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一、當下新聞傳播能力方面存在的問題

在當今新聞傳播事業不斷發展的今天，新聞改革不斷推進。新聞傳播產品以其獨特的文化魅力不斷發展。但是，通過研究發現，目前我國的新聞傳播能力還存在以下的一些問題：

1.結構失衡我國目前的新聞傳播媒體數量相當多，電視頻道的數量比美歐日本的總和還要大。盡管媒體在國家政策的引導下經歷了多年的產業化、集團化，但依然有“濫、散、小”的問題存在。很多小電視臺及小媒體集團的存在影響了媒介的發展，也一定程度上降低了媒體成果的質量，進而影響了我國的新聞傳播能力。小媒體的盛行無法滿足國家新聞傳播文化產業的發展。

2.競爭失序“濫、散、小”的媒介現狀嚴重影響了市場競爭的秩序。為了維持生存，很多新聞傳播媒介所做的工作不是提升其傳播力和影響力，而是不斷降低下線，不斷地觸動法律和道德底線，有時甚至觸及政治底線，使得新聞傳播市場的發展緩慢，問題嚴重。

3.管理失范在我國，目前仍然沒有相對明確的法規來管理文化產業和文化事業，僅存的一些部門規定并不能有效地管理新聞傳播界。在管理的過程中一旦有新問題出現就會束手無策，使得管理效果不明顯。例如，中國的娛樂節目作為文化產業的一個類型就存在量的泛濫，各種小媒介爭相效仿的趨勢下忽略了節目的質量，粗制濫造的模仿影響了本土文化的發揚和創新。針對這一問題，我國的新聞傳播界還有很多路需要走。

二、內容生產在提高新聞傳播能力的作用

在分析了我國新聞傳播界的現狀之后，我們不難發現，提高新聞傳播能力的最根本途徑其實就是內容生產。下面將進行具體的解釋：

1.重視迎合新聞傳播進行文化輸出的規律在世界上多個大國崛起的歷程中，我們不難看出，通過文化維度來塑造國家的形象基本上是一個普遍的規律。不論是英國還是日本，都通過文化軟實力得到了前所未有的成功。通過對各大強國的不斷研究我們發現，必須通過內容生產從根本上改變我國目前新聞傳播能力的現狀才能夠改變我國的國家形象，提升我國的國際地位。

2.實行新聞傳播的品牌戰略縱觀當今世界上各國的傳播集團，大都有自己獨特的品牌，擁有自己的自主版權，通過內容生產和創新掌握了核心的競爭力。因此，在提高我國新聞媒體傳播能力的過程中，我們需要重視兩個方面：內容和品牌。盡管當今社會的信息量巨大，信息傳播模式日新月異，但是這些超過任何歷史時期的信息量大部分還是聚攏在少數的媒介品牌之下。新聞媒介的品牌影響力對其傳播能力影響至關重要。

3.注重新技術的融合隨著新技術的不斷發展，新聞傳播界也面臨著新的挑戰，如何才能在激烈的競爭中站穩腳跟是一個歷史性的難題。新技術的廣泛使用帶來了新聞傳播界的重大變革。這種變革在增強了傳播效果的同時也加大了對傳播能力的要求，使得競爭更加激烈。新聞媒介對新聞內容的生產和推廣呈現出更加顯性和更加迫切的趨勢。新聞傳播的平臺意義更加地突顯，無論是新興的還是傳統的平臺，其最大的作用都在于對品牌的推廣，樹立受眾對特定品牌的忠誠度和信任度，得到最大的新聞傳播效率、效益和效果。

作者：張韓超單位：中國地質大學