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摘要：隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，博物館成為提升人們精神文化境界的重要地點(diǎn)。隨著博物館參觀浪潮的興起，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)也獲得了較快發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)不僅有利于傳播當(dāng)?shù)氐臍v史文化，還有利于提升博物館的聲望和影響力。除此之外，還能為博物館解決資金不足的問題，從而促進(jìn)博物館可持續(xù)發(fā)展。但是在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)中，地方博物館仍然存在很多問題，阻礙了文創(chuàng)研發(fā)的進(jìn)程。因此，本文主要以河南省三門峽市虢國博物館為例，闡述地方博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)中存在的普遍問題，并提出解決問題的思路和策略，希望其能為博物館的發(fā)展提供可參考性意見。

關(guān)鍵詞：博物館；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；開發(fā)設(shè)計(jì)；思路

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是指博物館根據(jù)消費(fèi)者的需求，對(duì)自有文化資源進(jìn)行開發(fā)、設(shè)計(jì)、借鑒、延伸，最終以物質(zhì)產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為博物館傳播文化的新方式，近幾年處于蓬勃發(fā)展階段。文化創(chuàng)意產(chǎn)品包含了中華傳統(tǒng)文化因素，將其進(jìn)行售賣有利于傳播中華傳統(tǒng)文化，還有利于擴(kuò)大博物館的傳播力和影響力。很多文化創(chuàng)意產(chǎn)品在市場(chǎng)上處于供不應(yīng)求階段，但是有些文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷量尚不理想。可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的質(zhì)量是獲得消費(fèi)者信賴的保障。因此，博物館管理人員應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要性，并積極采取措施解決發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題。

一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的重要意義

（一）有利于充分發(fā)揮博物館的教育功能博物館蘊(yùn)含著深厚的歷史文化，其不僅具有觀賞功能，還具有教育功能。成年人可以帶領(lǐng)青少年參觀博物館，以增強(qiáng)青少年對(duì)中華歷史文化的了解和認(rèn)同。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是傳承歷史文化的物質(zhì)載體，可以將歷史文物蘊(yùn)含的價(jià)值觀具體化，從而充分發(fā)揮博物館的教育功能。三門峽市虢國博物館可以借鑒虢國傳統(tǒng)玉器的制造精髓，開發(fā)雕琢細(xì)膩、藝術(shù)精湛的現(xiàn)代配飾，以傳承虢國人務(wù)實(shí)、細(xì)致的美好品質(zhì)。

（二）有利于促進(jìn)博物館文化資源的充分開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是，傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代元素的優(yōu)勢(shì)整合。因此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)絕不是對(duì)傳統(tǒng)文物的照搬照抄，而是進(jìn)行藝術(shù)性整合和借鑒。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需要開發(fā)人員深度挖掘館藏物品、館藏文化，然后將其創(chuàng)造、轉(zhuǎn)化成具有現(xiàn)代藝術(shù)價(jià)值的文化產(chǎn)品。可見，博物館文化資源是進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)素材，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有利于促進(jìn)博物館文化資源的充分利用。

（三）有利于提升博物館的影響力文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售不僅僅面向當(dāng)?shù)鼐用瘢€面向世界、全國各地的旅人。蘊(yùn)含當(dāng)?shù)貧v史文化的文創(chuàng)產(chǎn)品有利于弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，促進(jìn)本土文化走出地區(qū)、出走國門。文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售不僅實(shí)現(xiàn)了傳播文化的目標(biāo)，還提升了博物館的影響力和知名度，從而吸引了更多游客到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行參觀。以三門峽市虢國博物館為例，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有利于增強(qiáng)全國各地游客對(duì)虢國文化的了解，提升了虢國博物館的傳播力和影響力。

二、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)目前存在的問題

（一）博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)缺乏創(chuàng)新性根據(jù)調(diào)查研究顯示，目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品主要有高端紡織品、圖書、服飾、家具、創(chuàng)意紀(jì)念品這幾種類型[1]。大多數(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品具有創(chuàng)意不足、形式單一的情況，其影響了消費(fèi)者的購買欲。很多圖書、服飾等文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都是將傳統(tǒng)元素直接復(fù)制到上面，很少進(jìn)行創(chuàng)意化構(gòu)圖和設(shè)計(jì)，從而影響了文創(chuàng)產(chǎn)品的美感。除此之外，一些文創(chuàng)產(chǎn)品的用料也比較粗糙、缺乏質(zhì)感。在這種條件下制作出來的文創(chuàng)產(chǎn)品，很難具有歷史文化的氣韻和內(nèi)涵，從而吸引不了消費(fèi)者的目光。

（二）博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏文化性內(nèi)容博物館是當(dāng)?shù)剡M(jìn)行文化傳播的重要途徑，供人觀賞才是其開放的主要目的。文創(chuàng)產(chǎn)品作為傳播文化和擴(kuò)大博物館影響力的方式，只能作為其副業(yè)進(jìn)行開展。文創(chuàng)產(chǎn)品雖然蘊(yùn)含一定的文化內(nèi)容，但其屬性仍然具有一定的商業(yè)性。因此，很多文創(chuàng)產(chǎn)品商業(yè)性較強(qiáng)，而忽視了最基礎(chǔ)的文化內(nèi)容。很多游客買到的文創(chuàng)產(chǎn)品都具有很強(qiáng)的商業(yè)行，文化性的內(nèi)容較少甚至幾乎沒有。長此以往，文化創(chuàng)意產(chǎn)品會(huì)脫離創(chuàng)作的源泉，越來越具有商業(yè)特點(diǎn)，不符合傳播中華文化的開發(fā)宗旨。

