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人們相互饋贈禮物，是人類社會生活中不可缺少的交往內容。中國人一向崇尚禮尚往來。《禮記·曲禮上》說：“禮尚往來，往而不來，非禮也，來而不往，亦非禮也。”

饋贈，是與其他一系列禮儀活動一同產生和發展起來的。有一點是肯定的，即在禮的內涵中，除了有表示尊敬的態度、言語、動作、儀式外，還有一個重要的含義，就是禮物。隨著社會生活的進化和演變，物能傳達情感的觀念被廣大人民所接受和認同，從而使饋贈在內容和形式上，逐漸融會在五彩繽紛的社會交往中，并成為人們聯絡和溝通感情的最主要方式之一。

有一點需要注意，我們要把饋贈禮物、正常交往中的送禮與收買賄賂、腐蝕拉攏區別開。

在現代人際交往中，禮物是人們往來的有效媒介之一，它像橋梁和紐帶一樣直接明顯地傳遞著情感和信息，深沉地寄托著人們的情意，無言地表達著人與人之間的真誠關愛。

一、饋贈原則

饋贈作為社交活動的重要手段之一，受到人們普遍肯定。得體的饋贈，恰似無聲的使者，給交際活動錦上添花，給人們之間的感情和友誼注入新的活力。

認真研究和把握饋贈的基本原則，是饋贈活動順利進行的重要前提條件。

(一)輕重原則——禮輕情意重

禮品有貴賤厚薄之分，有善惡雅俗之別。

禮品的貴賤厚薄，往往是衡量交往人的誠意和情感濃烈程度的重要標志。然而禮品的貴賤與其價值并不總成正比。因為禮物是言情寄意表禮的，是人們情感的寄托物，人情無價而物有價，有價的物只能寓情于其身，而無法等同于情。

也就是說，就禮品的價值含量而言，禮品既有其物質的價值含量，也有其精神的價值含量。“千里送鵝毛”的故事，在我國婦孺皆知，被標榜為禮輕情意重的楷模和學習典范。“折柳相送”也常為文人津津樂道。我們提倡“君子之交淡如水”，提倡“禮輕情意重”。一般情況下，我們不妨既要注意禮輕情意重，又要入鄉隨俗地擇定不同輕重的禮物。

(二)時機原則

就饋贈的時機而言，及時適宜是最重要的。中國人很講究“雨中送傘”、“雪中送炭”，即要注重送禮的時效性，因為只有在最需要時得到的才是最珍貴的，才是最難忘的。

我國是一個節日較多的國家，在傳統節日相互贈送相應的禮品，會使雙方感情更為融洽。另外，在對方的某些紀念日，以禮品相送也會起到很好的效果。

因此，要注意把握好饋贈的時機，包括時間的選擇和機會的擇定。一般說來，時間貴在及時，超前滯后都達不到饋贈的目的；機會貴在事由和情感及其他需要的程度。“門可羅雀”時和“門庭若市”時，人們對饋贈的感受會有天壤之別。所以，對于處境困難者的饋贈，其所表達的情感就更顯真摯和高尚。

(三)效用性原則

同一切物品一樣，當禮以物的形式出現時，禮物本身也就具有了價值和實用價值。就禮品本身的實用價值而言，人們經濟狀況不同，文化程度不同，追求不同，對于禮品的實用性要求也就不同。

一般說來，物質生活水平的高低，決定了人們精神追求的不同，在物質生活較為貧寒時，人們多傾向選擇實用性的禮品，如食品、水果、衣料、現金等；在生活水平較高時，人們則傾向于選擇藝術欣賞價值較高、趣味性較強和具有思想性紀念性的物品為禮品。

