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［提要］ 本文通過文獻資料、邏輯分析等研究方法，對農村體育與經濟協調發展所面臨的困境進行分析，探究促進農村體育與經濟協調發展的新路徑。研究認為：農村體育與經濟協調發展必須堅持以政府為主導，以農民的體育需求為出發點和落腳點，樹立正確的體育觀、體育消費觀念，建立多產業深度融合的新模式，創建特色體育運動項目，等等。

關鍵詞：農村體育；農村體育經濟；協調發展；路徑

隨著《“健康中國 2030”規劃綱要》的穩步推進與鄉村振興戰略的精準實施，“農村體育”“農村體育經濟”等概念逐漸受到大眾關注。“以體興農”成為農村經濟新的增長點。與此同時，我國城鎮化的發展極大地改善了農村人民的生活方式，農民有了較為充足的閑暇可以參與到體育活動中，這為體育相關產業的發展提供了保障，為體育與經濟的協調發展夯實基礎。

一、農村體育與經濟的關系

農村體育是國家體育事業的重要組成部分，其發展程度直接關系到我國大多數人口的體質和健康水平，影響著群眾體育發展和全民健身體系完善的大局，影響著體育強國建設和全民健身國家戰略具體實施的大局，農村體育的現代化發展也就成為建成社會主義現代化強國的必然要求。而農村經濟與農村體育的協調發展具體來說就是推動農村體育事業發展的同時，正確認識到農村體育與農村經濟間的密切關系，積極主動地參與到農村經濟建設之中，借力農村經濟發展來實現切實、全面的自我發展，最終與農村經濟實現和諧共存、相互促進的發展模式。這種模式一旦實現良性循環將會極大地促進農村地區的蓬勃發展，為實現鄉村振興戰略和體育強國目標畫下濃墨重彩的一筆，為實現社會主義現代化強國夢添磚加瓦。

二、農村體育與經濟協調發展的難點

（一）以政府為主體，農民自主參與性降低。我國作為傳統的農業大國，在實現全民健身目標和體育強國夢的前進道路上，必須在農村地區開展攻堅戰。農村地區存在諸多現實問題，比如人口數量龐大、發展環境薄弱等。并且中國作為一個擁有 56 個民族的人口大國，強烈的民族特點使得人們選擇運動項目時具有廣泛的空間，廣袤的土地使得不同的地區氣候差異顯著，使得體育在農村地區始終難以廣泛開展。加之政府對農村體育公共服務具有決策權，這種自上而下、不接地氣的傳統模式導致基層農村體育組織和農民的參與度低，政府收不到科學合理的反饋，使得體育最終烙上形式主義的標簽。當前，農村體育公共服務產品大多尚屬純公共產品，地方政府公共服務又長期處于一個相對封閉的傳統模式，這種封閉性的政府公共服務模式具有壟斷性、單向性、內部性等特征，這使得農民參與體育活動變得更加謹慎和有束縛感，忽視了農民的體育需求，無法真正了解到農民的興趣點，從而無法成立普適性較高的體育運動小組。尤其在農民每天進行高強度的體力勞動后，如何激勵農民依然有興趣參與到體育運動項目中，如何為農民提供安全的運動場所，如何為農村老齡人口進行專業的指導與監測，如何建立不同村落體育開展情況監管與評價機制，如何避免“重量輕質”現象，都是發展農村體育亟待解決的問題。

（二）以現實場景為依托，農村運動場地、器械亟待完善。現實場景是村落體育文化活動得以有效開展的基礎與前提，但由于嚴重的水污染、土地沙漠化、植被破壞等殘酷的現實問題，人們賴以生存的環境遭到巨大的破壞，所需要的場地設施可能不復存在，所熟知的民間傳統項目也可能瀕臨滅亡。但更多情況下人們面臨的是農村體育場地存在著場地建設不合理、場地利用不合理、器材老化、不了解設備操作等問題。這不僅增加了農民參與體育活動的風險性，而且沉重地打擊了農民參與體育活動的積極性，容易使農民對參與活動產生抵觸情緒，不利于農村體育活動的開展。

