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改革開放30多年來，湖北旅游業得到長足發展。尤其最近10多年來，國際旅游穩定增長，國內旅游同步發展，產業布局基本合理，行業規模不斷擴大。以三峽為骨干的拳頭旅游產品已經形成，長江三峽已成為海外旅游者首選的旅游線路；三國旅游線、清江民俗風情線、神農架生態旅游、武當山道教朝圣之旅、鄂東名人文化線等旅游產品也正在不斷完善；一批以山、河、湖、庫為基地的度假休閑旅游和以楚文化、保健旅游資源、商務考察、出土精品文物為主要內容的文化專項活動日趨活躍，使湖北省旅游產品在國際旅游市場上保持著獨特的吸引力和競爭力。與此相反，湖北省體育旅游仍處于起步階段，與體育旅游先發省份相比，還存在規模不大、發展速度慢、管理體制不健全、企業運行機制不活、環境建設滯后、產業發展后勁不足、品牌美譽度和知名度較低等問題。

一、湖北省具有開發價值和前景的體育旅游資源

（一）水域景觀類體育旅游資源

湖北省素有“千湖之省”的美稱，水域風光獨占鰲頭。有神農溪古樸自然的溪流山野風光以及長陽鹽池溫泉、當陽珍珠泉等60多處較大溫泉。如長江三峽、清江、漢江、神龍溪等江河湖泊景觀10余處，龍潭澡布、高嵐飛瀑、潛山溫泉等泉水、瀑布景觀15余處。湖北省水體資源特色鮮明，首先，從數量上看，全省水資源占全國水資源的5％，省內水體面積達8000平方公里，全省擁有湖泊800個，河流1000多條，溫泉100多個。其次，水體資源多與山體相連，水賦予了山靈性，山因水而聞名。省內的經典線路“一江兩山”中舉世聞名的長江三峽、神農架的神農溪等就是如此。第三，水文化源遠流長。長江是華夏文明的發祥地之一，荊楚文化是中華民族文化的重要組成部分。更為可貴的是，很多底蘊深厚的水文化以大眾參與地方的形式保存至今，比如長江三峽的龍舟競渡等，這些文化為體育旅游開發提供了很好的素材，可以開展漂流探險、休閑度假、河湖垂釣、龍舟競渡、溪降、理療健身等休閑體育旅游產品。

（二）山岳景觀類體育旅游資源

湖北地處中國地勢第二級階梯和第三級階梯的轉折地帶，具有明顯的過渡性和復雜性地貌，兼有高原、山地、丘陵、崗地、盆地和平原等多種地貌類型，廣泛分布著峰叢、洼地、溶洞、生物化石點、蝕余景觀、奇特與象形山石、沙灘、小型島嶼及標準地層剖面等自然體育旅游資源。如有華中第一峰神龍架、大洪山、鄂北名山武當山、九宮山、西山等20余處山巒風光，天下第一洞騰龍洞、黃金洞等約20處巖溶洞穴，以及多處自然遺跡、地質構造、生物化石景觀，為開展登山、攀巖、森林探險、徒步、狩獵、自行車等旅游項目提供了理想之地。

（三）民俗體育文化旅游資源

湖北不僅是人類發祥地之一，還是楚文化的發祥地和中心區域，也是巴、越文化產生發展的重要地區，還是中國近現代革命的重要策源地之一，民俗體育旅游資源極其豐富，武當山古建筑群和鐘祥明顯陵被聯合國教科文組織遺產委員會列為世界文化遺產。神農架、武當山還被聯合國教科文組織分別列入“人與生物圈保護區網”與“世界文化和自然遺產”目錄。在我省少數民族主要聚居地—恩施自治州和宜昌市長陽自治縣，這里孕育了優秀的傳統體育文化，如陀螺、拔腰帶、踩竹馬、蹺旱船、搶花炮、毽球、蹴球、秋千、押加、射弩武術等項目，這些項目具有濃郁民族風格，且為群眾喜聞樂見較具開發價值和前景。

