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近年來(lái)，隨著旅游業(yè)的不斷蓬勃發(fā)展，其造成的區(qū)域影響也受到普遍關(guān)注。目前，大多數(shù)人們關(guān)注的焦點(diǎn)在旅游地和旅游者，而極少關(guān)注旅游發(fā)展對(duì)目的地居民的影響以及他們對(duì)旅游的感知和態(tài)度。其實(shí)，在科學(xué)發(fā)展觀的背景下，旅游目的地居民對(duì)旅游發(fā)展的態(tài)度以及對(duì)旅游影響的認(rèn)知更關(guān)系到旅游業(yè)的協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。旅游發(fā)展的利益應(yīng)當(dāng)更多得惠及旅游目的地的居民，使旅游發(fā)展成本在區(qū)域范圍內(nèi)更加合理分擔(dān)，這不僅是構(gòu)建和諧社會(huì)的要求，也是旅游業(yè)自身健康、持續(xù)發(fā)展的保證。

一、相關(guān)研究進(jìn)展

國(guó)外學(xué)者對(duì)居民旅游影響的感知和態(tài)度的研究始于20世紀(jì)70年代，很多研究涉及居民對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)影響的感知，經(jīng)濟(jì)利益是最明顯和重要的方面，存在積極和消極的影響。StylidisD和BiranA專(zhuān)門(mén)對(duì)目的地居民的態(tài)度做了研究，并指出目的地居民對(duì)旅游的支持度的重要意義。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游影響的研究起步較晚，近10年來(lái)關(guān)注比較密切，研究呈多元化趨勢(shì)，實(shí)證研究成果逐漸增多。劉振禮和野三坡的研究發(fā)現(xiàn)，旅游發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和居民的經(jīng)濟(jì)狀況、經(jīng)濟(jì)意識(shí)和文化觀念上都有不同程度的影響。王瓊等運(yùn)用社會(huì)交互理論和道科西旅游發(fā)展階段理論，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地訪談的方法，從四個(gè)維度研究了禾木景區(qū)社區(qū)居民對(duì)旅游影響的感知和態(tài)度，結(jié)果表明當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游經(jīng)濟(jì)的影響大都持樂(lè)觀的支持態(tài)度，居民與游客的雙向交流很少，旅游感知目前還停留在經(jīng)濟(jì)層面，缺少對(duì)傳統(tǒng)文化、自然生態(tài)、環(huán)境保護(hù)等感知的關(guān)注。汪芳等認(rèn)為良好的鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與是鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展的保障，能延長(zhǎng)鄉(xiāng)村旅游目的地的生命周期，塑造良好的旅游地形象。

二、研究區(qū)域?qū)ο笈c方法

（一）研究區(qū)域?qū)ο蟊疚牡难芯繀^(qū)域?yàn)樗拇ňd竹年畫(huà)村，綿竹地處四川盆地西北部，屬于四川省轄德陽(yáng)市代管。1993年成為與天津楊柳青、蘇州桃花塢齊名的“中國(guó)年畫(huà)之鄉(xiāng)”。綿竹年畫(huà)村位于四川省綿竹市孝德鎮(zhèn)射箭臺(tái)村，地處成（都）-德（陽(yáng)）-綿（陽(yáng)）經(jīng)濟(jì)帶腹地，2008年地震后，為了災(zāi)后重建，恢復(fù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和人們生活的信心，在江蘇蘇州的對(duì)口援建下，政府將地處綿竹市南大門(mén)孝德鎮(zhèn)的由大乘村和射箭臺(tái)村合并建成年畫(huà)村，打造了總面積7.5平方公里，核心區(qū)域1750畝，總?cè)丝?164人，以鄉(xiāng)村旅游、年畫(huà)商品生產(chǎn)、加工基地建設(shè)為主，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)的精品型鄉(xiāng)村民間工藝文化旅游景區(qū)。

（二）研究方法本課題先后于2015年1月15日至22日和2015年8月5日至12日隨機(jī)抽取了年畫(huà)村的近100名村民參加調(diào)研，回收有效問(wèn)卷87份。訪談中涉及的村民涵蓋老人、小孩、中年、青年等各年齡層次，以及當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者（包括餐廳工作人員、老板、農(nóng)家樂(lè)主、年畫(huà)經(jīng)營(yíng)者等）及非旅游從業(yè)者村民。為了減少被訪者的后顧之憂(yōu)以及為了得到更真實(shí)的回答，事先沒(méi)有讓被訪者看到問(wèn)卷，而是筆者根據(jù)問(wèn)卷內(nèi)容，在實(shí)地親身感受當(dāng)?shù)氐某宰⌒兄胁捎冒腴_(kāi)放聊天的形式和村民進(jìn)行面對(duì)面的訪談并錄音，隨后對(duì)錄音進(jìn)行統(tǒng)一整理、填寫(xiě)。

