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摘要：在社會(huì)進(jìn)程加快、經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的新時(shí)代大背景下，伴隨著人們收入水平和生活水平的提高，新型消費(fèi)快速崛起，人們的消費(fèi)能力大幅提升。為了滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求，營(yíng)銷(xiāo)模式不斷更新，特別是在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)上，更是百花齊放，爭(zhēng)相創(chuàng)新。動(dòng)漫元素是包裝設(shè)計(jì)的重要元素，深受人們的喜愛(ài)，尤其受以年輕女性和青少年兒童為主的潛在消費(fèi)者的青睞。如今符合潮流的“萌文化”消費(fèi)心理，激發(fā)設(shè)計(jì)師將具有動(dòng)漫形象及場(chǎng)景特征的元素應(yīng)用于產(chǎn)品包裝。動(dòng)漫插畫(huà)的表現(xiàn)形式得到廣泛應(yīng)用，主要體現(xiàn)在用插畫(huà)別具一格的視覺(jué)畫(huà)面表現(xiàn)形式以及在包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。動(dòng)漫插畫(huà)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用正逐步發(fā)展為一種全新的設(shè)計(jì)潮流。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫插畫(huà)設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用價(jià)值

一、動(dòng)漫插畫(huà)在新時(shí)期包裝設(shè)計(jì)中的獨(dú)特風(fēng)采

21世紀(jì)科技高度發(fā)達(dá)，各類(lèi)產(chǎn)品如雨后春筍般萌發(fā)，各行各業(yè)推出層出不窮的新產(chǎn)品及琳瑯滿目的營(yíng)銷(xiāo)包裝設(shè)計(jì)，刺激著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，無(wú)論是在大型購(gòu)物廣場(chǎng)、小型生活超市，還是在便利店，人們都可以發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)別具一格、精美細(xì)致、制作精良的包裝產(chǎn)品。商品的第一印象在很大程度上影響了消費(fèi)者的消費(fèi)審美，引導(dǎo)著消費(fèi)者的消費(fèi)方式，在某種程度上，包裝設(shè)計(jì)甚至?xí)蔀橛绊懴M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的首要因素。動(dòng)漫插畫(huà)形式的出現(xiàn)提供了一種全新的藝術(shù)載體，它具有獨(dú)特的藝術(shù)底蘊(yùn)，雖然形式較為簡(jiǎn)單，卻蘊(yùn)含著深刻的思想和內(nèi)涵。在新產(chǎn)品不斷誕生、消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)要求日益提高的現(xiàn)實(shí)背景下，動(dòng)漫插畫(huà)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)包裝中所占據(jù)的地位愈發(fā)重要。動(dòng)漫插畫(huà)能夠營(yíng)造幽默風(fēng)趣、娛樂(lè)休閑的氛圍，較好地表達(dá)企業(yè)要傳達(dá)的思想感情和豐富內(nèi)涵，方便品牌傳達(dá)核心理念和產(chǎn)品價(jià)值。因此，動(dòng)漫插畫(huà)在產(chǎn)品包裝及設(shè)計(jì)中的使用逐漸增多。同時(shí)，動(dòng)漫插畫(huà)兼具文字和圖片的雙重功能，可以幫助產(chǎn)品更好地展現(xiàn)銷(xiāo)售理念和核心價(jià)值，詮釋產(chǎn)品的獨(dú)特性，將動(dòng)漫插畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)力體現(xiàn)得淋漓盡致，最終完成商品的銷(xiāo)售。在消費(fèi)者初步接觸產(chǎn)品時(shí)，動(dòng)漫插畫(huà)獨(dú)特的魅力會(huì)產(chǎn)生別具一格的吸引效果，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二的廣告效果，從而達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)的目的，最終體現(xiàn)動(dòng)漫插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的風(fēng)采。

