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一、發展體育經濟的建議

體育經濟的發展對于我國市場經濟的促進以及體育產業的進步都有促進作用，結合社會市場經濟發展實際采取以下措施。

(一)轉變以往的體育觀念，引導體育經濟的快速發展由于人們生活水準的日益提高，市場經濟下的社會環境持續發展，為體育經濟的推動奠定了一定的基礎，各種體育經營活動也變得日益頻繁，但根據現狀分析，人們對于體育經濟的認知意識還是相對落后，缺乏體育經濟觀念，因此，堅持用科學的體育觀念、推動體育經濟的產業化和市場化，除舊納新，改變以往的體育理念和思想。加大宣傳力度，鼓勵群眾能積極地參與各種體育健身活動，為體育市場的拓展奠定堅實的思想基礎。依托體育觀念的改變，有效激發人們的體育熱情，推動體育經濟的快速發展。

(二)優化管理體制，加大政府扶持力度隨著我國市場經濟的發展，體育經濟也獲得也獲得一定成程度的發展，但是由于體育事業的公益性和社會性，制約了體育經濟的進一步市場化進程。發展體育經濟，優化管理體制，加大政府支持力度是促進體育經濟發展的必要手段。首先，發展體育經濟要優化體育經濟的管理體制，進一步優化改革我國現有的體育經濟管理體制，加強對各種體育資源的有效配置，對體育經濟投入的范圍、結構等進行有效的管理，形成國家投資、受益者投資的雙向投資渠道，向市場要效益，向市場要資金，形成自我造血、自我發展的良性循環機制。其次，發展體育經濟要加大政府對體育經濟發展的扶持力度，一方面要進一步增加財政投入，對于一些不盈利的甚至虧損的公共體育事業產業，政府給予一定的財政補貼，不僅要針對那些政府所屬部門管理的企業，也應包含那些從事的公共體育產業的民營企業;另外，鼓勵民營資本對體育事業的投資，不僅要在財政方面給予一定的補貼外，還可以在稅收方面給予優惠或者減免，確保民營資本的盈利空間，提升民營資本向體育產業投資的積極性，吸引更多的企業或者個人對體育經濟進行投資;再者，發展體育經濟，還應對從事體育事業產業的企業融資環境方面提供一定的政策支持，拓寬融資渠道，降低融資成本和融資門檻，加強對各種資金的融合力度，加大對從事體育產業的企業擴大發展的資金支持，例如鼓勵一些符合條件的民營體育企業上市、發行債券等，為體育經濟的發展提供必要的資金保障。

(三)加強對體育經濟人才的培養隨著世界經濟一體化和市場競爭的加劇，迫切需要體育經濟人才參與到社會發展戰略中去，急需一大批專業管理型和綜合業務型等各層次的體育經濟人才，體育產業的“管理型”體育經濟人才培養目標的培養模式與體系的確立，對于推動市場經濟發展，不斷提高社會文明、富強與發展都有著重要的意義。目前從事體育經濟的經營者和管理者的體育經濟觀念和管理理念缺失，制約了體育經濟的良性發展。有必要全面深化體育經濟人才培養模式改革，有利于加強對體育企業的經營者和管理者的水平能力的培養和提升，培養復合型人才，必須整合各方資源，激發專業從事體育經濟相關產業的經營者和管理者的熱情、提高專業從事體育經濟相關產業的經營者和管理者能力和素質。體育經濟人才還應具備一定的體育精神和道德，構建一支綜合能力較高的體育經濟經營管理隊伍，不僅要進一步加強體育經濟復合型人才的引進，更要加強對現有體育經濟人才的能力素養進行培養。

(四)加強體育經濟的產業化發展目前我國的體育經濟發展還處于相對初級的發展階段，很多從事體育產業的企業規模相對較小、產品技術含量低、標準化程度不高、附加值低、企業盈利能力弱，體育產業化面臨的這些現實問題嚴重阻礙了體育經濟產業化的進程，也是阻礙我國體育經濟發展。進一步推進加強體育經濟的產業化，要建立健全體育產業市場化運行機制，培育和完善體育產業市場，使體育產業在市場經濟中不再是依附于其他產業的公益性產業，而是同其他產業一樣需要遵循市場經濟發展規律和市場經濟運行機制，實現體育事業產業的良性發展。一方面，要對現有的所有制進行改制，實踐證明，民營企業在運營效率、適應市場變化方面要優于國有企業，針對我國目前很多從事體育事業單位的性質大都為事業單位的現狀，首先應對那些從事體育產業的經營性事業單位進行改革，全部改革為企業性質，自主經營、自負盈虧，進一步加強各種體育資產的重組，對體育領域內的人力、物力、財力、技術等進行重新整合，提升體育資產的運營效率，實現體育經濟的集約化發展。另一方面，要以市場化作為導向，加強從事體育產業企業的技術創新能力，促使從事體育事業的企業逐漸向專業化、特色化、科技化方向發展，提升體育企業的核心競爭力。

二、結語

現代國際性大型體育賽事已越出了純體育競賽的范圍，成為同樣由觀眾、贊助商和媒體等廣泛參與的盛大節日。奧運會和世界杯足球賽等大型運動會和賽事，受到各國政要和民眾的高度關注，除現場觀眾以外，全世界有幾十億人次通過電視和網絡觀看比賽。除此之外，還帶動了旅游、餐飲、交通、金融、通訊、服裝、廣告等相關產業的發展。所以，這些重大賽事的電視轉播、廣告贊助，以及圍繞賽事舉行的其他經濟活動，毫無疑問成為各跨國企業集團竭力爭奪的焦點。一個國家、一座城市舉辦大型國際體育賽事并能按照國際慣例進行市場化運作，將展示國家和城市的經濟實力、科技水平、人文環境、國際市場觀念和運作能力，同時也與贊助商們建立起合作和信任關系。要是利用賽事期間舉辦一系列其他經濟活動或論壇，將能與更多的跨國企業集團建立起經濟往來和合作關系。2008年北京奧運會就為中國提供了這樣千載難逢的好機遇。現代大型體育賽事不僅是一個展示高水平運動技能的競技舞臺，而且猶如搭建了一個經濟大平臺，不僅為體育產業本身，也為其他相關產業提供了展示自己產品和能力的機會，而且為潛在的國際經濟合作提供了難得的機遇，對國家和城市經濟社會的持續發展起到難以替代的重要作用。

作者：劉強單位：佳木斯大學體育學院