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一、創意設計的體現

時代的發展使人們的生活水平從溫飽到小康再到富裕，當人們滿足了基本的物質生活需求后，對于精神方面的需求也就有了更高層次的追求。酒吧文化、影視文化和現今比較時尚的微博文化等的流行就是最好的例子。許多人好奇為什么有人會不惜花1000～2000元甚至更高的價格來購買iPhone手機殼？它到底“美”在哪里，能使千千萬萬的消費者為它癡狂?這些人到底在追求什么？究其原因，主要在于其創意設計。iPhone手機殼的創意設計體現在意蘊、色彩和材料等各個方面，且不同創意的iPhone手機殼能體現出不同人群“美”的存在感。

1.1意蘊

手機殼的主要功能是保護手機，避免硬物刮傷和磨損手機屏幕及機身。除此之外，它還具有美化手機，防滑、防摔、防水，增強信號等功能。在滿足其基本使用功能的基礎上，設計師在造型和裝飾上通過運用如仿真、擬人、夸張等各種巧妙的表現手法，來增強其包裝的視覺沖擊力，從而滿足人們各個方面的需求。iPhone手機殼在造型上往往能賦予圖形和素材以豐富的意蘊，同時具有夸張化、象征化的特性，有時會通過表現人們日常生活中的人物、動物或趣事等來形成幽默詼諧的意境。

1.2色彩

色彩在包裝設計中作為一種設計語言，在某種意義上可以說是包裝的“包裝”。它作為商品最顯著的外貌特征，能第一時間引起人們的關注。不同的色彩對人們的心理、生理產生不同的影響。色彩具有表達信仰、信念、愿望的情感屬性。如紅色代表熱情、興奮，藍色代表穩重、憂郁，綠色代表希望，白色代表自由、純潔等。色彩的美與否決定了設計師能否成功搭建起與消費者在視覺與思想上溝通的橋梁。通過合理的顏色搭配，產生具有“美”的色彩，才能與消費者產生情感共鳴，從而促進產品的銷售。

1.3材料

21世紀稱得上是一個追求健康、環保的時代。iPhone手機殼通過使用100%可回收原木漿與其他環保材料，有效減少對環境的破壞。特別是具有防輻射功能的iPhone手機殼上市后，得到了消費者的普遍認同與信賴，更是緩解了人們在使用手機時對健康問題的擔憂與焦慮。總之，iPhone手機殼在細節中實踐著環保與健康的理念。iPhone手機殼的熱銷從一個側面證明了它是集使用價值和美學價值于一體的完美商品。在過去，“具有美感的商品”一般都專屬于奢侈品和高價品，是有資本和有社會地位的人享受的專利。但現在，“美”幾乎成了所有商品的必備元素，從一雙鞋到一個飲料罐，廠商都必須想方設法去創造“美感”。iPhone手機殼熱銷現象幾乎讓人感覺到全世界的消費者都在瘋狂追求著“美”，人人都竭盡全力想創造一個理想化、個性與美麗兼得的自我。大街上、工廠里、教室里，只要有iPhone手機的存在，就會有各式各樣的iPhone手機殼。從這一現象不難看出，21世紀進入了一個追求創意的美學經濟時代。

二、創意設計的效果

創意元素作為創意設計的重要組成部分，具有獨特的藝術魅力，創意元素能使設計產生新奇的效果，有效傳達商品信息，與消費者在生理和心理上產生共鳴，從而促進消費。在物質頗為豐富的商品新時代，人們在商品消費時遵循著構建“自我”的消費原則，來實現自己對物質文明和精神文明等方面的追求。一方面，人們憑借擁有的商品，展現出自己和他人的不同與相同；另一方面，人們通過對自己已買到的商品進行審視，看其是否具有“自我”的味道與感覺，是否適合自己，是否能實現自己所追求的價值。這就是商品的創意設計給當代消費者帶來的巨大影響。當商品的使用價值被實現后，人們就會從心里期盼其美學價值的實現。以現代白領麗人的衣柜為例，從使用價值的角度看，一位女性應該在她的衣服即將破損之前換新，才算是最大限度地發揮了這件衣服的使用價值，因此，這位女性的衣柜中按照常理來說應該只有兩件衣服。然而，現代白領麗人的衣柜中絕對不會出現這樣的現象，她們常常擁有20~40件甚至更多的衣服。這是因為她們追求的不僅僅是衣服的使用價值，更多地是衣服給她們帶來的美感以及身份的象征。其他手機品牌如諾基亞、摩托羅拉、三星等，其手機殼沒能作為一種潮流商品在全球流行開來，而單單只有蘋果手機殼熱銷全球，很顯然，原因絕不只是蘋果手機殼所具有的“使用價值”。這種現象充分說明，消費者在購買商品時，絕不是以商品的使用價值為第一購買因素，而是以實現自我的“美感與滿足感”等無形的精神需求作為購買因素。

三、創意設計的前景

創意設計能夠影響人們的購物心理，燃起人們購物的欲望。而創意設計并不是可望而不可及的，相反，它就在人們的身邊。善于發現和運用創意元素成為設計師滿足消費者精神與物質需求的有效途徑。蘋果手機殼火了，它所帶來的社會價值與商業價值讓許多人驚呼奇跡。一個來自上海專賣蘋果手機殼的網商說道：“2011年在淘寶網上銷售蘋果手機外殼的賣家只有大約5000家，但是短短半年時間，這個市場一下子從藍海變成紅海，直到今天，淘寶網上蘋果手機殼的賣家高達14萬家，商品多達180多萬種。”這就是中國設計師善于發現并運用創意元素的完美證明。他們雖說只是完成了小小手機殼的圖案設計，但是卻創造出了意想不到的價值。就在幾年前，中國因為仿冒LV和Gucci等高端產品而惡名遠播，中國設計還遠遠落在歐美人后面，但這不并代表中國沒有設計，更不能說明中國人沒有能力。中國現在還是世界工廠，還在加大工業化進程，但這并不表示后工業化社會離中國很遠。據報道，上海已經有80多個創意園區，長江三角洲16個城市也在跟進，總結先前發展工業園區的經驗，投入創意園區建設，這是中國社會轉型的必經之路。中國要努力從為別人服務（出口）積累資本，轉變為為自己服務（擴大內需），從制造轉為創新。發展創意產業是中國強國的有效途徑之一，從這個意義上說，創意設計前景廣闊。

四、結語

中國作為一個13億人口的大國，應當不只是世界工廠，而是要努力成為創造工廠。這是每個中國人的使命，更是中國藝術設計專業學生的責任。就我國而言，學習設計專業的學生數量非常龐大，但能直接投入創意設計工作的人數比例卻很低。中國設計類學生的特色就是會畫圖，當告訴他要畫什么后他們會很快畫出來，但是他們的作品中總是缺少原創性，特別是缺少創意性。設計是綜合國力的體現，中國要向“創造大國”邁進，高校要培養學生的創造性思維，設計師們要擺脫過去的舊思維，多觀察身邊細微的事物，多感受身邊具有美的東西，激發創作靈感，設計具有創意的作品。

作者：祁紅媛王美艷單位：湖南工業大學包裝設計藝術學院