本站小編為你精心準(zhǔn)備了高校女大學(xué)生服裝消費(fèi)行為探析參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫(xiě)作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：

目的：通過(guò)對(duì)浙江中醫(yī)藥大學(xué)女大學(xué)生的調(diào)研，了解目前的女大學(xué)生服裝消費(fèi)現(xiàn)狀和影響因素，為女大學(xué)生服裝消費(fèi)提供建議，并為以女大學(xué)生為目標(biāo)消費(fèi)群體的服裝生產(chǎn)商提供營(yíng)銷(xiāo)決策及參考依據(jù)。方法：采取文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法等研究女大學(xué)生這一特殊群體的服裝消費(fèi)行為。結(jié)果：研究表明女大學(xué)生服裝消費(fèi)行為受服裝款式選擇等因素影響，建議女大學(xué)生應(yīng)樹(shù)立正確消費(fèi)理念，服裝生產(chǎn)商應(yīng)滿(mǎn)足女大學(xué)生需求，對(duì)服裝款式、服裝定價(jià)、促銷(xiāo)活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：

女大學(xué)生；服裝；消費(fèi)行為；影響因素

引言

在社會(huì)生活中，女大學(xué)生是一個(gè)特殊群體，她們是作為一個(gè)消費(fèi)載體而存在著的，受到各種消費(fèi)觀的影響。在女大學(xué)生消費(fèi)行為中，更需要引起注意的是女大學(xué)生服裝消費(fèi)行為。女大學(xué)生服裝消費(fèi)行為是指女大學(xué)生在一定的心理或外界的影響之下，為了滿(mǎn)足自身在服裝相關(guān)方面的需要所采取的消費(fèi)行動(dòng)。女大學(xué)生處于喜歡打扮的年齡段，注重服裝消費(fèi)。但在女大學(xué)生服裝消費(fèi)行為的過(guò)程中，受到眾多方面因素的制約：經(jīng)濟(jì)能力有限等。服裝生產(chǎn)商只有站在女大學(xué)生的角度，考慮到女大學(xué)生的消費(fèi)行為等特征，才能真正的滿(mǎn)足女大學(xué)生對(duì)于服裝消費(fèi)的需求。

一、研究?jī)?nèi)容與對(duì)象

（一）研究?jī)?nèi)容

本研究于2015年8月下旬采用網(wǎng)上問(wèn)卷的方式，對(duì)浙江中醫(yī)藥大學(xué)的女大學(xué)生進(jìn)行了隨機(jī)抽樣問(wèn)卷。問(wèn)卷由15個(gè)問(wèn)題構(gòu)成，主要研究女大學(xué)生的服裝消費(fèi)行為、影響因素等。本次共發(fā)放問(wèn)卷250份，有效回收242份，有效率為96.8%。

（二）研究對(duì)象

調(diào)研樣本中，大四的女大學(xué)生比例最高，占43.8%，大一與大三的女大學(xué)生比例相當(dāng)，都占21.07%，大二的女大學(xué)生比例相對(duì)較低，占14.05%；來(lái)自城鎮(zhèn)的女大學(xué)生，占47.93%，來(lái)自農(nóng)村的女大學(xué)生略多于來(lái)自城市的，分別占29.34%和22.73%；經(jīng)濟(jì)來(lái)源于家庭的女大學(xué)生占92.15%，這也是當(dāng)代大學(xué)生最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源方式，經(jīng)濟(jì)來(lái)源于本人勞動(dòng)的女大學(xué)生較少，占3.72%，另外還有女大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源于獎(jiǎng)學(xué)金或貸款，各占2.07%；女大學(xué)生的月均生活費(fèi)集中于800-3000元，其中月均生活費(fèi)為800-1200元的占13.64%，月均生活費(fèi)為1200-2000元的占45.45%，月均生活費(fèi)為2000-3000元的占32.23%，月均生活費(fèi)處于800元以下的較低水平和3000元以上的較高水平的女大學(xué)生都較少，僅占3.72%和4.96%。