三、研究結(jié)果

（一）被訪者基本信息資料如表1所示，被訪者男女各占樣本總數(shù)35.6%和58.6%，接近2:3。年齡可劃為青年、中年和老年，其中中年人數(shù)較多，比例為59.8%，而青年和老年所占比例較少。另外，被訪者所從事的職業(yè)主要是旅游方面，涵蓋了餐廳服務(wù)員、年畫(huà)工作者、農(nóng)家樂(lè)（包括住宿）經(jīng)營(yíng)者、停車(chē)場(chǎng)管理員、村委會(huì)工作人員、景區(qū)管委會(huì)工作人員以及村民等，少部分是在離家不遠(yuǎn)的工廠而無(wú)業(yè)者主要是老人和在讀學(xué)生。在訪談中發(fā)現(xiàn)，被訪者99%均是本地人，談話(huà)間帶有本地口音，并且大部分旅游從業(yè)者均是因?yàn)榈卣鸷箝_(kāi)發(fā)年畫(huà)村旅游區(qū)由原來(lái)務(wù)農(nóng)的農(nóng)村婦女轉(zhuǎn)為旅游從業(yè)者的，并且都會(huì)基本的普通話(huà)，熱情大方開(kāi)朗，服務(wù)態(tài)度好，樂(lè)于與人交流。

（二）年畫(huà)村開(kāi)發(fā)旅游以來(lái)對(duì)當(dāng)?shù)卮迕竦慕?jīng)濟(jì)影響自年畫(huà)村景區(qū)開(kāi)發(fā)以來(lái)，年畫(huà)村村民依托景區(qū)大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，年畫(huà)村農(nóng)家樂(lè)從零發(fā)展到2015年的28家，農(nóng)家居6家，從事旅游紀(jì)念商品銷(xiāo)售15家，年畫(huà)培訓(xùn)學(xué)校1所，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)合作社2家，鄉(xiāng)村旅游得到蓬勃發(fā)展，累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客261.75萬(wàn)人次，景區(qū)旅游綜合收入從2010年的不足300萬(wàn)元增長(zhǎng)至2013年的5460萬(wàn)元，直接受益農(nóng)戶(hù)615戶(hù)，占年畫(huà)村總戶(hù)數(shù)的22.65%，帶動(dòng)年畫(huà)村年人均純收入從2010年8616元增長(zhǎng)至2013年12362元，收入中因旅游帶來(lái)的收入占總收入的62.41%。而依托景區(qū)的各種培訓(xùn)，年畫(huà)村從事年畫(huà)制作的人員從2010年的200余人增長(zhǎng)至2013年的1050余人，占景區(qū)各年畫(huà)企業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)員工總數(shù)80%以上。

（三）年畫(huà)村村民對(duì)旅游開(kāi)發(fā)的態(tài)度和感知通過(guò)訪談我們發(fā)現(xiàn)，99%以上的村民都贊同和積極支持政府開(kāi)發(fā)年畫(huà)村，并表示年畫(huà)村的旅游開(kāi)發(fā)給他們的家庭生活環(huán)境、住房條件、收入等都帶來(lái)了極大的改善，其中“年畫(huà)村旅游給我們帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)收入的增加”，“旅游給我們提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)”，“旅游讓我們生活水平得到了提高”，“旅游改善了村里的整體面貌”，“政府為我們辦了件好事”等話(huà)語(yǔ)多次出現(xiàn)。而談及開(kāi)發(fā)旅游是否對(duì)他們的生活有何不良影響時(shí)，旅游從業(yè)者、年畫(huà)工作者均表示對(duì)接待旅游者感到十分歡迎和高興，希望游客更多，并表示愿意一直從事旅游和年畫(huà)相關(guān)工作。對(duì)于一部分沒(méi)有直接從事旅游行業(yè)的村民，他們表示，年畫(huà)村的旅游開(kāi)發(fā)極大改善了他們的住房條件以及福利，讓他們生活得十分舒心和開(kāi)心。

