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摘要：近年來，經(jīng)濟、文化繁榮發(fā)展。與此同時，國內較多企業(yè)均呈現(xiàn)出跨國發(fā)展趨勢。信息的全球化、經(jīng)濟的一體化，在一定程度上使各國之間的交流日益密切，國際貿易往來頻繁。為了使國際貿易環(huán)境更加和諧，國際市場營銷開始變革。針對此種現(xiàn)象，我國必須結合國內市場營銷情況，積極做好國際市場營銷策略的調整與創(chuàng)新。基于此，本文在研究中首先對國際市場營銷環(huán)境，展開闡述。此外，重點研究了國際貿易環(huán)境下，國際市場營銷策略的創(chuàng)新措施。

關鍵詞：貿易環(huán)境；國際市場；營銷策略

自我國進入世界貿易組織后，我國與其他國家之間的貿易往來日漸頻繁。然而，我國企業(yè)在國際市場營銷中，卻存在一定問題。根據(jù)對國際貿易需求數(shù)據(jù)和利潤數(shù)據(jù)的分析，我國是世界上最大的制造國，但是產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)所獲得的利潤率卻為達到一成。該項調查說明，我國以產(chǎn)品制造為主，而世界卻向我國推銷我國企業(yè)制造的產(chǎn)品。為了使我國更多的企業(yè)適應國際市場營銷環(huán)境，改善當前我國企業(yè)在國際上的地位，本次研究展開了綜合性的探究。

一、當前時代下國際市場營銷環(huán)境的分析

我國在參與國際貿易中，其所處的國際市場營銷環(huán)境是極為重要的。就當前時代下國際市場營銷環(huán)境情況，主要從經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境和政治環(huán)境三個角度，展開敘述。在經(jīng)濟環(huán)境方面。自從改革開放以后，無論是居民收入水平還是消費水平，均有所提升。在此基礎上，人們對產(chǎn)品的需求日益多樣化。針對消費品市場的發(fā)展現(xiàn)狀，經(jīng)濟發(fā)展水平越高的國家，其在產(chǎn)品特色和性能方面的優(yōu)勢越突出。此外，在經(jīng)濟發(fā)展的前提下，國際市場營銷中企業(yè)更加注重的是市場規(guī)模，人口與收入是影響市場規(guī)模的重要因素。在文化方面，作為復合性整體，文化不僅涵蓋了知識和藝術，同時也包括了風俗和法律等。在營銷活動中，文化可以滲透于活動的各流程中，對于市場營銷的效果和價值，文化具有一定的評判作用。在政治方面，通過政治法律條例，可以實現(xiàn)對市場營銷活動開展的限制。借助政法律條例，能夠為國際營銷的有序開展，提供保障。

二、國際貿易環(huán)境下國際市場營銷策略的創(chuàng)新措施研究

（一）加強對國際市場的調研與考察在國際貿易環(huán)境下，可以通過加強對國際市場的調研與考察，實現(xiàn)對國際市場營銷策略的創(chuàng)新。根據(jù)對國內與國際市場的分析，發(fā)現(xiàn)二者具有本質性的差異。國內營銷市場中的產(chǎn)品基本大同小異，而國際市場的種類則較多。在國際營銷策略制定前，要結合企業(yè)的實際水平和情況，對國際市場進行綜合的調研和考察，將收集的數(shù)據(jù)進行整理和歸納，制定出科學且符合國際市場規(guī)律的營銷對策。在調研和考察期間，需要采用宏觀和微觀方面雙方向調查手段。宏觀方面，主要是對企業(yè)業(yè)務拓展的宏觀環(huán)境，進行調研與考察。微觀方面，主要是對國際市場營銷中出口市場的語言、風俗、信仰等文化環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境，進行綜合的掌握。通過對國際市場的調研與考察，從比較全面的角度上掌握國際市場環(huán)境。從而，為日后提高國際市場營銷水平奠定基礎。

（二）進一步規(guī)范和優(yōu)化網(wǎng)絡貿易環(huán)境隨著信息化時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)在人們生產(chǎn)生活中占據(jù)了十分重要的地位。近年來，國際市場貿易日益繁榮。為了交流方便，網(wǎng)絡貿易逐漸成為國際交易的重要方式。但是，受諸多因素的影響，我國高級計算機人才相對缺乏，技術水平存在略微不足的現(xiàn)象。此種情況，導致網(wǎng)絡基礎設施的建設受到限制。而在國際市場營銷中的我國企業(yè)，尚未認識到我國在計算機方面存在的不足。基于此，國家要進一步規(guī)范和優(yōu)化網(wǎng)絡貿易環(huán)境。一方面，針對計算機發(fā)展現(xiàn)狀，制定并完善相關法律法規(guī)，對于利用計算機漏洞獲取錢財?shù)姆缸锶藛T，進行嚴格的懲治，促進國際網(wǎng)絡貿易健康發(fā)展。另一方面，重視對計算機技術的研發(fā)和計算機人才的培養(yǎng)。在現(xiàn)有計算機技術的基礎上，加大對計算機技術的研發(fā)力度。同時，建立計算機補助金，積極派遣計算機技術人才出國留學，提高計算機技術人才的專業(yè)性。

（三）注重對產(chǎn)品品牌的推廣在市場營銷中，產(chǎn)品的品牌是十分重要的。無論是國內市場還是國外市場，均比較關注品牌。因此，在當前國際環(huán)境下，可以通過注重產(chǎn)品品牌的推廣，實現(xiàn)對國際市場營銷策略的創(chuàng)新。其一，加強對國際市場細分與產(chǎn)品的細化。面對出口產(chǎn)品，企業(yè)在生產(chǎn)期間需要對國際市場進行劃分，并對商品在國際市場中的價值、優(yōu)勢，進行總結與歸納。由此，使產(chǎn)品能夠在國際市場中占據(jù)一席之地。其二，提高企業(yè)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢。企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營期間，要重視產(chǎn)品的品牌，通過品牌影響力和號召力，實現(xiàn)對廣大消費群體的吸引。在此基礎上，使企業(yè)產(chǎn)品能夠在國際市場上通過品牌和形象，獲得更多國際友人的青睞，從而促進產(chǎn)品在國際市場上的銷售。結語在當前信息化時代下，無論是信息還是經(jīng)濟，均呈現(xiàn)出一體化的趨勢。我國在進入世界貿易組織后，跨國企業(yè)數(shù)量增多，國際貿易繁榮發(fā)展。在新的發(fā)展形勢下，我國正確看待國際貿易環(huán)境，并創(chuàng)新國際市場營銷策略，對于促進我國國際貿易發(fā)展，具有重要意義。針對當前國際市場營銷現(xiàn)狀，文章主要從強對國際市場的調研與考察、規(guī)范和優(yōu)化網(wǎng)絡貿易環(huán)境、注重對產(chǎn)品品牌的推廣等方面，重點研究國際市場貿易營銷策略的創(chuàng)新措施。由此，期望借助本次關于國際市場營銷策略創(chuàng)新的探究，為我國企業(yè)創(chuàng)建良好的國際貿易環(huán)境，奠定堅實的基礎。

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作者：王立 單位：長江大學文理學院