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摘要：科學技術的發展使傳統媒體面臨著必要的轉型，以適應現階段市場經濟發展需求。在眾多影響因素中，多元媒介的融合是傳統傳媒業所面臨的重要問題。本文在對媒介融合發展進行分析和研究的過程中，對媒體融合的現狀和進行了探究，并從傳媒渠道、傳媒理念、傳媒技術和傳媒方式等多角度分析媒介融合給傳媒業所帶來的影響，希望借助影響分析幫助傳媒行業探尋發展之路。

關鍵詞：媒介融合；傳媒理念；傳播效果

眾所周知，媒體的發展離不開信息傳播的作用，而每一次信息技術革命都意味著媒體的發展和革新要進入新的歷史階段。對于傳媒業來說，從報紙到廣播再到電視媒體，其發展歷程代表了技術革新的腳步。在現階段，互聯網技術的影響下，媒體形成了多元資源整合的格局，這種整合使媒體傳播擁有了生命力和生存空間，但也給傳統傳媒業帶來了具有巨大挑戰和發展機遇。

1媒介融合的現狀

科學技術的快速發展，不僅推動了經濟水平的不斷提高與經濟全球化進程的推進，也加快了信息時代的到來，信息傳播渠道也逐漸由傳統媒體傳播渠道向網絡信息技術方向發展，隨著智能手機的逐漸普及以及功能模塊的日益增加，使用互聯網的智能電視也逐漸進入到千家萬戶，傳統媒體與新媒體之間的界限逐漸模糊，世界范圍內的媒介融合已經成為傳媒業發展的必然。現階段，我國的媒體融合還處在初級階段，大規模的媒體融合還沒有真正實現，主要的媒介融合體現在報紙與網絡、電視與網絡、廣播與網絡之間的融合，但實際上僅僅是報紙、電視與廣播三種傳媒渠道向網絡進行的單向融合，大多數傳統媒體都選擇內部開發電子板塊或自主研發APP，缺少大范圍、大規模的媒體融合。隨著媒介融合趨勢的不斷推進，網絡電視模式已經逐漸取代電視媒體，成為主要的視頻傳播形式之一。可以確定的是，媒介融合是國際傳播媒體整合之間的新形式，通過媒介融合整合傳媒資源，并對其進行集中處理來產生不同的傳媒產品，通過網絡、電視與廣播等多種渠道向受眾進行傳遞，必將成為傳媒行業發展的主要方向。隨著媒介融合發展的不斷推進，我國必將逐漸擺脫當前媒介不平衡融合的現狀，向更加均衡的媒介融合方向發展，實現多種傳播媒介之間的優勢互補，發揮傳播媒介的協同效應，建構具備綜合性特征的融合傳播媒介[1]。

2媒介融合對傳媒業的影響

2.1對傳媒理念的影響

媒介融合背景下，傳媒業的傳媒理念發生了重大變化。傳統的傳媒產業理念在技術條件的限制下，思維模式與產業發展理念也受到了限制。例如，傳統傳媒產業認為，報紙是除電視新聞外報道新聞事件的唯一方式，而新聞采編人員若想收集新聞信息，就需要在收集新聞線索之余，在新聞事件的現場進行報道，而很多情況下，受時間、距離、路況等各種因素的限制，許多新聞等到采編人員到場時，新聞現場已經被破壞殆盡，難以呈現新聞發生時的真實情景，待到采訪工作結束，由報社進行整編、印刷與出版，新聞事件已經發生較大變化，其時效性受到影響。而隨著科學技術的不斷發展，電視、紙媒、廣播、網絡等多種媒體渠道逐漸趨于融合，媒介融合的背景下，傳媒產業的發展理念也會發生相應變化，新聞事件傳播的形式也不再僅限于傳統媒體，以網絡渠道為主的電子新聞成為人們閱讀新聞事件的主要方式。隨著智能移動終端的普及，新聞閱讀開始以應用軟件的形式呈現在智能手機上，打破了新聞傳播的時間與空間限制，受眾可以隨時隨地瀏覽新聞事件。但同時，智能化技術的應用能夠自動向受眾推送新聞事件，根據受眾的愛好、興趣與閱讀頻次等信息向受眾提供智能分類的新聞推送服務，傳媒內容趨于雷同，容易使受眾喪失閱讀興趣[2]。

