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《科技傳播雜志》2014年第十八期

1企業新聞宣傳工作現狀

當前，大多數的企業管理人員通過管理工作實踐已經意識到了企業新聞宣傳工作的重要作用，但是依然有部分管理人員沒有認識到，或者沒有完全認識到管理工作的正確作用。少數的管理人員認為在企業管理過程中，新聞宣傳工作的存在不具有必需性。當開展新聞宣傳工作時，不但需要占用企業本來有限的崗位，而且還需要花費較多的資金，而且所產生的效益不夠明顯，導致部分人認為新聞宣傳工作的開展沒有效果。這顯然是一種認識誤區，若不將新聞宣傳工作作為企業管理工作的重要構成部分，將使得部分企業管理人員雖然在工作崗位上做出了業績，但是沒有有效的宣傳，在刊物上沒有文字、電視上沒有圖像、網絡中沒有聲音時，將會打擊工作人員的工作積極性，長時間下去將導致工作效率下降。部分人員在管理工作中過于注重自身的觀念，而不能通過新聞宣傳工作獲得其他人的經驗和理念，增加了管理決策失誤的概率。

2新時期企業新聞媒體創新策略

2.1堅持創新途徑的豐富性創新是保證新聞宣傳工作效力的重要方式，而豐富的創新途徑是維持創新工作效果的有效方式。因此，首先要通過加強新聞宣傳專業知識學習的方式來掌握新聞宣傳工作的技巧，并結合企業自身的特點及需求對新聞宣傳的方式進行合理創新，在體現時代特點的同時掌握其規律，保證新聞報道工的影響力；其次，要對新聞宣傳的具體形式進行創新，堅持與企業的生產形式為基礎，與員工群體相貼近，保證新聞沒人的鮮活性與感染能力；再次，需要對新聞宣傳的理念進行創新，不但要重視對企業內部的宣傳，同時要將重點同時也面向社會，進行企業形象宣傳；最后，必須對新聞宣傳的機制進行創新，通過在企業設置專一的新聞機構形成完善的宣傳網絡體系，保證新聞宣傳工作得到健全，便于為企業管理提供更完善的服務。

2.2創新工作要突出企業所在行業的特色新聞工作的創新必須體現在一個“新”上面，而這個新即是新穎，不但要保證新聞宣傳工作的獨特性，又要保證新聞工作與企業所在行業相互協調。所以，在強化企業的新聞宣傳工作過程中，首先必須關注社會的動態，通過與時俱進的方式實現工作內容的創新，并將之與企業所在行業特色或者是企業自身特色融合起來。只有通過這種持續創新的方式才能實現目標的完成，使得企業的新聞宣傳工作具備長久的活力，讓企業的宣傳內容對企業、對社會產生足夠的震撼能力，實現宣傳效力的提升。

2.3疏通信息渠道，營造發展氛圍信息渠道是企業進行所有宣傳工的途徑，同時也是企業管理機制得以發揮的重要通道。因此必須構建溝通機制，疏通信息渠道，為企業的發展營造良好的環境氛圍。在激烈的市場競爭中，企業需要贏得社會以及用戶的長久支持和信任，這已經成為了企業得以持續發展的關鍵基礎，這也成為企業新聞宣傳工作的動力。為了實現企業與社會公眾、媒體之間的溝通與互動，能夠及時的將企業發展理念、改革方向以及企業文化向社會推出，必須加強企業與媒體、社會公眾之間的聯系，逐步樹立起企業的良好品牌形象。例如，可以通過主動走訪新聞媒體的方式，利用新聞會等形式向公眾企業信息，形成良好的新聞溝通渠道，實現企業內部溝通的協調與互動，為企業的發展營造良好的外部輿論氛圍。

2.4利用新媒體作為重要的宣傳途徑近幾年來，隨著論壇、微博、微信等新媒體平臺的開放以及應用，傳統的單向、靜態的獲得用戶信息的時代已經過去，當前已經是分享式、交互式、用戶參與方式的Web2.0時代，已經成為了現代新聞媒體宣傳的重要渠道，也是發展最為迅速直接的平臺，其對傳統的新聞媒體傳播方式等已經產生了極大的變化和影響。因此，企業新聞宣傳工作中也必須重視對新媒體的應用。首先，要求工作人員要懂得新媒體的特點及其應用范圍。因此，新聞媒體宣傳工作人員除了要學習新媒體相關的知識之外，還必須在工作實踐中逐步的提高自身媒體的素養。例如，針對新媒體的技術手段、特點以及其傳播規律知識，做好相關知識的學習工作；其次，要對新媒體在輿論影響及發展過程中的整體影響作用進行整體把握，了解新媒體在當前輿論氛圍營造中所扮演的主體格式；再次，要懂得新媒體實際應用的方法以及實際操作技巧，對新媒體與傳統媒體之間的區別進行區分，例如在利用新媒體新聞信息的過程中表達方式不能過于呆板，必須按照心理學特點，結合當前語言特色采取對應的方式進行宣傳。通過這種方式與受眾打成一片，這樣才能實現宣傳工作的效力。再次，要在實際工作過程中擅于使用新媒體，將新媒體與企業的工作結合起來，利用新媒體實現與受眾的合理互動。例如，通過開設專門的微信賬號，并邀請受眾所關注的公眾人物相關的信息或者發起相關的話題，這些都是使用新媒體進行新聞宣傳工作的有效方式。這樣不但能夠吸引年輕人關注企業的宣傳內容，如果宣傳得當，甚至還能夠引起社會廣泛關注，提高企業的知名度。

3結論

綜上所述，企業的持續發展與改革與新聞宣傳工作息息相關。企業在日常的管理工作中必須將新聞宣傳工作作為管理工作的重要構成環節，通過從創新途徑的豐富、信息渠道的暢通、行業特色的凸顯以及新媒體應用四個方面對企業的新聞宣傳工作進行創新，逐步建設并形成一支業務精湛、紀律性強的新聞宣傳隊伍。同時，保證新聞宣傳工作開展過程中合理把握輿論發展的方向，對企業內部和外部的輿論發展進行合理導向，通過持續學習與更新知識將新聞宣傳工作與企業管理內容結合起來，持續提升企業的整體管理水平。

作者：蘆明珍李峻單位：神東煤炭集團公司新聞中心