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一、化妝品包裝的色彩設計

色彩對視覺神經的刺激是最明顯的，其次是樣式，最后才是表面的細節和質感。依附于文字、圖形的化妝品包裝的色彩設計不但要求美觀大方，還應該和人們的心理感受協調。化妝品包裝的色彩運用應從以下兩個方面考慮：首先，從色彩對比的角度分析。在化妝品包裝設計中，對比的色彩才能夠表達恰當的形象。對比主要從三個方面進行：純度對比能強化濃郁感；明度對比能強化明快感；色相對比包括補色對比、臨色對比及冷暖對比。在設計化妝品包裝色彩時，要想取得華而不浮、艷而不俗的效果，就應使對比恰到好處。如莫斯奇諾愛淡香水包裝，瓶蓋為格外鮮明的橘色，瓶身為上下截然不同的造型，上半身為白底裝飾下的趣味涂鴉，下半身為藍色玻璃材質，給人以溫馨的感覺。其次，從色彩色調的層面分析。在化妝品包裝設計中，色調是在畫面中占完全優勢的一組色彩的主色。產品銷售對象決定化妝品包裝色調，女性產品一般采用高貴、溫馨、典雅的色調。如，魔戀精靈香水包裝的整體采用玫瑰紅色，無數的愛心、星星包圍在精靈水晶球上，周圍以閃爍著浪漫氣息的銀色亮粉搭配，能營造浪漫且高貴的氛圍，看到玫瑰紅的人們自然會想起代表浪漫愛情的玫瑰花，產生夢幻甜美、魅惑性感的感覺。

二、化妝品包裝的色彩運用

由于消費者之間的千差萬別，化妝品包裝要滿足不同消費者的審美要求，所以化妝品包裝的要求也存在差異。

1.年齡與色彩

處于不同年齡段的人對色彩的感受是不一樣的，伴隨年齡的增加，人們對色彩的愛好會發生很大變化。研究表明，伴隨兒童成長為成人，他們喜好的顏色也從暖色變為冷色，相應的兒童護膚產品包裝顏色一般采用紅、黃、橙、綠暖色系，而成人化妝品包裝可以突破傳統，大膽采用色彩，以緊跟潮流。

2.色彩與性別

不同性別的消費者對不同色彩的情感不同，同一品牌的同種護膚品由于消費者性別的不同，外包裝采用了不同的色彩。如，某品牌的男士保濕霜的外包裝采用黑色，而該品牌的女士保濕霜外包裝則采用了相對淡雅的白色。一般而言，男士護膚品外包裝大都使用純度較高的冷色色彩，如灰色和黑色，而女性護膚品包裝相對偏愛純度較低的暖色色彩，如粉色和白色。此外，女性更易受色彩影響，而男性更多地受理性支配。因而，女性化妝品包裝應該更加注重色彩的運用，具有適宜色彩的產品包裝會對女性產生更強烈的吸引力，進而激發她們強烈的購買欲望。

3.色彩和地域

由于地區的風俗習慣、人們受教育的程度以及宗教信仰的不同，文化賦予色彩的內涵是不盡相同的。在設計化妝品產品包裝時，設計師掌握民族色彩禁忌也很有必要。

4.色彩與流行色

流行色彩是多元文化的產物，隨著時代的變化，不同的色彩能與人們的生理和心理產生共鳴。化妝品包裝設計師也可根據季節性變更和流行趨勢調整顏色，但在設計包裝之前必須展開充分的調查，切忌胡亂調整顏色，同時必須對所銷售區域消費者使用色彩的敏感度進行考慮，使設計的色彩能有效吸引當地消費者。

三、結語

色彩因其獨特性可以更加容易地被人們感知，而人們可以通過色彩感受到設計中包含的藝術美感。在包裝設計中，色彩的使用一直都是設計者必須充分考慮的問題，其不僅要研究人們對色彩的審美規律，而且應該充分考慮化妝品的消費主體、年齡、性別以及當下的流行色等，以準確把握好色彩視覺美感的尺度，使得化妝品包裝設計的特色更加鮮明。

作者：田沐卉單位：懷化職業技術學院