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1優(yōu)勢(shì)分析

1.1林業(yè)資源豐富作為全國(guó)林業(yè)大省，廣西林業(yè)資源的優(yōu)勢(shì)十分突出，擁有適合發(fā)展林業(yè)產(chǎn)業(yè)的諸多有利條件。根據(jù)廣西綠化委員會(huì)辦公室的相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，截至“十一五”期末，廣西人工林面積、經(jīng)濟(jì)林面積、速生豐產(chǎn)林面積、木材采伐指標(biāo)限額、木材產(chǎn)量、沼氣入戶(hù)率等指標(biāo)持續(xù)穩(wěn)居全國(guó)第一。截至2012年，廣西森林面積達(dá)1458.4萬(wàn)hm2，居全國(guó)第六位;活立木蓄積量達(dá)6.4億m3，居全國(guó)第七位;森林覆蓋率達(dá)61.4%，居全國(guó)第三位，西部地區(qū)第一位;木材產(chǎn)量達(dá)2100萬(wàn)m3，占全國(guó)木材產(chǎn)量的20.4%，居全國(guó)第一位;廣西森林生態(tài)服務(wù)功能總價(jià)值超過(guò)1萬(wàn)億元。所有的這些優(yōu)質(zhì)林業(yè)資源，為廣西林業(yè)發(fā)展電子商務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

1.2政策支持與指導(dǎo)林業(yè)在低碳經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、節(jié)能減排等領(lǐng)域，具有廣闊的發(fā)展前景，必將成為引領(lǐng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式進(jìn)行結(jié)構(gòu)化調(diào)整的一個(gè)重要行業(yè)。相關(guān)林業(yè)部門(mén)已經(jīng)著手制定具體的政策和措施，內(nèi)容涵蓋產(chǎn)業(yè)投資、林產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等諸多領(lǐng)域，以便積極穩(wěn)妥地推進(jìn)廣西林業(yè)建設(shè)的持續(xù)健康發(fā)展。而電子商務(wù)在降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)方面，能起到重要的輔助支撐作用。在此大環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)根植于廣西林業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展林業(yè)電子商務(wù)，開(kāi)拓廣西林業(yè)發(fā)展的新一極。

1.3林產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展2012年，廣西林業(yè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2194億元，是2007年的527億元的3.2倍，排位從全國(guó)第十一位躍居第六位，年均增長(zhǎng)33.5%;造紙與木材加工產(chǎn)業(yè)突破900億元。然而，現(xiàn)階段的廣西林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是以傳統(tǒng)的市場(chǎng)交易模式為主。一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，網(wǎng)絡(luò)交易的商務(wù)模式已經(jīng)在全國(guó)的諸多行業(yè)，如工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)流通、交通運(yùn)輸、金融、旅游和城鄉(xiāng)消費(fèi)等各個(gè)領(lǐng)域得到了很好的應(yīng)用拓展，并形成與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深入融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)。如果廣西林業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)能夠借鑒其它行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合電子商務(wù)的特征，借助互聯(lián)網(wǎng)的連通優(yōu)勢(shì)，消除與潛在消費(fèi)市場(chǎng)的信息隔閡，市場(chǎng)的增長(zhǎng)前景不容小覷。

1.4區(qū)位地理優(yōu)勢(shì)廣西地處華南經(jīng)濟(jì)圈、西南經(jīng)濟(jì)圈，以及東盟經(jīng)濟(jì)圈的結(jié)合部，是全國(guó)唯一同時(shí)具備沿海、沿邊、沿江特點(diǎn)的省區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。隨著中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，廣西作為連接西南、華南、中南以及東盟大市場(chǎng)的樞紐，將發(fā)揮日益重要的作用。借助這一區(qū)位優(yōu)勢(shì)，廣西林業(yè)行業(yè)可以通過(guò)電子商務(wù)的方式，將自身產(chǎn)業(yè)向周邊有關(guān)區(qū)域進(jìn)行輻射與推廣。同時(shí)，還可作為中轉(zhuǎn)樞紐，對(duì)接周邊區(qū)域的林產(chǎn)品交易等林業(yè)商貿(mào)往來(lái)活動(dòng)。

