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招貼創意在圖形設計中的體現

創意的圖形表現是通過對所表現對象的分析，充分發揮創造性思維和想象力，將想象進行形象化、視覺化的過程。創意圖形化和視覺化是圖形表現的目的，這是一個從“無”到“有”的過程，是一種創造性活動。圖形創意設計并非毫無依據，而是有著其特定的規則和方法的，下面是我對圖形創意的方法和原則的一些理解。圖幅盡量少而精。由于現代社會生活節奏加快，招貼廣告畫面中的擁有一兩副高質量的圖片，可以旗幟鮮明的突出招貼作品的主題，有利于大眾對主題的瞬間理解，抓住大眾心理，引起共鳴，從而起到好的效果。反觀，由于運用大量的圖片的招貼作品，不但視覺沖擊力減弱，而且不能夠一針見血的突出招貼作品主題思想，公眾是沒有足夠的時間和耐心去分析并獲得作品主題的，更不可能有機會判斷是否不合自己的需要。圖形面積對比盡量加大。為了達到瞬時、高效和精準傳遞信息的目的，使得采用大面積、高感官的圖形來渲染氣氛，形成強大的視覺沖擊力成為一種有效的方式。而小面積圖形有利于進一步加深觀眾的印象，引起觀眾心理共鳴。大小圖形間的相互搭配和強烈對比，可以瞬間引起注意，產生強烈的視覺美感。

招貼創意在文字設計中的體現。

文字的設計又稱為文案設計，它強調字體本身的效果，并盡量將其面積化，形成視覺上的對比。在視覺上，文字僅次于圖形，有著圖形所無法替代的作用，所以，文字設計也是招貼設計的重要構成要素。首先，文字的創意設計盡量重視望文生義和依形聯想的審美觀，這是創意設計的重點。優秀的平面設計師一般都具有策略性創意思維和良好的文字駕馭的能力。另外，文字的創意應根據文字的自身意義進行情節化、心理化的布局，并借用圖像來處理。

創意招貼案例分析

“包扎”式絕對伏特加。夸張是設計創意常用的植入法，能夠在平凡中求新奇變化的手法。通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,增強了一種新奇與變化的藝術情趣。夸張按其表現的特征可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的藝術手段，后者則為含蓄性的表情化藝術手段。廣告在夸張手法下用，使得其藝術美帶有濃郁的感情色彩，使產品的特征性更加以情感人，以情動人。

如下圖1中，通過運用合理夸張法，給絕對伏特加酒系上紅絲帶，隱射出她也需要我們大家給予呵護。本廣告是一種表象性的形態夸張法，使得絕對伏特加酒擬人化，帶有了人類的情感訴求，把她作為寶貝一樣呵護，是絕對的寶貝，這也是絕對伏特加酒主題的所在。

“水果”式絕對伏特加。比喻法以其創意含義深深的植入到設計作品中，它是指在廣告作品中選擇兩個互不相干的，而在某些方面又有些相似性的事物。盡管比喻的事物與廣告主題不會有很明顯的關系，但通過觀眾認真思考后可以發現其中的某一點上與主題的某些特征是存在一定程度的相似之處的，因而廣告才能夠可以借題發揮，達到“婉轉曲達”的藝術效果。如下圖2廣告中，設計師選擇了一類是新鮮可口的水果蔬菜和一瓶香氣醇厚的絕對伏特加酒，咋一看兩類事物并沒有什么很直接的聯系，需要我們發揮自己的藝術想象能力。細想一下，不難發現絕對伏特加酒和水果蔬菜之間在某些方面是有聯系的，水果蔬菜的新鮮可口與絕對伏特加酒的純正可口之間是有聯系的。在這樣一種比較隱喻的藝術表現手法，卻是傳達出了絕對伏特加酒的優良的口感等特性。

作者：廖雪峰單位：武漢理工大學