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1休閑體育消費的普及

21世紀是一個改變人們生活方式、習慣以及社會風趣的一個時代.21世紀的出現標志著前工業化發展的結束，后工業化技術的成熟.人們較之過去很大程度上，工作時間明顯減少，全是由工業化發展過后的產物機器取而代之.人們從原始的體力勞動中脫離出來，有了豐厚的休閑時間.休閑一詞從古至今一直都存在，也是人類生活中的縮影，而今時與過往唯一的不同就是休閑時間的差異.現代化的發展以及快速建設起來的社會物質精神文明，在自我工作、社會價值實現的同時，人們更想完善自身，即馬斯洛需要層次理論中的最高一層自我需要.人們密切關注自己的身體健康和身心健康，因此才會出現了休閑體育方式方法的運用與選擇.體育活動是人們休閑時間的重要組成部分，同時也是人們保持身心健康和身體健康的一種積極客觀的生活方式，正所謂有需求才會有市場，有市場才會創造性地帶動人群消費.這也是由此現今存在的龐大的各類與體育相關的產業.有關資料顯示進入21世紀，世界休閑體育產業每年的產值超過了4500億美元，并且每年還持上升的趨勢.判斷一個商品是否能成為一個產業，其關鍵在于產品和消費以及售后的服務能不能成為一個整體.休閑體育的開發商們深諳此道，開發商把握準了休閑體育產業的經營方式，把休閑體育的方式開發成分門別類的各種體育俱樂部，便于對社會人群銷售和方便俱樂部組織的管理.這也是在福州乃至全國都存在分門別類的體育俱樂部如健身健美、高爾夫、保齡球、網球、羽毛球等等俱樂部，他們在城市的存在以及他們本身市場體系的完善與規范引導著福州市居民休閑體育消費的行為.產品的賣出需要主體與客體在以相互交流的前提下，從而達成共識，促進買賣的成功.在銷售的過程中客體向主體介紹產品的功能與特質，引導著主體的消費觀念，而主體則考慮是否有能力可以付出該產品的消費金額.以福州市太倉區為例，生產總值在2012年預計完成325.8億元，比增11%；在社會消費品零售方面，總額達到了239.6億元，比同年增長18.5%；固定資產投資305億元，與上年持平；財政總收入24.34億元，比增15%，其中地方財政收入15.74億元，比增18%；城鎮居民人均可支配收入27720元，比增12.5%從指標預計完成情況看，2012年我區各項主要經濟指標均超過預期目標，其中財政總收入、地方財政收入等指標大幅高于預期目標.資料可以看出，福州市的城市居民大部分都已經達到了中產階級的水平，因此在這樣的環境中，開發商體育俱樂部的林立以及城市居民們物質生活的提高，促進了休閑體育的普及.

2福州市居民體育休閑消費現狀

2.1具體休閑體育消費內容休閑體育簡而言之可以看做是一種社會性質的群眾文化.所謂物以類聚，人以群分，在同片區域人們建立起了同種社區文化，對此種文化有著一種共同的歸屬感以及認同感.因此在探討具體休閑體育消費內容時還有剖析群眾文化的性質.靠近商業區的城市居民，從城市化進程來講，商業區的房價較昂貴，因此居住于商業區的城市居民因為經濟的富裕以及商業區周邊地區的體育休閑場館建設的林立，他們都會進健身房或者是羽毛球館、網球館來進行休閑體育的消費，一是因為選擇這些場所能夠體現自己身份的象征，希望得到社會的認同，還有一個就是這些體育休閑場所離近自己的住宅，方便自己.住在住宅區的城市區民因為周邊的綠化環境好，有許多公園或者其余的公共場所建設，這種區域的人群一般參加的體育休閑內容一般都是組團以民間體育競賽的形式參加.如社團間組織運動競賽的羽毛球、網球、足球等等借助于其他場地進行的比賽，花費不大，參賽者只需交少量的參賽費用就行.

2.2消費人群分析前面筆者已經分析了，參加休閑體育一個是要達到一定的經濟基礎另一個則是擁有一定的休閑時間，從而能夠確切保證休閑體育的內容形式.在福州市城市居民當中在高檔休閑體育場所消費的白領居多，自由職業者次之，藍領最少.在這樣的消費結構中，因為白領工作者都是擁有高學歷和較長工作經歷的一類人，他們在企業的日常工作中不需要做大量的工作就能拿到高額的薪水.因為受過高等教育明白事理，了解生命的可貴外加工作時間的少，閑暇時間的多以及薪水的高額促進了白領階層進入高檔健身會館.因為現今互聯網的發達，商業信息在網上就能就行，由此也滋生了一大批淘寶業主，他們在經濟上收入頗豐，時間上自由掌控，加上現在社會鼓吹加強身體鍛煉，才能擁有一個好的未來，滋生了高檔休閑體育的潛在市場.在藍領階層中，體力勞動干的最多，工資待遇最低，但還是抵擋不了他們鍛煉身體、強健體魄的訴求.