1.5信息技術(shù)的進(jìn)步如今，一批新興信息技術(shù)的出現(xiàn)與成熟，以及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的逐步完善，已使電子商務(wù)在各行業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中，獲得了更為有力的技術(shù)支持。例如，RFID技術(shù)的出現(xiàn)，可以實(shí)現(xiàn)從苗木種植到木材加工直至產(chǎn)品銷(xiāo)售的全程跟蹤。網(wǎng)絡(luò)支付手段的多樣化，可以使企業(yè)或個(gè)人在進(jìn)行電子支付時(shí)，有了更多的選擇余地。微博營(yíng)銷(xiāo)則開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的新模式。移動(dòng)智能手機(jī)的發(fā)展使得人們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)上交易時(shí)，不用再一味的依賴(lài)個(gè)人電腦，這一交易平臺(tái)載體的轉(zhuǎn)換，意味著人們?cè)趶氖戮W(wǎng)上交易時(shí)，有了更多的時(shí)間與空間選擇余地，提高了交易的靈活性與便捷性。事實(shí)上，手機(jī)因其便攜性能滿(mǎn)足用戶(hù)隨時(shí)上網(wǎng)的需求，碎片化的滲透至生活的各個(gè)方面，具有較大的用戶(hù)粘度。截至2012年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，在整個(gè)網(wǎng)民中的比例占74.5%。

1.6電子商務(wù)模式的演化在未來(lái)幾年，隨著社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨成熟，傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式必將順應(yīng)時(shí)代潮流，出現(xiàn)新的商務(wù)模式演化。相關(guān)林業(yè)企業(yè)在應(yīng)用電子商務(wù)時(shí)，可結(jié)合自身實(shí)際，抓住新興技術(shù)的特點(diǎn)，摸索出一套適合發(fā)展林業(yè)電子商務(wù)的可實(shí)施模式，一改傳統(tǒng)電子商務(wù)模式不完全符合林業(yè)行業(yè)交易特點(diǎn)的短板。

2劣勢(shì)分析

2.1信息化程度有待提高盡管近幾年廣西林業(yè)行業(yè)在信息化建設(shè)方面取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是，無(wú)論是在人才建設(shè)，還是在硬件投入方面，都離實(shí)際開(kāi)展林業(yè)電子商務(wù)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)的要求存在著一定的距離。具體表現(xiàn)為一些單位對(duì)信息化建設(shè)的認(rèn)識(shí)程度不足，一直處于低水平的設(shè)施重復(fù)建設(shè)，行業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和管理，林業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的步伐緩慢，導(dǎo)致無(wú)法實(shí)現(xiàn)林業(yè)信息的資源共享。電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)信息的準(zhǔn)確對(duì)接與流通。信息化程度不高，勢(shì)必會(huì)對(duì)電子商務(wù)交易的信息流造成影響，并妨礙商流、資金流和物流的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

2.2思想觀念落后電子商務(wù)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的浪潮席卷著越來(lái)越多的行業(yè)。而對(duì)于廣西林業(yè)行業(yè)的整體而言，由于受自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)、以及對(duì)新技術(shù)的不信任和新商務(wù)模式的不熟悉等原因的影響，人們更愿意采用傳統(tǒng)方式來(lái)從事林產(chǎn)品的交易。這一點(diǎn)在地方基層和個(gè)體的小規(guī)模交易上表現(xiàn)得十分明顯。

2.3商務(wù)模式不清晰由于廣西林業(yè)行業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展尚處于初級(jí)階段，對(duì)企業(yè)而言，究竟采取何種商務(wù)模式更適合自身的發(fā)展，還一直處于摸索之中。目前比較常見(jiàn)的方法，一是借助成熟的第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，比如阿里巴巴或者淘寶網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)林產(chǎn)品的交易。二是通過(guò)自建網(wǎng)站，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)宣傳。對(duì)于前者而言，比較適合諸如人造板等相對(duì)容易存儲(chǔ)和配送的商品。對(duì)于后者而言，大多數(shù)有自建網(wǎng)站平臺(tái)的廣西林業(yè)相關(guān)部門(mén)和企業(yè)，目前僅僅停留在信息展示的技術(shù)實(shí)現(xiàn)階段，并不具備真正的網(wǎng)絡(luò)交易、支付、以及物流配送網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控功能。從商務(wù)模式的角度來(lái)看，只能稱(chēng)之為網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站，而不是網(wǎng)店、或者網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。

2.4相應(yīng)的監(jiān)管制度與措施不完善由于制度的不健全，責(zé)權(quán)的不明確，對(duì)于廣西林業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的監(jiān)管，尚缺乏有效的法律和政策依據(jù)，以至于在出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)糾紛時(shí)，矛盾不能很好的得到解決。

3機(jī)會(huì)分析

3.1地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展近年來(lái)，由于廣西具備的區(qū)域輻射優(yōu)勢(shì)，國(guó)家對(duì)于廣西在服務(wù)整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略上的地位上愈加重視，越來(lái)越多的利好政策和重大投資項(xiàng)目紛紛落戶(hù)廣西，廣西林業(yè)發(fā)展電子商務(wù)遇上了千載難逢的歷史機(jī)遇。

