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摘要：該文介紹了太和縣農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展概況、主要措施與成效以及主要發(fā)展模式，針對(duì)存在的問題提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電商；發(fā)展趨勢(shì)；對(duì)策；太和縣

太和縣地處黃淮平原腹地，南臨江淮平原，北接中原腹地，位于安徽省西北部，全縣轄31個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和1個(gè)省級(jí)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，總?cè)丝?75.4萬人，縣域面積1822km2，其中耕地面積115333hm2，是國家重要的商品糧基地之一。全縣擁有市級(jí)以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)86家，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體6009家，其中農(nóng)民專業(yè)合作社2090家，家庭農(nóng)場3919家。2015年被農(nóng)業(yè)部評(píng)為“國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)”，糧食總產(chǎn)連續(xù)8年在100萬t以上。

1太和縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展概況

太和縣于2017年被評(píng)為省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范縣，建設(shè)了“一平臺(tái)兩中心”，即農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)、電子商務(wù)服務(wù)中心和物流中心。2016—2018年太和縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營與發(fā)展概況如表1所示。

1.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模

從表1可以看出，農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)人員由2016年的66名增加到2018年的131人，增加65人，增幅98.5%；農(nóng)產(chǎn)品交易額由2016年的0.7193億元增加到2018年的4.1772億元，增加3.4579億元，增幅480%；投資額、資金投入、經(jīng)營主體也呈連年增長趨勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)成為太和縣農(nóng)產(chǎn)品的一個(gè)重要的銷售渠道。

1.2農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)建設(shè)與經(jīng)營情況

太和縣已建立2000m2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)中心，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)商及品牌孵化、運(yùn)營數(shù)據(jù)化、人才創(chuàng)業(yè)與培養(yǎng)、主流電商平臺(tái)落地一體化；建立村級(jí)電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)500多個(gè)，覆蓋全縣290個(gè)村委會(huì)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村全覆蓋，同時(shí)建立了縣級(jí)物流配送中心。現(xiàn)有18家新型經(jīng)營主體在淘寶、天貓、京東、郵樂購、淘實(shí)惠等全國知名網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)建店設(shè)館；在郵樂購上建立了農(nóng)產(chǎn)品特色館——太和館。農(nóng)產(chǎn)品微商、微店發(fā)展如雨后春筍，初步統(tǒng)計(jì)達(dá)1835家。

1.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售情況

本地農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)銷售方面目前尚處于起步階段，通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售的本地知名農(nóng)產(chǎn)品主要是水果蔬菜、休閑食品等。2018年水果蔬菜電商營業(yè)額占6.8%，休閑食品營業(yè)額占21.7%，主要是桔梗及桔梗制品、椿芽及椿芽制品2個(gè)國家級(jí)地理標(biāo)志產(chǎn)品。

1.4農(nóng)資電子商務(wù)發(fā)展情況

全縣只有太和縣閆氏瑞隆農(nóng)資公司加盟深圳田田圈農(nóng)資公司的網(wǎng)絡(luò)銷售，2018年銷售額102萬元，目前還沒有自建農(nóng)資電商平臺(tái)。

1.5休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展情況

太和縣現(xiàn)有休閑觀光農(nóng)園13個(gè)，休閑農(nóng)家樂8家，未建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)，也沒有實(shí)現(xiàn)觸網(wǎng)。

2主要措施與成效

2.1實(shí)行政策獎(jiǎng)補(bǔ)

自2013年以來，太和縣每年拿出3000萬元對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)補(bǔ)，對(duì)開展電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品年銷售額超過500萬元以上的龍頭企業(yè)、示范合作社、示范家庭農(nóng)場，按年銷售額的1%予以補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼20萬元。

2.2加強(qiáng)品牌建設(shè)