2.2對傳媒內容的影響

媒介融合的背景下，傳媒產業的傳播內容也發生了相應變化。一直以來，在傳媒產業都十分強調傳播內容的首發性與獨特性，在發生新聞事件時，各大新聞媒體無不爭先搶占“首發新聞”；新劇上星時，各大衛視無不搶占“首播”，甚至獨播，就使各大傳播渠道十分看重傳播內容的質量與特點。而在傳播媒介相互融合的情況下，傳播媒體不但可以生產出高質量的傳播內容，還可以優化團隊的協作機制，利用大數據技術確定受眾喜好與需求，為受眾提供個性化與差異化的服務。現階段，許多傳媒APP在用戶最初下載時，就通過詢問用戶年齡段、性別與喜好等，獲取用戶信息，從而在接下來的傳播中向用戶智能推送傳播內容。媒介融合的環境下，傳播內容的表現形式更加多樣，包括視頻、音頻、文本、動畫、漫畫、動態模擬等，豐富多樣的表現形式更易于吸引受眾關注，取得更好的傳播效果。

2.3對傳媒方式的影響

媒介融合的大背景下，傳媒業的傳媒方式也發生了巨大變化，部分傳統媒體開始主動尋求與新媒體之間的融合發展，更多的傳統媒體開始開辟基于信息技術的傳播渠道，例如,人民日報這一老牌的新聞媒體，在媒介融合的大環境下，不僅開辟了官方網站，向受眾提供電子版的新聞事件，還開通了官方微博、微信公眾平臺以及智能手機APP等，向智能手機受眾提供更便捷的新聞推送服務。與此同時，媒介融合也使傳媒業更加向著互動性、趣味性與平民化的方向發展，媒體之間的合作與交流不斷增強，媒體與受眾之間的交流與溝通也不再是傳統的電話熱點或寫信等形式，傳媒方式的交互性得到顯著提高，媒體與受眾之間的交流溝通形式更加多樣、便捷。隨著媒介融合的不斷深化，媒體傳播過程中的互動也不斷增強。2014年春節聯歡晚會，將電視媒體與網絡媒體及智能手機等充分結合，將電視熒屏與手機客戶端相互連接，觀眾可以通過掃描屏幕下方的二維碼進入春晚互動界面進行吐槽，提高受眾參與度的同時，這種方式大大也增加了受眾觀看春晚的興趣。

2.4對傳媒工作者的影響

媒介融合的環境下，傳統媒體的從業人員逐漸感覺生存空間受到擠壓，這種情況下的傳統媒體市場份額必將日益減少，最終退出競爭市場，因此，大多數傳統媒體都傾向于選擇另一條發展路徑——開辟網絡傳播渠道，傳統媒體的從業人員工作內容與發展方向也逐漸發生了轉變。同時，傳統媒體的從業者就業空間也受到擁有先進技術與傳播理念的新媒體人才的擠壓，許多傳統媒體從業者因此轉行或通過各種途徑充實自己，提高自身的專業水平與職業素養，尋找其他的發展空間。在媒介融合的影響下，傳統媒體的競爭壓力進一步加大，以央視為例，一直以來，央視都憑借其政治屬性與深厚的背景，在國內電視媒體中一家獨大，缺少市場競爭，而隨著星級衛視不斷做大，以及媒介融合趨勢不斷凸顯，使央視相對僵化而刻板的傳媒方式飽受詬病，發展模式的弊端也進一步暴露，導致在新媒體的沖擊下，許多人才紛紛出走，尋找更寬廣的發展空間。媒介融合推進了人才流動，也使傳媒行業的產業結構與發展視野更開闊與進步[3]。

3結語

在新媒體優勢的顯現和媒介融合的大環境下，信息傳媒的速度和內容的豐富使傳統傳媒業必然在夾縫中掙扎圖存。而對于傳媒業來說，想要取得新時代的發展，勢必要借鑒和發展新興技術，通過努力的自我革新和自我反思，主動尋求與新媒體的相互融合，打造符合今后傳媒需求的創新發展方案。

參考文獻：

[1]王彬揚.試論媒介融合的現狀及對傳媒業的影響[J].速讀旬刊,2016(11).

[2]喻國明,劉旸.媒介融合時代基于大數據的傳媒生產創新[J].新聞戰線,2015(9):24-28.

[3]樂玢瑤.媒介變革語境下央視人才流失原因初探[J].新聞研究導刊,2015(21).

作者：呂彬 單位：上海立信會計金融學院