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摘要：

本文主要結合當前移動互聯網所具有的特點，介紹了開發移動互聯網產品的一些具體方法，并與實際案例相結合，分析出要想制定出合理的產品策略，應當從原因、市場、利潤以及競爭者這幾個方面入手，逐步實現產品的目標。此外，本文還重視設計實現新式用戶體驗的方法，提出了：“實施適合的產品策略與進行創新的體驗設計是決定本產品生命周期的關鍵點。

關鍵詞：

移動互聯網；產品設計；用戶研究；設計現狀；完善化策略

隨著互聯網技術日新月異的發展，用戶與移動互聯網產品之間的聯系也日益緊密起來。為了促使移動互聯網產品，能夠得到有效推廣，同時滿足客戶的現實需求，就需要進行必要的產品設計與用戶體驗研究。因而文章針對“移動互聯網產品設計及用戶”展開分析研究，就具有很強的現實意義和社會意義。

1關于移動互聯網的產品策略研究

對于目前的移動互聯網產品的研發過程來說，產品策略是決定產品成功或失敗的關鍵，同時也是存在于產品整個生命周期的一個重理工具。它體現、闡述和計劃了面向用戶那部分不隱蔽的內容，也涉及到了相關的運營、市場以及服務等方面的問題。在廣闊的移動產品市場中，移動互聯網的產品策略應當對具體產品的產業鏈、內容和創新速度給予足夠的重視。它不僅指導著研發計劃的設計，還推動著實施計劃的過程。

1.1產品策略的制定方向我們認為，對產品機會的評估應當從產品的價值、產品目標市場、市場的規模、衡量指標或者收益指標、競爭的格局、自身優勢、營銷策略、解決方案的要求等十個方面進行思考，找到最合理的開發策略，達到同時節約時間與金錢的目的。鑒于移動互聯網產品更新換代的節奏快，產品的形式多，我們認為，針對移動互聯網的產品策略可以從目的、市場、利潤以及競爭者這四個基礎方向進行研究討論。

1.2“WSPC”思維模式與思維方法無論企業規模的大小，在規劃的開始階段，都需要考慮將產品投放到市場的價值體現在哪里。這就是產品的概念逐步形成的階段。概念的形成，主要將受到現有產品的啟發，設計者考慮到的需求及用戶的隱形需求等方面的影響，與此同時，還需深入調研產品市場和行情。對消費市場的準確分析理解，可以高效地推進產品的調研。一個成功的產品中，設計者總會注意到市場業務中那些具有潛力的空白地區，這樣能夠簡單的達到預置目標。例如：白領人群往往過著快節奏的生活。隨著這種生活方式的逐漸蔓延，方便、快捷、而又個性的產品具有強烈的市場需求。像手機客戶端大眾點評等生活服務類的應用軟件，就是利用了早期移動互聯網市場的空缺，滿足了大眾對此方面的需求。此外，還通過發放優惠券等附加型服務，吸引到更多用戶下載本產品搭建了一種新型的商業模式。利潤的初步估算，意味著對產品的前景進行估計，這也是承辦企業、領導階層及投資者關注的重點。利潤與具體的商業模式相關聯，包括了產品所能夠創造的經濟和社會價值。通過研究，我們發現在移動互聯網的利潤中，游戲占據的份額最大。游戲的盈利模式是針對個人用戶的，用戶在體驗游戲的過程中繳納一定費用，是當下一種典型的商業模式。最后，競爭者分析是產品規劃過程中的憑據，其分析結果可以幫助開發團隊發現，并且制定產品中獨有的特征和功能。

1.3關于最終策略的制定產品策略的制定，需要結合生命周期的每一個具體階段，判斷產品的重點，產品策略的制定既應當擁有前期數據的支撐，還應該用進步的眼光，把握好整個產品的定位，根據長期的目標對核心策略進行確定。產品的最終策略應當按照饑餓期、溫飽期以及富裕期的順序進行按序制定。饑餓期指的是產品開發的初始階段，由于現有的產品不能滿足用戶需求，開發者必須在保證用戶體驗的基礎上，將產品開發的成本降到最低水平，規避存在的風險。溫飽期階段，現有的產品基本可以滿足用戶的需求，然而產品的細節仍然需要完善，應該增加更為豐富的內容。產品在進入富裕期之后，可以滿足各個階層用戶的個性化需求，同時也是需求層次中最高的一個階段。同時，每個時期的策略應當依據市場變化、產品細節增減及用戶的需求等可變因素進行適度的調整。

2面向移動互聯網的產品設計研究

產品在擁有了詳細的規劃和營銷策略之后，研發開始進入設計階段。設計更強調用戶體驗（UED）的重要作用。在體驗設計中，其核心是為了突出用戶感性的價值，研發出更加生動的產品，創造更好的體驗。例如，Chrome瀏覽器由于其簡潔明快的界面以及快速的體驗，在很短的時間內就可以吸引到大量用戶，從而取得成功。蘋果手機與蘋果應用商城的結合，徹底更新了手機行業及其商業模式，也在很大程度上影響了人們日常的生活方式。一個優秀的移動互聯網產品開發，必須得到產品策略的支撐，因為它是進行產品設計的樣本。為了將產品策略和產品設計緊密地聯系在一起，使設計師有更多機會參與到制定產品策略的過程中是十分必要的。只有在具體的設計階段給予用戶體驗足夠的重視，產品才可以具備在市場上進行競爭的條件，并在激烈的移動互聯網產品競爭中取得最終的成功。

3結束語

移動互聯網產品的開發已經逐步成為廣受歡迎的新型互聯網模式。為了開發出成功的產品，設計者可以從目的、市場、利潤和競爭者方面進行深入分析，從而得到恰當的產品策略。同時，對產品最終策略的制定應根據產品特性進行，依據產品的生命周期進行制定，此外，不同時期的策略也可進行適當地調整。同時，擁有清晰的設計步驟是非常重要的，但也應當根據產品的實際情況進行小幅度的調整，設計師應做到基于良好用戶體驗的高效設計。

參考文獻

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作者：楊倩 單位：大天晴藥業集團股份有限公司