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21世紀,我國體育經濟與人們生活的聯系日益緊密,體育經濟在社會整體中的地位也越來越重要。在借鑒了眾多國際體育經濟的的發展道路后,我國體育經濟的發展也蒸蒸日上,體育經濟的廣闊發展前景,已引起國內許多省市的高度關注,部分省份也已明確表示要將體育產業視為經濟新增長點。

1我國體育經濟初級階段發展的弊端及問題

隨著我國改革開放的不斷深入,我國經濟的發展也在不斷的前進與發展,體育經濟就是在經濟發展的廣闊浪潮中逐漸顯示出它的無限潛力。世界各國體育的發展歷史證明,經濟是體育發展的基礎,體育的發展有賴于經濟的發展,同時,體育又是一項全民的、具有重大社會經濟效益的事業,可以服務于經濟的發展,對物質生產和國民收入的增長起直接和間接的促進作用。目前,我國體育經濟發展與世界相比仍舊存在一定差距,其主要問題有以下幾點。

1.1思想落后,缺乏市場意識

目前我國市場體系較發達國際還不夠完備,人們的思想受到一定束縛,視野也不夠開闊,還無法完全認識到體育與經濟二者的關系,一定程度上造成兩者的脫節。我國經濟產業多年來一直強調國家投入,不注重自身的商業開發。我國國家隊出外比賽從來都回避創收的動機,并沒有把體育定位在一種商業活動的格局上。中國是世界體育強國,可借光之處很多,但如何借光經營,我國企業家們好像至今還無法完全意識到其中的商機。

1.2傳統體制根深蒂固

我國的體育賽事以前一直都是由國家體委包辦,從而就形成一種特定的計劃運轉模式。當然隨著社會的不斷發展,我國體育經濟發展也在嘗試性地使體育從政府行為向企業行為轉變,此種做法雖有將體育經濟推向了市場經濟的苗頭,但某種程度上仍帶有濃厚的計劃經濟的烙印。企業在其中所得到的盈利仍舊無法達到所預期的,長此以往,消弱了欲投資體育的企業的積極性。

1.3相關服務、政策仍不夠完善

如今體育產業在我國的發展方興未艾,體育產業與其他產業一樣,也需要一套完善的服務措施,而目前在我國,只單一強調生產和銷售方面,而忽視了在其后的售后服務和完善的指導幫助,而這些很大程度上滯后了我國體育經濟的發展。我國在政策、資金等方面的扶植力度遠遠不夠,同教育、文化等事業相比、體育產業在政策優惠方面大打折扣。

1.4品牌產業薄弱

當前,我國有眾多的體育品牌,但仍舊無法抵擋耐克、彪馬等這些國際品牌對我國市場的強大攻勢。國內市場難以守住,在進攻國際市場時實力又遠遠不及。許多大型的國際性的體育賽事往往無法看到我國的品牌出現,這無疑是當下我國體育經濟在發展中必須盡快改善的環節。

2我國體育經濟發展前景的對策

21世紀是我國體育經濟大展風采的世紀,體育經濟正以它獨特的魅力日益受到經濟學家們的青睞,通過國內外體育經濟發展歷程的深入研究總結和比較分析,創建有中國特色的新的體育經濟學的日子已為時不遠。那么,如何創造出有中國特色的新的體育經濟學是我們當下必須要重視的問題,筆者認為加強體育經濟的研究,必須結合世界體育經濟發展的總體趨勢和中國體育經濟發展的國情特點,注重理論與實際的緊密結合;認清存在的差距和不足,充分利用現有的體育資源,挖掘我國體育經濟存在的潛力,如何將這些做到實處,我認為有以下幾點。

2.1解放思想,提高市場意識

隨著全球經濟的一體化,體育經濟的國際化也不斷深入,仍舊依靠國家預算發展體育已經遠遠趕不上國際的腳步了。隨著體育經濟全球化的趨勢,我國的體育經濟也必須隨著市場經濟的到來不斷的改革創新。我國體育部門應盡快加強與企業之間的合作,同時,我國政府也應逐漸減少其對體育方面的行政干預。并且,我國企業家的視野也應從工業經濟的圈子擴展至體育經濟領域,考察國內外極富商業價值的體育產業,結合我國國情、開拓中國市場。

2.2依托體育進行借光經營

借光經營就是借一些體壇名人、名物、名事的影響力來擴大產品、企業的知名度,進而獲得巨大的經濟效益。我國是一個體育強國,有眾多的體育名人、名物、名事,依靠這些有著巨大影響力的人和事,在體育經濟的改革中,就可以將這些有著巨大經濟效益的資源有效的利用起來,從而加快我國的體育經濟的改革與發展。

2.3多方面完善體育產業

我國體育產業有著廣泛的市場,但為什么在其進入市場這么多年后,體育經濟在經濟領域中至今仍舊無法站穩腳跟,其主要原因就在于體育產業的不完善,特別是售后服務和相關指導方面。許多顧客反映,在購買了一些家用的體育器材后,回到家,只有一本厚厚的使用說明,并沒有相關的運動指導,同時,也沒有相關指導的查詢方式。顧客只得盲目鍛煉,最終達不到其預期的效果。所以當下,我們必須對此有足夠的重視,在體育經濟的不斷發展中,從各個方面真正做到完善體育經濟。從而更加有效的推進我國體育經濟的發展。

2.4發揮體育品牌效益

當下,我國正在提倡全民健身,這無疑是對體育界提供了無限商機。面對百家爭鳴的體育市場,我國商家更應把握市場形勢,更加主動的進行企業產品、產業的結構調整,通過主動調整,去爭取自身的生存空間和發展空間,全面完善其體育產業,從而有效發展自身品牌,守住國內市場的的同時走上國際占領國際市場。

2.5加大對體育經濟發展的政策扶植力度

一是要盡快制定體育投資法規,規范財務運作,確保體育投資者的利益;二是要規范現有體育產業中的稅制、稅率及征收年限;三是要在政策上鼓勵和支持分散的體育場所,實行土地置換、盤活存量,集中建設,以利于體育經濟的綜合開發。從而真正有效的推動體育經濟的發展。

總之,我國體育經濟現今還處在一個發展的初級階段,然而它已經顯示出了其所獨有的廣闊潛力與無限商機,我國未來經濟的發展前進,體育經濟的推動力量是不可小覷的。正確的改善我國體育經濟當前的弊端,有效的引導其發展路線,才能真正意義上推動我國體育經濟向前發展,才能使我國體育經濟在新的起點上創造出超越世界先進國家的經濟實力。