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《南大戲劇論叢》2016年第2期

【內(nèi)容摘要】本文從故事敘事在商業(yè)文本中的特征入手，著重分析了故事敘事在商業(yè)文本中的構(gòu)成元素，并探索了“一帶一路”背景下故事敘事在商業(yè)文本中的釋義技巧，以優(yōu)化故事敘事在“一帶一路”商業(yè)文本中的應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】一帶一路;故事敘事;商業(yè)文本;釋義技巧

“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施促進(jìn)了我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易發(fā)展，而在“一帶一路”發(fā)展過(guò)程中，商業(yè)宣傳大量運(yùn)用故事化敘事的方法，以加強(qiáng)人們對(duì)“一帶一路”的了解，促進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施。故事化敘事是現(xiàn)代新聞報(bào)道的重要方式，能夠有效增強(qiáng)新聞事件的真實(shí)性、情感性和直觀性，增強(qiáng)受眾的可接受程度。“一帶一路”背景下故事敘事在商業(yè)文本中的應(yīng)用能夠加強(qiáng)受眾對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略的認(rèn)可，使受眾充分認(rèn)識(shí)到“一帶一路”對(duì)我國(guó)商業(yè)發(fā)展的意義。因此，故事敘事在商業(yè)文本中的應(yīng)用成為“一帶一路”背景下商業(yè)宣傳的重要措施。研究“一帶一路”背景下故事敘事在商業(yè)文本中的釋義技巧不僅能夠優(yōu)化商業(yè)宣傳，而且對(duì)“一帶一路”背景下商業(yè)發(fā)展和“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展有著深刻意義。

一、故事敘事在商業(yè)文本中的特征

(一)強(qiáng)調(diào)讀者體驗(yàn)。故事敘事強(qiáng)調(diào)在故事中向受眾傳遞信息，能夠充分利用故事的感情色彩增強(qiáng)敘事的感染力，增強(qiáng)讀者的閱讀情感體驗(yàn)。并且，故事敘事十分注重有感染力的細(xì)節(jié)，通過(guò)細(xì)節(jié)描寫(xiě)來(lái)加強(qiáng)對(duì)讀者的視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)等感官刺激。另外，故事化敘事憑借其個(gè)性化和感性化的語(yǔ)言，讓讀者深入接觸故事的靈魂，了解故事人物的內(nèi)心和人物個(gè)性，充滿了人情味和趣味性。

(二)感情化。故事敘事在敘述過(guò)程中十分注重人性化元素的運(yùn)用，并從人性化元素入手切入故事，充分挖掘故事中的人性和人情，在平凡故事的敘述中突出真實(shí)而偉大的情感。故事敘事以客觀事實(shí)為依據(jù)，并采用故事的情感化和情緒化使故事人物充滿情感，讓讀者感受到故事的溫度。

(三)人物化。故事敘事注重人物要素，更加側(cè)重于故事人物，故事人物在事件中的重要性被放大，成為故事情感和故事信息的傳遞著。很多故事敘事都是圍繞人物開(kāi)展的，通過(guò)對(duì)人物的人生經(jīng)歷、境遇等的描寫(xiě)來(lái)向讀者傳達(dá)思想情感。同時(shí)，讀者通過(guò)閱讀故事人物的人生經(jīng)歷和人生境遇很容易將自己的經(jīng)歷與故事人物的命運(yùn)相聯(lián)系，增強(qiáng)讀者的情感體驗(yàn)，使故事敘事更具情感性。并且，故事敘事能夠加強(qiáng)讀者對(duì)故事的思索，在故事中了解相關(guān)信息。(四)寫(xiě)作思維的轉(zhuǎn)變。故事敘事更加傾向于人情味和趣味性的故事價(jià)值，通常以平民化的視角講述故事，能夠拉近商業(yè)文本信息與讀者的距離。并且，故事敘事通常選取生動(dòng)細(xì)致、充滿矛盾的故事，敘事話語(yǔ)個(gè)性鮮明，有著強(qiáng)烈的感情色彩，強(qiáng)調(diào)事件和人物的特點(diǎn)，能夠增強(qiáng)商業(yè)文本的真實(shí)性。故事敘事的敘事視角和選材都改變了傳統(tǒng)的寫(xiě)作思維，能夠通過(guò)故事講述的方式給讀者帶來(lái)心靈的震撼。

