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摘要：隨著我國信息化技術的不斷進步和發展，人們獲取信息的方式也越來越多，電子報刊、網絡電視、手機報等的出現，不斷拓寬人們獲取信息的渠道，它們的出現，將不同媒體的多種功能通過現代信息技術融合起來，并且隨著信息技術的不斷發展，融合趨勢也越來越明顯，這也標志著我國進入了融媒體時代。融媒體時代的到來，為我國傳統傳媒產業指明了一個發展的方向?；诖耍疚木腿诿襟w時代傳媒產業的發展現狀進行了相關的分析，結合融媒體發展的特點，為傳統傳媒產業在融媒體時代的發展提出了相應的對策。

關鍵詞：融媒體時代；傳媒產業；現狀；發展

現代信息技術的發展，不僅給人們的生活帶來諸多便利，也對傳統產業的發展造成了一定程度的沖擊。隨著現階段信息技術的不斷發展，人們獲取信息的方式也變得多種多樣，網絡媒體、手機客戶端等成為了現階段我們獲取信息的主要方式，這些相關技術將我國傳統的傳媒技術通過現代信息手段進行融合，推動融媒體時代的到來?，F代信息技術的發展帶動了計算機、多媒體技術的進步，為媒介融合奠定了一個非常重要的技術基礎。融媒體時代的到來，使人們獲取信息的方式更加便捷，渠道更加寬泛，內容更加豐富，這也是推動媒體融合的非常重要的因素；融媒體時代的傳統媒體應與新媒體相互借鑒，取其精華，去其糟粕，相輔相成，最終實現兩種不同媒體形式的共同發展，這是融媒體時代媒體產業發展的必經之路。我國“三網融合”計劃的落地實施，為融媒體的長期有效發展提供了強有力的政策支持。

1融媒體時代概述

1.1何謂“融媒體”

現階段人們所說的“融媒體”主要是通過對現代信息技術的應用，將傳統媒體產業中具有一定相同特點，且在傳播方式上互補的信息傳播媒體進行融合，例如電視、報紙、廣播、網絡媒體等，以此來實現內容、資源、宣傳等多方面相互融合的一種新型媒體。其本質是以現代信息技術為核心，以用戶需求為導向，以“媒體融合”為主要方式，通過相關電子設備快速高效地進行信息傳播。2014年被國家稱為“融媒體年”，標志著我國信息傳播進入了一個新的發展階段，也標志著我國的媒體產業進入一個革命性的發展新時代，它的到來為我國媒體產業的發展提供了更多的可能。

1.2“融媒體時代”媒介融合的特點

隨著我國“三網融合”政策的落地實施，我國的媒體產業發展也進入了一個新的歷史時期，通過相關技術的改造，“三網融合”下相關產業的技術功能、業務范圍等趨于一致，這樣一來，為媒體融合打下了一個良好的基礎。隨著“三網融合”的不斷深入，融媒體時代的到來，筆者通過研究發現，融媒體時代媒介融合有著以下幾個特點。第一，不同媒介間信息的融合。在“三網融合”的背景下，通過現代信息技術，實現資源共享，并能根據不同用戶的需求為他們提供語音、數據等相關服務。隨著“三網融合”的不斷深入，信息也可以通過不同的媒體傳播形成一種聯動，媒體也可以依托“三網融合”將不同媒介間的信息進行整合，并通過現代信息技術實現信息在不同媒介中的融合。這樣一來，不僅擴大了信息傳播的范圍，還能滿足諸多用戶對于信息的個性化要求。第二，傳媒平臺的相互融合。隨著融媒體時代的到來，諸多傳媒平臺也在不斷地進行著融合。在傳媒平臺融合方面，美國的坦帕新聞中心就是一個非常成功的案例，坦帕新聞中心是由《坦帕論壇報》、坦帕電視8頻道和TBO新聞網站組成。這三家傳統的傳媒平臺，通過融合實現了資源共享，這樣一來，取消了傳統媒體平臺信息傳播過程中諸多中間環節，不僅提高了效率，還在一定程度上實現了價值最大化[1]。相比美國的媒體平臺的融合，我國現階段的媒體平臺融合方式，大多以集團形式出現，傳媒集團將傳統的媒體平臺進行相關的整合，所有的資源在集團統一運作之下得到了充分的利用。第三，媒介本身的融合。媒介作為一種信息傳播的工具，在融媒體時代也存在著諸多融合的可能，例如：傳統媒介與新媒介的融合，新媒介之間的融合，傳統媒介之間的融合等，手機報、數字廣播、觸屏媒體等就是在這種融合下產生的，這種媒介本身之間的融合，對于人們生活方式的改變有著尤為重要的意義。除此之外，這種媒介本身的融合，對于現代技術的發展以及媒體產業的發展都有著積極的推動作用。