（四）體育節事旅游資源

體育節事旅游資源是指以體育節事為吸引力本源的旅游資源，包括體育節慶旅游、體育賽事旅游和體育會展旅游資源。以國家旅游局在2001年的《2001年中國體育健身游活動方案》內容統計，湖北省共有6項已開發的體育節事旅游入選，還有部分潛在的未開發的體育節事旅游資源以及體育會展旅游資源。體育節事旅游資源是湖北體育旅游資源中的優勢資源和品牌資源。

二、湖北省體育旅游資源綜合開發模式

（一）地域開發模式的選擇

依據旅游中心地理理論，地域開發模式實際上就是選擇怎樣的區域組織結構，即根據區域資源品位、經濟現狀和開發潛力等條件，確定今后協調和發展的組織體系。由于旅游資源性質、規模、價值、區位條件及區域經濟發達程度、文化背景、自然環境和社會條件等因素的不同，其利用的廣度和深度不一，開發模式也趨于多樣化，有均衡和非均衡兩種開發模式。所謂均衡開發模式即遍地開花式的全面開發方式；非均衡發展模式強調集中有限的人力、物力和財力，優先發展重點區域和重點產業部門，逐步帶動和促進整個區域的經濟發展。筆者認為，根據我省各地市體育旅游資源稟賦與特色、市場需求、區位條件、文化背景等差異較大的特點應實行非均衡發展模式。

在開發的近期（2009~2012年），應該通過體育旅游中心城市或高品位旅游景區的集合作用，來帶動周邊地區旅游的發展。筆者在確定我省體育旅游開發中心城市時參照了李玲《湖北省旅游中心地空間結構系統優化研究》一文，而后結合各地市體育和運動設施、競技成績、體育傳統等要素可以初步確定武漢、宜昌、十堰三地市為湖北省體育旅游開發的三個極點，集中力量挖掘和培育若干高品味和高知名度的體育旅游項目，如武漢橫渡長江節、賽馬節、長江三峽漂流、清江闖灘、神龍架休閑度假、武當武術、荊州賽龍舟等，以區域精品帶動軸線開發，促進全省體育旅游業的快速發展。

在開發的中期（2013~2017年），應實施點軸戰略進行線狀開發，重點開發和推廣一批精品旅游線路。把大武漢都市體育旅游帶、漢十高速公路體育文化旅游帶和沿209國道的生態體育旅游帶作為開發重點。在這一階段，體育旅游資源的開發要將開發與扶貧相結合，在開發規劃中廣泛吸收當地社區居民參與，這樣不但可為當地剩余勞動力提供就業機會，而且有助于促進廣大干部群眾思想觀念的轉變，從而使體育旅游扶貧開發對區域經濟社會的發展起有效的整合作用。同時，體育旅游資源開發要融入更多文化要素，與環境保護相結合，圍繞旅游者的個性需求開發出品種豐富、品質優良、不同檔次的產品。

在開發遠期（2018~2020年），湖北省體育旅游資源開發要實現全方位網絡型的開發模式，產品質量更優、體系更健全、特色更加突出、競爭力增強、市場份額提升，將環境保護深化為生態保護，并在產品開發中占據首要位置。

（二）資源類開發模式

縱觀國內外體育旅游資源開發實踐，結合我省實際情況，可將體育旅游資源類開發模式歸納為三種類型：其一，專項型體育旅游資源開發模式。所謂專項型體育旅游資源開發是指以某一種體育旅游產品為開發目標，將體育旅游資源開發成惟一的旅游吸引物，旅游者的旅游目的也是單純為這一吸引物而來。依托湖北自然資源開發野馬河生態漂流風景區、平湖天堂河漂流、九畹溪漂流探險旅游區、楊家溪大峽谷軍事漂流、利川跑馬場等體育旅游產品；依托人文資源開發武當山武術比賽、太極拳表演、木蘭湖武術等產品。