二、故事敘事在商業(yè)文本釋義中的構(gòu)成元素

(一)敘事人和敘事視角。1．?dāng)⑹氯恕９适聰⑹掠晒适隆⑺夭暮蛿⑹氯诉@三種要素組成，敘事人是故事敘事的語(yǔ)言主體，負(fù)責(zé)文本話語(yǔ)的產(chǎn)生。在商業(yè)文本中，敘事人并不一定是作者本人，敘述聲音是作者在商業(yè)文本中的存在方式。并且，敘述文本的表達(dá)方式和敘述人的參與程度直接決定著敘述人的身份和商業(yè)文本的特征。商業(yè)文本敘事強(qiáng)調(diào)真實(shí)性，要求敘事人具有真實(shí)的身份，只有具備真實(shí)的身份，敘事人的聲音才能夠增強(qiáng)商業(yè)文本的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，實(shí)現(xiàn)商業(yè)文本的影響力和公信力。2．?dāng)⑹乱暯恰⑹乱暯桥c敘事者聯(lián)系密切，是商業(yè)文本看問(wèn)題的角度和方式。在商業(yè)文本中，敘事視角代表了商業(yè)文本的觀察點(diǎn)，直接影響商業(yè)文本的框架和商業(yè)文本中的敘事聲音。敘事視角還影響著商業(yè)文本事件、任務(wù)、觀點(diǎn)等要素，需要選擇合適的觀察者角度對(duì)商業(yè)文本所要講述的事件進(jìn)行表達(dá)。合理的敘事視角選擇能夠使商業(yè)文本更加符合事實(shí)，能夠有效實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量信息傳遞，增強(qiáng)商業(yè)文本信息傳遞的真實(shí)性。另外，敘事視角會(huì)影響商業(yè)文本的敘述效果，按照敘事者的人物認(rèn)知可以分為限知視角和全知視角，按照敘事者在敘事事件中的參與成功度可以分為外視角和內(nèi)視角，按照敘事者人數(shù)可以分為第三人稱視角和第一人稱視角等。

(二)敘事節(jié)奏和敘事時(shí)間。1．?dāng)⑹聲r(shí)間。敘事時(shí)間不僅能夠標(biāo)記事件的進(jìn)程，而且能夠呈現(xiàn)事件的先后順序，揭示事件之間的因果關(guān)系。并且，敘事時(shí)間在故事敘事中有著電影的敘事作用，能夠推動(dòng)故事的發(fā)展。同時(shí)，敘事時(shí)間能夠在一定程度上體現(xiàn)作者的態(tài)度，作者在文本敘事的過(guò)程中很可能會(huì)根據(jù)敘事時(shí)間將不同的事件聯(lián)系起來(lái)，突出故事背景。另外，敘事時(shí)間的先后和時(shí)間長(zhǎng)短也在一定程度上體現(xiàn)了敘事主體的主觀意志，增強(qiáng)了敘事時(shí)間的情感性，突出商業(yè)文本的故事化特色。2．?dāng)⑹鹿?jié)奏。敘事節(jié)奏主要指作品在敘述過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的快慢、輕重、緩急等規(guī)律性變化，其本質(zhì)是故事時(shí)間與敘述時(shí)間的關(guān)系。故事敘事中的敘事節(jié)奏根據(jù)敘述時(shí)間和故事時(shí)間的關(guān)系分為停頓、省略、場(chǎng)景、概要等形式。如果敘述時(shí)間較短，故事時(shí)間較長(zhǎng)，則敘事節(jié)奏較快。如果敘述時(shí)間較長(zhǎng)，故事時(shí)間較短，則敘事節(jié)奏較慢。在商業(yè)故事敘事的過(guò)程中，作者需要找到最合適的敘事節(jié)奏，編織急緩有致的故事情節(jié)。

