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企業是社會的細胞。企業的發展促進社會的發展。現代社會的科學進步與工業文明的發展,不斷促使人們產生新觀念和促使著人們對生活的新追求。我國社會主義市場經濟的出現,促使著國際、國內激烈的市場競爭。在這種形勢下,企業必須走向密切聯系市場、聯系人的需求、聯系人的不便、聯系人的不同的生活方式,以及隨著這些因素的變化,連續不斷地給社會提供新的產品,來滿足社會日漸增長的物質和文化的需求。

工業設計可以維護企業的競爭地位,并且促進企業的成長及發展。樹立企業形象,可以促進企業其他產品的銷售。新產品不僅具有較強的競爭能力,而且有更旺盛的生命力,往往可以創造出消費者對該類產品的新需求。其具體作用體現在以下幾個方面。

1工業設計促進企業的成長

工業設計的根本目的是促進企業的成長。根據美國《研究與管理》雜志統計,一般企業的銷售額和利潤的30％～40％來自于5年前不是本企業產品的那些開發商的新產品。杭州娃哈哈企業集團的成長就充分說明了這個問題。娃哈哈本來只面向兒童,現在又推出了老年人也適宜的新產品—保健飲料。最近又與香港金利來集團協商籌建娃哈哈兒童服裝。從企業投資的角度看,成長就意味著成功。無論什么企業,均想竭力推出新產品,并最先占領市場。提高產品市場占有率,將使企業獲得更多的利潤率,資金周轉也會更靈活。在當今市場經濟的調解下,若不及時調整企業的經營方針,及時研制開發新產品,企業隨時會被無情的市場經濟淘汰而妖折。

2工業設計是企業在競爭中取勝的手段不斷開發新產品,是企業競爭的核心,并且也是企業保持市場,賴以生存的重要保證。現在的企業,與以往企業的經營方式有很大差別。以前企業所遵循的是計劃經濟,而現在則是市場經濟。企業若想在競爭激烈的市場中保存與發展,就必須有與社會發展同步的新產品不斷誕生。哈爾濱藍天洗衣機廠的興衰則說明這個問題,在生產藍天洗衣機初期,商品供不應求,人們爭相購買藍天洗衣機。但是,由于該企業領導缺乏發展企業的戰略眼光,只顧眼前利益,而沒有開發新產品。使得藍天洗衣機廠在興旺了一陣以后,悄無聲息地消失了。而那些比藍天洗衣機廠后上馬的企業,如小天鵝,小鴨—圣吉奧等,由于不斷開拓新產品,終于在市場競爭中立足了腳,縱觀成功及失敗的企業,我們不難看出新產品開發設計是企業在競爭中取勝的手段。

3工業設計左右企業形象

早在20世紀80年代,我國工業設計還處在創業和啟蒙階段,對外開放政策基本穩定。當時,國內的電氣設備質量差,數量少,遠遠滿足不了消費者的需求。日本索尼、松下、日立等大公司,認識到中國這個大市場,針對中國消費者的需求,開發電器產品,并不斷更新產品,推出系列產品,遍及中國整個市場。在中國造成了“日本的電器”這種說法。目前,為了繼續維護它們自身的企業形象,花費了極大的力量作廣告,并在廣告中向中國消費者推出更新的產品,造成極大的知名度,建立了高技術形象。

4工業設計適應消費者需求的更新

當消費者需求發生變化或者環境條件改變,預示著企業的現有產品已出現衰退可能時,企業必須尋找可代替的產品,這往往是開發新產品最直接的原因。就汽車設計而言,在20世紀70年代,石油危機的形勢下,美國著名的克萊斯勒汽車公司對消費者需求的變化沒有一個正確的認識,仍然設計并生產大批耗油量大的豪華型汽車。因油的緊張,它的顧客越來越少,導致產品滯銷,形成了存貨積壓,造成了很大損失。正在此時,日本的豐田汽車公司,充分進行了消費者的心理分析,進行了巧妙的設計,開發了耗油少的汽車,并打入了歐美市場,沖擊了美國的汽車行業。

5工業設計可以促進其他產品的銷售

當一種新產品成功地進入市場后,隨著該產品銷量的增加,以及在消費者心目中樹立了企業的美好形象,為此消費者對本企業的其它相關產品也有一定的認識及購買趨勢,其它產品的銷量也隨之增加,這也是開發新產品的一個因素。比如,美國的霍尼威公司在前幾年開發了小型計算機系統,隨著小型計算機系統銷售上升,使它的傳統產品擴大了銷量。因此,開發好新產品可以改善現有產品的市場地位。

6工業設計激發企業管理人員的革新精神和創造力,使企業管理人員正確認識工業設計人員在企業中的作用

要搞好新產品開發設計必須靠企業管理人員和工業設計人員的革新精神和創造力。工業設計在一些發達國家受到政府、企業家的重視,把它列入政府的宏觀決策之中,并視為企業的重要戰略。國際、國內激烈的市場競爭,推動者工業設計的發展,它已不再是單純搞產品外觀設計。而是為了不斷滿足消費者的需求,進行新產品開發設計,,這說明工業設計已步入到新產品開發設計階段。韓國每年以招收設計專業本科生5000名以上,大專8000名以上的速度培養工業設計人才,充實企業設計部門,進行新產品開發設計。直到目前,在音響等產品方面可以與日本相媲美,對發達國家的商品形成了嚴重的威脅。一旦企業高層管理者把這種創新精神注入本企業管理體系時,可以發揮工業設計人員的創造力,提高企業設計人員的素質,其產品開發也會順利進行。

總之,市場是無情的,競爭是激烈的。在市場經濟體制的我國,任何企業都必須意識到工業設計的重要性,將新產品開發設計擺在首位。只有這樣,企業才能在激烈的市場競爭中生存、取勝,不被社會所淘汰,企業才能成長、發展,不斷壯大。