其二，組合型體育旅游資源開發模式。所謂組合型體育旅游資源開發是指將體育與生態旅游資源、文化旅游資源、森林資源等相互配合，以參與體育活動為主，觀光旅游為輔，相互融合，缺一不可。以這種形式進行開發，主要是針對那些體育資源（包括民族傳統體育資源）較為豐富，同時又具有優美自然風景和深厚歷史文化底蘊的地區（如宜昌、十堰、恩施、神龍架、荊州地區），規劃“生態—體育旅游”、“文化—體育旅游”線路，體育與旅游相互配合，協調發展。對于旅游者而言，前往某地觀光游覽的目的不僅僅是參與當地民族體育活動，而且要游覽當地優美的自然景觀，體會當地濃厚的人文氛圍。如荊州端午龍舟競渡、長江三峽國際龍舟拉力賽、湖北清江闖灘、武漢金銀湖國際高爾夫俱樂部、湖北紅蓮湖鄉村高爾夫俱樂部等都開發了供旅游者觀光游覽、體驗民生民情、感受民俗風情、參與體育活動等不同追求的旅游產品系列。

其三，附帶型體育旅游資源開發模式。所謂附帶型體育旅游資源開發模式是指在一般旅游活動中附帶介紹體育知識，旅游過程中或結束時觀看體育表演，或參加體育娛樂等活動。附帶型體育旅游資源開發模式與組合型有些類似，只是體育在與其他旅游產品的組合中所占的份量較小，起附帶性作用。

三、湖北省體育旅游資源開發對策與措施

（一）加強體育旅游資源普查和開發規劃工作，突出區域特色

當前亟待制定相應的體育旅游資源普查規范，加強體育旅游資源的調查和評價工作，在條件許可的情況下建立體育旅游資源普查數據庫。加強體育旅游資源開發規劃工作，為體育旅游的迅猛發展打下堅實的物質基礎。體育旅游開發前應對區域體育旅游資源有一個準確的認識，因地制宜有主題地進行開發。一方面要充分利用當地的自然體育旅游資源、人文體育旅游資源，建設體育旅游設施，開發設計體育旅游項目，更要根據自己的優勢形成自己的特色，不斷創新和發展，保持體育旅游吸引物的長期魅力。

（二）以目標市場為導向，有步驟、分層次、有重點地開發

湖北省體育旅游開發整體上處于起步階段，體育旅游資源稟賦的地區差異決定體育旅游資源開發不能走“大而全”、“小而全”的路子，只能根據各地經濟社會環境和體育旅游發展的基礎堅持“有所為，有所不為”的原則，以目標市場需求為導向，利用市場運行機制來運作，有步驟、分層次、有重點地開發體育旅游資源。

（三）挖掘特色，發展體育旅游精品

特色與品牌就如同企業的生命，在消費結構、消費觀念日趨變化的今天，突出特色、創造品牌是吸引消費者重復購買產品和服務的一個重要的決定性因素。充分利用湖北省在水域、山岳、民俗體育和體育節慶資源特點開發規劃體育旅游項目，形成具有湖北特色的體育旅游產品品牌。例如：深挖水資源大做“水文章”，將具有濃厚民族特色和群眾基礎的親水活動“武漢國際搶渡長江挑戰賽”、“宜昌三峽龍舟賽”、“清江國際漂流闖灘節”、“三峽大壩旅游杯”等全國自然水域漂流大賽打造成為全國乃至全世界的品牌體育節慶活動，打造水體旅游精品；再如在以野人而聞名的神龍架建立體育旅游基地，開展登山徒步、自行車、攀巖、探險、漂流、滑雪等征服自然、享受健康的體育項目，并將神龍架滑雪場打造成為我國黃河以南最大的滑雪旅游度假基地；第三，武當武術譽滿天下，打響武當武術品牌對于擴大湖北體育旅游在國內的知名度、國際上的影響力同樣具有重要意義。

