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發展體育經濟與人們整體生活質量息息相關;探討能經濟發展的制約因素,有助于更好地加深人們對體育經濟的認識,本文擬對這方面的問題開展探討。

1制約體育經濟發展的主導因素20世紀以來,隨著科學技術的發展,人類自身的生產、生活模式發生了翻天覆地的變化,人類社會勞動因此而逐步由體力勞動型向智能型轉化,人們的體力活動將越來越少。據研究,在機械化初級階段,體力勞動與腦力勞動二者比9:1;在中等機械化條件下,二者比例為6:4;在全自動化條件下兩者比例為1:9,科技化程度的提高給人類物質文明的發展創造了條件,也直接促進了生產方式的轉變,為人們贏得了更多的休閑娛樂時間。然而,人們在享受高度物質文明的過程中,卻引發了形形色色的“文明病”,這就需要社會營造一個切實可行的空間環境,扭轉“物富人空”的狀態。體育健康事業的發展因此成為社會的必然,筆者認為,制約體育經濟發展有以下幾個主要因素。

1•1社會人口體育素養不高

60年代,西方某些國家就明確了體育的社會價值,提出終身體育的思想。我國雖然也曾在理論上給予了探討,但并未產生真正的效益。封建意識形態領域中的“重文輕武”思潮始終趨于主流,導致近、現代教育的指導思想與實際操作往往是背離的,人們對體育的偏見,使體育未能充分在社會生活中發揮其積極影響。體育的發展往往雷聲響,雨點小,社會人群的價值偏向,造成了體育意識淡漠,這是人們體育素養普遍偏低的主要原因,如果這種錯誤的價值觀念得不到糾正,勢必阻礙體育經濟的發展。從心理學角度講,興趣決定價值取向,是影響消費動機的源泉,社會人口沒有體育素養或素養不高,就根本無法激發他們的運動興趣,更不必說為運動而付出經濟代價。

1•2體育消費運行缺乏整體效力

體育消費觀念的轉變是關鍵的轉變,這種轉變要有一個長期的漸進過程。體育產品生產銷售廠家應摒棄以熱點贏暴利的經營思想,研制適合不同經濟個體消費水平的體育產品,并考慮在不同產品結構中增強必要的簡易健身功能的指導法則,使產品的價值與消費者的消費意識相吻合。政府在進行城區規劃,社區設施配備過程中,要充分考慮到各地方的實際情況,以提高人們身心健康水平為主旨,引導人們進行體育消費,從而推動體育經濟的發展。

1•3體育經濟發展實體處于“零刺激”

當肥胖成為影響女性曲線美的重要因素之一時,各種減肥藥,減肥茶經媒體宣傳成為消費熱點,直接原因是減肥的作用解除了消費者的顧慮,滿足了消費者的消費心理。然而長期以來,作為影響體育經濟發展的媒介甚至生產廠家,都未能對體育的效力進行必要有效的宣傳、導致決策和經營的失敗。人們對于自己投出的“經濟得不到相應的價值回報”,因此,對于體育消費的俗望當然不高,保持在觀望與等待的平穩“零刺激”狀態之中。體育經濟要發展,各經濟實體必須注重實際產品的價值驗證和健身效力的宣傳力度。通過科研論證,分析解決適合不同個體需求的“短、平、快”系列運動產品。在具體調整的基礎之上,有效地運用可操作的數據指標,更好地為人們健康服務,為不同職業不同工種的人們增強健康而忠實的服務,以實際的效能改變“零刺激”的睡眠狀態,為體育經濟發展注入活力。

2體育經濟必須與全民體育同步發展衡量一個國家體育發展狀況的標志是多方面的,其主要反映乃是人民的體質和健康水平,以及體育社會化的程度,包括體育是否已滲透到社會的各個領域,體育人口的數量,社會體育的水平和群眾性體育組織形式的多樣性,以及體育設施的擁有、數量和質量。一個國家的體育科學技術,運動技術水平和創造的最高成績固然重要,但是,我們必須立足于群眾性體育活動這個堅實的基礎,開展一個全民健身活動。隨著我國改革開放,社會主義經濟的迅速發展,人民生活質量的提高,“花錢買健康”的體質投資已成為時尚。這就要求體育經濟必須與全民體育同步發展,一個大規范的群眾體育消費正迅速的轉向市場化,如今人們喜愛的健身與娛樂為一體的各種體育健身場所,如溜冰場、臺球廳、乒乓球館、保齡球館和夏日游泳池,冬季溫水游泳館已成為人們經常光顧的地方。在經濟發展較快的我國廣東省大部分市(縣)一級學校均擁有健身房,游泳池、田徑場和足球場供青少年經常鍛煉,積極地推動全民健身活動的開展。目前我國已擁有61萬個體育場館,從絕對數量來說,已具有相當規模,但人均體育場面積仍不足一個平方米,體育的消費需求的市場空間很大,必須重視體育經濟的發展在全民健身發展中獲得更大的空間。當體育產業化的興起以后,誰投資、誰興辦、準受益,使體育社會化有了經濟利益基礎,大大促進了體育經濟逐漸成為社會化的市場經濟,為發展體育經濟創造了優異的外環境。