太和縣每年安排專項(xiàng)資金對(duì)爭創(chuàng)品牌給予重獎(jiǎng)，對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體獲得市級(jí)、省級(jí)、國家級(jí)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品品牌的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，分別給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)2萬元、3萬元、5萬元。目前，全縣擁有省級(jí)著名商標(biāo)25個(gè)、省級(jí)名牌產(chǎn)品7個(gè)、市級(jí)名牌產(chǎn)品19個(gè)。

2.3開展“三品一標(biāo)”認(rèn)證

太和縣2018年新增“三品一標(biāo)”認(rèn)證產(chǎn)品30個(gè)，總數(shù)達(dá)到97個(gè)。現(xiàn)有國家級(jí)地理標(biāo)志產(chǎn)品2個(gè)，分別是太和香椿和李興桔梗。對(duì)獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品認(rèn)證和地理標(biāo)志產(chǎn)品登記的，每個(gè)產(chǎn)品分別獎(jiǎng)勵(lì)1萬元、3萬元、5萬元和3萬元，對(duì)獲得續(xù)展認(rèn)證的“三品一標(biāo)”產(chǎn)品每個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)1萬元。

2.4強(qiáng)化基地建設(shè)

現(xiàn)有小麥綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地4萬hm2、大豆綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地1.33萬hm2、蔬菜綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地3333.33hm2，農(nóng)業(yè)部健康養(yǎng)殖場5個(gè)，市級(jí)以上農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地22個(gè)。2017被省農(nóng)委認(rèn)定為安徽省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范縣，2018年農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測結(jié)果合格率100%。

2.5健全監(jiān)管體系

全縣建立了完善的縣鄉(xiāng)村3級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測體系，配備了32套農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量快速檢測系統(tǒng)。40家新型經(jīng)營主體建立了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統(tǒng)，涵蓋種植業(yè)、水產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)。

2.6加大技術(shù)培訓(xùn)

全縣培訓(xùn)電商人才16000余人。連續(xù)開展了2屆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)職業(yè)技能競賽活動(dòng)，連續(xù)3年利用新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)項(xiàng)目培訓(xùn)電商人才500人。

2.7助力扶貧增收

對(duì)貧困戶領(lǐng)辦開展電子商務(wù)營銷的給予補(bǔ)助，2017年對(duì)全縣29戶貧困戶領(lǐng)辦開展電子商務(wù)營銷的每戶補(bǔ)助3000元，累計(jì)發(fā)放財(cái)政補(bǔ)助資金8.7萬元。2018年在全縣建立300個(gè)地上平臺(tái)對(duì)9戶。

3主要發(fā)展模式

太和縣主要發(fā)展模式有“產(chǎn)地+平臺(tái)+消費(fèi)者”的模式、“平臺(tái)+自營+直銷”模式等。

3.1“產(chǎn)地+平臺(tái)+消費(fèi)者”模式

安徽中農(nóng)棚森生態(tài)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司自建了艾菜速遞平臺(tái)，有倉儲(chǔ)、領(lǐng)配送、服務(wù)團(tuán)隊(duì)、服務(wù)終端（APP、微商城）、田間直供以及廣泛的客戶覆蓋。主要銷售新鮮蔬菜、禽肉蛋奶、水產(chǎn)品、糧油食品和休閑食品等，將電商平臺(tái)區(qū)域新型經(jīng)營主體、規(guī)模種植大戶農(nóng)形成合作關(guān)系，將農(nóng)產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者或者用戶，打造了供應(yīng)與配送的一站式農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)平臺(tái)，讓消費(fèi)者真正吃到新鮮、安全、放心的農(nóng)產(chǎn)品。2018年網(wǎng)上交易額達(dá)到2150萬元。

3.2“平臺(tái)+自營+直銷”模式

新型經(jīng)營主體和農(nóng)民在天貓上建設(shè)專賣店，如太和縣東范甘薯種植專業(yè)合作社，銷售自己生產(chǎn)的紅薯丁、紅薯粉皮等農(nóng)副土特產(chǎn)品，省略了中間環(huán)節(jié)，取得了較好的收益，2018年網(wǎng)上交易額達(dá)到95.6萬元。