（三）以體育消費為目標，樹立正確的體育觀。農村的人們歷來面朝黃土背朝天的辛勤勞作，他們經驗性地認為體力勞動就是體育鍛煉，是實實在在的健身。雖然大強度的體力勞動和體育鍛煉都可能具有出汗、心率加快、出現疲勞感等特征，但體力勞動并不等同于體育鍛煉，二者具有顯著的區別。農民將兩者的概念混為一談，沒有樹立起正確的體育觀念，就更談不上體育消費了，尤其是農民常年以耕種為謀生手段，更懂得“一粥一飯當思來之不易”，需要花錢進行消費的活動極少有人會積極主動參與。事實上，即便是可以免費進行體育活動，參與其中的人仍是少數。許多農村免費建設的籃球場、乒乓球臺都處于荒廢狀態，最后成了農民曬稻谷、晾衣服的場地。即便是農村人想進行體育消費，主要也是進行實物型的消費，比如購買體育鞋服、器械之類的。而觀賞性的體育消費支出尤為得稀少，最主要的原因還是農民的需求欲不高和農村觀賞性的體育活動舉辦次數少，二者形成惡性循環，以致可供選擇的體育消費類型減少，最終導致農村體育觀賞性消費水平不高。而觀賞性消費水平的高低恰恰可以間接地反映農村體育發展水平，反映農村體育經濟發展的現實情況。所以，想要農村體育與經濟協調發展，必須要為農民樹立起正確的體育觀念。

三、農村體育與經濟協調發展路徑

（一）以政府為主導，滿足村民的體育需求。新時代背景下，政府需要直面農村體育發展的困境，以農村居民的體育運動需求為出發點，憑借鄉村振興國家戰略實施的良好契機，以制度嵌入的方式實現對農村體育公共服務的精準化治理，優化農村公共體育服務供給結構和質量，最終滿足農村居民的公共體育需求。首先，政府要放權到地方鄉鎮，鄉鎮依據各地的特色項目展開體育宣傳工作，激發農民參與體育的積極性；其次，各級政府要廣納諫言，積極聽取最廣大人民群眾的心聲，了解基層人民的體育需求，堅持用體育為人民服務；再次，要改善當地生態環境，依據當地的歷史文化特征、風俗習慣建設符合民風民情的場地設施，對于設計不合理、利用率低的場地結合實際情況進行整改；最后，對于特殊人群的體育運動的選擇要合理，要在專業人員的指導下進行體育運動。例如，對于有心腦血管疾病的老年人的運動項目要專業醫生開具運動處方，要及時地對心率、血壓進行監測；對于兒童要選擇以發展身體協調性、靈敏性的運動為主等。我們要做到以體興農就必須以鎮區群眾體育為切入點，以全民健身運動為著力點，發揮各方面力量，做好工作。農民體育要隨著人群流向調整布局，要以政府為主導，以人民需求為落腳點，開展特色體育活動，建立農村體育參與激勵機制，鼓勵廣大農民積極參與到體育活動中，建設文明鄉風。只有調動廣大農村群體參與體育的熱情，激發農民參與體育的興趣，農村體育才能順利開展，才會形成體育消費的內循環，促進農村體育與經濟的協調發展。

（二）以樹立正確體育觀為落腳點，促進農民體育消費內循環。任何農村經濟組織想要發展都必須考慮社會歷史習慣上形成的思想道德觀念，所以想要發展農村體育經濟必須要樹立正確的體育觀，然后有選擇地去參與各種體育活動、體育消費，促進農村體育消費市場的發展，進而拉動農村經濟的發展。首先，可以通過視頻、廣播以及講座的形式向村民宣傳什么是體育，建立起體育與體力勞動區別概念，傳播體育健康知識，培養體育興趣，展示現代體育運動項目，提升農民的體育觀念文化涵養。其次，開展地區特色體育活動，在每年的端午、中秋等傳統節日和農閑時期舉辦各類體育活動與賽事。例如，在沿海地區可以在端午節舉辦鄉鎮龍舟賽、海釣賽、沙灘排球等。最后，通過在比賽或訓練中采用專業的鞋服、器械之類的設備吸引更多農民的興趣，拉動當地體育產業的發展，通過農民的體育消費實現農村體育經濟發展的內循環。

