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伴隨著中國農業現代化建設的步伐，與農家交心、幫農民致富的《農村新技術》雜志走過了35年耕耘之路。這本由廣西科學技術情報研究所主辦的綜合性農業科普期刊，自1983年創刊以來，始終堅持“普及科技知識、服務‘三農’發展”的辦刊宗旨，立足南方，面向全國，以通俗的文字、新穎的技術贏得了讀者喜愛，成為普及農村實用技術、宣傳“三農”發展的重要載體。近年來，隨著新媒體的發展和不斷裂變，傳統報刊業受到沉重打擊。面對全新的時代背景、機遇與挑戰并存的發展環境，《農村新技術》發揮傳統媒體資源優勢，積極推動紙質期刊與新興媒體融合發展，不斷探索辦刊新模式和經營新思路，立體化延伸品牌效應，全媒體出擊搶占市場，走出一條具有行業特色的創新發展之路。

轉變辦刊理念，積極迎接挑戰

時代的浪潮里，淘汰你的，從來不是你的競爭對手，而是你自己未及時更新的理念。傳統期刊作為傳播者，與讀者之間缺乏了解和互動傳播。而在“互聯網+”時代，追求的是每一個人都可以參與。這就要求傳統媒體人必須關注各種媒介形態，關注那些正在悄悄改變人們工作和學習的各種新事物，在理念上轉型。注重辦刊理念的轉變，為《農村新技術》的創新發展奠定了思想基礎。“讀者”定義的改變。傳統辦刊理念中，“讀者”的概念就是期刊向其提供特定的內容產品，并向其推送某個產業領域的廣告商品。隨著人們接收資訊方式和消費習慣的改變，期刊運營應建立以“用戶”為中心的商業邏輯，不斷滿足“用戶”的知識需求、社交需求、互動需求、情感需求等，同時還要讓“用戶”感覺到存在感、參與感，以及產品使用的便捷性。基于此理念，《農村新技術》建立讀者QQ群、開設短信平臺、構建微信公眾平臺，為讀者提供快速的信息獲取渠道、便捷的付費方式、即時的溝通交流等，全力滿足“用戶”需求。編輯思維的轉變。很長一段時間以來，《農村新技術》的編輯團隊主要承擔傳統意義上的文字編輯角色，精力大多放在文字加工和整理方面，而進入信息獲取渠道多、內容良莠不齊的網絡時代，這樣的編輯思路顯然已經落伍。互聯網時代需要的是集文字處理、內容編輯、網絡編輯等技術于一體的復合型人才。對此，《農村新技術》要求編輯人員要從文字編輯延伸到內容編輯，從信息提供者轉型為價值理念的解讀者，編發的文章內容不僅觀點鮮明，還要有深度和廣度，經得起推敲。此外，編輯還要為讀者提供交流學習的平臺，刊出的文章要與讀者有互動性，一篇文章的刊登并非是報道的結束，而是報道的開始。“內容為王”思維慣性的轉變。談到期刊經營，許多期刊人的第一反應都是“內容為王”，認為只要把內容做好就可以贏得讀者和市場。然而，在信息時代，“內容為王”已不是影響期刊經營成功與否的唯一因素，取而代之的是“內容+服務”的經營理念。因此，《農村新技術》把為讀者提供優質服務和創造優質內容放在同等重要的位置，兩手抓，兩手都硬。版權保護觀念的升級。版權是知識產權的重要組成部分，隨著經濟社會的不斷進步，對于版權的保護也在不斷發展和完善。版權保護不僅能夠促進文化事業的發展，還是出版單位重要的資源和財富。對此，《農村新技術》在對作者作品使用和版權保護觀念上不斷升級，通過與作者簽訂版權協議，收集并積累優質作品的版權，使之成為期刊沉淀的財富，并在此基礎上融合各種媒介開辟版權經營新業務。《農村新技術》編輯部對雜志十年來刊載的、受到讀者歡迎和經過實踐檢驗的農業生產實用技術進行梳理，推出《農村新技術精華本》（含種植、養殖、儲藏加工3冊）并熱銷全國，成為挖掘版權資源的成功范例。

