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一、引言

生活質量的提高，使人們追求更加新鮮愉悅的生活方式，文化需求的增長促進了旅游業的飛速發展。隨著人們旅游需求的日益個性化和多樣化，各種新興的專項旅游應運而生，影視旅游便是其中一種時尚的特色旅游。目前國內影視旅游的開發實踐開發仍處于初級階段。因此，面對國內各地影視旅游開發的熱潮，對影視旅游開發進行研究，探討其開發模式、現狀及前景等具有重要的理論和現實意義。

二、影視旅游的基本理論研究

1、影視旅游的概念及內涵

國外對影視旅游概念的研究自20世紀80年代末90年代初便有學者開始涉獵。在我國，劉濱誼、劉琴較早地對影視旅游下過定義，認為影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程與影視相關的事物為吸引物的旅游活動。這一概念得到國內大部分學者的認同和引用。[1]具體到本次研究來說，影視旅游面對的客體可以是人造景觀，也可以是自然景觀、人文古跡，只要與影視活動相關的任何活動均可以稱為影視旅游。

2、影視旅游的特征

相對于傳統的觀光旅游而言，影視旅游屬于深度旅游，它有以下特征影響著其開發和發展：

（1）覆蓋的受眾范圍廣

（2）對旅游的宣傳是附帶、間接進行的

（3）影視和旅游產業的相互滲透化

三、我國影視旅游開發現狀

1、影視旅游開發成績

（1）刺激當地經濟。如今，影視旅游已成為一種影響區域經濟的有利生產力，影視文化是旅游目的地促銷的重要媒介平臺，可以吸引公共注意力，增強旅游者出游動機，給目的地帶來經濟收入。而當地旅游業的發展不僅能刺激經濟發展，而且能有效地促進就業。

（2）發展區域文化。影視作品總是根據主題、人物、風格的要求，調動影視藝術手法的表現手段，通過挖掘拍攝地的獨特的傳統文化，創造出真實可信的傳統環境，這一環境又隨著影視的播放積極地展銷、推廣了旅游地傳統文化。

（3）樹立旅游目的地良好的形象。影視旅游文化史旅游目的地形象傳播的重要媒介平臺，發展影視旅游能帶動城市形象的傳播?！端扑耆A》讓更多的人知道了烏鎮，并是烏鎮成為了中國最美的地方。通過影視旅游，烏鎮的良好形象深入人們心中。

2、影視旅游開發存在的問題

（1）影視旅游對當地自然環境帶來破壞。影視劇的拍攝對當地自然環境帶來。拍攝影視劇需要將時空進行聚焦，經常要構建各種設施，改變當地的原始環境，這就很容易對當地的自然環境造成破壞?！渡竦駛b侶》劇組在九寨溝拍攝外景時，在神仙池鈣化層上非法搭建用于拍攝的人工景觀，對其造成破壞，并留下了幾十個難以修復的痕跡。[2]

（2）影視旅游對當地的人文社會環境帶來威脅。影視旅游對當地帶來的社會問題也不可忽視。首當其沖的就是文化對峙，隨著影視作品的迅速走紅，使得當地居民在尚沒有足夠準備的情況下，就迎來了如潮的游客，不同文化之間容易產生沖突。除此之外，突如其來的旅游客潮，還會引起很多其他問題，如安全問題。

（3）影視旅游基地大量重復開發，惡性競爭嚴重。影視旅游項目的建設是以前期的大量資金投入為保證的，并且經營過程中的高風險性決定了此類項目的總體布局必須做到"少而大"。但現實情況，我國已經建成了30余座影視城，此外還有20多個規劃投資上億元的大型影視城正在施工或招商。影視旅游項目一哄而上的開發結果是，各影視城風格雷同、毫無特色，重復建設問題十分嚴重。

四、我國影視旅游的開發措施

1、保護好影視旅游目的地的景觀和外部環境

豐富完好的影視旅游景觀是景區開發影視旅游的基礎，因此，只有保護好旅游目的地的景觀和外部環境，才能談得上影視旅游開發。影視攝制組的進入，要以不破壞原有的自然景觀和文化景觀為前提。另外，影視攝制組走后，以前為拍攝搭建的景觀應該得到開發利用，或者是徹底拆除，避免再出現類似《無極》造成的悲劇。

2、完善影視旅游開發制度

完善的制度管理和政府的支持是影視旅游開發的保障。影視旅游開發要有具體的項目和內容作為支撐以及良好的體制環境和制度保障。要有政府的宏觀引導，利用一切優勢資源，營造一個影視旅游發展的良好氛圍。同時制定好全面的影視旅游開發規劃，將加強影視宣傳媒體建設等納入開發規劃當中。再有就是優化環境，創新體制，建立一個全社會參與文化建設的平臺。[3]

3、豐富影視旅游產品，重視影視體驗

目前我國影視旅游的旅游產品大多單一，因此，必須突破原有的靜態觀賞為主的旅游產品，想更感層次的參與層面拓展。例如營造影視氛圍，增強游客參與性和影視旅游景區植入電影。

4、推廣影視旅游營銷

影視旅游的營銷在當前市場經濟飛速發展的情況下益發重要。借助影視劇發現旅游景區，塑造主題公園，策劃旅游項目已經是早期的影視旅游營銷。現在又興起了開發相關購產品等新的營銷方式。

五、結語

總而言之，影視旅游將旅游與影視文化緊密結合，隨著人們越來越重視精神滿足，影視旅游將具有廣闊的發展前景。如何合理、充分、有效地開發影視旅游，是影視旅游未來發展的重要課題。