（三）以產業融合為切入點，建立“體育 + 旅游 + 娛樂 + 休閑 + 康養”新產業模式。《關于推進農村一二三產業融合發展的指導意見》對農村傳統產業創新提出“推進農村一二三產業融合發展”的舉措，產業融合成為產業興旺的重要抓手。因而，建立“體育+旅游+娛樂+休閑+康養”的新產業模式可以作為新時代農村體育發展的新方向。首先，將體育與旅游融合，建立特色體育小鎮。可圍繞農村的自然風貌打造特色體育旅游線路、風情旅游打卡地、民俗體育項目，將農村體育與旅游業深度融合。其次，要培育和宣傳當地體育文化產業，可以采用明星效應，打出當地的知名度，讓更多的人有興趣了解特色體育小鎮從而參與其中。在老齡化情況嚴重的我國，如何讓農村老年人安度晚年、提升晚年幸福感、減少空巢老人的數量成為一大難題。而“體育+康養”模式正是通過體育運動來實現運動損傷的恢復、慢性疾病的遏制、培養健康的心理等，以達到康復的目的，并且農村遠離城市的喧囂，更容易讓人的心情平靜下來。特色體育小鎮為想要旅行、想要休閑娛樂、想要康養的人群提供了更加便捷的選擇。因此，在農村以特色體育為切入點，建立“體育+旅游+娛樂+休閑+康養”的新產業模式是完全符合新時代社會發展潮流的，符合廣大群體的休閑運動需求，是促進農村體育經濟發展的一大助力。

（四）以鄉村文化為基礎，建立鄉村特色體育項目。農村體育根植于廣袤的鄉村土壤中，擁有獨特的歷史脈絡和文化特征，在鄉村文化發展中具有得天獨厚的優勢。它不但是當代鄉土社會的重要文化形態，還是區域文化的代表性符號，寄托了村落的歷史與文化沉淀、村民集體的文化認同與文化自信等情感。比如，威海南海新區，一個鹽堿荒灘上隆起的“文化高地”，它以特色體育項目———乒乓球為切入點，打造成了特色體育運動小鎮。2016 年初，南海新區承辦了里約奧運會乒乓球項目賽前的熱身賽和封閉集訓。隨后幾年，南海新區緊抓機遇，建設了國內一流的訓練基地———南海新區奧林匹克中心，并完成了中國乒乓球協會訓練基地、中國乒乓球協會青少年培訓基地的揭牌儀式。2020 年，全國各地遭受新冠肺炎疫情常態化影響，南海新區的訓練基地成為重啟體育賽事的完美選擇，全國乒乓球錦標賽和國際乒聯男女世界杯賽場均選在威海南海新區，這是南海新區憑借特色體育項目打響名氣的起點，隨后南海新區結合當地地域特點以及民俗舉辦了亞洲沙灘手球錦標賽、冠軍領跑城市休閑跑、龍舟賽等特色體育賽事，讓更多人了解到威海南海新區。緊接著，南海新區打出擁有天然氧吧的旗號，以優質的空氣資源吸引著全國眾多的“候鳥”養生人群，建立全球候鳥基地。南海新區依托濱海資源的優勢，著力打造“文旅+醫療+康養+產業”特色文旅醫康養產業，以項目帶動城鄉服務功能提升，形成獨一無二的特色體育產業項目群，拉動體育消費的外部需求，促進農村體育經濟的協調發展。這是創新模式的典范，也是發展農村產業新模式值得借鑒的例子。

綜上，當前我國農村體育與經濟的發展中存在著以政府為主體、農民自主參與性降低，場地設備不完善，缺乏正確的體育觀念等問題，因此必須改變政府的主體地位，堅持以政府為主導，以農民的體育需求為出發點和落腳點，樹立正確的體育觀，拉動體育消費內循環，進行多元產業的深度融合，打造農村特色產業鏈，并結合當地文化特征創建特色體育運動項目。

作者：邢麗穎 單位：山東師范大學