（四）多方融資，政府與社會共同開發體育旅游

從國內外的體育旅游發展經驗來看，在體育旅游發展初期，政府和企業各自扮演著重要的角色。政府的職能在于確立明確的政策導向，要將體育旅游業納入省國民經濟總體規劃之中，明確產業地位，規范基本內容、條件和運營，協調各方面利益，規范化引導，統籌規劃體育旅游開發項目，避免重復開發，實現與會展業、旅游業、體育業等其他行業相互促進、彼此協調、綜合配套、共同發展。同時，針對湖北省各地市政府財力有限的現實，積極鼓勵和多方吸引社會資金注入是發展的關鍵，政府應制定有利于體育旅游業發展的法規、政策和發展規劃，保護社會投資力量的積極性，鼓勵外商、民營等非公有制經濟實體參與開發大型體育旅游項目。堅持“人不分南北、地不分東西”的原則，引強入室，吸引外資、民營資金，按“誰出資、誰受益”的原則，投入體育旅游業，逐步形成以國有體育企事業單位為主導，非國有體育企事業為主體的多元化的體育旅游資源開發新格局，開發體育旅游休閑產品，興辦大型的體育旅游場所，走政府與社會共同開發體育旅游的道路。

（五）整合旅游資源，加強區域合作與部門合作，擴大開發范圍

體育旅游資源的規劃開發是一個涉及到許多部門的工作，是一項系統工作。政府體育部門、相關民間組織、景區景點等部門和機構在其中都起著非常重要的作用。長期以來，由于體育與旅游從屬不同的管理部門，相互交融與滲透不夠,造成體育旅游資源得不到有效利用。體育旅游產業要充分依靠旅游部門遍及全國和世界各地的分支機構,與旅游部門共同配合，建立和完善體育旅游中介機構,建立起一個市場機制型的協調合作平臺。另外,湖北還應與周邊諸省加強區域旅游、區域體育旅游協作，本著“資源共享、市場共建、客源互流、產品互補”的原則，積極推行“雙贏”戰略,加強省際、區際合作,聯合促銷，重點是西聯重慶,東聯安徽,北聯河南、陜西,南聯湖南，在整體宣傳、聯合促銷上下功夫，通過引進來的辦法充分宣傳湖北體育旅游的特色，面對客商和公眾開展促銷活動，爭取產品轟動效應，鞏固老客源，開拓新客源，構建中部體育旅游一體化發展戰略模式，擴大體育旅游開發范圍，提高開發的質量和效益。

（六）加快體育旅游專業化與本土化人才培養步伐，提高體育旅游開發的科技含量

體育旅游專業化與人才本土化是制約我國體育旅游發展的最主要因素。體育旅游企業的在國內、國際市場競爭力的高低說到底是由擁有體育旅游人才的數量和質量決定的。體育旅游的復合型特點決定了體育旅游人才高素質、復合型的特點，它要求從業人員不僅要懂得旅游方面的各種知識，而且還要掌握一定的體育運動技能和相關知識，具有一定的外語水平。湖北省體育旅游人才的專業化和本土化建設要充分發揮湖北省自身教育資源優勢，在體育院系、綜合性大學及職業技術學院等開設與體育旅游相關的課程及專業，如可考慮在湖北大學、武漢體育學院、華中師范大學、三峽大學、湖北經濟學院等院校創建休閑旅游及體育旅游專業以及舉辦短期的休閑旅游、體育旅游業務培訓，加速培養具有創新能力和開拓精神的高層次的經營管理人才，加大對現有從業人員在崗培訓的力度，為我省體育旅游業的發展提供充足人力支持和智力支持，通過各種媒體對市民宣傳體育旅游知識，在中、小學的鄉土教材中涉及部分有關體育旅游的常識，提高大眾對體育旅游的認可程度，培育全民體育旅游市場。