二、動(dòng)漫插畫(huà)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

產(chǎn)品包裝的內(nèi)外設(shè)計(jì)及外表裝飾在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售中扮演著重要的角色。這不僅是因?yàn)槠涫巧唐焚?gòu)買(mǎi)者選擇產(chǎn)品的重要考慮因素，而且是因?yàn)閺V告的插畫(huà)設(shè)計(jì)是通過(guò)圖像美學(xué)的美感刺激消費(fèi)者，能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生熟悉感和同理心，有利于提升企業(yè)的品牌形象，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。插畫(huà)的特色主要體現(xiàn)在其擁有多元包容的作品表達(dá)形式，能夠運(yùn)用不同的符號(hào)元素，將情感理念融入產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，由此調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒，使他們產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在同一時(shí)期，設(shè)計(jì)師將夸張、擬人的語(yǔ)言描寫(xiě)方法融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，目的是讓商品的具體形態(tài)及形象更具有立體性，更加具有活力，生動(dòng)形象，從而讓消費(fèi)者參與情感交流。在包裝設(shè)計(jì)中，插畫(huà)的表現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩、絢麗多姿，風(fēng)格靈活多變，能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的差異性和獨(dú)特性。無(wú)論何種形式的視覺(jué)元素，都可運(yùn)用動(dòng)漫插畫(huà)的方式表達(dá)與體現(xiàn)。社會(huì)大眾看待社會(huì)及現(xiàn)象的眼光和方法均可以用動(dòng)漫插畫(huà)傳達(dá)，而不是止步于肉眼所感知的視覺(jué)表達(dá)。如，化妝品包裝的受眾多為女性，而女性天生對(duì)美學(xué)有敏銳的洞察力，也較難抵抗美好的事物。因此，化妝品包裝的作用顯得尤為重要，因?yàn)樗軌蛟谝欢ǔ潭壬蠜Q定女性在購(gòu)物時(shí)的直接判斷。商品的包裝形式通常包含如下幾種。其一，運(yùn)用夸張的表現(xiàn)手法，針對(duì)具體的產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品底蘊(yùn)及特色的展示。如，在女裝的包裝設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師通常通過(guò)具體的服裝插畫(huà)重點(diǎn)展現(xiàn)柔美多姿、溫婉可人、受大眾喜愛(ài)的女性形象。而夸張?jiān)瓌t則與其截然不同，它主要是在合理的范圍內(nèi)，對(duì)商品的造型設(shè)計(jì)、規(guī)劃特點(diǎn)、底蘊(yùn)特寫(xiě)、行為特點(diǎn)、比例特點(diǎn)等方面進(jìn)行受市場(chǎng)和大眾所認(rèn)可的適當(dāng)?shù)目鋸堊兓Ｆ涠ㄟ^(guò)采用擬人的表現(xiàn)手法，在產(chǎn)品包裝的平面圖形設(shè)計(jì)中，將動(dòng)植物形象進(jìn)行合理的擬人化，以達(dá)到吸引消費(fèi)者注意的目的。采用擬人的表現(xiàn)手法，可以使消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品傳遞的豐富情感信息，能夠通過(guò)漂亮的色彩激發(fā)消費(fèi)者的興趣，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。這是一種立竿見(jiàn)影的處理方法，能夠突出產(chǎn)品的個(gè)性，使產(chǎn)品形象深入消費(fèi)者的腦海，傳遞產(chǎn)品信息及產(chǎn)品個(gè)性，做到有重點(diǎn)地表現(xiàn)商品本身，將產(chǎn)品形象由扁平化變?yōu)榫唧w化，更親近消費(fèi)者。擬人化與夸張手法不同，它的重點(diǎn)是運(yùn)用產(chǎn)品形象的外部造型和內(nèi)部結(jié)構(gòu)模仿人類(lèi)的外在造型或者局部輪廓，從而達(dá)到模擬人的心理感受的目的。運(yùn)用擬人手法，可以讓具體的物象模擬人的行為動(dòng)作而產(chǎn)生擬人的效果，也可以通過(guò)使用道具而產(chǎn)生擬人的效果，同時(shí)可以通過(guò)添加具有人類(lèi)特色的五官、四肢打造擬人化造型。如，設(shè)計(jì)師采用手繪漫畫(huà)的形式塑造川娃子、川妹子以及客家細(xì)哥、細(xì)妹的卡通角色，根據(jù)產(chǎn)品的名稱(chēng)、特性植入卡通形象，塑造豪爽奔放、熱情有趣、幽默搞怪的人物性格及行為，通過(guò)結(jié)合當(dāng)代年輕人的生活方式描繪卡通場(chǎng)景，融入產(chǎn)品的食材特色，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象有立體的概念，從而更好地加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，完成產(chǎn)品的后期銷(xiāo)售。其三，通過(guò)運(yùn)用以抽象圖形為主的抽象手法，立足于事件本身所賦予的包括儀式感在內(nèi)的內(nèi)在價(jià)值，結(jié)合設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新理念和產(chǎn)品本身傳達(dá)的思想，產(chǎn)生全新的、具有較強(qiáng)感染力的畫(huà)面。以抽象派為主的插畫(huà)大多在商品的包裝設(shè)計(jì)中浸入底面背景，目的是為了更好地給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)沖擊力。這也就不難解釋為何市面上很多動(dòng)漫插畫(huà)包裝運(yùn)用多種畫(huà)面表現(xiàn)產(chǎn)品信息：為了讓消費(fèi)者更有參與感，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌及具體形象的理解和記憶，將產(chǎn)品形象植入消費(fèi)者腦海，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的。插畫(huà)不僅可以總結(jié)并升華冗雜繁復(fù)的品牌故事，而且可以向消費(fèi)者傳遞生動(dòng)、具體、有趣的畫(huà)面，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的個(gè)性和美感，讓商品的形象更加親切，拉近商家與消費(fèi)者的距離，從而更好地拓寬銷(xiāo)售渠道。