2融媒體時代媒體產業發展概述

2.1融媒體時代傳統媒體產業發展現狀

融媒體時代的到來給我國傳統傳媒產業的發展帶來了較大的沖擊，首先是傳統媒體的資源大量流失。在傳統的信息傳播模式下，人們在信息傳播過程中一直處于被動地位，在特定的時間、空間內才能接收到信息，但是新媒體的出現，打破了時間和空間的桎梏，人們在新媒體信息傳播的過程中，既可以成為信息的接受者，還可以成為信息的者。這樣一來，人們對于傳統媒體的需求就越來越少，也就造成了資源的大量流失。其次，傳統媒體的發行量受到了一定的阻礙，傳統媒體主要是依靠發行量來產生經濟效益。由于傳統媒體的資源大量流失，這樣就導致傳統媒體的發行量急劇降低。除此之外，新媒體在信息技術的帶動下，為受眾群體搭建了一個自由分享的平臺，傳統媒體已經不再是信息的擁有者，諸多原因都使傳統媒體的發行量受到了影響。

2.2融媒體時代傳統媒體產業發展機遇

融媒體時代的到來，為我國的傳統媒體產業發展也提供了諸多的新的機遇，傳統媒體可以借助融媒體技術不斷加快數字化的發展進程，結合自身優勢，對自身發展進行重新定位，采取多終端并行的形式，以滿足不同受眾群體的需求，并且在發展過程中找到符合自身發展的商業模式，不斷擴大和完善產業結構。除此之外，在融媒體時代，傳統媒體可以與其他產業相結合，不斷拓寬自身的經營范圍，并以此來保證傳統媒體產業在融媒體時代的不斷發展。

2.3融媒體時代新媒體產業發展現狀

隨著融媒體時代的到來，新媒體也在較大程度上得到了發展，但是由于新媒體所依托的是互聯網以及移動平臺，所以在融媒體時代，新媒體的發展也面臨著諸多的問題。首先是新媒體產業鏈不成熟，相比傳統媒體來說，新媒體由于出現時間較短，相關產業鏈條不是特別完善。作為新媒體發展的重要支撐點，內容對其發展有著非常積極的推動作用，但是現階段新媒體傳播的內容大多是以抄襲為主，缺乏原創，使得在內容上難以滿足現階段新媒體產業發展的要求。除此之外，新媒體相關的市場營銷也存在著諸多問題，久而久之，對于產業的發展十分不利。其次是版權問題，在“三網融合”的狀態下，信息內容的版權問題受到了較大考驗，我國現階段的版權立法與現階段新媒體產業融合匹配程度并不是很高，導致我國現階段新媒體版權爭奪問題數見不鮮。最后就是信息安全問題，在“三網融合”的背景下，信息的安全問題也越來越成為人們關注的一個問題，相比原來靜態的網絡，現階段“三網融合”下的網絡環境更加開放，網絡安全問題也不斷出現，用戶信息泄露，虛假信息傳播等，嚴重威脅了社會的和諧。

