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《今日山西》2015年第z2期

【內容摘要】自從2015年國家推出“一帶一路”的經濟活動開始，我國的經濟發展速度更加迅猛，經濟成果又上了新的臺階。同時，強調經濟的發展離不開產業生態化的發展，而文化和旅游兩大產業進行相互融合，符合產業生態化的要求。也是在新常態下兩大產業發展的必然趨勢，只有將兩大產業合理相融合，才能實現社會經濟與文化的雙贏。

【關鍵詞】產業生態化;文化;旅游;產業融合;新常態

隨著我國經濟制度的不斷完善，經濟發展的速度不斷加快。新常態經濟已經成為我國經濟社會發展的必由之路。文化與旅游產業作為河北發展的重要經濟體，為整個河北乃至全國的綜合經濟實力提升作出了重大貢獻。然而，在新常態經濟發展背景下，河北的文化與旅游產業還存在著一些缺陷，成為河北各產業部門所關心的核心問題。因此，要發展河北，就需要解決這些問題，以文化與旅游產業相融合來帶動整個河北省經濟的高速發展。

一、“新常態”的內涵

中國經濟在經歷了30多年的快速增長后，其經濟模式、產業生態化發展等方面已經今非昔比，中國經濟已經發生了質的改變與飛躍，用過去的觀點與思維來看待中國經濟不準確，也不現實。因此要好好理解新常態的內涵。第一，在新常態的條件下，將經濟的增長速度逐漸調整為一個中高增長速度，以使中國經濟平穩發展;第二，新常態背景下，逐漸調整經濟的結構體系，提高質量水平;第三，摒棄之前粗放型的增長模式，改為集約式的發展模式，不要過分依賴傳統的經濟模式，而是要不斷進行創新，推動整個經濟的平穩運行。

二、河北文化旅游發展的現狀

最近幾年，河北省的文化旅游產業發展取得了一定的成就，在原有的文化旅游基礎上再打造一些新的項目，比如石家莊西柏坡、正定古城等，張家口中都草原等等，這些旅游項目都取得了良好的經濟效益。還有利用深圳文博會等招商平臺吸引戰略投資者正在謀劃建設的項目，比如石家莊正定新區文化產業園。目前河北省的文化旅游市場持續呈現升溫狀態，其中表現為河北省的文化旅游的構成背景已經逐漸成熟，許多新產業層出不窮，市場逐漸被擴大，也相對完善。河北省整個文化旅游環境前景比較良好。然而，從整體上分析，河北省的文化旅游產業還稍微落后于其他省市，現在還有一些發展瓶頸急需解決。如果這些問題能夠得到很好的處理，那么河北省的文化旅游產業發展前景將會很好。這就需要河北對相關問題給予重視，動員相關旅游部門行動起來，進行大力宣傳，增強相關部門的責任意識，推行自己文化旅游產業的營銷觀念，將各個方式、平臺與渠道聯合起來，盡可能增大河北省各個旅游項目的營銷力度，綜合提高中國乃至外國游客對河北省優秀景區及旅游地方的贊美度，將河北省的文化旅游產業發揚光大，進一步拉動河北整個省份的經濟效益。

三、文化和旅游融合發展

如果想要河北得到更好的發展，針對存在的問題，需要提出可行性的戰略措施，有效地走出河北文化旅游產業在目前發展的困境。最有效的手段就是將河北的文化產業與旅游產業綜合成一塊，一起進行包裝發展，來帶動其他行業的共同繁榮，將文化底蘊充分填補在一些旅游項目上，也能使文化知識得到更好的傳承。

(一)文化與旅游產業共生共融。一個城市的文化與旅游是不能分開的，現在的旅游行業是以文化為基石，才能展開一切的經濟活動。比如在生產、流通、交換、決策等方面都蘊含著各種各樣的文化因素。如果把文化比作旅游的靈魂，那么旅游就是文化的軀干，文化的載體。沒有文化內涵的旅游就會少了許多魅力，而文化沒有旅游促進就會缺少獲利。這樣說來，文化和旅游是相互融合，相得益彰，共同繁榮的。

