微信早間新聞現狀分析及編輯策略范文
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摘要：隨著網絡和移動終端的發展與普及，手機的融媒體功能愈加完善，早間新聞不再局限于電視，而是在“兩微一端”中開辟出全新領域。其中微信早間新聞得到越來越多用戶的青睞，使之不再只是單一的信息傳播形式，而是躍升為當下時興的生活習慣。文章以《人民日報》公眾號“來了！新聞早班車”欄目為例，旨在探析微信早間新聞的現狀，并從中總結出可資參考的編輯策略。
1微信早間新聞現狀分析
以往，早間新聞主要局限于各大衛視的早間電視新聞欄目，如《朝聞天下》《第一時間》等，早間電視新聞以其輕快、簡短及貼近生活等特征吸引著大量受眾。如今，隨著互聯網絡的飛速發展以及手機功能融合與完善，微信公眾號已然成為人們獲取新聞資訊的重要渠道，諸如《人民日報》《新華社》《央視新聞》等微信公眾號紛紛開設了早間新聞欄目，贏得眾多關注。各微信公眾號的早間新聞欄目各具特色，《新華社》“早知天下事”專業的制作團隊立足本土，放眼世界；《央視新聞》“早??！新聞來了”與央視電視新聞內容相互補充，開創“今日提示”“今日話題”等板塊加強與用戶的互動；還有個人賬號《馮站長之家》集選各大平臺新聞資訊，每天為用戶提供全面新鮮的3分鐘新聞早餐。相較于傳統的早間電視新聞，微信早間新聞主要具備如下特征：1）獲取更加便捷。只要有手機和網絡便可實現隨時隨處閱讀收聽。2）內容更加簡短精煉。多為一句話新聞，不同類型新聞“五要素”俱全，分板塊集納在同一版面，節省了電視中的廣告時間。3）用戶參與性更加凸顯。如今的微信早間新聞不僅可以觀看和收聽，還集合了“贊”“踩”等多種評論互動形式，用戶不再是單方面接受新聞資訊，而是更積極主動地參與到新聞資訊的解讀和傳播過程之中。
2《人民日報》微信早間新聞的編輯策略探究
“來了！新聞早班車”作為人民日報微信公眾號推出的一檔特色早間新聞資訊欄目，于每天早上6點左右推送，主要分為要聞、社會、政策、生活提示等四個板塊。該欄目以輕快的新聞敘述語言與多元的敘事方式，為大批用戶精心制作內容豐富的新聞早餐，吸引了眾多忠實粉絲。欄目每天在推出后不到半個小時，閱讀量就達10萬次以上，點贊人數多達1.5萬人次以上，日均閱讀量在40萬次以上。筆者選取《人民日報》微信公眾號“來了！新聞早班車”欄目2018年6月1日至6月30日期間的推送文章為研究對象，借以分析《人民日報》微信早間新聞的編輯策略。
2.1編輯理念上，議程設置，引導輿論“來了！新聞早班車”每期封面摘要為“昨夜，你錯過哪些大事？今天，有什么新聞將發生？”。早間新聞注重時效性，過濾篩選優質內容為用戶提供新聞資訊，對于引導用戶每天了解何種新聞具有重要作用。在編輯模式上主要體現為以下幾點。1）優先順序模式。每期“新聞早班車”首先播報國家政治熱點事件，影響用戶對議題重要性的判斷。2）顯著性模式。例如2018年6月11日要聞版前三條均為上海合作組織青島峰會的相關新聞，以其重復性凸顯重要性。3）連續追蹤模式。例如6月6日至6月8日對高考的持續報道，再如6月11日至6月14日連續四天對朝鮮與美國領導人在新加坡會晤的新聞摘選，引導用戶對以上事件的關注。其次，“新聞早班車”中及時就引起群眾議論的謠言進行辟謠，以其信息權威性及早消除謠言的擴散，引導正確輿論方向。此外，對好人好事進行大篇幅播報成為早間新聞的亮點之一，這有助于弘揚良好社會風氣和傳遞正能量。例如“新聞早班車”2018年6月11日至6月17日為期一周的時間內，摘選見義勇為、忠義孝悌等好人好事共18條，引發用戶紛紛在評論區留言點贊。