（三）博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量有待提升在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的初期階段，產(chǎn)品的質(zhì)量普遍較高。隨著市場(chǎng)化程度的不斷加深，文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量有所下降，僅僅為了銷售而銷售。這種創(chuàng)作觀念引導(dǎo)下的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)商業(yè)化現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致文化產(chǎn)品的質(zhì)量很難保證。消費(fèi)者將文創(chuàng)產(chǎn)品買回家后會(huì)出現(xiàn)不實(shí)用、易壞等狀況，極大降低了用戶的體驗(yàn)。還有一些文創(chuàng)產(chǎn)品由于質(zhì)量較差，呈現(xiàn)出的美感和質(zhì)感都無法吸引人購買，常常導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品滯銷、供過于求的現(xiàn)象。

三、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)發(fā)展思路和方法

（一）轉(zhuǎn)變文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思維，促進(jìn)設(shè)計(jì)方式的創(chuàng)新博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意思維不是一成不變的，需要管理人員不斷更新思維。最常見的文創(chuàng)設(shè)計(jì)方式是將文物上的設(shè)計(jì)元素復(fù)制到日用品中，這種設(shè)計(jì)方式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者日益提高的欣賞水平。因此，博物館可以借鑒國內(nèi)其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路。比如臺(tái)北故宮的創(chuàng)意膠帶《朕知道了》，其將文化元素進(jìn)行創(chuàng)意的拼貼和嫁接，最終構(gòu)成了幽默風(fēng)趣具有現(xiàn)代元素的文創(chuàng)產(chǎn)品[2]。虢國博物館也可以借鑒此種設(shè)計(jì)方式，對(duì)虢國的文化元素進(jìn)行拼貼和部分利用，提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和現(xiàn)代感。

（二）充分挖掘博物館的歷史文化，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵價(jià)值博物館文創(chuàng)產(chǎn)品具有一定的商業(yè)性質(zhì)，很多開發(fā)者被物質(zhì)利益沖昏了頭腦，很容易忽視文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵價(jià)值。這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品既沒有文化依據(jù)，又沒有質(zhì)量保證[3]。因此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)者應(yīng)牢牢樹立以館藏資源為本的開發(fā)原則，從傳播文化內(nèi)涵的角度開發(fā)產(chǎn)品。虢國博物館要立足館藏的文化產(chǎn)品，如精美的青銅器和玉器，并發(fā)掘文化精品制作技藝和蘊(yùn)含的文化價(jià)值，將虢國人的智慧和文化體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品中。

（三）增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)用性，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望文創(chuàng)產(chǎn)品多以服飾、日用品、家具為主，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)者在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)增強(qiáng)產(chǎn)品的實(shí)用性。但是，增強(qiáng)文化產(chǎn)品實(shí)用性的同時(shí)也要增強(qiáng)其文化內(nèi)涵。實(shí)用性強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品更能吸引消費(fèi)者的眼球，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。實(shí)用性強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格基本不高，改變了以往文創(chuàng)產(chǎn)品昂貴的局面，給予更多游人購買文創(chuàng)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

（四）探索新型的博物館管理方式，融合更多的力量開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)需要一定的資金、技術(shù)、人才支持，僅僅依靠博物館自身理想是無法實(shí)現(xiàn)的。因此，博物館應(yīng)探索新的管理方式，吸引更多的社會(huì)力量參與到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)中來[4]。社會(huì)力量參與能夠有效解決博物館資金不足的問題，也能為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)提供可行性意見。比如，虢國博物館可以采用文創(chuàng)授權(quán)的形式與社會(huì)力量進(jìn)行合作，將文物圖像授權(quán)給設(shè)計(jì)方和廠商，監(jiān)督其對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，從而解決博物館資金、人才不足的問題。

（五）充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源和平臺(tái)，促進(jìn)博物館經(jīng)營方式的革新隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)資源和平臺(tái)成為博物館發(fā)展新陣地。文創(chuàng)產(chǎn)品僅僅依靠線下進(jìn)行銷售是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，其很難實(shí)現(xiàn)影響力的快速擴(kuò)大。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為新興的銷售平臺(tái)，值得博物館借鑒和使用[5]。虢國博物館可以開通官方指定淘寶店和微店，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳的推廣，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣。同時(shí)，博物館還可以通過互聯(lián)網(wǎng)與其他博物館進(jìn)行溝通和交流，促進(jìn)合作意識(shí)的達(dá)成。應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)資源和平臺(tái)有利于提升產(chǎn)品的宣傳力度，促進(jìn)博物館經(jīng)營方式的革新。

四、結(jié)束語

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是文化市場(chǎng)發(fā)展的結(jié)果，也是博物館實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。但在實(shí)際開發(fā)過程中，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)缺乏創(chuàng)新性，很難吸引消費(fèi)者的目光。同時(shí)，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏文化性內(nèi)容，產(chǎn)品的質(zhì)量有待提升。因此，博物館的管理人員應(yīng)積極探索文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)思路。首先，應(yīng)轉(zhuǎn)變文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思維，促進(jìn)設(shè)計(jì)方式的創(chuàng)新。其次，充分挖掘博物館的歷史文化，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵價(jià)值。同時(shí)，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)用性，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。最后。探索新型的博物館管理方式，融合更多的力量開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，還應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源和平臺(tái)，促進(jìn)博物館經(jīng)營方式的革新。

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[3]愛新伯驤,周雅琴.探索地方博物館文創(chuàng)開發(fā)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)新思路[J].包裝工程,2018,39(20):196-200.

[4]趙璐.論新時(shí)代的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思路[J].大眾文藝,2018(19):120.

[5]宋崢嶸.對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的思考——以河北省為例[J].文物春秋,2017(4):49-52.

作者：王延敏 單位：河南省三門峽市虢國博物館