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《傳播與版權雜志》2014年第六期

一、消息渠道

新浪微博的目前共有三種方式，一種是通過網絡頁面（如來自新浪微博、媒體專業版微博），一種是第三方軟件（如皮皮時光機、人民微管家），還有一種是客戶端（如iPhone、iPad客戶端）。其中五家報紙官微側重于第三方軟件，《廣州日報》達418條，《信息時報》297條，《羊城晚報》337條，《新快報》219條，《南方日報》235條。《南方都市報》比重較低65條，但其網頁有172條。除《南方都市報》官方微博相對來說網頁占據消息渠道較大比重外，其他五家報媒的官方微博都側重于使用第三方軟件。值得注意的是，盡管手機微博用戶群體龐大，六家報媒官方微博幾乎甚至不使用手機客戶端消息，這與官方微博有專門運營人士的運作有關。另外，第三方軟件微博的便利性、易操作性促使許多微博運營人員選擇了此種方式。這樣也從側面說明廣州六大報官方微博運營的活躍度很高，需要借用第三方軟件的便利，同時許多原創性的微博。

二、消息主題

本文中消息主題所涵蓋的內容可以大體分為幾個區塊：新聞；笑話或趣事；歷史或文化；名言警句，美文美句；生活保健。其中新聞類消息主題《廣州日報》有335條，《信息時報》234條，《羊城晚報》281條，《新快報》173條，《南方日報》300條，《南方都市報》214條。

在樣本中，美文、名句等內容《廣州日報》有25條，《信息時報》20條，《羊城晚報》17條，《新快報》20條，《南方日報》1條，《南方都市報》0條。其他消息類型如生活保健、歷史文化類則比重更低。因此，通過對廣州地區六大報官方微博消息與消息主題的交互分析，得出新聞內容在六大報官方微博中所占比重最大，均位于70%以上。這表明，廣州六大報的官方微博對新聞的極其重視，也表明媒體自身的素養和社會對媒體的規范性已經延伸到網絡，的消息多為比較嚴謹客觀的事實。

而與此相對應的是，廣州六大報官方微博通過笑話、奇聞軼事來吸引粉絲數量的舉動比較少，這與媒體自身的規范性息息相關。就整個大環境來說，媒體官方微博在不斷強化自身輿論導向、傳播公共信息和承載知識文化的功能，因而在整個消息內容還會涵蓋諸如歷史文化、名言警句、生活類。

三、結語

當前傳統媒體的官微運營存在形式單一、內容同質化、互動性差、與受眾互動較少等問題，而廣州地區六大報官方微博代表著廣州報業媒體在網絡上的發聲，可憑借其長期的新聞敏感、新聞整合經驗和深度報道的力度將許多真正有價值的真實客觀信息分享給受眾，做好信息源頭的關卡，極力增強公信力，真實客觀的信息。傳統媒體應當不斷探索和掌握官方微博的運營規律和技巧，將其官方微博的影響力和公信力不斷壯大。

作者：黃賀鉑單位：廣州大學碩士研究生