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［內容摘要］

本文通過傳統祥云紋樣在現代標志設計中的應用來闡述其對現代標志設計的重要性，并對祥云紋樣深入研究，對其進行變化和再創造，使其在原有吉祥寓意的基礎上更好地融入現代設計之中，煥發新的生命力。

［關鍵詞］

祥云紋樣；標志設計；應用；創新

中國有上下五千年的歷史，文化底蘊源遠流長。中國傳統設計元素題材廣泛、內涵豐富，形式多樣，流傳久遠，是東方文化獨具特色的寶貴財富。在世界藝術之林中，它那獨具東方文化的魅力正熠熠生輝，是其他藝術形式難以替代的。其中傳統吉祥圖形是中華文化中最美、最杰出的一部分，其中祥云圖形，是民族歷史文化的藝術形式，也是其中最重要的符號代表之一。祥云紋歷史悠久，起源于遠古時期的圖騰，以自然現象、神話傳說、民間故事等為題材，運用象征、寓意、抽象等手法繪成圖像，表達了人們對幸福生活的美好向往和追求。祥云本身就有祥和、吉祥的寓意，祥云紋作為一種吉祥的裝飾紋樣，在人們的意識里寄予一種美好的愿景。祥云紋受各個時代文化影響，造型逐漸變化和發展，在現代文明社會中被繼承和創新，它不再是對傳統紋樣的模仿和照搬，而是對傳統祥云造型的提取、意蘊的把握、色彩的傳統等進行變化和再創造，使祥云紋樣呈現多樣性，并且隨著社會發展，緊跟時代步伐，使其更具時代性。

一、祥云紋樣的起源和發展

1.祥云紋樣的起源傳統吉祥圖形來源于生活，是從生活中汲取出來的，是現代設計創作靈感的寶貴源泉。最原始的祥云雛形來源于自然界的云彩“，祥云”中的“云”指自然界的云彩，而“祥”則是人們主觀審美意識的一種表達。祥云是對“心中之云”的表達，是表達內心的產物，體現了古人的文化觀念和審美情趣。祥云在中國有上千年的歷史，是具有代表性的傳統吉祥文化符號之一，寓意吉祥美好，體現了中國自古以來追求和諧的思想。云紋的起源來自于古人崇拜自然，自然形態變幻無窮，云天相隔，甚是令人遐想，在古人看來，云象征的是吉祥和高升，象征圣意。古人以農耕為主，對天氣變化也必然很關注，于是云便成為藝術家描述的對象。所以古人認為，若天邊有祥云出現，即寓意著將有好事發生，因此祥云也被視為一種大吉大利之兆，寓意著吉祥美好。

2.祥云紋樣的發展祥云紋樣的發展經歷了悠久的歷史，但是由于每個時期的經濟狀況不同，隨之文化也有較大的差異，所以就造就了它以不同的藝術形式呈現在我們的生活中。并且這種現象在殷商、西周、春秋、秦漢、魏晉、南北朝、隋、唐、宋、元、明清時期就表現得十分明顯。祥云紋樣是由幾何螺旋紋演變過來的，是一種陶瓷器傳統裝飾紋樣，螺旋紋在原始陶器、石器、玉器上隨處可見，它包含著一種廣義的吉祥意義。螺旋紋造型簡單但很生動，其形態奠定了云紋的誕生和發展，是原始祥云紋樣的雛形。云紋的發展在中國歷史上有著承上啟下的重要意義，具有溝通人與天地、擔負祈福去災的神圣使命，在商代白陶器和商周印紋硬陶、原始青瓷上多以云雷紋做紋飾。春秋戰國時期卷云紋的出現延續自然云旋渦的特點，結合幾何形狀，顯示出單純的勾卷型和不拘一格的多樣性。春秋戰國時期在青銅器裝飾中卷云取代了云雷紋，為漢代云氣紋的出現奠定了基礎。漢代是云紋發展史上最自由隨意的一個階段，也是形成完整云紋裝飾骨骼體系的時期。云氣紋在魏晉南北朝時多是規則的分割紋，從重視“形”的構造到重視“神”的傳達，從追求圖形外表的相似發展到追求圖形內在的審美意識，已逐漸走向格式化，造型清秀，線條率真，用筆豪放，開辟了云紋的新格局，展現出灑脫和自信，形成了流云紋。中國古代社會發展最鼎盛時期是隋唐時代，這時祥云紋樣的發展也逐漸完善，無論是在裝飾上還是服飾上都被廣泛應用，這一時期出現了典型的兩種形式：單勾卷和雙勾卷，造型生動飄逸，使得唐代的云紋富麗堂皇，雍容華貴，圓潤飽滿，朵云紋在這一時期定型，具有時代風格的特色。到了宋朝，云紋裝飾一改隋唐以前雍容華麗的云紋裝飾，逐漸向符號化發展，造型大多小巧精致，開始注重細節的變化，大體造型上依然是朵云紋樣式；但增加了波折曲線，在形態上就顯得精致了很多。明代是我國封建社會的晚期，經濟正走向衰落；但文化方面，卻沒有完全跟隨經濟的步伐，這一時期的云紋裝飾大部分呈現鮮明的平面組合性，構圖也比之前的樣式雅致了很多，模式以四合為主。而與明代相比，清代云紋裝飾更加豐富多彩，吉祥寓意更加明顯，使祥云紋樣發展到極致，這一時期的云紋裝飾更具時代性。總而言之，傳統祥云紋樣有悠久的歷史，從它的產生到變化經歷了很多階段。而且，在每一個發展階段都具有不同的風格特色（圖1）。

