本站小編為你精心準備了包裝設計的文化創意探析參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

1義烏創意工藝品包裝設計現狀

義烏具有國內最早成立的小商品批發市場，是著名的國內外小商品集散地。義烏工藝品行業協會自2002年成立以來，行業不斷發展壯大，工藝品產品的質量和藝術價值不斷提高。再加上義烏大力實施“質量立市”發展戰略，積極推進“名牌帶動策略”。經過10多年的發展，已經涌現了許多知名品牌和龍頭企業，比如華鴻、王斌、河馬等具有較高市場知名度的品牌。但在市場調研中發現：義烏的工藝品行業仍處于純粹的“商品時代”，義烏生產的大部分工藝品及包裝都缺乏藝術含量，而且市場的同質化競爭嚴重，很多商家對創意工藝品的包裝還不夠重視、包裝設計較陳舊、設計意識薄弱等問題，阻礙了創意工藝品行業進一步發展。

1.1不重視創意工藝品包裝設計

很多商家在進行創意工藝品批發銷售時，為了降低成本，往往對創意工藝品采用塑料或者紙質材料簡單包裝了事，有的甚至是沒有單個包裝，用紙張包裹后直接裝箱運輸。由于包裝過于簡陋，在物流和裝運過程中很容易造成創意工藝品損壞，更起不到促銷產品的功能。隨著人們審美需求的提高，對產品外觀包裝越來越重視，那些過于簡陋、粗制濫造的包裝都會讓很多消費者望“包裝”而卻步。雖然不提倡過度的包裝，但創意工藝品作為家居裝飾用品或者饋贈的禮物，適當的、典雅美觀的包裝對于促進消費者的購買是非常有必要的。

1.2包裝設計陳舊

由于很多創意工藝品生產周期短，量產規模較小，因此也往往是由一些小規模企業甚至是家庭作坊生產的。這些小型的生產企業，沒有自己的設計部門，往往采用通用的、較廉價的包裝盒來包裝創意工藝品。雖然企業生產的是一款非常有創意的工藝產品，但是配上一個廉價、過時的包裝后，產品檔次大幅下降。消費者在看到這樣一個陳舊過時的外包裝后，首先聯想到的是以前包裝盒內裝的陳舊工藝品，從而失去了購買的欲望。

1.3設計意識較薄弱

包裝具有保護商品、傳遞信息、促進銷售等多個功能。由于包裝設計意識薄弱，在創意工藝品包裝設計中容易出現以下問題：（1）創意工藝品包裝保護功能較差，結構設計不合理，緩沖性能較差，在運輸過程中造成產品損壞。（2）包裝生產工藝較差，模切等成盒生產工藝質量不高均會導致包裝盒折痕出現裂紋，包裝盒容易破損等。（3）包裝設計缺少文化內涵，藝術性不高。（4）未采用綠色環保的包裝材料，使用后不易回收，造成環境污染。

2文化創意產業發展及優勢

文化創意產業，在目前所有的產業中是發展速度最快的。2010年的統計數據表明，全球文化創意產業平均一天所產生的價值達220億美元，并以5%的速度在快速增長。文化創意產業正在慢慢融入到傳統產業中，給傳統產業注入新的活力，從而創造出更多的價值。文化創意產業能將傳統的各個單獨的行業串聯在一起，形成一條新的產業鏈，增加整個產業競爭優勢。在義烏，義烏市政府通過設立國家級的創意園，引入全國知名設計院校的研發中心和創意設計企業，將文化創意產業融入到義烏創意設計、印刷包裝以及與設計息息相關的各個行業中去。這些行業的許多企業都從以前單一的外接訂單生產，轉變成集創意設計、市場營銷、生產制造、外貿物流一體的綜合性企業，提升了義烏小商品包括工藝品產業的競爭力。因此，將文化創意融入到創意工藝品包裝設計中去，對于創意工業品行業轉型升級、品牌提升都具有重要意義。

