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一、基于娛樂電視文化消費的商業廣告

相對于報紙媒體、雜志媒體、廣播媒體、電視媒體融匯了其單一優勢與一身。首先，視覺刺激。生動、唯美的畫面，優美的音樂有著很強的表達力和感染力，容易被記憶，傳播效果明顯。其次，電視媒體的覆蓋面很廣，從中央媒體到地方媒體，“四級辦臺”的指導方針使電視媒體在傳播范圍上形成了網狀。最后，被關注率較高，基于電視媒體收視率的電視廣告投放策略，使得高收視率促成高專注率;受眾的接受程度要求不高，年齡層次分布廣泛。電視廣告在制作上注重運用高新影音技術，藝術性強大。同時，商家的宣傳也越來越注重廣告內涵的挖掘和企業文化、品牌策略的結合。在我國，最早的電視臺出現在1958年。短短幾十年的發展史，電視媒體在廣告推廣和投放上的發展已經遠遠超過其他媒體，換句話說，電視媒體依然是企業的主要宣傳渠道。電視“文化化”的發展趨勢使電視廣告也逐漸顯現出文化趨勢，電視文化與企業文化相結合的宣傳方式，深得廣大受眾歡迎。

二、電視綜藝娛樂節目為商業廣告提供“沃土”

在眾多的娛樂節目中，《中國好聲音》成為一匹黑馬，還是有其原因的:創新節目形式。無論是選秀、真人秀還是脫口秀，這類節目往往在內容上基本雷同，不外乎為“造星運動”;而節目形式往往是“你演我評”。從2005年的《超級女聲》開始，真人秀類綜藝娛樂節目就基本沒有打破這樣的束縛。“盲選”這種形式本身就是真人秀節目的創新。《中國好聲音》將其運用到國內真人秀節目形式中，實屬首例。好的娛樂節目可以成為商業文化滋生的土壤，節目形式的創新必須是娛樂節目長期穩定發展的一劑良藥。

三、娛樂文化與商業文化的完美結合

“文化借助各種載體、媒介而傳播，又因傳播而生生不息地延綿發展。傳播史文化生存、繼承與傳送的必要條件，亦是文化能夠發生作用的前提條件。”④商業文化也是如此。在市場經濟快速發展的今天，電視在受眾消費方式和消費文化的形成中所扮演的角色越來越明顯。而在消費文化的傳播和形成過程中，娛樂節目大行其道與廣告宣傳相結合所迸發出的優勢是值得我們進行思考和探索的。

首先，獨家贊助可以是贊助一個節目，如加多寶涼茶對“中國好聲音”的贊助，就是獨家贊助中成功的典型。一個全新的涼茶品牌通過幾個月來節目的熱播而深入人心，甚至是占領原有老品牌的市場份額。也可以是贊助一個頻道，一個時段，或者是一部電視劇等等。總結起來，獨家贊助的選擇對象很靈活，可以根據產品的宣傳需求進行不同的對象選擇。

其次，獨家贊助是“獨享一杯羹”的宣傳方式。《中國好聲音》的贊助就獨此一家。娛樂節目的熱播讓廣告也熱播，街頭巷尾受眾在熱議“好聲音”的同時也不會忘記“好涼茶”加多寶。在這種“強轟濫炸”的試聽刺激下，想不得到好的宣傳效果都不行。從獨家贊助這種廣告經營模式中，我們可以看出“雙贏模式”。電視媒體將這種互惠互利的商業文化現代化并與娛樂節目的發展緊密相連，將電視文化所傳播的生活方式與商業文化中蘊含的消費方式結合起來，形成了當今中國獨特的消費社會。

商業廣告不僅傳播了企業和產品，支持了媒體的可持續發展，也在潛移默化中體現著古老的商業文化———互利共贏、以和為貴。從媒體角度出發，作為一個傳媒人，關注媒介在影響受眾意識形態的作用也是我們值得研究的領域，這不僅是對中國傳媒文化的關注，更是對中國經濟文化發展的組成部分———商業文化與媒介文化相融合的關注。

作者：萬子暄單位：鄭州大學新聞與傳播學院