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摘要：旅游業和農業的融合發展是當前新業態，是新的價值增長點。無錫市旅游業和農業發展基礎好，農旅融合發展具有優勢條件。本文以無錫市旅游業和農業的融合發展為研究對象，分析了無錫市旅游業和農業發展的內在動因和外在動力，還提出了無錫市旅游業和農業融合發展主要依靠資源、技術、功能和市場四個路徑。最后根據無錫農旅融合的現狀提出了四點針對性的建議。

關鍵詞：農業；旅游業；產業融合

我國是農業大國，“三農”問題一直是國家關注的關鍵問題。無錫農業面臨著農產品供需結構性失調、農業發展缺乏科技創新、農民收入無法提高等問題。推動農業與旅游業的融合是當前無錫農業發展轉型的重要路徑，既可以構建現代農業產業體系，又可以拓寬農民創收的渠道，轉變經濟發展方式[1]。當前旅游業進入發展新時期，鄉村旅游成為目前旅游業發展的新興力量。無錫地處長三角地區，江南水鄉，具有較好的農業基礎和豐富的農產品資源，為無錫市農業與旅游業的融合提供了優越的環境。因此，本文基于價值鏈的視角，分析無錫市農業與旅游業的融合情況，并提出針對性的建議和對策，以期為推動無錫市農業和旅游業的深度融合提供參考，既有利于促進無錫市農業經濟的發展，也有利于促進旅游產業的擴展延伸。

1價值鏈視角下的農旅融合內涵

基于價值鏈的視角，農業與旅游業融合主要表現為三種融合特征。第一，農業與旅游業之間存在關聯效應。旅游業是個綜合性較強的產業，農業和旅游業的融合表現為農業資源與旅游資源相互滲透，將農業資源轉變為旅游資源，既豐富了旅游產品類型，又提升了農業的產品附加值，農業和旅游業融合發展。第二，延伸了農業和旅游業的產業價值鏈。傳統農業主要生產初級農產品，在農業與旅游業發生融合之后，對農業的產品質量和豐富性提出了更高的要求，延伸了農業的產業鏈，促使農業向精益化方向發展。旅游業與農業的融合，延伸出了很多新的產業鏈，如鄉村旅游、休閑農業等產業鏈，從而豐富了農業和旅游業的原有產業鏈[1]。第三，提升了農業和旅游業的產業價值。農業和旅游業融合發展之后，農產品不再局限于之前的銷售市場，農業資源可以發揮其他價值，比如將農業資源設計成為旅游體驗資源，改變農業資源的表現形式，提高游客體驗性。旅游業在與農業的融合過程中，獲得了更多的發展空間，創造了許多新的旅游產品和內容，既豐富了旅游業的內涵，又可以提高旅游業的產業價值。

2旅游業與農業融合動因

旅游業與農業的融合是兩個產業之間內部和外部共同推動和作用的結果。旅游業與農業融合的內部動力主要是這兩個產業關聯性較強，農業和旅游業產業本身發展的需求。旅游業與農業融合的外部動力主要是政治、經濟、社會、市場和技術五個方面的推動。

2.1旅游業與農業融合的內在動力

(1)產業關聯性較強。旅游業與農業都具有較強的產業關聯性，一方面，無錫市農業與旅游業融合發展，為旅游業的發展帶入了新的元素，創新了旅游業發展的內容，延伸了旅游業的產業鏈，推動了旅游業和農業共同發展；另一方面，無錫市旅游業與農業的融合，讓農業借助旅游業的發展平臺，開拓了農業的發展市場，有利于農業的轉型發展。旅游業與農業的產業關聯性為產業融合提供了內部推動力，推動了農業和旅游業的融合發展，讓資源實現共享，讓兩個產業實現雙贏。(2)產業自身發展要求。農業是我國國民經濟發展的基礎產業，是國家穩定和諧的基礎。無錫市農業基礎好，更需要與時俱進，轉變發展經營思路，挖掘農業發展的新潛力，轉變農業的生產方式，優化產業結構。旅游業在國民經濟中的地位越來越重要，無錫旅游業發展較快，但是旅游產品越來越難以滿足當前消費者的需求。無錫市旅游業要與農業相融合，打破行業之間的壁壘，開發新的發展市場，實現旅游業與農業雙贏的局面。