(三)敘事模式與敘事結(jié)構(gòu)。1．?dāng)⑹陆Y(jié)構(gòu)。商業(yè)文本的敘事結(jié)構(gòu)主要包括標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、詳細(xì)信息、邊緣信息等，其中，標(biāo)題不可缺少，其他信息則按照信息的重要性進(jìn)行結(jié)構(gòu)規(guī)劃。并且，商業(yè)故事敘事的導(dǎo)語(yǔ)并不一定要揭示故事的發(fā)展，也可以用來(lái)設(shè)置懸念，激發(fā)讀者對(duì)故事的好奇心。2．?dāng)⑹履Ｊ健Ｉ虡I(yè)文本故事敘事模式主要包括編年體模式、展示模式、主題模式、切入模式。其中，編年體模式主要以時(shí)間為線索和順序來(lái)敘述故事，按照故事發(fā)生的時(shí)間來(lái)安排故事情節(jié)。編年體模式能夠有效揭示事件的因果關(guān)系和時(shí)間關(guān)系。展示模式主要用于調(diào)查性的商業(yè)文本，按照調(diào)查進(jìn)度來(lái)敘述故事。作者在發(fā)現(xiàn)故事線索之后對(duì)故事真相進(jìn)行調(diào)查，并為讀者呈現(xiàn)故事真相。展示模式多采用逆向思維，在讓讀者對(duì)事件有大概了解之后再詳細(xì)講述事件的發(fā)生過(guò)程，進(jìn)而引發(fā)讀者對(duì)事件的思考。主題模式由多個(gè)分故事組成，各個(gè)故事之間雖然在內(nèi)容上沒(méi)有直接聯(lián)系的，但都在反映同一個(gè)主題。主題模式的敘述順序比較隨意，各個(gè)故事處于并列位置。切入模式主要從生活中的小故事入手，然后引出相關(guān)主題，讓人們?cè)陂喿x故事的過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)相關(guān)主題的思考。

三、“一帶一路”背景下故事敘事在商業(yè)文本中的釋義技巧

商業(yè)文本中故事敘事的釋義應(yīng)尋找合理的、與商業(yè)主題相一致的故事。因此，作者應(yīng)積極搜集“一帶一路”背景下的商業(yè)發(fā)展相關(guān)故事，將商業(yè)故事運(yùn)用在商業(yè)文本之中。作者應(yīng)重視故事情節(jié)的曲折性，篩選具有矛盾沖突和懸念的情節(jié)來(lái)引發(fā)讀者對(duì)故事的閱讀興趣，并通過(guò)矛盾和懸念來(lái)突出商業(yè)事件中的問(wèn)題，加強(qiáng)讀者對(duì)商業(yè)事件的思考。同時(shí)，作者應(yīng)選擇有鮮明個(gè)性的人物作為故事的主要人物，突出人物的語(yǔ)言、情感、思想、心理、行為等特點(diǎn)，讓讀者能夠通過(guò)故事人物看到自己的身影，進(jìn)而從自己的生活經(jīng)歷入手加強(qiáng)對(duì)商業(yè)事件的思考。另外，作者應(yīng)選擇能夠感動(dòng)讀者的故事元素，沖擊讀者心靈，增強(qiáng)故事的真實(shí)性和情感性，強(qiáng)調(diào)讀者對(duì)“一帶一路”背景下商業(yè)發(fā)展的情感體驗(yàn)。商業(yè)文本中故事敘事應(yīng)設(shè)置懸念，通過(guò)懸念來(lái)推動(dòng)故事發(fā)展，增強(qiáng)商業(yè)文本的故事性，引發(fā)讀者思考，深化讀者對(duì)商業(yè)文本中相關(guān)故事的理解。

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作者：劉禹