二、研究數(shù)據(jù)分析與結(jié)果

（一）女大學(xué)生服裝消費(fèi)行為分析

1.服裝消費(fèi)水平。超過(guò)一半的女大學(xué)生每月在服裝上的消費(fèi)為200-400元和400-600元，其比例分別為38.84%和28.1%；月均服裝費(fèi)在200元以下，600-800元和800元以上的比例為18.6%，11.16%和3.31%。能接受的單件服裝價(jià)格為100-200元和200-300元的女大學(xué)生高達(dá)32.23%和36.36%，代表了大多數(shù)女大學(xué)生的意愿；其次是能接受的單件服裝價(jià)格為300元以上的女大學(xué)生，占19.01%；能接受的單件服裝價(jià)格為100以下的女大學(xué)生最少，占12.4%。通過(guò)這些數(shù)據(jù)可以說(shuō)明，女大學(xué)生的服裝消費(fèi)水平較高，在總消費(fèi)中所占比例較大，和社會(huì)整體的消費(fèi)水平呈現(xiàn)出一致的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)。并且她們所能接受的服裝單價(jià)也逐步上升，基本上每個(gè)女大學(xué)生都有能力購(gòu)買(mǎi)自己理想價(jià)位的服裝。

2.服裝購(gòu)買(mǎi)頻率。在服裝購(gòu)買(mǎi)頻率中，每個(gè)月購(gòu)買(mǎi)1次或2次服裝的女大學(xué)生分別占總?cè)藬?shù)的43.39%和41.74%；每個(gè)月購(gòu)買(mǎi)3次或3次以上服裝的女大學(xué)生所占的比例為10.74%和4.13%。大多數(shù)的女大學(xué)生的服裝購(gòu)買(mǎi)欲望相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較旺盛的，也有很強(qiáng)的行動(dòng)力。

3.服裝購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)的選擇。女大學(xué)生偏向在商家進(jìn)行促銷(xiāo)打折時(shí)購(gòu)買(mǎi)服裝，比例占80.17%；有61.98%和53.31%的女大學(xué)生選擇在缺少衣服時(shí)和換季打折時(shí)購(gòu)買(mǎi)服裝；新貨上市和其他時(shí)間購(gòu)買(mǎi)服裝的女大學(xué)生較少。調(diào)查結(jié)果顯示：女大學(xué)生沒(méi)有自身收入來(lái)源，受到經(jīng)濟(jì)條件的制約，因此女大學(xué)生對(duì)于商家的打折促銷(xiāo)活動(dòng)反應(yīng)較強(qiáng)烈，也最能刺激購(gòu)買(mǎi)的欲望，造成沖動(dòng)型消費(fèi)；對(duì)于新貨上市，服裝處于價(jià)格較貴的時(shí)候則缺少購(gòu)買(mǎi)興趣，較少進(jìn)行服裝消費(fèi)。

4.服裝的購(gòu)買(mǎi)渠道。女大學(xué)生對(duì)于選擇購(gòu)買(mǎi)服裝的渠道中，幾乎所有的女大學(xué)生都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)店鋪進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，比例高達(dá)92.15%；另外選擇在品牌專(zhuān)賣(mài)店、百貨商場(chǎng)和個(gè)性小店購(gòu)買(mǎi)服裝的女大學(xué)生比例相近，都超過(guò)了50%；而選擇在夜市小攤購(gòu)買(mǎi)服裝的女大學(xué)生最少。在進(jìn)行調(diào)查的女大學(xué)生中，非常或比較贊同網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)服裝的女大學(xué)生占總?cè)藬?shù)的46.28%和45.04%；對(duì)此持無(wú)所謂、比較和非常不贊同態(tài)度的比例為8.68%。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)店鋪已經(jīng)成為女大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)服裝的首選場(chǎng)所，而品牌專(zhuān)賣(mài)店和百貨商場(chǎng)較高的購(gòu)物品質(zhì)和消費(fèi)環(huán)境、個(gè)性小店的個(gè)性服裝也各自吸引了不同的女大學(xué)生進(jìn)行服裝購(gòu)買(mǎi)。