2.2旅游業與農業融合的外部動力

(1)技術創新是旅游業和農業融合的推動力。例如遙感技術、計算機網絡技術、地理信息系統等高新技術，為旅游業和農業的融合創造了有利條件。無錫市農業技術水平的提高，既可以提高農產品質量，又可以將科學技術的成果和旅游業的發展相結合，讓無錫市旅游業和農業融合發展，滿足旅游者的消費需求，推動旅游業和農業轉型發展。(2)市場需求驅動是旅游業和農業融合發展的外在引力。隨著社會的發展，人們對旅游業的消費需求越來越呈現出多元化、多層次的需求。城市化進程越來越快，人們開始希望回歸大自然，農業的旅游價值被挖掘。將農業和旅游業結合起來，開發出農業旅游產品，農業作為旅游消費基地為旅游業發展提供條件，旅游業為農業的發展賦予了現代服務性功能。(3)政府政策支持是旅游業和農業融合發展的外部保障。政府相關部門加大對“三農”的投入，為農業的穩定健康發展提供了外部保障力。國家始終圍繞著“發展現代農業”“推進新農村建設”“統籌城鄉發展”等主題，的政策為農業和旅游業的融合發展提供了政策支持。我國休假制度的建立、節假日高速免費等政策為旅游者提供了便利條件，為旅游業和農業的融合發展提供了政策保障。(4)經濟環境為旅游業和農業融合發展提供經濟基礎。經濟基礎決定上層建筑，旅游者要從事旅游行為，必須具有一定的自由可支配收入[3]。無錫市經濟增長速度較快，老百姓的人均收入不斷提高，人們越來越希望追求精神世界的滿足，對有特色、有文化的鄉村旅游產品表現出了較大的興趣。經濟的發展影響了人們的消費觀念和方式，為農業和旅游業的融合發展提供了廣闊的消費市場。(5)社會環境為旅游業和農業融合發展提供動力。當前社會提出經濟發展模式要向“資源節約型”和“環境友好型”轉變[4]，無錫市農業和旅游業要走出一條適合無錫當地的發展道路，利用好農業資源的優勢，發展其產業功能，開拓發展模式，改善發展條件，促進農業和旅游業新的經濟增長點，為旅游業和農業的融合發展提供發展機遇。

3無錫市旅游業和農業融合的路徑分析

結合目前無錫市旅游業和農業的發展情況，無錫旅游業和農業融合主要是通過資源、技術、功能以及市場四個路徑進行融合發展。資源的融合是旅游業和農業之間資源的價值之間實現延伸和共享，技術融合主要表現在基于技術的基礎農業和旅游業相互滲透，功能的融合讓無錫市旅游業和農業的產業功能得到發展和提高，兩個產業之間相互分享市場，實現互利互贏的局面。

3.1資源融合路徑

無錫市農業資源如農田景觀、鄉村風貌、氣候條件等農業生產資料基礎豐富，這些農業資源打造成旅游資源，讓農業和旅游業實現融合。無錫市農村盛產水蜜桃，水蜜桃園在種植的時候注意美觀設計，春天桃花盛開的時候桃園成為觀光勝地，夏天水蜜桃成熟的季節可以讓游客走進桃園參與采摘。結合無錫水蜜桃的文化，還可以組織設計一些游客體驗性項目，讓游客參與DIY，提高游客的參與度。桃園的景色優美，環境好，可以在園內建設有特色的鄉村建筑，充分利用好天然的環境優勢，打造有特色、有主題的民宿旅游，讓游客吃在桃園、住在桃園、玩在桃園。通過無錫市農業和旅游業資源的融合，可以讓無錫的農業資源打出品牌效應，還可以豐富無錫市旅游資源，提高無錫農業資源的附加值和作用，讓無錫的農業和旅游業都創造出新的活力。