二、祥云紋樣在現代標志設計中的應用及創新

祥云圖形是大眾喜聞樂見的一種設計元素，在現代生活中，大眾都將其作為吉祥的標志，用在許多設計作品中。廣泛的應用使得它的地位提升到了另一個高度。

1“.形”之繼承當今的設計者把更多有靈感的作品應用到設計中，使其具有了更多可能的意境。祥云紋雖是一種普通的設計元素，但它寓意吉祥美好，寄托著人們的美好愿景。把祥云紋運用在設計作品中，不僅要美觀大方，更要牢牢抓住大眾的眼球，能夠表達一定的視覺內容所要傳達的信息，并讓受眾了解其要表達的含義而且牢記于心。形，首先要表達其本身的含義。其次，還得給人視覺上的美的感受。第三，它還必須跟上時代步伐，結合民族性、時代性，在受眾者的心理上引起共鳴。如國環祥云科技標志設計（圖2），由“云”造型為創意基礎，結合抽象環形做標志設計，色彩選用藍色和綠色做主調，突出了環球科技的特色。圖形源自云，包含了傳統吉祥文化的寓意，又極具現代科技感，借用“云”充分地體現了科技的快捷與便利，表達了祥云科技將人們帶入自由自在的互聯網新時代，讓用戶享受自由的信息新生活的同時，更暢快地體驗科技信息服務。此標志象征國環祥云科技公司與用戶共同協作、交流、發展，引領信息時代先鋒，攜手共創互聯網新時代。如洛陽電視臺祥云標志（圖3），洛陽電視臺建臺很早，坐落于歷史悠久的古都洛陽，是中原地區第一家城市電視臺。洛陽電視臺采用祥云紋為創意基本元素，對傳統云紋稍加修飾，結合抽象環形，凸顯莊重大方的造型。色彩以傳統紅色和黃色做主色調，色調明快，沉穩大氣，既充分體現了傳統文化又不單調死板，充分體現出洛陽歷史悠久，文化底蘊豐富，更加彰顯“千年古都”的風采。

2“.意”之延伸祥云紋是傳統文化的精髓。形由意生，意源自于形，它們之間有著相互的效果。首先是通過對祥云紋的形進行探究后并加以變化創新才得出新的意義，并借助其新的意義來發展新的形狀。這樣設計出來的標志，在形意之間尋找一種更貼切的表現形式，能使得祥云紋的精髓得到進一步的傳承。如2007年中韓交流年的標志（圖4），此標志采用連接的祥云紋樣，祥云紋在中韓兩國的傳統吉祥圖案中應用都非常廣泛，是民間裝飾彩畫、刺繡、雕刻等必不可少的裝飾紋樣。此標志顏色以中韓兩國傳統文化中廣泛使用的紅、黃、藍和綠色為主，突出了兩國的傳統文化底蘊，映襯活動主題，寓意中韓兩國攜手共進，相互進步，也表達了中韓兩國交流和諧，相互借鑒，共同發展。如祥云天地的標志（圖5），設計師將傳統云紋與中國傳統意味書法和印章相結合，使其完美地融合在一起，它們的結合無論是從造型、筆法、色彩、空間等各個方面都表現得淋漓盡致，并且在其設計作品中，形和意都得到了很好的體現。