三、動(dòng)漫插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

在產(chǎn)品包裝中加入動(dòng)漫插畫(huà)元素，可以為商品添加趣味性，讓本來(lái)比較模式化的產(chǎn)品包裝獲得不同的視覺(jué)效果，讓產(chǎn)品包裝變得與眾不同。近年來(lái)，一些化妝品品牌推出了帶有時(shí)尚元素的動(dòng)漫插畫(huà)系列限量產(chǎn)品包裝，體現(xiàn)出了動(dòng)漫插畫(huà)的生命力和魅力。在嬰幼兒食品及服裝上，超過(guò)半數(shù)以上的企業(yè)運(yùn)用了卡通形象以加深消費(fèi)者的印象。目前，市面上存在的動(dòng)漫插畫(huà)產(chǎn)品包裝以卡通藝術(shù)形象為主。設(shè)計(jì)師通過(guò)設(shè)計(jì)這些卡通形象，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感，激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。這些卡通藝術(shù)形象用其無(wú)聲的卡通肢體語(yǔ)言更好地切合了產(chǎn)品使用者的心理狀態(tài)，一些呆萌、創(chuàng)新、活力十足的卡通藝術(shù)形象廣為人知，深入人心。在一些產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師看來(lái)，卡通藝術(shù)形象是賦予產(chǎn)品附加價(jià)值的“定心丸”。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查顯示，具有精致動(dòng)漫插畫(huà)設(shè)計(jì)的玩具，更受兒童消費(fèi)者的歡迎。這體現(xiàn)了動(dòng)漫插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值。從某個(gè)方面說(shuō)，動(dòng)漫插畫(huà)的活躍生機(jī)為高壓力、高消費(fèi)能力的上班族的日常生活提供了新的心靈寄托，為他們單調(diào)的生活增添了些許色彩，能夠幫助他們釋放壓力、緩解情緒。在信息流通速度不斷加快的時(shí)代背景下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中文化形式的需求日益增加。因此，設(shè)計(jì)師在將動(dòng)漫插畫(huà)運(yùn)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要格外注意消費(fèi)者的思想動(dòng)態(tài)，著重思考如何運(yùn)用包裝藝術(shù)吸引潛在消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。設(shè)計(jì)師應(yīng)該著眼于時(shí)下的流行熱點(diǎn)，用高度靈敏的商業(yè)觸覺(jué)發(fā)現(xiàn)與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)、可為企業(yè)產(chǎn)品所用的相關(guān)熱點(diǎn)，也可借鑒當(dāng)今社會(huì)潮流在生活中的不同運(yùn)用，展現(xiàn)趣味。動(dòng)漫插畫(huà)在不同產(chǎn)品中表現(xiàn)出包容并濟(jì)、合作共贏的特點(diǎn)，它是時(shí)代潮流的代表，能夠表達(dá)品牌的核心理念，突出品牌的獨(dú)特性和共性，使產(chǎn)品包裝更有說(shuō)服力，拉近消費(fèi)者與商品的距離，影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。優(yōu)秀的動(dòng)漫插畫(huà)包裝能夠彰顯產(chǎn)品的內(nèi)涵，引領(lǐng)新的潮流和發(fā)展方向。在追求時(shí)效短、效率高的現(xiàn)實(shí)背景下，創(chuàng)新發(fā)展能夠引導(dǎo)企業(yè)不斷探索、嘗試新風(fēng)格，提出新意見(jiàn)、新思想，能夠?yàn)樗季S和創(chuàng)意提供更大的發(fā)揮空間和展望舞臺(tái)。插畫(huà)設(shè)計(jì)與繪畫(huà)藝術(shù)是不可分割的，它們的表現(xiàn)手法可以相互借鑒、交匯。以年輕人為消費(fèi)主體的商品包裝設(shè)計(jì)可以采取與時(shí)俱進(jìn)、貼合年輕人思想的風(fēng)格，采用個(gè)性化、前衛(wèi)、不拘一格的形式，從而體現(xiàn)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更好地表現(xiàn)產(chǎn)品的特質(zhì)。在包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用插畫(huà)形式，為包裝表現(xiàn)增添了更多的可能性。包裝可以是唯美的田園風(fēng)，可以是充滿多元文化元素的民族風(fēng)，可以是電影角色的造型，可以是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精華部分，也可以是博采眾長(zhǎng)、不斷創(chuàng)新形成的新圖案……這些類(lèi)型的產(chǎn)品包裝表達(dá)可以更好地表現(xiàn)插畫(huà)藝術(shù)的深刻內(nèi)涵和豐富底蘊(yùn)，在產(chǎn)品表現(xiàn)方面有著更強(qiáng)的說(shuō)服力度，可以更加突出產(chǎn)品信息的價(jià)值，更好地傳達(dá)情感，同時(shí)傳承傳統(tǒng)文化，以便不斷創(chuàng)新，讓消費(fèi)者在瞬間即被其打動(dòng)。

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作者：吳毅玲 單位：廣東食品藥品職業(yè)學(xué)院