（四）年畫(huà)村村民對(duì)旅游開(kāi)發(fā)的態(tài)度和感知的影響因素分析1、年畫(huà)村旅游相關(guān)從業(yè)者以及當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)旅游開(kāi)發(fā)的態(tài)度和感知與年畫(huà)村剛開(kāi)發(fā)旅游不久，還處于旅游發(fā)展的初期階段有關(guān)，因?yàn)樵谶@個(gè)階段，旅游發(fā)展帶來(lái)的利大于弊，比如在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，村民的物質(zhì)需求得到了滿(mǎn)足以及他們的基本利益特別是經(jīng)濟(jì)利益得到了保障。他們的住房條件、就業(yè)問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)收入、生活水平、生活環(huán)境、交通、基礎(chǔ)設(shè)施乃至福利待遇等都在旅游開(kāi)發(fā)中得到了提升，這些都得益于年畫(huà)村的旅游開(kāi)發(fā)，所以此時(shí)人們的態(tài)度比較積極和肯定。2、村民的熱情與災(zāi)后重建的大背景分不開(kāi)，當(dāng)時(shí)人們迫切希望自己的家園能夠得以重建和改善，所以年畫(huà)村的村民在當(dāng)時(shí)的旅游開(kāi)發(fā)中積極參與和投入，年畫(huà)村的旅游興旺應(yīng)該是大部分村民的殷切期望。3、在政府相關(guān)優(yōu)惠政策的大力支持和的支持下，加上蘇州的對(duì)口援建，以及旅游局和景區(qū)管委會(huì)的規(guī)范管理、引導(dǎo)，村民參與旅游開(kāi)發(fā)沒(méi)有什么后顧之憂(yōu)。年畫(huà)村的品牌打出去后，還能增加村民的自豪感，村民對(duì)旅游開(kāi)發(fā)的態(tài)度當(dāng)然是積極的。4、村民的態(tài)度和感知還與村民的文化水平和當(dāng)?shù)氐奈拿鞒潭扔嘘P(guān)，因?yàn)槟壳按迕裰豢吹搅寺糜伍_(kāi)發(fā)給他們帶來(lái)的各種利益，卻沒(méi)有意識(shí)到旅游發(fā)展可能會(huì)帶來(lái)的交通擁堵、人滿(mǎn)為患、出行困難、物價(jià)飛漲、治安問(wèn)題、環(huán)境污染破壞等問(wèn)題的出現(xiàn)。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論經(jīng)過(guò)上述分析可知，年畫(huà)村村民對(duì)旅游開(kāi)發(fā)以及旅游所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)影響持較為肯定的態(tài)度，對(duì)旅游的積極作用較為肯定。其中，“改善了村里的整體面貌”、“提高了生活水平”、“提供了更多就業(yè)機(jī)會(huì)”等評(píng)價(jià)較高。絕大多數(shù)村民處于對(duì)經(jīng)濟(jì)收入的考慮非常歡迎旅游者的到來(lái)，并不認(rèn)為旅游開(kāi)發(fā)帶來(lái)了任何不良影響。凡事皆有兩面性，也許旅游發(fā)展帶來(lái)的交通擁堵、人滿(mǎn)為患、物價(jià)飛漲、環(huán)境污染等負(fù)面影響因?yàn)榫皡^(qū)知名度還不夠高或者村民還未意識(shí)到等原因還未體現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，政府和村民過(guò)分看重旅游開(kāi)發(fā)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益忽視了社會(huì)效益和生態(tài)效益，在借助“綿竹年畫(huà)”這張名片開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的時(shí)候忽略了對(duì)綿竹年畫(huà)這一非物質(zhì)遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承。

（二）建議1、筆者希望通過(guò)該領(lǐng)域的研究喚起政府部門(mén)以及旅游管理部門(mén)在旅游開(kāi)發(fā)管理中及時(shí)預(yù)見(jiàn)和規(guī)避旅游發(fā)展可能帶來(lái)的不良影響，制定緊急預(yù)案，并在關(guān)注旅游開(kāi)發(fā)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也關(guān)注社會(huì)效益和生態(tài)效益。2、在開(kāi)發(fā)旅游的過(guò)程中體現(xiàn)“以人為本”的關(guān)懷思想，多與當(dāng)?shù)卮迕駵贤ê徒涣鳎皶r(shí)了解他們?cè)诼糜伍_(kāi)發(fā)參與中的困難和訴求，關(guān)注他們的利益，以便他們更好的展現(xiàn)景區(qū)的精神面貌。3、由于解決村民剩余勞動(dòng)力問(wèn)題，景區(qū)里很多農(nóng)家樂(lè)、餐廳等服務(wù)人員就是當(dāng)?shù)貨](méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的農(nóng)村婦女，在接待游客時(shí)缺乏必要的技能技巧。建議加強(qiáng)旅游相關(guān)從業(yè)人員的服務(wù)技能技巧培訓(xùn)，提高當(dāng)?shù)氐奈幕拿鞒潭取?、筆者在調(diào)查訪談中發(fā)現(xiàn)景區(qū)的通達(dá)性不夠好。也許由于景區(qū)的目標(biāo)市場(chǎng)定位在周邊的自駕游及騎行游客，而忽視了城際以及城內(nèi)的直達(dá)交通班車(chē)，導(dǎo)致附近大學(xué)生無(wú)法乘坐公交車(chē)前往景區(qū)。這在一定程度上限制了景區(qū)很大一部分客源。5、此外，筆者發(fā)現(xiàn)一些打著“年畫(huà)”標(biāo)志的商品因?yàn)橛辛恕澳戤?huà)”這一標(biāo)簽而更加能吸引游客，同時(shí)其價(jià)格也在翻倍。建議景區(qū)在打造自己的年畫(huà)產(chǎn)品時(shí)注意保質(zhì)保量，避免陷入商業(yè)化，避免一些不法商品影響年畫(huà)在公眾心中的形象。在年畫(huà)村旅游開(kāi)發(fā)中一定要注重可持續(xù)發(fā)展，在重視旅游帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承。因此，筆者將繼續(xù)關(guān)注年畫(huà)村村民對(duì)旅游發(fā)展的感知和態(tài)度，以期在保護(hù)和發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)和年畫(huà)村的旅游發(fā)展實(shí)現(xiàn)雙贏。

作者：楊莎 單位：四川大學(xué)歷史文化學(xué)院 四川天一學(xué)院