基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)模方面,所選樣本中具有一定競(jìng)爭(zhēng)能力的只有6個(gè)區(qū)域,且差距較大,而其余12個(gè)區(qū)域不具有競(jìng)爭(zhēng)力,說明河南各區(qū)域在該方面競(jìng)爭(zhēng)能力還需加強(qiáng)。

3.3第三主因子F3即收入分配的情況方面

排名為:信陽市、許昌市、濟(jì)源市、鄭州市、三門峽市、駐馬店市、焦作市、平頂山市、南陽市、鶴壁市、漯河市、周口市、商丘市、新鄉(xiāng)市、洛陽市、安陽市、濮陽市、開封市。

信陽市、許昌市、濟(jì)源市、鄭州市、三門峽市、駐馬店市、焦作市、平頂山市等排名前8位的區(qū)域得分為正值,說明這8個(gè)區(qū)域在收入分配方面上位于18個(gè)樣本的平均水平之上,且8個(gè)區(qū)域存在一定的差距;信陽市得分為1.89377,表明其在收入分配方面最具競(jìng)爭(zhēng)力,而平頂山市得分僅為0.16926,與信陽市存在一定差距。

南陽市、鶴壁市、漯河市、周口市、商丘市、新鄉(xiāng)市、洛陽市、安陽市、濮陽市、開封市等10個(gè)區(qū)域,得分為負(fù)值,說明在收入分配方面,這10個(gè)區(qū)域沒有超過平均水平,且存在著一定的差距,其中排在末位的開封市(-2.08403)與排在首位的信陽市(1.89377)相差較遠(yuǎn)。

綜上,在收入分配方面,所選樣本中具有一定競(jìng)爭(zhēng)能力的只有8個(gè)區(qū)域,且差距較大,而其余10個(gè)區(qū)域不具有競(jìng)爭(zhēng)力,說明河南各區(qū)域在該方面競(jìng)爭(zhēng)能力還需加強(qiáng),且有一定的上升空間。

3.4旅游經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力方面

排名為:鄭州市、洛陽市、南陽市、安陽市、信陽市、周口市、商丘市、新鄉(xiāng)市、平頂山市、駐馬店市、焦作市、開封市、許昌市、濮陽市、三門峽市、漯河市、鶴壁市、濟(jì)源市。

鄭州市、洛陽市、南陽市、安陽市、信陽市等排名前5位的區(qū)域得分為正值,說明這5個(gè)區(qū)域在旅游經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力上位于18個(gè)樣本的平均水平之上,且5個(gè)區(qū)域存在一定的差距;鄭州市得分為2.24616,表明其旅游經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng),而信陽市得分僅為0。03275,與鄭州市存在較大差距。周口市、商丘市、新鄉(xiāng)市、平頂山市、駐馬店市、焦作市、開封市、許昌市、濮陽市、三門峽市、漯河市、鶴壁市、濟(jì)源市等13個(gè)區(qū)域,得分為負(fù)值,說明在旅游經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力方面,這13個(gè)區(qū)域沒有超過平均水平,且存在著一定的差距,其中排在末位的濟(jì)源市(-0.69977)與排在首位的鄭州市(2.24616)相差較大。

綜上所述,2008年河南各區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)具有競(jìng)爭(zhēng)力的僅為鄭州市、洛陽市、南陽市、安陽市、信陽市等5個(gè)區(qū)域,其余13個(gè)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)均不具有競(jìng)爭(zhēng)力,且存在一定的差距。

4提升河南區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的政策建議

根據(jù)上述實(shí)證分析的結(jié)果可知,2008年河南省區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱不同,并存在一定的差距;針對(duì)如何提升河南省區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的問題,提出一些具體的對(duì)策建議:

4.1優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

4.1.1加強(qiáng)旅游產(chǎn)品綜合開發(fā)

