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在標志設計中運用傳統圖形，能使圖形變得完整、飽滿，使觀者有一種舒適感和安穩感，這時的圖形變得不再單一。受到傳統圖形藝術的啟發，設計師在繼承傳統圖形文化精髓的基礎上添加現代設計元素，使標志設計既有傳統圖形文化的神韻又有時尚潮流特征。

一、傳統圖形藝術的作用

審美性是傳統圖形藝術的魅力所在，也是現今設計師的創作靈感來源之一，傳統圖形的藝術審美規律時刻影響著美術設計。現今設計師對標志設計中的圖形設計也越來越嫻熟，設計師繼承了中國傳統圖形藝術的精髓，又融合了西方圖形設計技法，其標志設計作品也闖出國門，漸漸被國際廣告界認可。視覺上的張力和心靈、精神上的溝通是標志設計師對圖形設計最好的詮釋，外在形式的藝術美首先給人一種美的感召，反映出其內在的生命力，這就是圖形在標志設計中的無窮魅力。

標志設計作品中的圖形設計是引起觀者心理感受的源泉，圖形設計成功與否直接關系到觀者對廣告的接受度、認可度。我們從一些成功的標志設計中可以看出，傳統圖形藝術對美術類的視覺藝術作品的重要作用和其本身的藝術魅力。廣告設計的靈魂就是圖形，特別反映在標志設計中，標志設計所要展示和表達的主題就是圖形，可以說圖形在標志設計中起著重要作用，具有無窮的視覺魅力。

圖形設計得當，會給觀者留下深刻的印象，使廣告產生很好的視覺表現力，獲得較高的社會認知度；如果圖形設計單調、缺乏新穎性，會讓觀者失去欣賞的動力和耐心，無法打動觀者，降低廣告的吸引力。觀者直接受到廣告圖像的號召而產生消費沖動，所以說標志設計作品成功與否直接受制于圖形設計。

二、標志設計對傳統圖形藝術的傳承和發展

我們現代標志設計的靈感來源就是傳統圖形藝術，遠古時代的圖騰、敦煌莫高窟中的壁畫、書法藝術等都是標志設計中常運用的設計元素。作為一門并非孤立存在的造型藝術，傳統圖形在現代設計中被廣泛地利用。設計師對傳統圖形的借鑒應基于再創造這一原則，避免對原圖形的簡單照搬。

三、結語

將傳統文化融入現代圖形設計，不僅可以讓本土文化自我延伸，而且對世界信息交流也能產生極大的推動作用，同時對樹立我國的國際形象也具有積極的意義。因此設計師應準確把握傳統圖形的深刻內涵，并將它和現代設計元素完美地結合在一起，賦予其新的時代感和生命力，讓傳統藝術經得起時間的考驗而不斷延伸下去。

作者：徐佳單位：北海藝術設計職業學院