3創意工藝品包裝設計中文化創意應用

創意工藝品包裝承擔著文化信息傳遞、滿足人們美學精神的需求及宣傳自然環保理念等多種作用。將文化創意融入到創意工藝品包裝設計中要特別注意以下幾個方面。

3.1包裝設計要能體現傳統文化內涵

創意工藝品的價值在于滿足人們精神文化生活和審美的需求，它作為人類情感的寄托具有特殊的意義，因此創意工藝品的包裝不僅要考慮材料、結構等技術問題，還應充分考慮情感和民族化的體現。創意工藝品往往與地方的傳統民族風俗相結合，將當地的習俗和文化的特質反映在創意工藝品的設計上。在創意工藝品包裝中加入地方文化元素、有利于體現出獨特民族風俗、地理風貌，給人們以“美”的精神享受。比如，采用傳統的紋飾圖案（各種云紋、傳統花紋、水墨山水、剪紙等裝飾元素）在包裝盒上進行應用，能使包裝給人身臨其境、與眾不同的感覺。漢代長壽繡紋飾的圖案元素就可以運用到主打傳統文化的創意工藝品包裝上，比如西安的仿兵馬俑、鳳翔的泥塑等。

3.2文化創意理念與綠色環保理念結合

將文化創意理念與綠色環保理念相結合，來設計新穎、環保的創意工藝品包裝。文化創意在體現“美”的同時，還要體現出現代的“綠色、環?！钡目茖W理念。采用環?；厥占垖撘獠途叩陌b，該設計將綠色環保理念和文化創意理念很好的結合在一起。餐具的禮品套裝集合了杯子和碟子的包裝，省去單獨包裝每個餐具的材料，而且整體簡約而不繁瑣，笑臉的圖形裝潢設計和折疊紙盒巧妙的結構設計都很好的體現了創意工藝品新穎、奇特的特性。同時，該包裝以紙為材料，可回收利用，綠色環保；折疊紙盒的結構可在運輸時折疊成一頁紙板，節省倉儲和物流費用，也極好的體現了低碳環保的理念。

3.3文化創意中的仿生包裝理念

“包裝”這一概念不僅僅是作為配角來配合產品的銷售和單純的包裝商品；任何一個想贏得更多消費者的企業，設計具有新穎獨特的個性化包裝在品牌文化的塑造上起到了至關重要的作用。而對于創意工藝品這一裝飾性較強的行業來說，包裝設計的優劣在一定程度上影響了工藝品本身的價值，因此高品質的，新穎獨特的個性化包裝設計對于這個行業有著重要的作用。品牌的形成需要個性化的設計，獨特的品牌個性是形成品牌形象的關鍵。在很多年輕人的消費過程中，個性化的需求越來越大，希望商品能體現時尚，注重個性。因此，如果對創意工藝品進行更加個性化的包裝，將會極大的引起他們的注意，從而將心理需求轉變成消費行為。目前，仿生包裝在個性化包裝設計中占據很重要地位?！白T木匠”木梳仿生包裝設計。整個包裝設計將木梳與魚骨結合在一起，將產品和包裝生動的融為一體，設計獨特，個性凸顯。

3.4包裝創意設計要考慮包裝功能性及市場定位

創意工藝品的包裝也屬于商品包裝，包裝的基本功能就是對被包裝物起到較好的保護產品、方便儲運和促進銷售的作用。創意工藝品的包裝應充分考慮到創意工藝品的特點：產品體積小，形狀各異，包裝應充分考慮對產品的整合、存放和運輸，同時還要便于攜帶，開啟方便。創意工藝品包裝對包裝的功能性要求比較高，比如玻璃工藝品表面易產生劃痕，瓷器類、水晶類和天然珠寶類工藝產品應避免碰撞而碎裂，良好的包裝材質和結構能最大限度地避免物理和化學性的損害。另外，創意工藝品包裝設計要根據市場調查的結果，進行綜合的分析，確定創意工藝品潛在的目標顧客。將創意工藝品包裝按照高、中、低端進行分類，進行不同的結構設計和包裝裝潢設計。

4結語

隨著人民生活水平的提高，對極具創意文化氣息的工藝品需求將會越來越大；對創意工藝品的包裝進行設計開發，對于促進工藝品銷售、傳播創意文化以及傳遞人文精神都具有重要意義。義烏創意工藝品市場具有深厚的發展基礎，加工工藝優良；同時創意設計和包裝印刷業發達，是全國的包印刷裝產業基地之一。在創意工藝品包裝設計中，融入文化創意的精髓，融入中國傳統文化元素，將文化創意理念同綠色環保理念相結合，進一步分析創意工藝品市場定位和包裝的功能性，將有助于創意工藝品的提升和發展，有助于擴展創意工藝品行業的產業鏈，對于創意工藝品行業的轉型升級、品牌塑造具有重要意義。

作者：宋兵李登科單位：義烏工商職業技術學院