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摘要：隨著經濟的發展和科技的進步，藝術和科技結合的數字媒體影響著各個領域的發展，標志設計風格也在數字媒體時代逐漸在原來的符號化、理性化基礎上呈現出多元化的特點。文章主要對數字媒體時代標志設計風格的多元化表現特點進行探討。

關鍵詞：數字媒體時代;標志設計;風格;多元化

隨著藝術與科技的結合，信息化、數字化、全球化時代的到來，標志設計的風格不斷變化，呈現出多元化的特點。標志作為一種特殊的符號，將原本枯燥的語言以富有趣味的視覺效果展現給觀眾，吸引觀眾的注意力，引發觀眾的好奇心。

一、數字媒體時代下的標志設計

標志作為一種符號，可以反映出一個時代、民族、國家和地域的不同特征，數字媒體時代的標志設計是人類優秀文化的代表，是人類文明高容量的載體。由于過去制作技術和印刷技術的限制，標志設計在20世紀受現代主義影響，追求簡約單純、色彩單一、幾何化的風格。隨著技術的進步和數字媒體時代的到來，標志設計突破了制作和印刷方面的限制，逐漸呈現出多樣化的趨勢。如今，標志的形式打破了傳統的設計風格，許多以前想不到或者做不到的設計逐步得到實現，標志設計的發展空間正不斷擴大。在數十年的精準設計風格之后，設計元素中加入了重復的圖案和鮮明的色彩對比，設計在風格上更加注重表現設計者的感性思維，追求在視覺感官、心理感受和情感意境等方面對大眾的影響和引導，作品風格更加體現出設計者個性化的特點，因此，設計界出現了許多專門研究每一年度標志設計流行趨勢的機構。

二、數字媒體時代標志設計風格多元化表現

1.色彩多樣化

色彩元素是能夠吸引群眾視覺焦點和引起情感共鳴的重要元素，所以色彩元素在標志設計中的地位很高。數字媒體時代下，標志的色彩設計不是單一的色彩運用或簡單的色彩組合，而是更加注重色彩搭配的絢麗多彩和對色彩的處理，盡可能直接、細膩地體現設計對象的特點，給大眾留下較為深刻的印象。所以，設計者設計出了以往不常見的色彩組合，也創造出許多以往沒有的色彩。在色彩的運用方面，設計者巧妙地以生活中物品的色彩和形態為原型進行標志的設計創作，使設計出來的標志富有聯想性和生活情趣。此外，設計者運用一些設計軟件對色彩的組合進行處理，展現給我們另一個色彩世界。尤其是對色彩的漸變處理、透疊處理，運用數字媒體軟件對色彩進行漸變處理使設計表現出循序漸進的空間，對色彩的透疊處理使設計表現出相互滲透的空間。

2.圖形空間維度多樣化

以往的標志設計基本上是在二維狀態下進行的，但是隨著數字時代的到來和技術的進步，出現了許多設計軟件，這些軟件的普及和應用豐富了設計手段，打開了設計者的思維空間，使標志設計逐漸越來越趨向三維空間、四維空間。數字圖像處理軟件功能的不斷提升，有力地提高了三維標志設計的效率，這些技術軟件可以按照設計者的要求展現出不同的照明效果、色彩效果、透視效果、3D效果等多種效果。在三維空間中加入時間這一維度，就形成了具有時空運行特征的四維空間，四維空間的標志設計再加入數字媒體技術的處理，可以將原有的標志形式進行矛盾、疊加、錯位等各種各樣的處理，使設計變得更加立體，形成不同的設計風格，表現出設計風格多元化、信息化的發展趨勢。

3.內容主體元素多樣化

（1）自然綠色風格

進入21世紀以來，不論是國家、社會還是個人，都更加注重自然綠色、環保健康的意識理念，這種思想也慢慢延伸到標志設計中。一些企業越來越重視在標志設計中加入自然成分及綠色環保健康的理念，以提高企業的形象和品牌地位，與其他企業進行區分。

（2）涂鴉藝術風格

涂鴉藝術是一種街頭文化，是藝術通俗化、大眾化的體現，能夠反映當代青年的精神風貌，很多青年喜歡以涂鴉的方式表達對生活的態度和內心的情感。除此之外，一些企業為了表現自身的與眾不同，也會選擇涂鴉風格的標志代表自身形象。

（3）浪漫復古風格

物極必反，簡過必繁。在設計風格越來越新穎、越來越多樣化的時代環境下，標志設計領域吹起一陣浪漫復古之風。當代復古風格的標志設計以經典風格，如哥特、文藝復興等古典風格為借鑒，在素材方面，常用一些具有古典風格的字體或古典花紋、卷軸等進行設計。

三、結語

數字媒體時代下標志的數量呈指數式增長，標志之間很難不出現雷同的現象，如創意、名稱、圖形和色彩搭配上的雷同等。所以，設計者在進行標志設計時，可以對創意圖形進行個性化的處理，賦予標志代表自己個性的設計理念。其實，表達自身真正想表達的理念往往可以體現出一種返璞歸真的標志設計效果，得到大眾的認可。總而言之，技術的進步推動藝術的發展，影響藝術的風格，在經濟、文化全球化的數字媒體時代下，標志設計風格越來越多元化、個性化，越來越能體現設計者的設計理念和當代社會的精神面貌。

作者:柳標 單位:仙桃職業學院

參考文獻：

[1]張靜，杜煌.數字媒體時代標志設計風格的多元化.赤峰學院學報（自然科學版），2013（9）.

[2]朱琪穎.數字化時代標志設計發展研究.江南大學碩士學位論文，2008.

[3]牧婧.當今標志設計的發展趨向及方法探究.清華大學碩士學位論文，2007.