3.2潛在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)將我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)引入了一個(gè)全新的數(shù)字時(shí)代。這一趨勢(shì)的背后，是我國(guó)潛在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的逐年成長(zhǎng)與壯大。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2013年1月的統(tǒng)計(jì)信息顯示:截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5090萬(wàn)人;互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn);手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.20億，較上年底增加約6440萬(wàn)人;網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶(hù)占比由上年底的69.3%提升至74.5%;網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.6%，規(guī)模達(dá)到1.56億。巨大的網(wǎng)絡(luò)人口基數(shù)，預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值，奠定了發(fā)展電子商務(wù)的潛在消費(fèi)群體基礎(chǔ)。

4威脅分析

4.1重視程度電子商務(wù)尚未能在林業(yè)行業(yè)取得大規(guī)模的應(yīng)用，相關(guān)的經(jīng)濟(jì)效益尚未能直接凸顯。由于沒(méi)能正確的認(rèn)識(shí)到應(yīng)用電子商務(wù)對(duì)于發(fā)展林業(yè)經(jīng)濟(jì)的正向促進(jìn)作用，廣西林業(yè)電子商務(wù)的建設(shè)步伐一直比較緩慢。

4.2人才層次發(fā)展林業(yè)電子商務(wù)，需要一批既對(duì)林業(yè)知識(shí)有一定了解，又熟悉電子商務(wù)相關(guān)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才。從目前廣西的整體情況來(lái)看，相應(yīng)的人才儲(chǔ)備還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如若沒(méi)有相應(yīng)的人才培養(yǎng)與引進(jìn)計(jì)劃，專(zhuān)業(yè)職位需求的缺口還將繼續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)而將嚴(yán)重制約林業(yè)電子商務(wù)的逐步應(yīng)用與推廣。

4.3自然災(zāi)害極端氣候，如冰凍，洪水，火災(zāi)，蟲(chóng)災(zāi)等等，都可能重創(chuàng)相關(guān)的林產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致林產(chǎn)品交易出現(xiàn)無(wú)貨可供的局面。

4.4交易信用體系和安全保證林業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵，就是如何確保供需雙方能夠通過(guò)一個(gè)安全的支付體系，來(lái)完成林產(chǎn)品的交易。雖然目前在市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了諸如支付寶、財(cái)付通，以及各家銀行的網(wǎng)銀等多種交易手段，但是，支付的安全性一直是用戶(hù)關(guān)注的話(huà)題。此外，當(dāng)前林業(yè)系統(tǒng)內(nèi)還缺乏一個(gè)有效的產(chǎn)品交易誠(chéng)信監(jiān)控體制，以對(duì)交易雙方的信用進(jìn)行有效客觀的評(píng)估，以確保網(wǎng)絡(luò)交易模式的良性化發(fā)展。

4.5林業(yè)物流體系電子商務(wù)能夠成功發(fā)展的一個(gè)重要關(guān)鍵點(diǎn)就在于物流配送。林產(chǎn)品的運(yùn)輸，具有成本大，部分產(chǎn)品易受季節(jié)與氣候的影響等特點(diǎn)。對(duì)于發(fā)展林業(yè)電子商務(wù)而言，當(dāng)下的一個(gè)重要難題就是如何能在確保完成網(wǎng)上交易手續(xù)之后，順暢的對(duì)接物流的配送。

5策略探討

基于目前廣西林業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)結(jié)合廣西林業(yè)優(yōu)勢(shì)，把握發(fā)展時(shí)機(jī)，在全區(qū)范圍內(nèi)加強(qiáng)對(duì)于在林業(yè)行業(yè)內(nèi)發(fā)展應(yīng)用林業(yè)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，出臺(tái)政策措施，完善管理監(jiān)控機(jī)制，在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和龍頭企業(yè)，展開(kāi)小范圍的電子商務(wù)應(yīng)用試點(diǎn)工程。以點(diǎn)帶面，逐步把林業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用建設(shè)在全區(qū)推廣。最為關(guān)鍵的是，林業(yè)的管理職能部門(mén)，應(yīng)當(dāng)聯(lián)合相關(guān)的企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)和高校，充分發(fā)揮各單位的優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)相應(yīng)的林業(yè)電子商務(wù)項(xiàng)目推廣的調(diào)查與應(yīng)用研究等工作，完善發(fā)展方案，構(gòu)建合理的人才隊(duì)伍建設(shè)結(jié)構(gòu)。

6結(jié)語(yǔ)

通過(guò)swot分析，本文歸納總結(jié)出廣西林業(yè)發(fā)展電子商務(wù)所具備的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅，并在此基礎(chǔ)上探討相應(yīng)的策略。然而，電子商務(wù)的發(fā)展日新月異，要使廣西林業(yè)的電子商務(wù)建設(shè)進(jìn)程跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐，還需在實(shí)踐探索中不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，將廣西林業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況與電子商務(wù)在技術(shù)與商務(wù)模式上的變化趨勢(shì)進(jìn)行有機(jī)的融合。

作者：陳帥嘉單位：廣西生態(tài)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院