4存在問題

4.1農(nóng)業(yè)企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌化培育意識(shí)不強(qiáng)

全縣擁有市級(jí)以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)86家，具有商標(biāo)的企業(yè)只有56家，部分企業(yè)沒有自己的品牌。截至2018年底，全縣已擁有省級(jí)品牌8個(gè)、市級(jí)品牌11個(gè)，沒有區(qū)域公眾品牌，相對(duì)于一個(gè)農(nóng)業(yè)大縣明顯不相對(duì)稱。

4.2農(nóng)村電商專業(yè)人才匱乏

截至2018年底，主業(yè)為從事農(nóng)產(chǎn)品電商的人員只有131人，大專以上學(xué)歷占總數(shù)的23%，且主要是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民或者從學(xué)校畢業(yè)后返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的當(dāng)?shù)厝耍鈦砣藛T較少，不能滿足當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品大批量上行的需求。

4.3標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度較低

全縣高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田4.13萬hm2，但是特色產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地較少，如太和櫻桃有特色但沒有規(guī)模，太和高蛋白大豆有產(chǎn)量沒有標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，太和香椿有亮點(diǎn)但沒有形成國家級(jí)龍頭企業(yè)，都不能滿足農(nóng)產(chǎn)品大批量上行的的基礎(chǔ)條件。

5進(jìn)一步發(fā)展的對(duì)策建議

5.1加強(qiáng)農(nóng)民電子商務(wù)營銷培訓(xùn)

今后要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)及網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)，有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)平上行和電子商務(wù)的發(fā)展。首先，開展互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)基礎(chǔ)培訓(xùn)，在廣大農(nóng)村通過簡單易行和實(shí)際操作的方式開展智能手機(jī)技能培訓(xùn)；其次，利用新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)項(xiàng)目開展電子商務(wù)專業(yè)培訓(xùn)；再次，利用電商企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品上行操作培訓(xùn)。

5.2加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的基礎(chǔ)上，農(nóng)民已經(jīng)對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)已有了一定的了解，但目前農(nóng)村物流設(shè)施還不完善，他們還不能更好地搜集有效信息。來充分了解市場。因此，今后需要通過政府推動(dòng)，建立高效的物流體系，做好物流系統(tǒng)規(guī)劃，根據(jù)交通情況的便利程度，設(shè)置合適的農(nóng)村物流配送點(diǎn)，從而建立一個(gè)完善的交通物流體系。

5.3提升電商核心競爭力

一是抓好線上線下融合，加快實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)的信息化改造，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)發(fā)展。二是抓好農(nóng)產(chǎn)品電商的品牌塑造，把電商企業(yè)自身的文化、信譽(yù)、口碑與當(dāng)?shù)匚幕谌肫放浦校瑯淞⑵放菩?yīng)和安全、放心、綠色、優(yōu)質(zhì)的電商形象。三是扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品基地標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

5.4著力提升電商的運(yùn)營水平

按照差異化的競爭策略，明確發(fā)展定位和業(yè)務(wù)重點(diǎn)，特別是加強(qiáng)品牌塑造和營銷推廣，推動(dòng)本地企業(yè)與天貓、京東等知名電商的對(duì)接，整合系統(tǒng)資源，形成整體優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，加快培養(yǎng)和引進(jìn)人才，建設(shè)高效的電商專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

5.5合力推進(jìn)電商運(yùn)營基礎(chǔ)

重點(diǎn)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證，建立健全農(nóng)產(chǎn)品檢測體系，加快推進(jìn)一批農(nóng)特產(chǎn)品綠色基地認(rèn)證，對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開展電商營銷和應(yīng)用示范加大補(bǔ)助力度，培育本土化農(nóng)業(yè)電子商務(wù)綜合平臺(tái)。推動(dòng)電商企業(yè)與物流企業(yè)合作，合力打造高效快捷的物流渠道。

作者：張兆才 單位：太和縣植保植檢站