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摘要:生態農業旅游經濟是新興的一種經濟形勢,是有效解決當前“三農”問題,促進農村發展的有效形勢。本文就開發規劃視野下生態農業旅游經濟、生態農業旅游經濟存在的問題以及開發的對策進行了分析。

關鍵詞:開發規劃理論;生態農業;旅游生態農業

旅游在不少地區成為一種新的旅游形式,但是由于缺少開發規劃,不少生態旅游項目存在雷同,產品的同質化現象嚴重,影響了生態農業旅游經濟的發展。本文基于開發規劃理論,就當前存在的問題進行分析,并提出相應的對策。

一、開發規劃理論視野下的生態農業旅游經濟概述

(一)景區旅游吸引力理論與吸引力規劃

生態農業一直是國家重點發展的項目。隨著生態農業得到更多的市場認可,以其為中心所構建的完善的商業體系,生態旅游的概念,也正式被提出。生態農業旅游是生態農業經濟體系中的新生力量,同時也是通過不斷發展,逐漸成為區域經濟不可獲取支持的組成部分。但是,生態農業旅游的復雜性相對較高,民眾對于農業的興趣,在信息不對稱的情況下,多不會采取主動選擇的方式。故而,應當有效提升生態農業旅游景區的開發,以增強區域的旅游吸引力。具體方式為:第一,區域景觀規劃與設計。生態景觀雖然設計到自然景觀,但是生態農業領域的景觀,主要是以生態為基礎,輔以大量人造景觀環境。因此,景觀的設計能否符合消費者心理,對于其吸引力的構建而言十分重要;第二,著重休憩點的建設。休憩的位置和環境,決定了景觀的品質的。重要的是,生態農業景觀,多存在地域廣大的特殊,并且地處郊區,因此休憩地的構建更為重要;第三,開發休閑產業。生態農業是一種生態體會,但由于與城市相差過大,較為容易導致審美疲勞。所以,在此基礎上開發生態農業,必須要有效轉化休閑產業,從而實現的可持續的旅游發展。

(二)旅游地生命周期理論與生命力規劃

旅游地生命周期理論,是近現代旅游發展中,較常提及的一種形式。任何旅游地,都涉及到生命周期問題。換言之,難以出現一個旅游地,可以長期、持續的用一種素材和方式經營。所以,就旅游地的生命周期而言,必須有效結合時代背景,充分探討不同產品與時代的契合性,從而尋求適合的發展方式。對于一些必然被時代所淘汰的產品,應當尋求方式進行轉變,或快速將其抽離出市場,避免對剩余產品“生命力”造成影響。

(三)旅游地生態環境理論與承載力規劃結合

生態環境,構建旅游“生命鏈條”,從而形成良好的旅游市場氛圍。而在過程中,必須要充分尊重承載力的規劃。生態農業旅游目前是國內的熱點項目,如此意味著大量游客會選擇此類項目。而當區域承載力存在不足時,多會導致旅游地生命的快速下降。故此,應對環境、游路、設施、生態容量等因素,進行承載力的客觀規劃,有效結合市場環境,選擇最為適合的承載力設置。

二、開發規劃視野下生態農業旅游經濟開發的問題

(一)生態農業旅游的制度問題

從現狀來看,主要存在自律性不夠以及監管不力兩大問題。以下具體來看。第一,自律性不足。旅游產業的發展,不能僅依靠上級監管和宏觀調整,旅游區必須根據市場變化,選擇適合發展方式。同時結合客觀需求,有效提供游客真實、有價值的旅游產品。只有如此,區域旅游市場才能逐漸開拓。另外,自律性補助還體現在區域管理服務上。景區沒有根據市場的客觀需求,選擇適合的服務方式。甚至可以認為,一些的景區的服務形同虛設,不僅沒有滿足消費者的需求,也多會因為服務不到位,而開罪消費者,導致景區的社會評價每況愈下。第二,政府監督管理不力。政府作為旅游領域的集中管理單位,并未良好的履行職責。其主要問題在于:首先,相關部門過多。涉及到生態農業旅游的部門,除旅游局外,還包括農業、園林、國土資源等環境部門,以及行政管理的工商、稅務等部門。過多部門的監管,可能會造成政策性沖突;其次,政府監督意識不夠,并未以有效的監督,導致生態農業旅游景區“一片狼藉”;最后,政府協調力不足,區域優勢資源劃分出現問題。特別是存在政績壓力的情況下,導致“有好事一窩蜂的哄上,有責任不見人影”。這樣的政府管理模式,顯然不會對區域生態農業旅游帶來任何的正面影響。