因此，應視受禮者的物質生活水平，有針對性地選擇禮品。

(四)投好避忌的原則

由于民族、生活習慣、生活經歷、宗教信仰以及性格、愛好的不同，不同的人對同一禮品的態度是不同的，或喜愛或忌諱或厭惡等等，因此我們要把握住投其所好、避其禁忌的原則。

尤其強調要避其禁忌。饋贈前一定要了解受禮者的喜好，尤其是禁忌。例如，中國人普遍有“好事成雙”的說法，因而凡是大賀大喜之事，所送之禮，均好雙忌單，但廣東人則忌諱“4”這個偶數，因為在廣東話中，“4”聽起來就像是“死”，是不吉利的。再如，白色雖有純潔無理之意，但中國人比較忌諱，因為在中國，白色常是悲哀之色和貧窮之色；同樣，黑色也被視為不吉利，是兇災之色、哀喪之色；而紅色，則是喜慶、祥和、歡慶的象征，受到人們的普遍喜愛。另外，我國人民還常常講究給老人不能送“鐘”，給夫妻或情人不能送“梨”，因為“送鐘”與“送終”，“梨”與“離”諧音，是不吉利的。這類禁忌，還有許多需要我們去遵循，這里就不一一列舉了。

二、贈禮禮儀

要使交往對象愉快地接受饋贈，并不是件容易的事情。因為即便是你在饋贈原則指導之下選擇了禮品，如果不講究贈禮的藝術和禮儀，也很難使饋贈成為社會交往的手段，甚至會適得其反。那么，饋贈時應注意哪些藝術和禮儀呢？

注意禮品的包裝

精美的包裝不僅使禮品的外觀更具藝術性和高雅的情調，并顯現出贈禮人的文化和藝術品位，而且還可以使禮品產生和保持一種神秘感，既有利于交往，又能引起受禮人的興趣和探究心理及好奇心理，從而令雙方愉快。好的禮品若沒有講究包裝，不僅會使禮品遜色，使其內在價值大打折扣，使人產生“人參變蘿卜”的缺憾感，而且還易使受禮人輕視禮品的內在價值，而無謂地折損了由禮品所寄托的情誼。

注意贈禮的場合

贈禮場合的選擇，是十分重要的。

尤其那些出于酬謝、應酬或有特殊目的的饋贈，更應注意贈禮場合的選擇：通常情況下，當眾只給一群人中的某一個人贈禮是不合適的，因為那會使受禮人有受賄和受愚弄之感，而且會使沒有受禮的人有受冷落和受輕視之感。

給關系密切的人送禮也不宜在公開場合進行，只有禮輕情重的特殊禮物才適宜在大庭廣眾面前贈送。

最好當著受禮人的面贈禮。贈禮是為鞏固和維持雙方的關系，贈禮也必須是有針對對象的。因此贈禮時應當著受禮人的面，以便于觀察受禮人對禮品的感受，還可有意識地向受禮人傳遞你選擇禮品時獨具匠心的考慮，從而激發受禮人對你一片真情的感激和喜悅之情。

除此之外也可以選擇郵寄贈送、或托人贈送。

注意贈禮時的態度、動作和言語表達

只有那種平和友善的態度，和落落大方的動作并伴有禮節性的語言表達，才是令贈受禮雙方所能共同接受的。那種做賊式的悄悄將禮品置于桌下或房中某個角落的做法，不僅達不到饋贈的目的，甚至會適得其反。

注意贈禮的具體時間

一般說來，應在相見或道別時贈禮。

三、受禮禮儀

受禮者應在贊美和夸獎聲中收下禮品，并表示感謝。一般應贊美禮品的精致、優雅或實用，夸獎贈禮者的周到和細致，并伴有感謝之辭(按中國傳統習慣，是伴有謙恭態度的感謝之辭)。

雙手接過禮品。視具體情況或拆看或只看外包裝，還可伴有請贈禮人介紹禮品功能、特性、使用方法等的邀請，以示對禮品的喜愛。

只要不是賄賂性禮品，一般最好不要拒收，那會很駁贈禮人面子的。可以找機會回禮就是了。

四、禮品的選擇

因人因事因地施禮，是社交禮儀的規范之一，對于禮品的選擇，也應符合這一規范要求。

(一)禮品選擇要則

禮品的選擇，要針對不同的受禮對象區別對待。一般說來：

對家貧者，以實惠為佳。

對富裕者，以精巧為佳。

對戀人、愛人、情人，以紀念性為佳。

對朋友，以趣味性為佳。

對老人，以有利于身體健康為佳。

對孩子，以啟智新穎為佳。

對外賓，以特色為佳。