3福州市居民體育休閑消費的動因研究

人是一個高級且聰明的動物，人所從事的每一件事情都有其目的性.從橫向來看福州市居民進行休閑體育消費是為了身體健康，鍛煉意志，強健體魄；從縱向來看是為了打發業余時間，緩解工作上的競爭壓力，結交工作上以外的朋友.筆者認為福州市居民體育休閑第二種可能性較大.休閑體育本來就是一種娛樂的消遣方式.從字面上分開來看，“休閑”即工作之余的閑暇時間，本身的內涵就包括了“玩”的方式.人生不能時刻繃緊神經勞碌在工作的戰場上，而要勞逸結合，保持內心的平衡，才是一種積極的人生觀.“體育”即身體參與的各種鍛煉活動，是一種復雜的社會文化現象，他以身體軀殼作為基本手段，以活動內容為媒介達到促進身體素質發展，緩解內心壓力的一種有意識地社會活動.兩者相互結合休閑體育一詞的誕生，引起了健身行業這個新興產業的蓬勃發展.眾所周知參加休閑體育是為了個人身體上以及心理上追求良好的發展，只是一種茶余飯后的消遣方式，比起從前的打麻將、下象棋這種腦力休閑體育而言，現今的社會上所從事休閑體育完全覆蓋了從前的休閑體育，新興的休閑體育都是與身體活動相關聯的體力活動，這拓寬了休閑體育的發展渠道無疑是后現代文明的進步，然而福州市居民參與的這些休閑體育只是表面上所看到的.更深層次的原因在于另一方面，福州市作為福建的省會城市，是福建省經濟建設的領導者，在全國城市的經濟競爭排名中也是名列前茅的.因此在這個經濟發達的城市，穿梭于各個行業的社會工作者，因為生產力水平的提高，也因為社會競爭壓力的巨大，人們生活在一個被壓力、競爭籠罩的環境之下.找一個友好的方式去宣泄社會工作人群的壓力是他們強烈的訴求.而休閑體育是這些社會工作者的不二之選.從休閑體育在福州市的定位來看，因為經濟的快速發展和生產力的迅猛提高，為休閑體育產業化發展孕育了營養的土壤，這也是現今休閑體育場所在該區域品種多樣化，服務監督管理一體化的經營模式，引領著福州市社會工作者休閑鍛煉的意識，豐富了福州市城市居民的休閑體育活動范圍.

4福州市層居民體育休閑消費的發展對策

4.1政府職能部門加大促進居民休閑體育消費力度全民都積極投入到健身的行業中，這無疑是一種利國利民的好事情.利國在于有利于社會主義和諧社會的構建以及社會主義精神文明建設；利民在于增強社會人群的身體素質，強健體魄，豐富社會人群的業余生活.政府的相關職能部門在促進居民休閑體育消費有兩個相當重要的作用，一個是休閑體育產品售前的宣傳；一個是休閑體育產品售后的監督管理.政府運用相關的政府職能在促進居民休閑體育消費的過程中，加大力度宣傳休閑體育等等對人們有益的地方，通過電視媒體、網絡等現代化工具為媒介促進人群進行消費，此外還能建議且要求場館老板在休閑體育產品的售前能夠給福州市居民打點折扣.消費者知道、了解一個產品的好壞并不是推銷員說的多么天花亂墜，而是消費者在買了該產品之后自己的切身體驗，體驗過后才知道該產品是否符合自己的真實需求.因此在保障消費者利益的過程中，政府部門運用職能去監督休閑體育場所對售后服務的把控，規范他們的產品售后服務態度.此種舉措既能保障消費者的利益，使其繼續購買符合消費者利益的休閑產品，又能監督休閑體育場所，使其服務態度俱佳，文明買賣有利于促進社會的和諧與文明.

4.2多引進一些休閑體育項目引進休閑體育項目是為了豐富休閑體育的內容，使休閑體育產品品種多樣化，有利于促進城市居民進行消費.在引進休閑體育項目的過程中，不能盲目地引進而是要有遠瞻性引進并且還要符合中國的國情，這樣才能投資的時候沒有虧損只有盈利.垂釣自古以來在中國就有，在以前都是一些農夫為了家庭的生計去河邊釣魚，可以說垂釣的歷史文化是非常豐韻的.近些年垂釣文化在全國都非常流行，很多城市的釣友都會在周末一起去湖邊靜靜地享受這垂釣帶來的悠閑樂趣，特別是那些中老年人對這項休閑運動樂此不疲，因此可以在休閑體育場所引進此種休閑項目，相信可以吸引不少中老年人前來消費.攀巖是從登山運動中而來的，源自于蘇聯，起初是為了軍事訓練，后來在上世紀80年代列入世界級別的比賽項目.最近攀巖在全國的大型城市都非常的火，參加這項運動的都是一些中小學生、青少年等等.許多孩子的家長都非常樂意讓孩子去學習攀巖這項運動的技巧.因為對孩子而言一旦穿上攀巖所用的工具就一定要努力堅持下去，翻越這道墻.對家長而言有利于培養孩子的意志，培養對成功的信念，這也是最近攀巖運動很火的原因，而且參加的大多數人都是中小學生.筆者認為引進攀巖專注于青少年一定是一個很好的賣點。

作者：王韶玉 單位：福建師范大學 體育學院