2.4融媒體時代新媒體產業發展機遇

相關調查顯示，新媒體的數量在逐年增長，且呈現迅速發展的狀態。隨著融媒體時代的不斷發展，新媒體的數量會越來越多，新媒體也逐漸成為人們文化、娛樂、消費的重要平臺。除此之外，新媒體在其質量上也取得了較大突破，生產總值逐年增高，在我國媒體產業中所占的比重也越來越大，這種現象對于媒體產業的發展有著十分積極的推動作用。

3融媒體背景下媒體產業應如何發展

3.1創新相關技術，不斷提高媒介融合水平

隨著“三網融合”程度的不斷加深，我國的媒體融合也進入了一個新的發展階段，盡管媒體融合可以讓我們獲取信息的途徑不斷拓寬，但是在技術層面以及安全層面依然存在著諸多問題，因此，在融媒體時代，傳媒產業要想實現真正的發展，應對其相關技術進行創新，并在此基礎上不斷提高媒介融合水平及安全水平。除了對基本的身份認證技術、安全審計技術以及主機加固技術進行創新外，還應將更多先進的、有針對性的技術引入到媒體產業發展中來，使技術真正成為推動媒體融合的動力，不斷提高媒介的融合水平，促進媒體產業的在融媒體時代更好更快地發展。

3.2制定相關的法律法規，為媒體融合發展提供制度保障

長期以來，我國媒體產業的發展缺乏一定的制度保障，隨著融媒體時代的到來，缺乏相關制度的保障的媒體產業越發舉步維艱，因此，國家應制定相關的法律法規為媒體融合的發展提供制度保障。首先，國家應出臺相應的法律法規，不斷加大版權保護的力度，使得融合過程中一旦出現版權問題，在解決糾紛和法院判決時有法可依；其次，融媒體時代所帶來的信息安全問題，國家也應制定和完善相關的法規，對于惡意危害信息安全的相關參與人員加大懲罰力度，保證媒介融合的安全。

3.3將相關內容產業科學整合，凈化網絡環境

融媒體時代的信息內容會通過各個渠道進行傳播，使得融媒體時代的受眾群體范圍也越來越廣。內容作為融媒體時代媒體產業發展的一個重要支撐點，對于產業的發展有著非常重要的意義，因此，融媒體時代的傳媒從業者應抓住發展機遇，對相關內容產業進行科學整合，從內容制作開始，嚴格要求，不斷創作出優秀的原創作品，并且在內容選擇上，應多選擇一些正能量的內容，不斷凈化信息傳播的網絡環境。除此之外，在內容生產上還應不斷擴大業務邊界，開發相關增值服務，以此來增加傳媒企業的利潤。

3.4優化傳媒產業的產業結構，不斷適應時代的發展

隨著融媒體時代的到來，新媒體產業得到了較大的發展，但是傳統媒體產業的發展受到了一定的阻礙。因此，在融媒體時代，傳媒產業要想實現可持續發展，就要不斷地優化產業結構，主動加快自身信息化進程，利用自身產業鏈優勢，在融媒體時期取得長期有效的發展。新媒體產業在融媒體時代，應不斷完善和健全產業鏈，利用自身技術優勢，不斷發展。除此之外，新媒體產業也應和傳統媒體進行融合，相輔相成，最終實現媒體產業在融媒體時代的大發展、大繁榮。融媒體時代的到來，給我國的媒體產業帶來了諸多發展機遇，也帶來了諸多挑戰。本文對融媒體時代媒體產業發展的機遇以及發展現狀進行了分析，并提出了相關的發展策略，旨在促進我國媒體產業在融媒體時代又好又快地發展。

參考文獻：

[1]曹穎.中國傳媒產業規制研究[J].藝術科技,2017(6):123.

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[5]尹章池,趙旖.融媒體時代傳媒產業的現狀以及發展對策[J].今傳媒,2013(4):14-15.

作者：辛平太 單位：南昌廣播電視臺