大多數(shù)旅游產(chǎn)品都是由單項(xiàng)旅游產(chǎn)品組合而成,任何單項(xiàng)旅游產(chǎn)品的缺少、不足或過多都會(huì)對(duì)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化產(chǎn)生影響。因而對(duì)各種單項(xiàng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)都必須給予重視,進(jìn)行系統(tǒng)的、合理的綜合開發(fā),切忌因收益少而忽略某些必不可少的產(chǎn)品,也不能因收益大而一哄而上,盲目開發(fā),重復(fù)建設(shè)[2]。

4.1.2豐富旅游產(chǎn)品的類型

1)鞏固和保護(hù)觀光型旅游產(chǎn)品

河南旅游產(chǎn)品主要以觀光型為主,并且擁有一批比較成熟的景點(diǎn),如龍門石窟、相國寺、云臺(tái)山等,但要盡可能減少人工的過度開發(fā),維持其原始性和天然性,以符合可持續(xù)發(fā)展的需要。

2)發(fā)展多種形式的旅游產(chǎn)品

發(fā)展休閑旅游、保健旅游、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游等不同形式的旅游產(chǎn)品,滿足不同層次的消費(fèi)需求;變靜態(tài)開發(fā)為動(dòng)態(tài)開發(fā),即:改變傳統(tǒng)的游客靜觀或踏看為主的游覽方式,變?yōu)閰⑴c或半?yún)⑴c特定民俗環(huán)境中的活動(dòng)為主的開發(fā)模式。游客可參與當(dāng)?shù)厝说母栉琛嬍场⒓徔棥⒏?jìng)技、曲藝或種花養(yǎng)魚、采摘果實(shí)和其他的生活或勞作、游戲活動(dòng)。游客可以從中親身感受當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情,在別開生面的活動(dòng)中自然地極盡游興[3]。

4.2優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分,它的發(fā)展需要其他產(chǎn)業(yè)尤其是交通運(yùn)輸、商業(yè)、餐飲娛樂等第三產(chǎn)業(yè)的支持,是涉及面很廣的綜合性產(chǎn)業(yè),是行、游、住、食、購、娛六大要素的綜合,要求各部門、各產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)配和,聯(lián)合行動(dòng)[4]。因此,河南省各地區(qū)應(yīng)增強(qiáng)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游設(shè)施的投資力度,以帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面,大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)尤其是第三產(chǎn)業(yè),在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時(shí),可以進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

4.2.1加強(qiáng)和完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

1)構(gòu)建不同層次的旅行社體系

作為旅游行業(yè)龍頭企業(yè)的旅行社,其經(jīng)營水平、規(guī)模大小以及在旅游行業(yè)中所占的比重,均影響旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此,大型旅行社集團(tuán)化、中型旅行社專業(yè)化、小型旅行社網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展宗旨是合理的。

2)豐富和提高旅游飯店的檔次

逐步提高飯店檔次,以形成高、中、經(jīng)濟(jì)型飯店并存的結(jié)構(gòu),形成分工合理、競(jìng)爭(zhēng)有序的飯店業(yè)主要格局。在飯店集中的城市,控制建設(shè)規(guī)模和數(shù)量,提高服務(wù)質(zhì)量,避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。在旅游設(shè)施落后的城市,逐步建設(shè)檔次適宜、數(shù)量和規(guī)模適當(dāng)?shù)娘埖辍Ａ硪环矫?可以適當(dāng)發(fā)展經(jīng)濟(jì)型飯店、快捷式飯店、公寓型自助飯店等,以適應(yīng)現(xiàn)代自助旅游的趨勢(shì)。

3)建設(shè)和完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)

加快完善公路建設(shè),同時(shí)加強(qiáng)鐵路、航空港等方面的建設(shè),提高等級(jí),優(yōu)化布局,完善結(jié)構(gòu),盡快建立起立體綜合交通運(yùn)輸體系。完善景區(qū)內(nèi)外部的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為實(shí)現(xiàn)景區(qū)景點(diǎn)之間客源共享提供交通保障。

4.2.2進(jìn)一步改善旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境

1)在加大政府投資力度的同時(shí),給予旅游企業(yè)在政策、稅務(wù)、資金流轉(zhuǎn)等方面一定的優(yōu)惠和激勵(lì),營造良好的宏觀環(huán)境以更好地發(fā)展旅游業(yè)。