加強內容創新，打造精品期刊

期刊質量是決定其能否贏得市場的關鍵因素。《農村新技術》牢固樹立精品意識，把質量視為期刊生命，狠抓內容創新，確保文章內容具有科學性、針對性、指導性、準確性，重視季節性、時效性和通俗性，力爭為讀者提供內容精彩、信息豐富、技術實用、可讀性和趣味性強的技術力作和文化產品。立足“三農”，堅持辦刊特色。《農村新技術》堅持“立足三農”的辦刊宗旨和“三貼近”原則，服務生產，在辦刊中形成了“新、精、準、實”的特色。通過報道和傳播國內外最新的農業科研動態和創新成果，啟迪農業從業者的創新思維，充分發揮期刊在促進農業生產中的橋梁、紐帶作用。強化內容定位，堅持差異化辦刊。面對國內期刊同質化嚴重的局面，《農村新技術》堅持“內容為王，讀者為先”的理念，強化內容定位，優化細分欄目，根據農業發展新形勢新趨勢，有針對性地打造不同于其他同類期刊的優質特色欄目。具體做法包括，面向全國大專院校師生、農業科研單位及生產一線的農技人員征集高水平、高質量、實用性強的文章，充實稿源；定期開展讀者調查活動，根據讀者的需求和意見，及時調整報道方向和內容；每年深入鄉村開展“科技下鄉”活動，去到田間地頭了解農業、農村和農民實際需求等。《農村新技術》全刊共分“種植”“養殖”“市場”“綜合”四大版塊，精心設置了《種植園地》《果蔬林木》《畜禽水產》《特種養殖》《農資廣角》《致富點子》《儲藏加工》《生活百科》等20多個優質欄目，并根據季節性、區域性農業發展的需要，動態調整欄目設置，真正做到圍繞區域發展需要定內容，根據農民喜愛供文章。同時主動跟蹤聚焦農業產業技術前沿和市場熱點動態，開辟《特別策劃》欄目進行專題報道，引導農業產業轉型升級。2018年新開設《國外農業》欄目，重點介紹國外最新的農業資訊和技術信息。拓展文章延伸閱讀服務。傳統的報道形式是直接將作者的文章刊發在雜志上，文章的發表就是報道的結束。這樣的模式缺乏解釋力，沒有廣度和深度。《農村新技術》近幾年探索出內容報道的延伸服務，讀者可對已刊登文章內容產生的疑問、需要補充的知識點，通過寫信、來電、短信、微信等方式向編輯部咨詢，編輯部及時給予解答，并就讀者提出的熱點問題進行二次報道。在一些具有深度解讀價值的文章后面標注“有需要了解相關技術的讀者可與編輯部聯系索取”，向有需要的讀者免費寄送相關技術資料，以達到文章閱讀延伸、與讀者互動交流、提高用戶黏性的目的。創新報道形式，開設“視頻”專欄。隨著讀者閱讀興趣由文字時代、圖片時代，向著音視頻時代不斷演進，傳統期刊純文字報道的形式已不能滿足讀者需求。《農村新技術》于2014年推出文字與視頻相結合的創新欄目——《鄉村音畫》，將采訪攝像和技術教程剪輯成短片，與文章同時刊發。讀者在了解文字內容的同時，用手機掃描文末的二維碼即可觀看到與其相關的視頻內容，從而更直觀地了解文章內容和生產技術步驟，達到生動形象的“悅讀”目的，為全國農業類期刊首創。探

索媒體融合，謀求發展新路

在融媒體時代，多種媒介形態融合并存，新技術新應用不斷涌現，深刻影響和改變信息傳播的模式和途徑。《農村新技術》雜志順應時代需求，積極探索紙質期刊與新興媒體的融合路徑，打造以《農村新技術》紙質期刊為主干，官方網站、微信公眾平臺、自媒體平臺等為分支的全媒體傳播模式，從而使科技信息實現“一次加工，多介質、全方位傳播”，抵達更多受眾。形成多種形態的數字化傳播媒介。一是建設完善獨立的期刊網站。網站是期刊進行數字化出版和傳播的重要平臺。《農村新技術》不斷完善具有一級域名的期刊網站，使網站具備信息傳播功能、交互功能、期刊形象展示功能、娛樂功能、導航和搜索功能等。《農村新技術》網站除了涵蓋紙質期刊主題的基本內容外，還增加了與期刊內容相關的延伸信息、國家關于“三農”的政策信息，以及來自行業機構的技術資訊、商業信息。另外，編輯也會對期刊內容進行符合網絡傳播特點的再編輯，紙質期刊信息和經過加工整合的信息相互融合，刊網互動，使網站成為紙質期刊的“活水源泉”。二是建立《農村新技術》微信公眾號。《農村新技術》于2014年創建期刊微信公眾號，由新媒體編輯每日編輯、推送一期電子微刊，面向不同需求類型的讀者進行內容的精準投放，實現科普信息即時。同時通過在微信平臺上開展關注公眾號贈送技術書籍、贈送優質農資產品等活動，在線下積極參加各種展會、深入鄉鎮開展“新媒體新科普”等活動，使得《農村新技術》微信公眾號的關注人數不斷上升，影響力逐漸加大。目前《農村新技術》微信公眾平臺已具備滿足讀者內容需求、咨詢需求、宣傳需求、消費需求等多重功能，有效彌補了期刊出版周期長、與讀者互動性差的缺陷。三是開通“農村新技術頭條號”。“頭條號”是今日頭條針對媒體、國家機構、企業及自媒體人推出的專業信息平臺。與微信公眾號相比，今日頭條“頭條號”的交互性更強、傳播更快、發文容量更大，無論何時何地都能迅速傳播信息，能有效彌補微信公眾號只能定時定量向特定關注人群傳播的不足，可以在短時間內快速拓寬期刊傳播渠道、提升期刊知名度。2018年2月，“農村新技術頭條號”開通。編輯在分析紙刊讀者群及微信公眾平臺受眾的基礎上，合理規劃與定位“頭條號”內容，以“增產增收、創業致富、權威參謀”為傳播訴求，借助“算法+”的信息推薦模式，實現科普信息多媒體、發散式傳播。作為定位“三農”領域的專業載體，短短幾個月就吸納了數萬關注人群，大大增加了《農村新技術》的網絡曝光率，提升了期刊的影響力和公信力。四是建立QQ交流平臺、短信平臺等互動平臺。為給讀者提供更貼身的服務，《農村新技術》搭建了QQ交流平臺、短信平臺等編讀互動交流的平臺。讀者和用戶可就生產生活中遇到的各種難題或針對文章內容產生的疑問，通過平臺隨時向編輯部進行咨詢。據統計，編輯部每年通過互動平臺解決讀者各類問題3000多條。創建獨立的特色新媒體產品。一是制作《農村新技術》電子微刊。《農村新技術》自2014年起，開始結合紙質刊物的特色在微信公眾平臺上制作電子微刊，發揮微信平臺“短平快”的優勢，彌補期刊一個月一期、出版周期較長的短板，及時將最新的“三農”政策信息與科技知識推送給讀者。二是開通“農村新技術云商城”銷售平臺。為給讀者提供更加便捷的購物渠道和服務，《農村新技術》基于微信公眾平臺開設“農村新技術云商城”。