(二)文化與旅游產業互促互動。一方面，文化對旅游的促進作用眾所周知。最近頻頻打響的地方名人爭奪戰，競相申請文化遺產的行為充分說明除了看景購物，追求文化享受已然成為旅游者的另一種風尚。通過文化的輻射與滲透，旅游資源的品味得以提升，旅游的精神文化內涵得以升華，旅游的差異性就會更加豐富，更加多樣，就會給旅游者帶來更高的精神享受和更深的審美體驗，為旅游提供新的源泉，注入新的活力。另一方面，旅游是文化產業的助攻手。文化發力，旅游助攻，旅游為地方文化交流搭建平臺，引進資金，旅游業發展有利于深入挖掘文化資源，提升文化產業市場化規模化程度，建立起文化產業和旅游產業的共生業態和良性循環。

四、文化和旅游產業融合共生

把這兩個產業有效結合在一起，會引發許多關于旅游文化的創新產業出現，繼而激發幾種綜合效應，進一步為城市的經濟發展提供動力。

(一)增長效應。文化與旅游聯合發展最直接的效應就是增長效應，主要表現在三點。一是經濟增長，文化產業和旅游產業融合會衍生新產品、開發新市場，從而帶來旅游收入增加以及經濟增長。二是供需鏈增長，由于融合會形成投資者、生產商、銷售商、消費者等一條鏈式的增長。三是質量增長，文化和旅游融合會使旅游產品更加有內涵，提升了旅游產品的質量。

(二)聯動效應。這種效應是由文化和旅游融合后被激發出來的一種效應，會產生產業聯動，經過融合后，原先單一的產業模式會向著多產業融合的發展模式轉變，帶動各個產業進行同步發展。同時還會發產生區域聯動，不僅可以帶動產業發展，也能使具有共同或相似文化的旅游項目得到聯合發展，一起走共同發展的道路。也會產生部門聯動，如果將文化和旅游產業進行融合，一個部門勢必不能管理相應的產業發展，只能是將多個部門的功能聯合起來，才能使其融合更具有活力。

(三)創新效應。文化和旅游融合發展帶來最關鍵的就是創新效應，它是融合繼續發展的前進動力。主要表現在旅游產品的創新，文化和旅游的融合會引發許多新產品，而要持續吸引游客，就需要不斷進行創新，不然融合的發展將會停滯不前。渠道也要進行創新，傳統的傳播渠道是通過影視、期刊、報紙，而現在人們最容易接觸到的就是網絡、微信、微博等新媒體，利用這些新媒體來進行傳播，將是融合發展的前進動力。

(四)溢出效應。因為文化與旅游進行聯合發展，對新技術、新行業的發展引進，會產生很大的溢出效應。一是知識溢出，融合后會產生很多新的旅游知識，游客在閑暇時，除了欣賞旅游的美景，還能從中獲取一些關于旅游地址與物體相關的文化知識，從而能豐富自己的內涵。二是品牌溢出，如果將文化和旅游融合，勢必會引進更多的歷史經典故事，將這些故事結合起來，填充在旅游產業中，將帶來更大的品牌溢出價值。三是人才溢出，融合的發展離不開人的推波助瀾，它會需求很多的人才投入到旅游行業中來，同時可以促進人才的流動，從而促使各個產業的不斷更新。

五、結語

要想使一個城市得到更好的發展，就離不開旅游行業的支撐，而旅游與文化緊密相連，正因為有了文化的底蘊，才使得旅游行業更加生機勃勃，持續性發展，因此需要將文化和旅游進行相互融合。文化與旅游產業融合發展已經成為時代進步的一種趨勢，也給城市的發展帶來了新的機會。文化與旅游產業融合帶來的幾種效應，將更加帶動與促進其他行業的發展，使他們與文化旅游產業共同進步。因此，在旅游市場不斷擴大的同時，文化與旅游產業融合發展的內容和方式還在不斷被推進，推動城市與區域經濟社會繼續發展。

【參考文獻】

［1］何建民．我國旅游產業融合發展的形式、動因、路徑、障礙及機制［J］．旅游學刊，2011，4:8～9

［2］孫占鰲．文化旅游產業融合發展的思考［J］．發展論壇，2012，5:259

［3］張海燕，王忠云．旅游產業與文化產業融合發展研究［J］．資源開發與市場，2010，4:322～326

作者：劉新霞；王蕾；李靜