5.服裝信息的獲取。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分的女大學(xué)生都是根據(jù)個(gè)人愛(ài)好來(lái)挑選服裝，占84.71%；其次，也會(huì)從商品本身出發(fā)，或通過(guò)身邊的朋友介紹、電視網(wǎng)絡(luò)的傳播來(lái)獲取服裝的信息，分別占56.2%、53.31%和51.24%；由于雜志宣傳和偶像形象的影響購(gòu)買(mǎi)服裝的女大學(xué)生較少，分別占27.27%和24.38%。女大學(xué)生在獲取服裝信息來(lái)源的過(guò)程中，以主觀的感受為主，同時(shí)也受各種客觀方面的影響，購(gòu)買(mǎi)最適合自己的服裝。

（二）女大學(xué)生服裝消費(fèi)行為影響因素分析

1.服裝消費(fèi)影響因素。在對(duì)女大學(xué)生服裝消費(fèi)影響因素中，其中，較多女大學(xué)生會(huì)首先考慮款式美觀、價(jià)格合理或質(zhì)量好；關(guān)注產(chǎn)品品牌或服務(wù)優(yōu)良的女大學(xué)生相對(duì)較少。由此說(shuō)明，女大學(xué)生已經(jīng)不會(huì)盲目的注重服裝產(chǎn)品品牌，具有款式美觀、價(jià)格合理和質(zhì)量好的優(yōu)點(diǎn)的服裝更能吸引她們的注意。

2.服裝款式選擇。女大學(xué)生可選擇購(gòu)買(mǎi)的服裝款式，有休閑服飾、半休閑服飾、追求流行服飾、時(shí)尚前衛(wèi)服飾和其他服飾。喜歡追求流行服飾和半休閑服飾的女大學(xué)生最多，占總?cè)藬?shù)的73.55%；選擇時(shí)尚前衛(wèi)服飾的女大學(xué)生多于選擇休閑服飾和其他服飾的，分別占18.6%、7.02%和0.83%。

3.服裝購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。購(gòu)買(mǎi)服裝的動(dòng)機(jī)是非常多樣化的，在此所進(jìn)行的調(diào)查主要針對(duì)展現(xiàn)個(gè)性和追求舒適這兩個(gè)動(dòng)機(jī)。女大學(xué)生的主要?jiǎng)訖C(jī)是展現(xiàn)個(gè)性，比例為62.81%；還有37.19%的女大學(xué)生為了追求舒適而購(gòu)買(mǎi)服裝。

（三）研究結(jié)論

本文通過(guò)對(duì)浙江中醫(yī)藥大學(xué)的女大學(xué)生服裝消費(fèi)行為和影響因素進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查．對(duì)研究結(jié)果進(jìn)行整理和分析。得出以下結(jié)論：

（1）服裝價(jià)格是影響女大學(xué)生服裝消費(fèi)行為的重要因素。雖然大多數(shù)女大學(xué)生的月均生活費(fèi)較充裕，服裝消費(fèi)水平較高。但她們?cè)谶x擇服裝購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)時(shí)，選擇在促銷(xiāo)打折時(shí)購(gòu)買(mǎi)服裝的女大學(xué)生最多，此時(shí)服裝價(jià)格較合理，女大學(xué)生容易購(gòu)買(mǎi)到物美價(jià)廉的服裝；選擇在新貨上市和其他時(shí)間購(gòu)買(mǎi)服裝的女大學(xué)生最少，此時(shí)服裝價(jià)格較昂貴，女大學(xué)生容易買(mǎi)到米珠薪桂的服裝。

（2）女大學(xué)生服裝消費(fèi)行為是符合自身身份的主觀與客觀、理性和感性相結(jié)合的結(jié)果。女大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)服裝以個(gè)人愛(ài)好為主，同時(shí)接受商品本身、朋友介紹等各方面的資訊，適當(dāng)?shù)恼宫F(xiàn)個(gè)性，又兼具服裝所帶來(lái)的休閑與舒適。