云商城包含“農家書屋”“技術培訓”“農家土貨”“精選農資”等子菜單，讀者可根據需要在“農家書屋”上選購技術書籍和訂閱雜志，也可在“技術培訓”上選擇自己想要培訓的農業技術項目，還可以根據生產需要在“精選農資”上選擇農資產品。而“農家土貨”的設立則為讀者、農產品生產商開通了銷售優質農產品的新渠道，讀者除了可以選購商場的農產品，也可銷售自己生產的優質農副產品。三是打造農業技術與農村創業項目檢索等知識服務產品。《農村新技術》響應國家“大眾創業、萬眾創新”號召，充分利用主辦單位的優質資源——廣西科技文獻共享與服務平臺、廣西科技圖書館、“三引”基礎數據平臺等眾多文獻資源，于2016年在紙質期刊、微信公眾平臺、QQ交流平臺上聯合推出農業技術與農村創業項目檢索服務業務，為讀者創業創新提供相關檢索咨詢，受到讀者歡迎。廣東一位讀者苦于尋找牛樟芝和桑黃的栽培技術資料，編輯部查詢人員接到他的求助后，通過多種途徑收集并總結相關技術資料，最終形成40頁的項目檢索報告。該讀者收到報告后激動萬分，特意來電感謝查詢人員幫他解決了技術難題。探索融媒體盈利模式。一是對期刊內容進行聯合銷售。期刊內容的銷售是期刊的首次銷售，也是期刊盈利模式的基礎。《農村新技術》除了發行紙質期刊，同時也在網站、微信公眾平臺上銷售期刊電子版。每年對期刊積累的內容資源進行整合挖掘，以增刊形式出版《農村致富寶典》《農事指導手冊》等，以此增加內容收入。二是全媒體聯動開展廣告經營、產品銷售和項目運營。廣告是期刊的主要盈利手段，在新媒體的沖擊下，紙刊的廣告效益不斷下滑。《農村新技術》采用全網聯動的宣傳模式，紙質期刊聯合期刊網站、微信公眾平臺等，多媒介同步廣告，提高廣告宣傳效果，獲得廣告客戶的青睞。與此同時，創新經營思路，不僅銷售農業書籍、技術資料和農資、農副產品，還與科研院所、農業標桿企業、致富能人合作開展種植、養殖、加工等方面的培訓項目。通過運用全媒體手段對經營的產品和項目進行包裝和推廣，銷售實現裂變。開展媒體融合研究。發展新媒體，推動媒體融合需要大量的資金投入。《農村新技術》積極申報科研項目，通過項目實施促進媒體融合。《農村新技術》先后承擔自治區級科研項目“‘美麗廣西•清潔鄉村’科普傳播模式與應用研究”“科學技術獎廣西項目及團隊宣傳示范”，以及主辦單位的“科技期刊新媒體發展研究”“新媒體視野下科普期刊傳播模式研究”“新媒體科普傳播可持續發展示范與研究”等科研項目。通過項目實施，部分解決了新媒體投入的資金問題，也使編輯團隊的科普傳播和研究能力得到提高，期刊的新媒體建設能力得到加強。面對新媒體的競爭，《農村新技術》在堅持內容專長、編輯專業、讀者忠誠和品牌優勢的基礎上，自覺克服傳統期刊落后的經營觀念，以開放、融合、學習和借鑒的心態，積極探索內容創新、形式創新和服務創新，不斷拓展自身發展空間，踐行“農業生產的指導人、農民致富的領路人、群眾健康的知心人”的責任擔當，以國家鄉村振興戰略的實施為契機，努力實現傳統農業科普期刊在媒體融合時代的轉型和蛻變，進而實現跨越式發展。

作者：覃圣云 單位：中國社會科學院