本站小編為你精心準備了品牌形象設計在社會公益中的運用參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

一、社會公益組織當前面臨的重重困境

（一）同類公益組織競爭伴隨著改革開放以來市場經濟的活躍，人們物質生活水平的提高，在農業、工業、商業快速化發展的同時，與此相關產生了一些發展中的問題。比如工業加速發展導致的環境問題；商業的快速發展，餐飲，飲食文化盛行，造成動物的大量宰殺問題等。與此同時就產生了一些民間發起的機構組織開始對這些問題產生關注。如我們熟知的世界自然基金組織，為了地球自然環境不再惡化，創造人類與自然和諧相處的美好未來。在國內有中國紅十字會也是保護人的生命和健康。截止到目前為止，據不完全統計，國內社會公益組織機構已達一百多家。

（二）社會公信度降低隨著社會的進步與發展，相關公益法規及條例逐步出臺，與此同時，社會對公益事業關注度也有所提高，政府對公益組織的支持保護力度減小，公益組織所面臨的競爭也越來越激烈。從公益組織自身來看，由于歷史原因，缺乏自身理念，習慣于政府的行政命令，不是從組織的使命出發，而是根據社會需求的發展戰略、定位組織的業務范圍著手。公益基金會服務社會的作用還略顯不足，出現了組織自身性質定位不明確、用款效率及透明度低、公共責任嚴重缺失等問題。

（三）品牌形象不鮮明品牌形象。品牌個性都是相對的，社會公益組織的品牌形象雖不用于商業推廣，重視的是其社會價值，在國內眾多公益組織中，令人印象深刻的公益組織品牌形象并不多見，國內公益機構組織在創立之初大多只重視機構的理念性建設，忽視了品牌形象整體設計。導致一些新成立的社會公益組織在發展之初就被人們遺忘，所以應當把社會公益組織的品牌形象與商業性質的品牌形象放在同一水平線上，社會公益組織的品牌形象的樹立關系著社會公益組織機構發展的穩定性和長久性。

二、社會公益組織應有的品牌突圍之路

（一）根據公益組織機構性質進行品牌形象的確立良好的品牌形象是社會公益組織在社會活動中發起宣傳的有力武器，能深深地吸引社會公眾。品牌形象的無形內容主要指品牌的獨特魅力，在這里品牌形象的無形內容主要反映了人們的情感，顯示了人們的想法、心理等個性化要求。與此同時，品牌形象的選用，得符合公益機構組織的性質，讓受眾人群一看到品牌形象元素，便能估測出該機構的社會職能屬性，以便于公眾選擇。鮮明的社會公益組織機構的品牌形象能讓機構吸引更多人的關注，從而助推社會公益組織發揮其社會效應。

（二）根據公益組織機構理念進行品牌識別系統的整體設計不同的社會公益機構組織，有著不同的職能屬性，比如關注工業生產環境問題的社會公益組織與關注動物的社會公益組織在品牌形象的整體設計上是有區別的，也就是說對社會公益組織的品牌形象視覺識別系統的形象設計應符合于這一社會公益組織的理念和創建初衷。這樣才能讓社會公益組織的職能屬性發揮得更鮮明，以便于區分眾多社會公益機構組織。同時，視覺識別系統，是以標識、標準字、標準色展開的完整的、系統的視覺表達體系。將社會公益組織的活動理念、機構文化、服務內容、機構規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的機構形象。在機構視覺識別系統的設計中，視覺識別最具有傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有最重要的意義。

（三）根據公益組織機構理念表現品牌形象設計中的企業環保協會武漢企業環保協會關注的是企業生產加工環節中所產生的環境問題，宗旨意在改善傳統型的中國制造，工業生產加工環節中所產生的環境問題，解決方案是召集在漢企業加入到武漢企業環保協會中，并對加入的會員企業提供環境污染治理技術解決方案及理念宣傳。社會公益組織的機構標志選用翠鳥為原型，翠鳥體現的是生態環境好的指示標，在設計時融入中國傳統手工藝折紙藝術，在整個機構的視覺識別系統的設計基礎上以自然生態環保的顏色及肌理為主要設計風格。

作者：歐陽慧單位：華中農業大學楚天學院