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代表中國樸素辯證哲學的符號——“太極圖”就是一個非常典型的中國傳統風格圖形，這種極具互補動感的構成形式，在現代標志設計中被廣泛運用。太極圖以形象生動的構成形式，反映了宇宙萬物的演生繁衍、陰陽互補、正反相生、否極泰來等對立統一規律，成為最樸素的視覺表現符號。香港鳳凰衛視的標志，即運用了一對中國特有的圖騰——鳳凰鳥的形象，以太極圖這種構圖形式恰當地體現出鳳凰衛視所倡導的弘揚民族個性和中國文化的宗旨。在中外優秀的傳統圖案中，雖然圖案形式多樣，表現風格各異，但都體現出各民族、地區的文化內涵和歷史及人文地理環境的風格特征的迥異。圖案的形成不是一個偶然的藝術現象，而是世界民族藝術和民俗文化千百年來沉淀的結果，是人類集體的智慧與創造。它通過人類對世間萬物極具特色的夸張裝飾和變形描繪，表現人類追求幸福美滿生活的永恒主題，通過或喜氣祥瑞，或威儀莊嚴的圖案形式，匯成人類裝飾藝術的無價寶庫。世界傳統圖案資源極為豐富，在發展過程中，既有對各民族傳統及宗教文化的傳承，又有琳瑯滿目、多姿多彩、千變萬化的各自風貌，從而顯示出各民族獨特的、極具魅力的民族精神。

這些圖案隨著時間和歷史的推移發展而不斷地傳承、發展和延續，形成各具特色的傳統藝術造型體系。古往今來，人們對一些圖形紋樣之所以戀戀不舍、情有獨鐘，不僅是因為這些圖形具有較完美的藝術形式，更重要的是這些圖形紋樣蘊藏著的深厚象征意義。我國傳統圖案大都強調“意象”的表現形式，外在的形態所傳達的是內在的深刻含義，如祥云、如意、牡丹花、寶相花等的反復使用；而歐美的傳統圖案，很多都沿襲著中世紀騎士文化和貴族文化的藝術表現風格，包括標志中的文字、徽章、飛禽、走獸、綬帶以及王冠等圖形符號的運用，都是其獨特藝術風格的展現與追求。

中國聯通公司的標志，采用的就是源于佛教吉祥“八寶”圖案之一的“盤長”造型，取其“源遠流長，生生不息”之意，迂回盤繞、連綿不斷的線條象征著中國聯通通信網絡順達、信息暢通，象征著聯通公司的服務給客戶幸福綿長的美好祝福，從而增加了企業的文化氣息和親和力，并在眾多現代標志設計中脫穎而出、與眾不同。將傳統圖案運用到現代標志設計中，從圖案中提取其形的元素，并運用借鑒、重構、套用和寓意等藝術手法，將這些具有傳統形式的元素進行重新設計，通過對建立在傳統圖案的基礎上的原型進行不斷充實完善，賦予其新的藝術形式和設計理念，形成既有傳統符號特征，又具有現代審美意識的現代標志設計，從而使設計出來的標志不僅保留了傳統圖案的神韻，又帶有鮮明的時代特征，還能充分表達標志所蘊含的歷史與文化神韻。將傳統圖案的“形”和“意”，沿用到現代標志設計的內涵之中，從而延伸出全新的、具有時代特征的文化精神和藝術理念。

除去運用圖形進行標志設計外，標志設計中的另一種重要設計表現形式，是以文字作為設計元素進行的標志設計。中外文字有著悠久的發展歷史，中外文字的發展經歷了各自不同的發展過程，形成了東西方各不相同的文字體系。其中，漢字的構成形式充分體現了中華民族的創造精神和民族智慧，形成了以筆畫為構成元素的、具有獨特中華文化特征的字符形式；而歐美的拉丁字體系，也以其獨特的字母構成體系而獨樹一幟，充分運用文字所具有的獨特文化和藝術特性，為標志設計提供了豐富的內涵和資源。

如今隨著全球一體化的發展，世界經濟、文化等各個方面均不同程度地走向趨同，在這種大背景下，如何繼承和發展各民族傳統文化藝術是各國都在思考的世紀課題。體現在現代標志設計中，就是如何設計出既具有創意性，又具有民族性和國際性的現代標志，這就需要對各自文化藝術的深刻研究、繼承和發展。繼承，并不是簡單地照搬和挪用傳統圖案，而是在認識和了解傳統圖案的內涵后，在此基礎上進行深入的挖掘、發展和改造，讓傳統圖案在標志設計中發揮其獨特的藝術魅力，從而設計出具有深厚文化底蘊的現代標志。

中外傳統圖案是人類文化藝術寶庫中的瑰寶，題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、歷史悠久，成為世界文化藝術百花園中的絢麗奇葩。現代藝術設計應注重對世界優秀傳統文化的繼承和發展，要傳承世界各民族優秀傳統文化之精神，開拓東西方文明與現代世界潮流發展相融合之魂魄，通過兼收并蓄、融會貫通的手法，使傳統文化藝術在現代設計中得以延伸發展，找到傳統與現代的契合點，用現代化、國際化的語言來表達，把傳統圖案的精神元素融入到現代設計之中，使我們的設計真正走向世界，完成與世界設計水平的完美接軌，這些都需要設計師認真思考和不斷探索。

作者：王剛單位：天津財經大學藝術學院