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一、電視包裝是大眾審美要求的需要

隨著社會的發展與進步，人們的審美取向都發展到了一個嶄新的高度，電視在經歷了黑白、彩色、有線、無線這些發展之后，尋求更新、更快、更美的發展，數字、液晶、3D電視應運而生的同時，觀眾對電視節目更加挑剔，鑒賞能力不斷提高，這就要求電視在包裝上要呈現精彩的外在形式，讓觀眾在線觀看悅目賞心。特別是在媒體間不斷競爭的情況下，電視呈現的每一個環節都無主次之分，例如中央電視臺在字幕呈現上出現了一個錯字，電視觀眾就會在第一時間“曝光”，這即說明央視的收視地位，同時也可以看出觀眾對電視的要求日趨完美。電視媒體是完美的視覺呈現，所以電視內容與形式都是在追求完美。遼寧廣播電視臺都市頻道《新北方》節目自開創以來，深受廣大觀眾的喜愛。媒體人每天都運作經營都精益求精，頻道視欄目為“掌上明珠”、“我們共同的家園”，所以在形式包裝上就處處呈現頻道特征。從“和你在一起”到“最美都市”，無不體現都市頻道對自身的包裝與宣傳，彰顯頻道特色，感受人文關懷。精美的富有技巧的包裝是電視節目深受觀眾喜愛的重要環節。從縱向論，電視節目與報紙、互聯網在互相競爭共贏，為了讓觀眾能夠認同所在的頻道、播出的內容，媒體的經營者就必須求新、求變，在創新中求發展，鞏固頻道地位，引起收視關注，所以電視需要精美的包裝是大眾審美要求的需要。

二、電視包裝是媒體自身發展的需要

電視包裝應該因節目而異，因內容而不同，不能雷同，太散則雜亂，太簡則單薄。《新北方》與《生活導報》、《大海熱線》同屬民生新聞，但都明顯地呈現它們的個性與獨特的魅力，《新北方》賦予播出內容“新”的角度，同樣也賦予形式與眾不同的視覺呈現，“新”字體現在“字幕”，線性特技的變化多元，更貫穿在節目始終，播出過程中的視覺體驗包括變化多、快、美，這也是觀眾喜愛《新北方》就像喜愛“老朋友”一樣，既有“新鮮感”，又有溫暖熟悉的味道，所以電視包裝是媒體自身發展的需要。又如《新北方》，總有“新鮮感”、“老味道”，打開電視觀眾就能自如地找到《新北方》，這檔欄目的所有包裝都成為這檔欄目的“名片”。又如中央電視臺，角標、字幕、線性技術的運用，無處不彰顯央視的獨特大氣、恢宏、高端和前瞻性，使國內外電視觀眾能夠迅速識別央視的標識，尋找和收看自己喜歡的電視節目，遼寧廣播電視臺民生類節目《大海熱線》以及遼視標識“北斗七星”也同樣都突出了頻道特色，雖然“地域”不同，但都給人留有極深印象。由此而說，電視包裝已成為媒體自身發展的需要。

三、電視包裝具有鮮明的社會時代個性

當下很流行“穿越”，簡言之穿古代衣，演現代戲，或反之，又與媒介發展而言，無處不彰顯鮮明的社會個性。“穿越”無外乎是文藝創作中的“個變”，傳統媒體中的報紙演變就是有力的佐證，民國時期的報紙，從字體（古體———繁體字）版面設計呆板、單一，到今天的彩圖、字符、色彩、線條，包裝要素的變化都明顯呈現出時代的發展軌跡，在電視媒體運營中的“在線包裝系統”應用將“健”信號運用在視頻圖標上，使精美包裝的各式字幕和特技呈現在不同的電視節目中。2008年北京奧運會的成功舉辦，給全球呈現了一場高科技的視覺盛宴，無論是舞美、燈光、背景、激光都彰顯出現代高科技的發展，是媒體包裝成功運作的里程碑，靈動、夢幻、神奇、瑰麗。遼寧廣播電視臺《新北方》欄目，日常使用的線性包裝、特技制作、圖文字幕等等深受觀眾的喜愛，成為深受廣大電視觀眾歡迎的主要元素之一，《新北方》欄目在21世紀成為有影響力的品牌欄目，精美的包裝功不可沒。

作者：祖曉芳單位：遼寧廣播電視臺