2.2內容選擇上，新聞摘選貼近受眾傳播學經典理論“使用與滿足”指出：“受眾是有著特定需求的個人，他們接觸媒介活動是基于某種社會因素和心理因素產生特定的需求動機來使用媒介，從而使這些需求得到滿足”。這就要求早間新聞的內容選擇要貼基層、接地氣，最大程度上滿足廣大用戶的信息需求。從“來了！新聞早班車”的三大分版詞“這些要聞值得關注”“這些政策與你有關”“社會萬象，民生熱點”中不難看出，早間新聞的用戶貼近性極強。“新聞早班車”每期推文約有25條短訊，涉及各省新聞，在很大程度上可以滿足用戶的接近性心理，進而加強用戶黏度。例如6月11日的“新聞早班車”涉及省份有山東、重慶、湖北、北京、江蘇、云南、四川、廣西、河南、廣東等13個，滿足不同省份用戶的信息需求?！皝砹?！新聞早班車”還有生活提示板塊，對部分地區空氣質量、車牌限號以及極端天氣進行提醒，以更趨人性化的信息摘選服務于用戶生活。此外，每篇推文末尾都會附上一百字左右的勵志短文，集中于夢想、奮斗、青春等正能量題材，或發人深省或催人向上。在思想層面給予用戶啟發和引導，使讀者在閱讀中產生共鳴。
2.3表現形式上，一句話新聞更符合用戶網絡閱讀習慣網絡為用戶提供了海量且不斷更新的信息和知識，借助網絡傳播渠道的多元與融合，用戶們不僅隨時關注并傳播各類與自己切身利益相關的新聞，而且在一些重大事件發生時，更加重視個人的知情權和參與權。新媒體的發展不斷改變著讀者群體的結構層次及閱讀習慣，其及時性、互動性、直觀性等特點更加迎合了當前讀者的需求，其碎片化、淺顯化、娛樂化的特征也與傳統報業的詳實、深刻、嚴肅形成了鮮明的對比?！皝砹?！新聞早班車”以其一句話新聞的形式，提煉并傳達了新聞最重要的內容要素，讓用戶能夠在最短的時間里獲取更多的新聞內容。此外，早間新聞在清晨推送，正處于用戶大腦恢復運轉的階段，一句話新聞以其短而精的特征更容易被用戶理解與記憶。言簡意賅的新聞敘述語言，以客觀中立的觀點表述事實不僅能夠大大節省推文的制作時間，還能吸引更多用戶以自身的知識框架進行理解與價值判斷，有利于新聞信息的傳播與擴散。《人民日報》微信公眾號公信力強，并以其權威性擁有著廣大的穩定的用戶基礎，涵蓋政府機關、教育界、工商界等各色人群，“來了！新聞早班車”一句話新聞特色能夠滿足不同年齡層與不同文化程度用戶對信息的理解與需求。
2.4編輯手法上，多元推送，頁面簡潔清新隨著數字技術的發展，信息傳播方式愈加多元化。運用多媒體技術傳播的網絡新聞更加重視文本、圖像、音頻、視頻相互之間的合理配置與補充，具有較強的交互性與集成性。“來了！新聞早班車”多為音頻+圖文消息模式，音頻使用戶接收新聞更方便，用戶在做其他事情的同時也能隨時隨地收聽音頻新聞。專業播音員的播報搭配輕快活潑的背景音樂，極具感染力。音頻音調多為昂揚向上、積極蓬勃，具有極強的親和度。但在播報自然災害、人員傷亡等消息時，背景音樂停止，播音員聲音低沉緩慢，體現出欄目策劃的人文關懷與設計匠心。例如6月17日，對云南鳳翔通用公司一家直升機在執行應急救援任務過程中墜毀與河南信陽女教師李芳因保護學生殉職事件的播報時，基調較為沉重，用戶極易與此產生共情。此外，早班車還不斷嘗試加入新元素，例如6月1日的推送中加入互動H5《童年別來無恙》，6月14日亦有《你靈魂里住著哪位人民大V》等，提升用戶新鮮感，有效加強互動性。技術的發展使得信息跨平臺展示愈加廣泛，網絡鏈接的使用使得信息傳播形式更多元、內容更豐富。“來了！新聞早班車”推文最后點擊“閱讀全文”鏈接便可以進入《人民日報》App，為用戶查看更多新聞資訊提供便捷途徑。
3結束語
如今，每天醒來第一時間拿起手機閱讀資訊已成為現代人的生活習慣，用微信新聞的形式開啟一天生活成為更多人獲取信息的普遍方式。作為具備媒體功能的社交平臺，微信融合人際傳播、群體傳播和大眾傳播等三大傳播層次，實現了在同一平臺上滿足用戶社交、信息獲取、便利生活等多種需求，成為廣大網民在移動端獲取熱點新聞的第一入口。而微信早間新聞以其簡潔性、方便性、廣泛接觸性和內容豐富性等特征為更多用戶提供服務，在未來還將持續發揮著巨大的注意力經濟潛能。
參考文獻
[1]張淑華，王紅，苗彩霞.《人民日報》微信公眾號的傳播策略與影響力探究[J].傳媒，2017（12）：51-53.
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作者：廖宇 單位：西華師范大學新聞傳播學院