2)改善旅游業(yè)發(fā)展的軟環(huán)境,如加強(qiáng)旅游教育培訓(xùn)工作,提高旅游服務(wù)水平,加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的管理,如倡導(dǎo)文明、禮貌、熱情、規(guī)范的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),使規(guī)范化、程序化、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)落到實(shí)處,以提高旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)。

3)充分利用信息平臺(tái),如“河南省旅游服務(wù)中心”,對(duì)外來游客在信息服務(wù)、解答咨詢、接受投訴、完成預(yù)售業(yè)務(wù)等方面提供全方位服務(wù)。

4.3加強(qiáng)區(qū)域旅游合作,不斷開拓市場(chǎng)

4.3.1繼續(xù)實(shí)施“大旅游、大開發(fā)、大市場(chǎng)”的思路

1)發(fā)揮“優(yōu)秀旅游城市”如鄭州、開封、濮陽、登封、濟(jì)源、洛陽、焦作、安陽、三門峽、鶴壁、靈寶、新鄭、許昌、南陽、商丘、新鄉(xiāng)、舞鋼、長葛、禹州、平頂山和信陽等市縣在河南全省旅游中的帶動(dòng)作用,通過旅游線路的規(guī)劃整合,以老帶新,以強(qiáng)帶弱,實(shí)現(xiàn)全地區(qū)的旅游一體化融合,避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。

2)建立共享的信息平臺(tái),加強(qiáng)不同區(qū)域的實(shí)質(zhì)性旅游交流合作,在旅游產(chǎn)品的整合與保護(hù)、區(qū)域旅游信息交流、旅游便利政策等方面進(jìn)行密切合作,互通有無,取長補(bǔ)短。積極探索河南省區(qū)域內(nèi)旅游景點(diǎn)“一票通”方式,多樣化地滿足不同旅客的需求。

3)培養(yǎng)河南省精品型旅游產(chǎn)品系列,打造更多更新的精品旅游線路,形成“旅游產(chǎn)品精品系列”;開發(fā)旅游購物精品,提升旅游商品檔次和銷售能力;充分運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù),發(fā)展旅游電子商務(wù),創(chuàng)建精品旅游網(wǎng)站,以和提供全面權(quán)威的旅游信息。

4.3.2加大旅游宣傳和促銷力度

1)對(duì)河南省旅游產(chǎn)品實(shí)行統(tǒng)一品牌策劃、形象包裝、宣傳促銷,充分發(fā)揮旅游宣傳的整合效應(yīng),如加大河南旅游的電視宣傳,通過電視積極向外推介,及時(shí)播報(bào)河南旅游的最新信息。

2)進(jìn)一步挖掘河南的歷史文化資源和人文資源,著力提高旅游文化品味,增強(qiáng)河南旅游文化的厚重感,如安陽“曹操墓”的發(fā)現(xiàn),會(huì)成為河南旅游的新亮點(diǎn)。

3)鼓勵(lì)旅游企業(yè)“走出去”,積極參加國內(nèi)外各種旅游展示會(huì)、交易會(huì)、促銷會(huì),加強(qiáng)與其他省市旅游界,特別是旅游業(yè)較強(qiáng)的省市,如北京、上海、浙江、江蘇、廣東的廣泛交流和聯(lián)系,努力建立起互惠互助、共謀發(fā)展的合作關(guān)系。

4)加大入境游的宣傳,加快臺(tái)灣、香港、澳門等地客源市場(chǎng)的開發(fā),以提升河南旅游的影響力。

5)創(chuàng)造條件積極申辦、組織各種國際性和全國、全省性會(huì)議和展覽、文化、體育、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。采取政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作的方式,力爭(zhēng)每年集中辦好如“洛陽牡丹花會(huì)”等國際國內(nèi)有影響的旅游節(jié)慶活動(dòng),以擴(kuò)大影響力,吸引更多客源。