（3）網(wǎng)上購(gòu)物是當(dāng)代女大學(xué)生服裝消費(fèi)行為所呈現(xiàn)的新態(tài)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，網(wǎng)絡(luò)店鋪的便捷、物美價(jià)廉等優(yōu)點(diǎn)，牢牢地吸引著女大學(xué)生，使女大學(xué)生在課業(yè)繁忙的時(shí)候可以足不出戶(hù)，享受到購(gòu)買(mǎi)的樂(lè)趣。

三、對(duì)服裝消費(fèi)以及生產(chǎn)的建議

（一）對(duì)女大學(xué)生服裝消費(fèi)的建議

作為當(dāng)代的一名女大學(xué)生，應(yīng)該樹(shù)立一個(gè)正確的消費(fèi)理念，避免鋪張浪費(fèi)等消極主義的影響。女大學(xué)生進(jìn)入大學(xué)的主要目的是學(xué)習(xí)，一切消費(fèi)行為都是為了更好地學(xué)習(xí)，應(yīng)該調(diào)整自我消費(fèi)習(xí)慣，以提高自我修養(yǎng)的學(xué)習(xí)消費(fèi)為主，制定合理有益的消費(fèi)計(jì)劃。另外，女大學(xué)生還應(yīng)適當(dāng)?shù)貐⒓由鐣?huì)實(shí)踐或培養(yǎng)自身的經(jīng)濟(jì)自立，在勞動(dòng)中感悟錢(qián)財(cái)?shù)膩?lái)之不易，在消費(fèi)時(shí)謹(jǐn)慎思考。

（二）對(duì)服裝生產(chǎn)商的建議

1.服裝款式美觀。女大學(xué)生喜愛(ài)休閑與流行兼具的服裝款式，服裝生產(chǎn)商應(yīng)投其所好，把握最新流行趨勢(shì)，設(shè)計(jì)展現(xiàn)女大學(xué)生自我個(gè)性的多樣化款式，并盡量選擇舒適親膚的面料，做到款式美觀、質(zhì)量好，打開(kāi)女大學(xué)生服裝消費(fèi)市場(chǎng)。

2.服裝定價(jià)適中。女大學(xué)生的消費(fèi)能力有限，服裝生廠商應(yīng)根據(jù)女大學(xué)生能接受的單件服裝價(jià)格，在保證服裝質(zhì)量的前提下，盡可能地降低服裝的定價(jià)，使所有的女大學(xué)生都有能力進(jìn)行服裝消費(fèi)。

3.促銷(xiāo)活動(dòng)豐富。女大學(xué)生易受促銷(xiāo)打折、換季打折等促銷(xiāo)活動(dòng)的刺激進(jìn)行服裝消費(fèi)，服裝生產(chǎn)商可以多利用這些營(yíng)銷(xiāo)手段，引起女大學(xué)生的關(guān)注，促進(jìn)服裝消費(fèi)活動(dòng)的產(chǎn)生，擴(kuò)大女大學(xué)生服裝消費(fèi)市場(chǎng)份額。

4.網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)化。網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)是女大學(xué)生最常購(gòu)物的場(chǎng)所，服裝生廠商應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)渠道，建造并完善網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道，在出貨速度、客戶(hù)服務(wù)、售后服務(wù)等方面進(jìn)行有效管理，營(yíng)造舒適、自由的消費(fèi)環(huán)境，滿(mǎn)足女大學(xué)生服裝消費(fèi)的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]戴燁.當(dāng)代女大學(xué)生消費(fèi)心理探析[J].消費(fèi)導(dǎo)刊,2011,（7）:3-4.

[2]孫洋.當(dāng)前女大學(xué)生消費(fèi)行為的現(xiàn)狀調(diào)查[J].西江月?中旬,2013,（6）.

[3]胡冰倩.大學(xué)生服飾消費(fèi)行為及需求的探究[D].西安:陜西科技大學(xué),2013.

作者:金穎珠 荊春燕 單位:浙江中醫(yī)藥大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院