3.2技術融合路徑

信息網絡技術高速發展，為無錫市旅游業和農業的融合提供了機遇。通過技術融合，提高農業的附加值，創造出更多具有旅游價值的農業資源，吸引游客。無錫市農業要充分運用現代農業科技手段，提高農業產量和質量的同時，讓農業資源具有更多的旅游價值，增強觀賞性和趣味性。無錫市可以利用現代科學技術打造出奇特瓜果園、稀有植物園，這些農業資源就可以實現觀賞功能和教育推廣功能。無錫市還可以利用數字化科技手段，打造出智能農業、網絡農業等，讓農業資源實現科普教育功能、觀賞功能，在滿足了游客的觀賞需求的同時，還可以積極發揮出科普教育功能。

3.3功能融合路徑

無錫市農業給市民提供了基礎保障，同時無錫市農業還具有教育功能、休閑游憩功能，在發展的過程中，要創新農業發展的道路，挖掘無錫市農業的價值。無錫市旅游業發展較好，具有休閑功能、娛樂功能、教育示范功能等。推動無錫市旅游業和農業功能的融合，可以讓游客在欣賞鄉村農業風光的同時，學習了解農業知識，放松身心[5]。無錫市旅游業和農業基于游憩功能，可以開發出觀光休息產品、度假旅游產品；基于教育功能，可以開發出農業類科普教育產品；基于文化功能，可以開發出無錫市民俗生產活動旅游產品；基于康體功能，可以打造出休閑養生旅游產品等。無錫市旅游業和農業基于功能融合的路徑發展，是無錫市農業和旅游業發展的新道路，是農旅融合的新形勢。

3.4市場融合路徑

無錫市農業和旅游業融合后，促生了很多新的產品，出現了很多新的市場需求。無錫市地處長江下游，氣候宜人，農業發展基礎好。無錫市可以基于當前優越的農業基礎，努力與旅游業融合，讓游客轉變成農產品的消費者，讓農產品成為游客喜歡的旅游產品。無錫市可以開發出休閑農莊、鄉村博物館、農家樂、動物趣味運動會、農業科技館等產品，既發展農業，又可以提高知名度，拓寬客源市場。旅游業和農業在融合發展的過程中，還可以共享客源市場，讓農村成為游客的消費市場，讓游客在游覽的過程中消費農業產品，實現農業和旅游業的融合發展。

4結語

無錫市旅游業與農業融合發展的過程中，要做到以下幾點：第一，無錫市要注重軟實力建設和硬件設施建設的提升，既保留無錫農村獨特的文化氛圍，還必須提高硬件設備的條件，為游客提供舒適的環境[6]。第二，無錫市要注重開發高品質、有文化的農旅融合產品，打造出體驗型強、符合當代都市人們需求的旅游產品，讓他們能夠在這個城市的后花園中釋放自我，放松身心。第三，無錫市政府部門要積極的引導農業和旅游業的融合發展，加強旅游部門和農業部門的溝通協作，協調好各方利益，給予一定的政策和資金支持，改善和優化無錫市的農旅融合環境。第四，無錫市農業與旅游業融合發展，要保護好無錫市農村獨有的人文景觀和鄉村風景，在發展的過程中注重生態性保護，保護好無錫市的鄉村風景和人文風景的原真性，實現經濟效益、社會效益和生態環境效益的統一。

參考文獻

[1]王玉婷.蘇州市農旅融合演進研究[D].蘇州科技大學,2016.

[2]王琪延,徐玲.基于產業關聯視角的北京旅游業與農業融合研究[J].旅游學刊,2013,28(8).

[3]陳萍.景區帶動型鄉村旅游精準扶貧:內涵、機制與實現路徑[J].生態經濟,2019,35(6).

[4]楊振之.城鄉統籌下農業產業與鄉村旅游的融合發展[J].旅游學刊,2011,26(10).

[5]劉祥恒.旅游產業融合機制與融合度研究[D].云南大學,2016.

[6]嚴偉.旅游場域視角下的旅游產業融合度實證研究[J].社會科學家,2015(1).

作者：張亞倩 單位：無錫太湖學院商學院