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如何在激烈的經濟市場中取得競爭優勢，是目前很大一部分企業需要思考的問題。創新，是一個民族進步的靈魂，對于企業提高自身的競爭力更是十分重要。結合大多數企業現存的問題和生產產品的屬性特點，根據企業現有的影響策略，進行創新規整與優化，為企業提出更貼近企業自身實際、滿足市場需求、可操作性強、極具創新性的市場營銷策略，希望能夠為我國企業實現長期可持續發展提供一些方法上的借鑒。1992年，十四大正式確立我國經濟體制改革的目標是建立社會主義市場經濟體制，隨后我國的社會主義市場經濟體制不斷取得發展和完善。此后，隨著我國改革開放的不斷深入，在本土市場上，中國企業和國際企業的競爭也越來越激烈，這種競爭過程一方面是提高產品質量與創新市場營銷策略兩者有機結合并贏得市場的過程，另一方面也是技術創新的競爭過程。面對日益激烈的競爭環境，企業不僅需要平衡企業內部技術創新和市場策略的投入，同時還要應對來自世界范圍內同行業、跨行業企業的競爭。如何適應激烈的競爭環境，并占有競爭優勢，學會在競爭中規劃、制定并有效執行具有創新性的市場營銷策略，是絕大數企業關心的焦點。基于此，以市場經濟背景下的企業創新市場營銷策略為研究對象，旨在為提高企業競爭力、實現企業可持續發展提供一些方法上的借鑒。

市場經濟背景下企業市場營銷創新策略研究

市場營銷是通過創造與優化產品及其價值，從而滿足個體或群體消費需求的經濟管理過程。俗話說“酒香不怕巷子深”。然而，21世紀是信息爆炸的時代，五花八門的數據信息令人們眼花繚亂，這就使得“酒香也怕巷子深”。由此可見，當下企業進行創新性市場營銷的重要性。如何創新企業市場營銷策略，接下來我們進行詳細分析。

1.1保證企業產品的高質量俗話說，打鐵還需自身硬，企業要想在經濟市場中取得競爭優勢，最根本的還是要提高產品質量，以質量贏得市場方是關鍵。產品的質量是一個企業生存和發展的根本。當前，政府大力支持科技創新，企業應該抓住科技創新的機遇，進行各方面的科技創新，促進企業的核心產品、關鍵技術創新能力的提升。同時，加大企業產品二次開發力度，改善企業產品質量管理控制體系、生產加工工藝流程，精準管理制度，把握好每一環節，嚴格按照技術要求進行生產加工，逐步形成系列產品和產業集群[1]。其次，定期進行產品質量的復盤和總結，針對產品出現的質量問題，要分析其原因，及時作出調整與修改，避免再次出現同樣的問題。最后，產品質量的提高還需要加強企業內部管理。通過一系列具有控制職能的方法、措施、程序，加強企業內部管理，并使之規范化、系統化，進而形成一個嚴密的、較為完整的體系。

1.2利用互聯網技術拓寬市場營銷渠道創新市場營銷很重要的一點就是要做到與時俱進，21世紀是網絡時代，企業必須具備互聯網思維，學會科學有效地利用互聯網技術。所謂的互聯網思維就是企業要在利用現代高新科技，包括互聯網、云計算等平臺的基礎上，對市場、消費用戶、產品以及企業價值進行重新思考、重新規劃、更新變革的創新思方式[2]。利用互聯網技術拓寬市場營銷渠道就是利用互聯網平臺對企業的市場營銷進行顛覆性的創新，在互聯網平臺上，企業的品牌營銷與管理、網絡營銷以及服務營銷等工作都可以集中到一起，從而實現多重營銷的效果。當下受大眾喜愛的眾多應用軟件如抖音、快手、微博等，可通過這些軟件實現與用戶產品、粉絲的互動來達到聚集人氣、推廣產品的目的。此外，利用互聯網技術，還可以通過搜索引擎、天涯社區、資訊平臺、分類網站以及自媒體等來拓寬企業的市場營銷渠道。互聯網具有一個非常顯著的特性就是具有幾何數量級影響力的網絡效應，企業的某一產品通過這些平臺得到用戶的喜愛，會接連產生一系列的產品營銷熱浪，使得使用該產品的用戶規模在短時間內迅速擴大。總的來說，利用互聯網技術拓寬企業市場營銷渠道就是通過眾多新興網絡平臺，挖掘市場需求，進而充分滿足市場的需求，通過消費市場的滿足，來創造企業產品更大的影響力和更大的價值，最終創造更高的產品銷量[3]。

1.3提高企業知名度提升品牌的知名度需要隨著企業的不同發展階段和不同發展時期因時制宜的制定不同的目標，推動企業現代化體系建設是一個漫長的過程，企業應在不同發展階段與不同發展時期的不同范圍設定相應的指標，即便在某一時期內取得了一定的成果，也同樣要關注市場用戶群體需求的變化與趨勢，不斷地進行創新更變[4]。提高企業的知名度，首先要建立品牌發展觀，企業領導應該將提升企業知名度規劃到企業的發展戰略中，動員企業全員樹立品牌戰略觀，運用切實可行的、科學的品牌戰略，最終將企業打造成行業內的高端品牌。這樣，在優化企業形象、提高企業知名度的同時也增強了企業競爭力，提高了市場份額，最終賺取更高的企業利潤。其次，企業培養員工的品牌服務觀念，隨著經濟市場的逐步放開，任何一個企業都很難再壟斷市場，所以，一定要洞曉市場發展趨勢，抓住機遇占領消費市場。占領消費市場的一個極為關鍵的環節就是企業產品獨有的安全、用心的服務營銷[5]。服務營銷的主旨就是以消費者的需求為導向，跟蹤服務，用心售后，讓員工的貼心服務貫穿于企業的每一環節。

結束語

當前開放的經濟市場，使得企業面臨著前所未有的競爭壓力。提高企業競爭力就必須進行市場營銷創新。保證產品質量、利用互聯網技術拓寬營銷渠道等策略就是在分析企業現存問題后提出的創新性營銷策略。然而，在實施市場營銷創新策略的同時，如何做到揚長避短這就需要我們進一步研究分析。

參考文獻

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[2]黃志宏,周高鵬.網絡時代背景下電子商務企業的營銷創新策略探討[J].商業經濟研究,2017(10):53-55.

[3]張曉芳.市場營銷風險在茶葉企業技術創新中的分析[J].福建茶葉,2018,v.40；No.200(08):57-58.

[4]詹曉婭.第三方物流企業“一對一”營銷策略創新應用及實現路徑研究[J].商業經濟研究,2017(15):87-88.

[5]孫潔.互聯網時代下市場營銷策略創新思考[J].商業經濟研究,2017(13):40-41.

作者：劉歡 單位：四川輕化工大學