3“.神”之傳達祥云紋之“神”建立在“形”和“意”的基礎之上，神基于形，形神兼備，我們在作品中應以表現作品形的基礎上讓它變得出神入化，體現出它的神韻，從而很好地傳達出祥云紋之“神”。對祥云紋之“神”的傳達，不僅限于形的實在，也要使其意更加的突出，將祥云紋之意象顯現出來，這樣才能使神傳達的更形象。如沈陽之都的標志設計（圖6），以沈陽之花為創意主體，將傳統的祥云紋樣作為創意的基本元素，象征祥和、吉祥、美好，整體設計從形式、色彩上都非常優秀。整體設計簡潔大方，色彩明快，大氣沉穩，內涵豐富，完美體現了中國傳統文化和現代之都的巧妙結合。

4.線之飄逸線也是祥云紋的基本設計元素之一，在現代設計中，祥云紋以其飄逸的曲線、呈現在人們面前的那種優美的形態和強烈的節奏感，使得大眾為之陶醉。祥云紋的線性美也在不斷創新，在保持祥云紋原形的基礎上，將其衍生出了很多創新的、有新意的作品。由于運用了作為祥云紋基本造型元素的曲線，這樣設計出來的標志，能夠利用曲線所獨具的視覺優勢吸引大眾的眼球，能夠產生優美的視覺效果；同時又能夠鮮明地表現時代特征，充分地傳達設計師想要表達的理念。如伊香的標志（圖7），該標志圖形上運用靈活的曲線構成祥云紋，色彩上使用有中國意味的傳統吉祥紅，既體現中國傳統意味，代表著吉祥、喜慶，同時代表著熱情、積極向上，并且搭配中國印章和書法，在視覺上能夠吸引大眾的眼球。標志的整體造型傳達了一種傳統味、民族味，很好地表現了其文化理念精髓。再如韓山師范學院的標志設計（圖8），該標志以書的象形手法為創意主題，底部截取云紋的尾部加以裝飾，既突出學院的學習氛圍，搭配云紋又表達師生們美好的愿望。整體設計簡單大氣，穩重大方，線條流暢，色調和諧。

三、結語

在現代設計中，對傳統元素的運用已經十分流行，祥云紋無論從時代進步和發展各個方面來說都在現代設計中出現的非常頻繁，并且把中國傳統的祥云圖式合理地運用到現代設計中，不僅滿足當代人精神上的追求，更符合現代人的審美觀。上文從四個方面，探討祥云紋在標志設計中的應用，由此得出結論：祥云紋所象征的吉祥如意、美好愿望是設計師喜歡使用祥云紋作為設計語言的主要原因。本文通過大量的優秀案例分析，深入探討祥云紋融入現代標志設計中所具有的強烈的情感說服力，使用祥云紋樣做標志，不僅顯得簡單大氣，傳統味十足，更加深了企業本身的文化內涵。在傳統云紋的基礎上，對其進行重構，讓飄逸流動的云紋和現代標志的設計理念相結合，這樣的設計不僅能夠吸引大眾的眼球，而且可以很好地傳達出設計師的設計理念，并且能夠很明確地表達企業的文化。設計師通過對傳統紋樣“形”的提取、“意”的延伸、“神”的傳達以及線的飄逸的全面整合，設計作品的文化精神就會完美地展現在受眾面前。我國傳統紋樣起源較早，文化底蘊十分豐富，對于當代設計師來說，應該發揚民族精神，將中國獨特的民族文化融入現代化的設計語境，使傳統與現代相結合，這樣既能繼承傳統文化，又能跟上時代的步伐。

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作者：楊仲文 單位：山西大同大學