(二)農業旅游的產品開發問題

在產品方面,主要存在兩個問題,分別為同質化與不符合消費者需求。以下具體來看:第一,旅游產品同質化。大量同類旅游產品涌現在市場上,特別是在生態農業旅游產品較為“火熱”的環境里,產品同質化狀況比比皆是。產品相似會加速消費者的審美疲勞,進而加速旅游產品的“生命衰竭”。另外,同類產品也存在著錯誤的社會發展導向,大量抄襲而來的生態農業景區,導致此類產品的發展受到嚴重局限。隨著越來越多的仿制景區出現,去結合市場全新研制的景區,講越來越少。經營者收益的局限,結合新型產品的緊縮,生態農業旅游產品的發展,將出現岌岌可危的境地。第二,市場契合性嚴重不足。從同質化的問題可發現,生態農業旅游產品存在著大量抄襲和仿制狀況。以市場為根本,透過市場化發展協調產品研發機制,是無論任何商業模式,都必須采取的途徑。但是,生態農業旅游產品,目前存在著抄襲等問題,意味著創新力的嚴重不足。即使區域對此類產品進行深刻探討,在缺乏消費者支持的情況下,也很構建出相對適合的旅游產品。一般認為,產品的研發需要消費者的支持,只有消費者才懂得自己的需求。而目前的狀況,顯然生態農業旅游產品背離了市場發展的客觀規則。

(三)生態農業觀光旅游的運營問題

同樣從兩個方面來看,缺乏意識與導向性不足。第一,缺乏生態意識。生態環保是社會的主流發展理念,而生態農業旅游,也正是依據生態模式而形成競爭力。不過,從現狀來看,此類旅游并未充分關注該需求。所以,也難以將需求轉化為經濟收入。通過一些調查可以發現,大部分旅游者在生態農業旅游中所認識的生態,大多來自于自身的分析。第二,導向性不足。社會存在生態旅游需求,景區變應當結合自身優勢,為社會提供相關產品。不過在事實層面,大部分景區僅有宣傳的噱頭,而沒有任何實質性設計。雖然不可否認生態農業旅游產品存在天然契合性。但是,對于消費者的直觀性仍舊不夠。

三、基于開發規劃理論的生態農業旅游開發對策

(一)完善基于生態農業旅游系統規劃策略

第一,政府結合區域產業特征制定發展規劃。以政府為核心,結合區域產業特征制定適合的發展模式。例如,引入區域生態農業對比等。政府在其中,也要明確市場契合性,充分利用優勢資源,利用區域優勢資源,與同類型產品形成對比。像白云山附近,可以充分利用地緣和資源優勢,突出在農家樂方面的優勢,打造具有特色的農家樂文化。第二,提升區域自律性。尋求區域生態農業旅游的自律性,必須要依托完善的制度,以及政府正確的監督。同時,加大區域旅游管理單位的教育深度,讓其能夠良好實現自律。因此,制定相應的行業規范,引導行業成立協會進行監督十分必要。

(二)創新基于生態農光旅游產品開發策略

第一,開發復合功能。生態農業旅行是實現生態保護與經濟發展的復合功能。在此技術長,也可以建設多類型的功能復合。比如,結合旅游需求實現農業生態文化的構建等。而考慮到可實現的復合種類過多,本文變不在此一一贅述。第二,提升低碳項目區域旅游發展優勢。在當前民眾的認識中,低碳項目較比于環保項目更加更具吸引力,特別是在低碳生態產品層面上。對此,要增強經營者意識,合理提升其發展視野,良好通過低碳項目,促進區域生態農業旅游的發展。例如,采取可再生能源的交通工具。

(三)優化基于生態農業旅游的經營策略

第一,實現品牌發展策略。品牌是讓消費者深刻記憶景區的關鍵因素,形成品牌經營策略,有效構成商業發展優勢。同時,景區應當結合自身發展,尋求適合的發展途徑,實現差異化產品經營,進而得以在品牌的帶動下,不斷提升市場影響力。事實上,由此也可以發現,民眾對于旅游產品的精神認知,要高過于對于產品本身的感受,景區如何講自身產品賦予深刻的精神內涵,并由此打動消費者,是當前所應所要解決的問題之一。第二,實現集中生態經營策略。生態屬于市場同質產品,但是,將生態環保做到“極致”,超過其他景區,自然也能夠奠定較強的發展優勢。所以,景區應當考慮合理利用生態環保,在自身的生命周期上做出基本考量,并以市場契合性為最終核心,有效實現多層面、多元化的市場生態環保經營方式。

四、結語

生態環保是當今社會發展的趨勢。基于開發規劃理論下的生態農業旅游經濟,不僅是新興的旅游形式,也是有效解決“三農”問題,推動農村發展的有效手段。只有科學的開發和規劃,才能促進生態農業旅游經濟健康發展。

參考文獻:

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[3]張威,鐘學斌,張玲玲.基于生態農業的鄉村旅游發展模式與設計——以湖北省咸寧市為例[J].天津農業科學,2013(07)

作者：張永強 單位：鄒平縣臨池鎮農村經濟經營管理站